市场调研报告江南布衣.docx

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1、市场调研报告江南布衣各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢篇一：JNBY品牌调查报告Jnbysincei994江南布衣女装市场调研调查内容：“JustNatura1BeYourse1f,JNBY的品牌理念，它“崇尚自然，追求完美”生活方式，挖掘健康生命自然的内涵！这是一种态度，是一种对生活对自然的追求！随着这样的思想在人群中传递深入，我们的设计界似乎也开始将眼睛瞄准了蓝天白云、鸟语花香等等这些自然淳朴的元素，在设计风格中这些元素深受亲睐，相应而来的自然服装也被更多的被人们所关注。自我，整体风格一如“风格即人”之说，任何服装必须有个总体的风格，或简洁、或豪华，或古典、或前卫。所谓

2、的风格包括色彩、造型和装饰等。仅以色彩为例，你可以追求整体上的和谐，让服装围绕温馨、柔和、宁静的主题；也可以打破表面上的和谐，让强烈反差和对比体现出各个层次的风格。这就是JustNatura1BeYourse1f(自然、自我)最好的解释。一,品牌名称：江南布衣(JNBY)二,品牌介绍：江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。江南布衣（JNBY）品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式,44Joyfu1Natura1BeauteousYoUrSe1f，这四个单词很好的诠释了江南布衣（JNBY）的品牌理念。江南布衣（JNBY）品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知

3、识女性，年龄层在2035岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。江南布衣ONBY）全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。丰富的设计语言，更是江南布衣（JNBY）的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。“江南布衣”的品牌意象，原本是一个眉目如画的淡妆女人，著一袭青衫，在晨雾云爱云逮中，走过青石

4、板铺就的水乡小巷。如今，这个眉目如画的淡妆女人，走出水乡小巷，走到了东京，走到了莫斯科，走到了巴黎。三,品牌理念uJoyfu1Natura1BeaUteoUSYOUrSeIf这4个单词很好的诠释“江南布衣”：“自然、健康、完美”的生活方式。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。四JNBY厦门天虹商场个案调查

5、分析总结1专柜形象这是一个开放式的店面，没有玻璃门窗。可以从任何一个方向进入店里，全木地板，灯光柔和舒适，给人很轻松的感觉。整个装修风格也是接近自然的，与他们的理念“JustNatura1BeYOUrSeIf（自然、自我）相符合。收银台设在最里面，只有一个中岛柜，上面随意摆放了几件单品，在店面的两边有两个用一根钢条撑起来的模特，身上穿的是当季的新品。没有多余柜子与货架，所有衣服都是悬挂的形式摆放，客人可以随意翻看，在店面的两边还有两盆绿色植物作为点缀。与店面整体形象相得益彰。江南布衣的广告宣传画的风格也是延续了他们品牌的理念“自然，自我”画面清新质朴，常常在商场的电梯口有他们的宣传画，这更有利

6、加深顾客对于品牌的印象。江南布衣的包袋与吊牌也是延续了他们本身的理念，整个风格都是非常质朴的但是又不失格调。2商场环境厦门天虹商场有限公司是一家融购物、休闲、娱乐、文化为一体的现代大型综合性零售商业企业，由深圳市天虹投资发展有限公司与深圳市奥尔投资发展有限公司合资经营。在厦门是属于一家中高档的商场，江南布衣的专柜位于二楼，在江南布衣的旁边都是如“埃斯普林”这样的牌子，整体也比较有竞争力。厦门天虹商场位于厦门中山路，是厦门最繁华的地段，人流量也比较多。整体的环境对江南布衣的发展还是有利的。3产品形象受众群：“JNBY”一直遵循着JustNatura1BeYourse1f的发展理念，以2035岁的

7、都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。款式：款式以单品合理、穿着性强、相互间搭配丰富见长。注重一些结构主义。但是本人认为有些款式过于强调结构，反而忽视了其功能性，有点避重就轻的感觉。色彩：对于色彩，江南布衣追求沉稳雅致的环保色作基本色系，配以流行亮点作为点缀。且不拘于流行，每一季会推出四六个主色系，总体印象以自然界为基调。比如09年的冬装，整体都是灰色调，但是也有橘色，枚红色等亮色调的点缀，让整个产品不至于沉闷。面料：面料采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。工艺：做工精细，没有明显装饰线，版型多以立裁与

8、平裁结合的方式进行，在细节方面也做足了功夫，如印花、刺绣、手绘、面料立体造型等等，用精湛的工艺与板型，塑造出现代知识女性从容优雅的健康形象。篇二：中国女装市场调查报告及现状分析中国女装市场调查报告及现状分析据女装市场调查报告显示，中国的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购，的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会“自己做主“，其余女性也很大程度的影响着家庭决策，下面就我国女装市场现状及前景展望分析如下。我国女装市场现状分析从我国女装行业发展的特点来说，首先是消费观念改变、品牌意识加强。随着受教育程度的提高，多元文化的发展以及年轻女性经济实力的不断增强，女性消费者的消费观念

