义乌市会展业发展十四五规划.docx

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1、义乌市会展业发展十四五规划“十四五”时期是我国发展百年任务大转换的重要历史交汇点，是义乌紧扣建设国际一流营商环境样板城市、以世界“小商品之都”为特色的国际样本城市的两大战略定位，加快实现高水平建成世界“小商品之都”的发展目标的关键五年。会展业是服务业龙头产业，因其全球资源配置、创新创意集聚、高端产业引领和对外开放枢纽功能，成为现代市场体系的最活跃平台，城市发展的前瞻性、全局性战略工具。面对百年任务交汇点和百年未见之大变局，“十四五”期间，义乌会展业将围绕中心、服务大局，聚焦世界“小商品之都”城市发展总目标，打造国际一流营商环境，引领产业数字化潮流，牢牢抓住会展项目体系创新关键，以创新服务创新，

2、发力小商品转型升级、新动能快速成长、大市场内外融合、大都市功能飞跃，全面推进产业创新转型升级，在义乌发展中发展自己，分阶段建成世界会展特色城市和全国会展特色龙头。一、“十三五”发展回顾“十三五”期间，义乌会展业依托独特的市场优势和坚实的产业基础,坚持“展场联动”的发展特色，会展业“四化两力”不断突破，巩固和发展了国内特色会展城市地位，同时综合实力进入世界百强，稳步推进构建世界会展特色城市进程。（一）展会项目量增质优，品牌化打造卓有成效“十三五”期间，会展业总体规模不断扩大，全市累计举办各类展览、会议、论坛、节庆等会展活动839个，相较“十二五”期间增长18.84%。其中，商贸类展览266个，同

3、比增长6121%；展览面积477.49万平方米，同比增长33.69%；展位211649个，同比增长28.27%；吸引参展商91464家，同比增长43.36%；吸引采购商1006.3万人次，同比增长74.22%；规模以上展览102个。展会项目共实现贸易成交额1566.27亿元（见图1、图2）。图1“十二五”期间与“十三五”期间义乌会展活动对比（一）参展商总数（万家）展位（万个）十二五期间十三五”期间图2“十二五”期间与“十三五”期间义乌会展活动对比（二）“十三五”期间，专业性展会项目逐年增多，展位数逐年增长,占全年总展位数比例不断提升，每年均有新办经贸展览项目,会展业总体规模不断扩大（图3、图4

4、）。“十三五”时期义乌会展活动情况（一）30024920162017201820192023展览数个商业性展览数（个）新办经贸展览项目题个）展览面积X万平米的展览（个）一会展活动总部（个）图3“十三五”时期义乌会展活动情况（一）参展企业万）展位数（万）展览面枳（万W）客商（7j人次）图4“十三五”时期义乌会展活动情况（二）商贸类展览涉及20多个国民经济主要行业，展览结构逐步优化，形成了一批以义博会为代表的地域会展品牌项目。目前义乌共有3个展会项目获得全球展览业协会（简称UFI）认证。2019年义博会正式更名为“中国义乌国际小商品（标准）博览会”，展会层次和规格进一步提升，成为小商品标准走向全球

5、的重要平台;文交会被列入文化和旅游部“十三五”重点文化产业展会，成为全国文化行业唯一外贸主导型国家级展会。2019年文交会与旅博会首次同期举办，2023年文交会正式更名为“中国义乌文化和旅游产品交易博览会”，展会题材更加丰富，影响力进一步扩大。中国义乌进口商品博览会是全国首家成功通过UF1认证的进口消费类展会；森博会展览规模继续领跑国内林业展会；装博会成为省内第一、国内第三大装备机械类展会；电商博览会成为规模最大、规格最高、影响最广的全球电商领域盛会之一；框业展规模连续六年蝉联全球第一；文具礼品展规模居文具业全国第一；美博会连续三年入列省商务厅重点支持目录。与此同时，义乌围绕“一带一路”倡议成

