2023超市营销策略研究开题报告含提纲.docx

《2023超市营销策略研究开题报告含提纲.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023超市营销策略研究开题报告含提纲.docx（5页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、互联网背景下传统超市营销策略研究开题报告一、研究目的和意义:研究目的：自从中国加入世贸组织以来，中国的市场逐渐向完全开放市场发展，外资零售业纷纷进入中国市场，我国零售业市场的竞争不断增加，从而使我国本土零售企业面临更加严峻的挑战。就目前来看，我国本土发展起来的连锁超市的不论经营规模、还是管理水平都远远低于外国零售企业，此外，在营销理念上也与外资零售企业存在较大的差距。另一方面，2010年之后，网络和信息技术飞速发展，电子商务急速增长，一场新的零售革命已经开始。作为一种通用技术，互联网在今天已经对人类社会的进步与发展产生了深远影响。日常生活中，我们到处可以看到互联网存在的身影，它在潜移默化中改变

2、着人类的生活方式。随着电子商务的迅速崛起，传统零售行业不可避免受到了巨大冲击。市场竞争越发白热化。互联网背景下传统超市如何持续健康发展，是一个值得研究的课题。本文研究互联网背景下传统超市营销策略研究，结合互联网电子商务的发展背景，分析超市发展过程中合理地运用市场营销的策略，以增强超市的核心竞争力，保持企业的稳速发展。研究意义：理论意义：互联网经济的不断升温、网络支付的方便快捷，都在逐渐改变着线下实体超市的经营。在适应互联网时代发展的过程中，传统超市如何进行科学的营销，是我们需要重点思考的问题，本文研究互联网背景下传统超市营销策略研究，以物美超市为例，利用PEST模型，全面分析传统超市所面临的政

3、治法律环境，经济环境，技术环境分析(互联网技术)，社会文化环境(电子商务消费)可以极大地弥补相关理论研究的不足。实践意义：本文根据理论联系实际的方法，分析物美超市的宏观环境与产业环境，运用SWoT方法，剖析了其内部环境存在的优势与劣势、外部环境带来的机会与威胁，然后对物美超市的现有营销策略中存在的问题进行了分析，基于这些分析提出了适合于物美超市的网络营销策略，产品策略、价格策略、促销策略，可以帮助物美超市更好地革新营销策略,适应互联网时代的发展，对其他超市营销策略的制定也具有一定的指导意义。二、课题的研究现状和发展趋势：国外研究现状营销策略是现代企业营销管理的核心理论之一，现代营销学的奠基人之

4、一西奥多莱维特(1986)提出了“全球市场营销”的概念，他强调连锁超市通过为不同地区提供相同商品和服务，以此来降低企业成本，增加盈利能力。菲利普科特勒(2002)在提出STP理论之后，又提出了网络营销的概念，他认为营销应该时刻顺应市场变化，同时还要进行全方位营销。普雷斯和契德库那培克(2010)则认为，在分销渠道中通过零售商提供附加值的分销政策，能增加制造商利润。戴维森等人(2016)认为，转型升级与创新发展成为传统超市企业应对电子商务冲击等一系列问题的重要出路，而如何走好转型升级与创新发展之路是传统超市企业必须重视的问题。戴维贝尔(2017)基于供应链逆向整合视角研究了“新零售”时代背景下连

5、锁超市发展生鲜宅配的策略布局与实施。贝当古(2018)认为对于零售创新的动因可从消费者和企业两方面考察:从消费者方面看，包括价格优势、良好的购物体验和购物费用的降低;从企业方面看，包括成本降低、效率提高和价值创造。国内研究现状超市于1984年进入中国，皮尔卡丹商店这一年在北京开业，这被视为中国连锁经营的开端。施蕾(2014)指出，全渠道时代已经来.临，运营者必须提高对多种零售渠道的整合、运用和管理的能力，才有可能在竞争中获胜。徐一丹(2014)对我国零售企业提出了从营销理念、消费者本位、和营销技术等.方面进行零售企业营销模式创新的策略。孙永波、杨清桃(2016)提出，面对网络超市的冲击，传统连

6、锁超市应综合采取自建物流和整合闲散资源的方式落实最后一公里物流配送;线上渠道应为消费者提供个性化决策定制与交易定制;完善移动支付技术，提升购物效率;调整门店布局，降低成本。朱灵艳,丁志刚(2016)认为随着消费水平的不断提高，人们对超市的依赖性逐渐增强，各种形式的超市得到发展和壮大。在这种环境下，各种中小型超市的发展面临巨大的压力和挑战。以成都市郭都区红光镇新兴商业中心K超市为例，分析了K超市的市场环境，并进行了SWoT分析，最后针对营销过程中存在的问题提出了相应的营销策略和产品推广方法。李建(2017)在当前,我国的超市零售业面临着机遇和压力共存的时期。家乐福、华润万家、万客隆等大型国内外超

7、市“巨头”在中国抢市场,也从侧面体现了中国的零售业市场没有达到饱和,可能有更大的空间。从一些知名超市企业的投资率、资产报表和分店数量上来看,各大超市企业都在积极的“发展”。李丹(2018)认为市场营销作为企业发展的重要组成部分，如果在市场营销中有效融入大数据技术，不仅可以改变传统的市场营销策略，还可以为市场营销策略提供更为全面准确的数据资料，有助于企业的发展。基于此，文章对大数据背景下企业营销策略面临的问题和对策进行了简单的分析和研究。彭晨展(2019)提出了新零售驱动下的超市旭物服务系统应以提升用户体验为中心的观点,包括以用户为中心的竞争态势个性化服务、数据技术信息的可视优化、消费需求的情感

