NO4 市场调查与预测练习题 市场营销实务 同步练习 西南财经大学出版社.docx

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1、A.差别分析B.多元回归分析C.因素分析D.方差分析9 .将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于（）。A.名义尺度B.间距尺度C.比例尺度D.顺序尺度10 .宝洁公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它宜采用（）oA.差别分析B.多元回归分析C.因素分析D.方差分析11 .某电子仪器公司采取这样一种实验设计类型：首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计属于（）oA.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计12 .某食品企业的市场营销信息系统由

2、四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是（）oA.市场营销情报系统B.内部报告系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统13 .某企业估计各个不同区域的市场潜量用的方法是多因素指数分析法，它还可以用（A.波士顿咨询集团法B.通用电器公司法C.市场累加法D.专家意见法14 .某公司采用时间序列分析法预测产品销售，列有四个部分。其中，为人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果的部分是（）A.趋势B.周期C.季节D.不确定事件15 .销售预算是对销售估计规模的保守估计，主要用于目前购买决策、生产决策和)o派冰派派冰派冰派

3、派派派派派派冰派派派派派米派派派冰项目四市场调查与预测一、单项选择题（在备选答案中选出一个正确的答案，将其标号写在题后括号内）1 .在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用（）A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.抽样调查2 .某企业在定量研究的中，采用了一种可以进行加减乘除运算的尺度，该尺度是（）。A.间距尺度B.名义尺度C.顺序尺度D.比例尺度3 .某些人对市场营销研究产生了下列看法，其中正确的是（）oA.企业实行推销观念的产物B.其出发点是为推出某种产品而开展调查分析活动C.在市场研究的基础上发展起来的D.其范围限于特定市场的调查研究4 .某

4、企业的市场营销信息系统中的一个子系统具有搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息的任务，该子系统是（）A.内部报告系统B.市场营销研究系统C.市场营销情报系统D.市场营销分析系统5 .将社会阶层中的上上层、中上层、中层、中下层、下下层等分别标为“5、4、3、2、1”，这属于（）。A.名义尺度B.问题尺度C.比例尺度D.顺序尺度6 .市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于（）oA.名义尺度B.间距尺度C.比例尺度D.顺序尺度7 .某超市在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何洲览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（）A.

5、实验法B.观察法C.调查法D.专家估计法8 .宝洁公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它宜采用（）。C.专家意见法D.市场实验法24.某企业在确定销售配额时，一般应将其销售配额订得比销售队伍所能完成的最大销售额()。A.略低B.略高C.等于D.大大高于25、是指一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量。A.市场预测B.市场潜量C.企业潜量D市场需求26 .市场营销调研的第一步是()。A.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标27 .企业最高管理层所获得的经过市场研究部门整理归纳的资料，称为()A.一手

6、资料B.二手资料C.企业资料D.原始资料28、市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是O(B)A.市场营销情报系统B.内部报告系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统29、一般把市场需求的最高界限称为。()A.市场潜量B.市场预测量C.企业潜量D.市场最小量3().()是当企业的市场营销力量相对于竞争者不断地增加时，企业需求所达到的极限。A.企业潜量B.销售配额C.企业预测D.销售预算31.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是(A.市场营销信息系统B.内部报告系统C

7、.市场营销情报系统D.市场营销调研系统E.市场营销决策支持系统派冰派派冰派冰派派派派派派派冰派派派派派米派派派冰A.人事决策B.供应决策C.研究开发决策D现金流量决策16 .对市场需求人们有着各种看法，下列看法正确的是（）oA.市场需求是需求量B.市场需求是一个函数C.市场需求是一个固定的数D.市场需求是不可控因素17 .在某企业进行行业需求预测时，之中估计的没有任何需求剌激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为（）。A.市场需求B.市场潜量C.销售预算D.基本销售量18 .市场预测表示在一定的环境条件下和市场营销费用下的（）。A.估计的市场需求B.估计的市场潜量C.最大市场需求D.最小市

