关于嘉士利食品集团品牌管理现状及问题的探讨开题报告含提纲.docx

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1、开题报告文献综述院（部）:班级：学号：姓名：论文题目：关于嘉士利食品集团品牌管理现状及问题的探讨题目来源：嘉士利食品集团数据来源：嘉士利食品集团实实践习管理部证明人：嘉士利食品集团人资主管校内老师意见：论文方向为：嘉士利食品集团品牌形象传播【同意】校夕诸师意见：论文方向为：嘉士利食品集团品牌形象传播【同意】论文逻辑：研究背景理论基础分品牌形象传播现状问题及对策开题内容：嘉士利食品集团品牌形象传播：背景（意义）/文献综述提纲技术路线J参考文献J研究方法/创新性与可行性分析完成措施”课题进度一.课题背景（意义）品牌的存在本身就是一种特殊的社会经济文化现象，而对品牌形象传播策略的研究，从社会经济层面

2、考虑，这项研究将对更多企业的经营发展产生重要的影响作用；从文化传承层面考虑，此次研究对嘉士利食品集团的品牌传播无疑具有重要的示范作用和现实意义，也对更多企业品牌管理具有极强的参考价值。所以此项研究只是抛砖引玉，希望通过对嘉士利食品集团品牌形象传播策略的研究能引起我国对品牌以及品牌形象传播的重视，让我国的更多品牌发展重新焕发出新的生机和活力。本文将运用品牌形象传播相关的理论和知识，以嘉士利食品集团目前的发展现状为目标进行详细的分析，从根本问题出发，结合科学的管理理论，制定出相对科学的品牌形象传播的优化体系，为嘉士利食品集团未来的经营发展提供参考，对于嘉士利食品集团的发展而言有着积极的实践意义。二

3、、文献综述目前学术界将品牌管理的研究主要分为品牌管理的构成以及相关因素、品牌影响力等。学术界将品牌作为商品的无形价值之一，品牌的价值不仅对企业的影响甚大，而且具有产品价值的多种属性，相关学者的具体研究如下：第一，对品牌管理的概念的研究。国内外学者对于品牌管理的含义各有不同，对于不同的学科有着不同的理解与定义。广义上说，品牌的本质是它是一种具有经济价值的无形资产，能够应用独特的、可以识别的、抽象的概念来表现此产品的特性，这种特性能够使产品长期的在人们的意识中占据一定地位，并且很难消失。第二，对于品牌管理的构成以及相关因素的研究。Mu11enandMan(2015)曾提出品牌管理由产品关联度、识别

4、度、企业知名度顾客满意度等多方面构成的，知名度和识别度主要通过商标权和专利权的拥有进行构建，通过多种多样的宣传噌加产品的曝光从而实现销售。Ke11er(2023)提出品牌管理由产品的情感价值、附加价值以及用户需求的符合程度决定。学术界对品牌管理的最初研究仍处于不明晰的状态，其中著名学者EvansandBishop(2023)认为提升品牌管理需要根据企业及产品的自身特点进行详细的规划，形成以消费者为研究核心、以产品内容为研究对象的发展模式。第三，对于品牌影响力的研究。谭少兰(2019)曾提出品牌的市场影响、领导管理能力、生存能力、抗风险能力决定了领导市场能力的强弱，其中领导管理能力则主要体现在商

5、品的市场占有率上，章奉行(2023)也认为品牌管理应当由关系价值、成本价值和权利价值三方面过程，且这三种价值之间存在相互影响的关系。Shovker(2023)曾将具有品牌效应的产品与不具有品牌的产品进行比较，通过比较发现具有品牌的产品能够为企业带来额外的经济收益。刘东胜(2023)等相关学者在研究企业的品牌影响力时提出了履行社会责任的重要性，他们认为企业履行社会责任不仅能够提升企业的品牌管理，而且能够噌加顾客的信任；同时他们也提出了提高研发能力同样能够提升企业的社会责任。郭新华(2023)以Imerbrand模型为基础，应用层次分析法分析了品牌收益，并且构建了函数模型计算出品牌强度，同时结合了