8、化品牌塑造以及去中心化的消费场景重构等创新设计策略，为解决超市购物的服务系统问题提供新的思考和启示。刘保平(2019)认为，良好的门店印象将通过加深消费者线下消费行为，从而提高消费者对该实体零售商线上渠道的消费金额和消费频次。发展趋势：笔者认为互联网+的普及给零售行业带来了新的挑战和机遇，以无人超市为代表的新零售产品在国内已经初具规模。根据未来超市的发展分析，综合现状，问题，趋势,认为无人超市将会取代传统超市成为日后的主流。三、主要参考文献(外文大于2项，中文大于8项)口田超.互联网下超市营销策略的发展研究P1长春工业大学,2023.刘保平.互联网背景下传统超市营销策略研究D.河南大学,201

9、9.彭晨晨.互联网环境下HY超市营销策略研究D.安徽财经大学,2019.4李丹.移动互联网背景下传统旅行社的营销策略研究J.现代商业,2018(05X40-41.5侏灵艳,丁志刚.“互联网+”背景下传统零售业微营销策略研究J电子商务,2017(09):40-41.6黄晶晶.互联网+背景下传统制造业的营销策略研究D.福州大学,2017.王梦娜,曹宇宁.移动互联网背景下杭州传统旅行社营销策略研究一一以浙江红太阳旅行社为例J.商场现代化,2017(10):44-45.8陈靖怡.基于“互联网+”背景下传统家具营销策略分析U1经贸实践,2017(07):137-138.9陈声廉互联网+时代中小型连锁超市

10、营销策略探析J1物流工程与管理,2016,38(07):195-197.10邢野.营口华润万家(乐购)超市市场营销组合策略研究D.沈阳大学,2016.11刘平云.互联网环境下超市营销策略探析J.时代金融,2015(30):268+276.12王文海互联网环境下的超市营销策略J.中小企业管理与科技(下旬刊),2014(12):196-197.13Sheng-1ianC.TheResearchofMarketingStrategiesofSma11-mediumSizedChainSupermarketinInternet+EraJJ.1ogisticsEngineeringandManageme

11、nt,2016.14AdipranataS.E-Commerce:prototipesupermarketIewatintemetfJ.PreventiveMedicine2017.15Yunsheng,Chen.SupermarketofInformationServiceUsingIntemetJ.ji!t7E-Zf,2017:174-179.16Conkey,Christopher.InternetGrocersCanHe1pYouAvoidSupermarket,butIsItWorththePrice7J.Wa11StreetJourna1-EasternEdition,2016.四

12、、主要研究内容1前言1.1 研究背景12研究的目的和意义1.3 研究现状1.3.1 国外研究现状1.3.2 国内研究现状1.4 研究的方法2.互联网背景下传统超市的发展2.1 互联网背景下传统超市的发展现状2.2 互联网发展对传统超市的冲击2.2.1 传统超市的消费群体被分流2.2.2 传统超市经营模式面临挑战2.2.3 传统超市市场地位严重受损224传统超市进入微利时代3互联网背景下物美超市的营销环境分析3物美超市简介1.2 营销外部环境PEST分析1.2.1 政治法律环境分析1.2.2 经济环境分析1.2.3 技术环境分析（互联网技术）1.2.4 社会文化环境（电子商务消费）1.3 内部环

13、境SWoT分析1.3.1 优势分析1.3.2 劣势分析1.3.3 机遇分析1.3.4 威胁分析4 .互联网背景下物美超市营销策略存在问题分析4.1 线上线下市场定位不明确4.2 信息化系统有待改善4.3 网络营销推广手段薄弱4.4 营销策略单一落后5 .优化物美超市营销策略的对策与建议85.1 明确线上线下发展定位5.2 完善信息化系统建设5.3 加强网络的营销推广531运用移动APP进行营销5.3.1 实现020线上线下营销5.3.2 抓住市场大数据来营销5.4 加强服务营销组合策略5.4.1 增加产品的类型5.4.2 科学地进行定价5.4.3 利用网络节日进行促销（双十一等）6结论与展望6

14、.1 结论6.2 展望蔽蒜1 .文献研究法通过知网、图书馆搜索互联网超市，网络营销策略等的相关学术期刊、书籍杂志以及各种电子资料，经过收集、归纳和整理，从中找到本论文所需要的素材。并经过分析和提炼国内外专家学者的研究成果，形成深入课题研究的基础。2 .案例研究法通过对物美超市的基本情况、发展环境、营销现状进行客观详细分析，融合市场营销方面的经典理论，分析物美超市在制定营销策略中所采取的各种措施，对此进行详细地讨论和评述。3 .定性定量结合法本文利用PEST模型、SWoT分析对于物美超市的内部和外部的优势、劣势、机遇以及挑战进行科学地分析，从而为营销策略的制定提供科学的数据，挖掘物美超市当前存在

15、的营销问题，然后针对存在的问题提出具体营销策略改进措施。五、研究工作的主要阶段、进度和完成时间：第一阶段：准备（-）借助图书馆及网络资源查阅相关期刊、图书等文献资料。（二）收集有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合资料。第二阶段：写作2023.12.1-2023.12.10确定论文题目，撰写开题报告和任务书2023.12.11-2023.12.28查找材料，理清思路，撰写论文初稿2023.1.01-2023.1.15在导师的指导下，修改毕业论文初稿2023.1.16-2023.1.25第三次修改毕业论文，完成细节优化2023.1.26-2023.2.05论文最终定稿第三阶段：答辩2023.2月参加毕业答辩考评项目分项合计（通过70分，不通过：V70分）满分打分1、选题依据20分2、创新性10分3、选题难度和可行性10分4、写作方案的合理性10分5、实证调研设计10分6、参考文献引用10分7、文字表述20分8、写作态度10分指导教师：年月日七、系审核意见系主任签名：