NO6 制定产品策略练习题 市场营销实务 同步练习 西南财经大学出版社.docx
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1、C.复用包装决策D.分等级包装决策10 .某种电子产品的销售量的增长减慢.利润增长接近于零时,从产品生命周期来讲,这说明该电子产品已进入()A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期11 .对长虹牌彩色电视机,在产品种类(电视机)、产品型式(彩色电视机)、产品品牌(长虹牌彩色电视机)中生命周期更长些的是()。A.产品种类B.产品型式C.产品品牌D.三者不具有可比性12 .1945年美国雷诺公司针对当时战后第一个圣诞节的形势,推出圆珠笔这种新产品采用了快速掠取决策,这种决策的特点是()oA.采取高价格、高促销费用B.采取高价格、低促销费用C.采取低价格、高促销费用D.采取低价格、低促销费用13 .
2、在市场面比较小、市场上大多数消费者已熟悉该新产品、购买者愿意出高价、潜在竞争威胁不大的市场环境下使用()。A.快速掠取决策B.缓慢掠取决策C.快速渗透决策D.缓慢渗透决策14 .一般来说,企业某项产品的利润达到最高时,是处在该产品生命周期的()oA.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期15 .欧洲某香水制造商通过广告和人员推销来说服那些不用香水的女上使用香水,说服男人使用香水,其所采用的是()。A.市场改良B.产品改良C.特性改良D.市场营销组合改良16 .某洗衣机制造商把普通洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机,此举属于()oA.市场改良B.品质改良C.特性改良D.式样改良17 .
3、一种产品的生命周期指的是该产品的()oA.使用寿命B.物理寿命C.合理寿命D.市场寿命18 .宝洁公司决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为()o派冰派派冰派冰派派派派派派派冰派派派派派米派派派冰项目六制定产品策略一、单项选择题(在备选答案中选出一个正确答案,将其标号写在题后括号内)1.美国学者西奥多莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种()。A.质量水平B.包装C.形象D.附加利益2,北京市民喜欢看的北京青年报属于产品类别中的()。A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品3 .大英百科全书属于产品类别中的()oA.便利品B.选购
4、品C.特殊品D.非渴求品4 .日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件,所有这些项目构成了一个()oA.产品组合B.产品项目C.产品大类D.产品系列5 .某大型钢铁企业想使企业的资源、技术得到充分利用,以提高经营效益,它可以增加产品组合中的()A.长度B.宽度C.深度D.关联度6 .某企业生产四大类产品,其中有一大类有八个产品项目,则产品组合的长度是()A.4B.8C.32D.127 .红豆集团的商标决策是把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册,这一做法属于()。A.挑战性商标注册B.防御性商标注册C.类似商标注册D.商标抢先注册8 .高露洁牙膏的包装盒属于()
5、0A.装运包装B.首要包装C.次要包装D.间接包装9 .系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用,有利于产品销售,这里使用的是()。A.相似包装决策B.相关包装决策来利益及使用环境后,最终决定生产青年人小吃时饮用的速溶奶粉,这属于()oA.产品创意B.产品概念C.产品形象D.产品概念试验28 .某保健品企业选择老年人市场,定位在优质高价,给经销店5%折扣,目标是25%的市场占有率。这些行为表示,该企业处于()。A.产品概念的发展与试验阶段B.新产品的商业化阶段C.进行营业分析阶段D.制定市场营销战略阶段29 .某公司开发一种新产品,影响该种新产品上市成功的因素有()oA.行业类型与创新程度B.企业
6、类型与创新程度C.创新程度与企业规模D.创新程度与行业规模30 .将20支装的香烟盒改为30支装,属于()A.连续创新B.非连续创新C.动态连续创新D.平稳连续创新31 .人们在研究新产品扩散过程中发现,信息流动是().A.一级流动B.二级流动C.三级流动D.四级流动32 .某企业迫于市场需求压力寻求开发新产品,其新产品开发过程应始于()oA.创意B.市场调查C.访问用户D.营业分析33 .企业之所以能对扩散过程进行管理,是因为扩散过程除了受到外部不可控制因素的影响外,还受到某一因素的影响。该因素是()。A.企业战略规划B.企业营销管理C.企业生产力制造能力D.企业形象34 .新款式的服装很快
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