9、也在不断变化。追求自我风格和个体完美的趋势日益展现，越来越多的女性消费者着装讲究个性化，选择自己喜欢的服装已成为一种时尚;大部分女性愿意以服装来显示自己的文化层次和品味，而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。其次，市场细分化，国际品牌布局中国，竞争愈加激烈。如果站在全球高度分析市场格局，可以看到欧美品牌女装凭借其品牌影响力与市场规模，牢牢占据着行业的领袖地位;日韩女装特别是近期的韩国女装，在年轻群体中脱颖而出，已经开始逐渐引导世界范围年轻人的时尚潮流。而中国女装的地位与影响力相对较弱，既缺少知名的国际品牌，又缺乏时尚流行元素。随着服装市场国际化进程加快，定位不明的我国女装企业必将

10、面临惨烈的市场竞争。女装从业者只有依靠精确的市场细分与定位，方能准确判断市场走势与自身所处地位，配合相应的市场行为，在未来的竞争中生存并且发展。当前国外女装品牌已经开始加快在我国的扩张速度，h&m、zara、c&a已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的gap也已在中国开店。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场竞争将更趋白热化。我国女装企业虽然数量众多，但普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使得价格战和终端的促销战频繁上演。中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合

11、因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，一些服装企业把重心越来越多地偏移向二三线城市，将二线城市作为其发展、扩张的切入点，将激烈的市场竞争带到原本平静的二三线地区。其三，设计力量相对薄弱。女装具有设计新颖、技术含量高、时尚性强、批量小、周期短、变化快等特点，可以说设计是女装的灵魂。这里提到的中国女装设计力量薄弱，主要包含两方面内容：第一是文化内涵的差距，虽然中国现在涌现出许多优秀的、受过高等教育的设计师，但是这种设计与美的教育，更多来源于国外的精髓，还不能完整地表现中国特有的文化传承;第二是设计的能力受制于部分企业落后的工艺技术及设备，面辅料的配套跟不上设计发展，很多

12、好的设计作品不能成为完美的衣着类商品。其四，具有相当实力的女装品牌企业迅速崛起。我们虽然面临很多困难，但是不能妄自菲薄。欧美品牌女装市场大约有百年历史，代表了当今女装业主流的发展趋势。而中国品牌女装经营之路则是从上世纪90年代初期才刚刚开始，正如中国经济一样，虽然起步较晚,但发展非常迅猛，欧美品牌女装十年所走过的路，中国品牌女装可能只需要三五年就走完了。近年来，随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群。同时很多规模较大的女装企业目前都已延伸出不止一个品牌，中国女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡，以实现品牌化

13、战略。最后，销售渠道多样化。随着服装行业的快速发展，消费需求的不断提升，我国服装商品的销售渠道发生了较大的变化。服装企业的营销渠道不仅局限于传统的百货店、自建渠道和以专卖店形式进驻大型购物中心，更着力于打造全新的高端旗舰店、拍手店、网络商店、高级定制店、超市店等多层次的立体销售网络。2009年以来，许多服装企业开出了网上商城、专卖店等网络商店，在淘宝商城就有上百家服装品牌厂商开设官方旗舰店，如欧时力、艺之卉、esprit,太平鸟等。消费者在网上能查找最新、最时尚的商品，满足了新一代消费群体追求时尚、便利和体验的消费心理。中国女装未来展望随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻

14、女性在经济上的实力不断增加，人们的消费观念也在不断变化,品牌意识更加强烈。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，选择自己喜欢的服装是一种时尚。大部分女性愿意用服装来表达显示自己的文化层次和品位。而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。这就使得市场更加细分化，从大众休闲服、运动服、少女装、淑女服、时尚休闲、量体裁衣、量身定做等，还出现专门设计等深层次的个性化服务，以此来满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的女性消费者需要。女装品牌的定位更加明确和细分，品牌效应更加明显。近年来,随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明

15、显区域色彩的产业集群;中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈加明显，女性穿着更趋向于休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。越来越多外国女装品牌加快了在我国的扩张速度，h&m、zarac&a已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的gap也将在北京东方广场开店。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场竞争日益激烈。女装企业普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等原因，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使中国女装企业陷入价格战和终端促销战的漩涡中，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本

16、增加、销售下滑、利润变薄，市场竞争更加激烈。服装企业逐渐进入资本市场，通过重组、并购等途径来完成资本化运作，很多规模较大的女装企业目前都已延伸出不止一个品牌。中国女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡，以实现品牌化战略。多品牌、多品类是根据消费者需求的多样化发展，确定旗下品牌定位的差异化和细分化，从而带动销售的增长。国内品牌拥有三个品牌及以上的企业有白领、md（凌志集团）、影儿、赢家、艺之卉、印象、岩、江南布衣、淑女屋、依恋、舒朗、a02等。随着国内经济的发展,中国女装行业的未来发展必将更上一层楼。二、中国女装市场现状分析随着中国经济的发展，女装品牌的数量有着极高的增长率;但女装品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌相比较男装品牌而言，市场占有率还是相对较低且消费群体不稳定消费者品牌忠诚度也相对偏低。南装北上已经成为中国女装品牌市场的一个典型现象，但是从总体看