8、场需求19.某企业所分析的与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业（）。A.销售预测B.销售配额C.销售分析D.销售反应函数20 .某企业生产家用电器，则（）。A.该企业面临的市场是不可扩张的B,企业应当在其销售预测基础上开发市场营销计划C.企业的市场营销计划决定企业的销售预测D.企业需求的绝对极限是销售预算21 .某大型机械制造商掌握了所有潜在买主的名单及每个人可能购买产品的估计量,此时计算区域市场潜量可采用的方法是（）。A.市场累加法B.购买力指数法C.连销比率法D.直线越势法22 .某调研机构分析了通货膨胀、失业、利率、企业投资、政府开支等因素后，做出了对国民生产总值的预

9、测，这种预测属于（）。A.环境预测B.政府预测C.行业预测D.企业预测23 .某高科技企业开发了一种新产品，预测该种新产品的销售情况时，为取得较好效果最好使用（）.A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法的问题是（ACDE）,A.测量仪器问题B.可靠性问题C.配合组问题D.反应偏差问题E.一致性问题3.为达到理想调查效果，某企业在制定一份完善的调查问卷时应注意（ACDE）。A.回避一些对象无法、不愿和不必回答的问题B.可增加一些纯属趣味性的问题，以引起对象兴趣C.可根据调查内容采用开放式或封闭式两种问题形式D.一般来讲，开始的提问必须能引起回答的兴趣E.困难问题或私人问题应留在最后4 .运用

10、实验法搜集原始资料时，实验设计的主要类型有（ABCDE）。A.简单时间序列实验B.重复时间序列实险C.前后控制组分析D.拉丁方格设计E.阶乘设计5 .某公司想运用调查法搜集原始资料，其实施的主要步骤应是（BCDE）。A.制定研究计划B.确定研究目的C.制定研究策略D.搜集资料E.分析资料6 .企业的市场营销信息系统是一个相互作用的复合体，它的构成要素是（ABD）。A.人员B.机器C.数据D.程序E.计划7 .定性研究并不追求精确的结论，而只是了解问题之所在，摸清情况，得出感性认识。它具有如下特点（ACE）。A.探索性B.灵活性C.诊断性D.计划性E.预测性8 .内部报告系统的主要工作任务是向管

11、理人提供反映企业经营现状的如下信息（ABCDE）oA.销售B.成本C.存货D.现金流程E.应收帐款9 .搜集原始资料的方法主要有（ABCE）。A.观察法B.调查法C.实验法D.资料查询E.专家估计法派冰派派冰派冰派派派派派派派冰派派派派派米派派派冰32.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（）A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计33.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（）oA.专家意见

12、法B.市场试验法C.时间序列分析法D.直线趋势法34、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）。A电话访问B邮寄问卷C人员访问D上门调查35、一手资料主要是来自（A公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库36、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）。A分群随机抽样B分层F机抽样C简单随机抽样D非随机抽样37,按机会均等原则抽取样本的方法为（）。A任意抽样B判断抽样C配额抽样D随机抽样38、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）。A简单随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法39、调查者通过试销实际观察

13、顾客的购买行为，这种调研方法是（）oA实际痕迹测量法B行为记录法C实验法D直接观察法二、多项选择题（在备选答案中选出二至五个正确答案，将其标号写在题后括号内）1 .某服装企业的市场营销人员及管理人员对业巳存在的二手资料必须进行严格审查与评估，他们审查与评估应持的标准是（ACE）。A.公正性B.一致性C.有效性D.多样性E.可靠性2 .由于人是市场营销实验的主体，因此，企业进行市场营销实验时必须注意处理好A.成本B.效益C.可得性D.可靠性E.可控性18 .在统计需求分析法预测市场需求时中，企业经常分析的因素，主要有（ACDE）。A.价格B.成本C.收入D.人口E.促销19 .对购买者意向调查法的叙述正确的是（BDE）A.预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要高B.预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要低C.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍高D.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍低E.可以树立或巩固企业关心购买者需要的形象20 .如果企业的销售额年增长率为8%,而整个行业的增长率为10%,这意味着（ADE）oA.企业的市场占有率下降B.企业的市场占有率上升C.企业在行业中的地位加强D.企业在行业中的地位被削弱E.竞争者发展迅速21 .某