教案5模块五移动营销24学时.docx

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1、授课内容模块五移动营销（2）学时4授课类型理论课实践课目理-实一体化教学目的、要求：1能够描述移动营销与传统网络营销的区别和联系。2、能够描述移动营销常用的方法和手段。3、能够使用二维码、1BS技术和手机网站营销手段进行移动营销。4、掌握微信营销的方法。5、能够为传统企业阚可操作的移动营销方案。教学重点：1二维码营销1BS营销教学难点：1、二维码精准内控。2、移动签到服务。教学方法和手段：1采用教学做一体化”教学；2、师徒式教学；3、真实企业案例教学；4、多媒体辅助教学。教学条件：1多媒体机房、一人一机，安装教学控制系统；2、教师学生用机安装浏览器、PS、DW等软件；3、开通互联网。其他：PP

2、T教学演示课件、教案及其他教学资源。教学内容与教学设计（180分钟）单元三H5营销（90分钟）引入（5分钟）H5是一系列制作网页互动效果的技术集合，是HTM15的简称。HTM15是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTM1）的第五次重大修改。HTM15的设计目的是为了在移动设备上支持多媒体。新的语法特征被引进以支持这一点，如Video、Audio和Canvas标记。HTM15还引进了新的功能，可以真正改变用户与文档的交互方式。注意解释H5的含义。2014年起，H5页面正式进入人们视野，无论是基于H5页面开发的小游戏还是邀请函、招聘公告，乃至网易、腾讯、人民网等大型网

3、站开发的H5新闻页面，都试图通过这种以触碰、滑动为第一接触方式的页面技术向用户推荐产品、传播信息。当前H5页面也成为各大商家和网络公关传播者普遍采取的表现形式。在移动端各个领域，H5页面有多个名称，会被称为翻翻看、手机微杂志、广告页、场景应用、海报、画报等。一、H5营销的特点（15分钟）使用PPT讲解，注意以下要点：目前，H5营销主要有以下三大特点:文化价值传达为主,文字叙述为辅OH5营销的三大特点注重隐藏流量、消耗时间，注重推出时机先互动，哪些地方用到H5?新媒体内容推广为主,介值暂未显现二、H5营销的表现形式（20分钟）借助PPT讲授要点：H5营销的表现方式可以分为幻灯片式、交互式、功能型

4、等方式，每种表现方式都各有特点，使用场景也有所区别。第1节课结束，课间休息三、H5营销实施（25分钟）借助PPT讲授要点：强调营销流程。过分考虑成本忽视体验不考虑真实场景套用一般模式设计H5活动页面时要避免的行为引和唯-四、H5营销技巧（20分钟）借助PPT讲授要点：H5营销技巧主要有以下三个方面:主要是H5营销策划。在创意和内容上追新求异深挖H5的价值点多渠道推广H5页面从技术上寻求突破第2节课结束，课间休息单元四二维码营销（45分钟）引入（5分钟）互动：哪些地方用到二维码。二维码应用当前已如火如荼，并渗透到了餐饮、购物、汽车、传媒和旅游等多个行业，用户只要用手机对印刷在介质媒体上的二维码扫

5、一下，就能通过手机上网获知相关信息，轻松获得电子优惠券、打折信息或电子门票等。企业可以通过这个二维码向自己的特定目标用户群传递商务信息，真正实现精准营销。对于二维码达人而言，匆忙上班的路上拿出手机随手拍一下，到办公室时早餐就已放在桌上；出外旅行无须导游，拍一下便能感受动态的现场讲解；还有020购物、登机和看电影等。完成这些动作，不再需要保留厚厚一沓纸质票据，只要晃一晃手机就可以轻松做到。二维码已经成为移动营销的重要技术手段之一。一、二维码的商业价值（5分钟）借助PPT讲授：二维码（二维条码）是在二维方向上部表示信息的条码符号（GB/T129052000条码术语）。目前，市场上二维码的商业价值主