6、功举办多场高规格、高水平的品牌会议和论坛活动。如中非智库论坛第五届会议、上合组织成员国丝绸之路法律服务国际论坛、中国（义乌）丝绸之路经济带城市国际论坛、世界城地组织亚太区2019年执行局会议暨“一带一路”国际城市经贸合作对话会、2019世界电子商务大会等。目前，义乌已基本形成以“展览+会议”为核心的会展项目品牌化发展格局。（二）招展招商成果丰硕，市场化改革稳步推进“十三五”期间，新增22家国家级、省级行业协会来义办展或参与主办，吸引上海、广州、宁波等地多家展览公司在义乌注册公司，累计新办经贸类展览51个，引进多个优秀会展项目。“十三五”期间，先后成功引进并举办了潮流印花技术发展（义乌）高峰论坛

7、、中国药械应用与管理创新峰会、全国厕所革命推介大会、浙江国际自行车新能源电动车展览会、中国义乌文具礼品展览会、国际墙体屋面材料装备博览会、中国义乌童车玩具、自行车及配件展览会、中国小动物医师大会暨宠物诊疗产品展等多个品牌展会。其中，2018中国义乌文具礼品展览会同期举办中国制笔协会35周年年会，反响强烈；来义举办的第二十一届国际墙体屋面材料装备博览会人气、规模成为历届之最；浙江国际自行车新能源电动车展览会自2017年起至2023年已连续四年在义举办。切实贯彻国务院相关文件和国清办指导，扎实推进各大展会市场化进程。义博会、文化和旅游产品博览会、森博会等6个政府主导型展览项目财政投入逐年递减平均2

8、0%,先后通过购买服务和引进专业机构分别与央企合资公司、国际知名展览机构、国家级行业协会和民营展览机构开展合作，通过多元化创新路径平稳推进市场化转型，市场化程度全国领先，各展会项目的规模档次和专业化水平明显提高，行业龙头引领作用显著。义博会招展招商目前已全面实行市场化，进口商品博览会自2017年起全部由商城集团出资运营。（三）积极投身“一带一路”，国际化程度持续走高“十三五”期间，成功吸引全球100多个国家和地区的近万名代表来义乌参会，扩大了义乌市场、义乌展会、义乌商品的国际知名度和影响力。努力响应“一带一路”倡议，以义博会为重点平台，探路”一带一路”国家多样化形式合作。通过举办境外展，加快沿

9、线展会布局，2016年组织义博会越南展和马来西亚展境外展；在拳头项目中加入“一带一路”关联题材，2016义博会创新引进“一带一路”沿线国家优质日用消费品，2017义博会和森博会均特设“一带一路”主题，2019中国义乌进口商品博览会举办“一带一路”海外新品首发会、2019浙江美业博览会特设“一带一路”美业商贸对接会；通过举办包括中国（义乌）“一带一路”合成革采洽会在内的展会项目搭建精准对接平台；通过举办各类活动,不断丰富服务“一带一路”的内涵，2018文交会布局“一带一路”中心馆同期举办义乌市“一带一路，国际文化发展合作倡议发布仪式、2018美博会同期举办丝路行全球商人联谊会暨“一带一路”产业对

10、接会、2019中国义乌进口商品博览会举办西班牙主宾国活动、友好城市签约及“一带一路”海外新品首发会等活动、2023中国义乌进口商品博览会俄罗斯主宾国开馆仪式和卢旺达基加利市奇库奇洛区友好城市签约活动。表1“十三五”期间“一带一路”相关会展活动年份会展活动2016年组织义博会越南展和马来西亚展境外展义博会创新引进“一带一路沿线国家优质日用消费品2017年义博会特设“一带一路主题展区森博会特设“一带一路主题展区2018年文交会布局“一带一路”中心馆同期举办义乌市“一带一路”国际文化发展合作倡议发布仪式美博会同期举办丝路行全球商人联谊会暨“一带一路”产业对接会2019年中国义乌进口商品博览会西班牙主

11、宾国活动、友好城市签约及“一带一路”海外新品首发会等活动浙江美业博览会特设“一带一路”美业商贸对接会2023年中国义乌进口商品博览会俄罗斯主宾国开馆仪式；卢旺达基加利市奇库奇洛区友好城市签约经过“十三五”五年努力，义乌正在形成一批服务“一带一路”倡议的展会品牌，助推义乌会展业国际化程度不断提高。此外,“走出去”成果显著，“十三五”期间平均每年组织多家企业赴20多个国家和地区参与境外展，助力企业开拓国际市场。另外，2019年、2023年两年分别组织196家和285家企业组团参加市外国内重要展会，分别设展位532个和981个。（四）办展环境持续优化，制度体系渐臻完善义乌市政府高度重视会展业发展，相