6、要可以分为以下三种：传播商业信息提供互动人口产生线上交易分别举例。二、二维码移动运营与营销模式（10分钟）借助PPT讲授：企业可以利用二维码进行移动用户端或微信公众号的推广，也可以利用二维码进行品牌推广营销，还可以在促销活动中可以用扫码优惠提高用户活跃度等。在移动营销活动中，二维码有以下几种典型应用：OrOEO实体包裹妣预订-或包装线下消费三、二维码移动营销技巧（15分钟）借助PPT讲授：使用在线生成器和专业制作工具可以很容易地制作并导出生成的二维码图片，利用文本编辑软件或图像处理软件可以将二维码图片任意放在不同的线上线下广告媒体中。因此二维码营销灵活多样，如果需要二维码移动营销产生实效，以下

7、技巧应该考虑。四、二维码的其他应用10分钟）借助PPT讲授：由于二维码容量大，存储信息多、扫码方便，符合当下人们的移动互联网思维，因此二维码不再只是一个简单的产品标识了，而是发展成为非常“多元化”的工具，二维码营销的模式也正式开启。其实，并不是说二维码本身有多么神奇,它存储的信息，也不是它本身产生的信息，而是由后台的系统大数据赋予的。所有一切的基础都是基于系统软件集成作为支撑产生的，不论是防伪造、防窜货、积分营销，还是仓储物流管理等，这一切都基于大数据系统。而物联网标识行业的系统软件商们，始终致力为标识创造更多多元化信息。1 .二维码解决进口产品溯源问题，消除消费者后顾之忧利用二维码可以为消费

8、者打造一个安全、可靠的消费环境，利用一物一码技术为产品建立溯源体系，通过二维码防伪标签，图文并茂展示产品全流程信息，把产品信息在流通中的每一个环节进行信息关联，将产品的名称、产区、品种、颜色、储存等鉴别信息展示在终端消费者的面前，大大增加了造假难度和造假成本，不但使造假者望而却步，更能让用户进一步了解品牌的文化。2 .杜绝窜货，二维码为企业实现精准内控为了更好地管控产品，增加品牌附加值，通过产品防窜货系统，借助灵活多样的赋码技术，为每一件单品进行标识，并通过技术手段，有效保留产品的唯一身份信息，让消费者或市场稽查人员可以通过扫二维码、电话、短信、互联网等多种方式对识别码进行核查。通过辨别商品的

9、真伪与物流信息，帮助企业对商品在分销网络中的有序流动实现严格的监督和控制，有效地杜绝窜货行为发生，防范假冒伪劣的冲击,降低和规避渠道风险,大大提高了市场的规范度及品牌形象。二维码只能够防伪造、防窜货那还不够，自恒大冰泉和王老吉相继开启二维码营销模式后，物联网标识行业内的软件商们也迎来了巨大的商机。企业以扫码刮奖形式，通过与020平台结合，进行二维码营销。消费者扫码中奖后，可以直接获取利益，同时也刺激了消费气氛，对产品消费有显著的拉升作用。相比以往传统的促销，二维码营销得到的不再是堆账单和无法核实的现场照片，而是无法想象的清晰的消费数据，更增加了与消费者的互动和黏度，企业的影响力也在逐步扩大。第

10、3节课结束，课间休息单元五1BS营销（45分钟）一、1BS营销概述（15分钟）课程难点,详细介绍。借助PPT讲授：1BS英文全称为1oCationBaSedSerVices,包括两层含义：一是确定移动设备或用户所在的地理位置；二是提供与位置相关的各类信息服务。1BS意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”，另外一种叫法为MPS（Mobi1ePositionServices）,也称为移动定位服务系统。1BS营销就是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务销售的一种营销方式0通过这种方式，可以让目标用户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终实现宣传企业品牌和加深市场认知度的目的。二、1BS的主要特点（15分钟）借助PPT讲授：1BS的特点主要包括两方面：一是能智能地提供与信息需求者及其周围有关事物的信息与服务；二是无论普通用户还是专业人员，无论是在移动终端还是在台式电脑上，都能在任何时刻、任何地点获得有关的空间信息和服务。因此，移动性、分布性、个体感知和大众化是1BS最基本的特点。三、1BS移动营销应用（15分钟）借助PPT讲授：如果说之前的移动广告是帮助品牌提升形象服务，那么定位式的移动广告则是帮助本地企业和社区商家找到了推广的契机。定位式广告的最大优势在于，它能直接推动用户进行消费，于是，1BS的移动营销价值得以显现，其营销应用主要有以下几种：