12、继出台多项政策，优化会展业发展环境，促使其逐步走向规范化、科学化。出台义乌市促进会展业发展联席会议制度，建立健全多部门间的配合协调工作机制；积极响应“最多跑一次”要求，开发“会展网上申报系统”，简化规范办事流程，是浙江省内首个实现项目备案、数据统计、资金申请网上申报的城市；制定关于进一步促进会展业改革发展的实施意见义乌市展览活动管理办法义乌市会展业发展专项资金使用管理办法等一系列鼓励性、改革性与规范性行业政策，支持会展业创新发展。“十三五”期间，义乌共有141个会展项目获政府支持，累计兑现近6000万元专项资金。2019年义博会期间发布全国首个绿色展览运营规范地方标准，有效推动了地方会展业绿色

13、可持续发展，为全国会展业绿色发展提供了“义乌方案”。强化与行业协会、高等院校等多单位合作力度，充分发挥行业协会自律作用，扩大“政校合作”和“校企合作”领域，形成推动义乌会展业高质量发展的合力。(五)产业带动力愈发凸显，会展经济效能有效增强“十三五”期间，义乌会展业带动效应显著，义博会、电商博览会等多个展会，采购商订房数均超1万间；通过本土优质展会成功吸引30家左右参展企业落户义乌市场或成立分公司。举办各类展会项目平均每年吸引客商200万人次参展，按照旅游业人均消费统计方法计算，展会为义乌服务业贡献增加值超过30亿元，带动不含贸易在内的其他产业收入超过100亿元。义乌现有实际开展会展业务的会展机

14、构30余家，直接从业人员10()0余人。展会项目题材涉及包括日用消费品、文化产业、旅游商品、森林产品、装备制造业、电子商务、进口商品、人工智能、框业、美容美发、物流、建材装饰、皮革、新能源、数码配件等在内的众多国民经济行业，通过供需精准对接和产业引领创新，助力会展业前向关联产业创新升级。展位搭建、广告设计、交通物流、礼仪、餐饮酒店、法律服务、翻译服务、商务旅游等专业化分工协作体系不断健全，会展产业链逐步形成，为推动义乌服务业加快发展，为全市经济增长做出了积极贡献，充分体现了优质品牌展会和会展经济对城市发展的多功能作用。(六)展城知名度不断扩大，影响力日趋提升义乌多路径加大城市会展业对外宣传推介

15、力度，不断扩大会展城市知名度。“十三五”期间，义乌充分利用本地举办高规格高水准展会项目机遇，邀请1()多个国家具有国际影响力的领导人和行业代表莅临义乌，增加义乌媒体曝光率与国际关注度；积极参与中国会展经济论坛、中外会展项目合作洽谈会、第83届全球展览业协会(UFI)会员大会等10多个会展产业主题展会，稳步提升义乌业内品牌知名度；借力浙洽会、中国国际日用消费品博览会、中国中东欧博览会、中国南亚博览会暨中国昆明进出口商品交易会、中国一东盟博览会、欧亚经济论坛等10多个国内强影响力展会平台，广泛宣传义乌会展业发展环境与政策；持续与中国会展中外会展等多家会展主流媒体保持合作关系，及时更新和发布义乌会展

16、业最新情况；义乌市会展业影响力持续提升，“十三五”期间获得中国会展业“金熊猫奖”“中国最具影响力会展名城中国最佳品牌会展城市”“中国最具魅力会议目的地,“中国十大会展名城,“金五星优秀会展城市,等荣誉称号。二、“十四五”形势分析“十四五”期间，义乌市会展业发展将主动融入新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，努力担当“两个样板”城市和“重要窗口排头兵。会展业当前所面临的形势，可以概括为政经新环境、发展新格局和义乌新作为。新的矛盾和问题，集中体现为发展目标和功能作用实际存在差距，要求会展业聚焦创新引领、创新驱动，开拓产业创新转型升级新天地。(一)当前形势1国际政经新环境带来新的发展机遇与挑战当前，全球发展环境复杂