6、基本三要素选出了最适合的品牌强度因素。三、课题的主要内容1引言2相关理论概述2.1 品牌的概念2.2 品牌形象的概念2.3 品牌形象传播的概念、特点及目的3嘉士利食品集团品牌形象传播的现状分析3.1 嘉士利食品集团简介3.2 嘉士利食品集团品牌形象传播的现状3.2.1 嘉士利食品集团品牌形象传播内容3.2.2 嘉士利食品集团品牌形象传播媒介3.2.3 嘉士利食品集团品牌形象传播方式3.3 嘉士利食品集团品牌形象传播存在的问题3.3.1 嘉士利食品集团品牌形象传播理念存有误区3.3.2 嘉士利食品集团品牌形象传播定位模糊333嘉士利食品集团品牌形象传播方式单一，缺乏沟通.3.3.4 嘉士利食品集

7、团品牌形象传播投入不足4嘉士利食品集团品牌形象传播的策略4.1 嘉士利食品集团应当更新品牌形象传播理念4.2 嘉士利食品集团应当明确传播的定位4.3 嘉士利食品集团应当整合传播的方式4.4 嘉士利食品集团应当加大传播的投入力度5结论参考文献四、主要参考文献陈思任.市场经济下食品企业战略型收购管理体系分析U1市场,2023,(15):117/20.杜永杰.食品企业财务管理模式的实践探索与理论研究U1食品与机械,2023,39(04):250.郑程挺,林瑞芳,余昭弘.食(S企业财务管理中的成本优化一一评食品企业管理Ub食品安全质量检测学报,2023,14(03):342.4姜晖.食品企业会计制度改

8、革探索一一食品企业管理评述叫.食品与机械,2023,39(01):249-250.杨潼澄.ESG理念下F食品企业财务绩效评价体系构建研究D安徽财经大学.2023.宋文,林丽叶.食品企业财务管理的理论与实践一一食品企业管理评述J.食品与机械,2023,38(12):238-239.姚芳.基于PCA-EWM-TOPSIS模型的绿色食品企业财务风险评估J.广东石油化工学院学报.2023,32(06):81-86.网跑岗平.食品企业财务管理在大数据时代的策略改变现.今日财富(知识产权),2023.(U):67-69.9.搭平台优管理为打造一流食Ig企业提供强劲财务支撑J农垦,2023,(11):18-

9、20.10邹桂颖,贺伟.大数据时代食品企业财务管理创新策略研究一一评食品企业管理U1食品安全痍量检测学报,2023,13(20):6797-6798.11彭姝羽.基于资金流的云南省绿色食品企业BP神经网络财务风险评价模型的研究J物流与采购,2023,(20):113/15.黄猛,胡钮涔,李晓盼,王心怡.食品制造类企业安全投入与财务绩效影响研究J武汉轻工大学学报,2023,41(05):75-80+108.13郭晔蓉,宋媛媛,高小洲.企业社会贡任对财务绩效的影响研究一一以食品行业上市公司为例J全国流通经,2023,(27):40-43.14朱丰伟,范伟军.食IS企业财务管理中的成本控制一一食品企

10、业管理评述J食品与机械,2023,38(09):250.15彭姝羽.基于内部供应链资金流下的云南绿色食品企业财务风险成因及评价体系建立条件叫.物流与采购,2023,(18):77-80.U6张娜,吕祝章.ERP环境下食品企业财务管理的创新一一食品企业管理评述几食品与机械,2023,38(08):244.17朱丰伟,范伟军.食品企业财务共享管理模式研究一一评食品企业管理J.食品安全质量检测学报,2023,13(14):4743.”8彭姝羽.云南绿色食品企亚发展、供应链模式现状及财务风险【儿物流与采购,2023,(14):111-112.19努尔比亚穆克热穆.休闲食品企业财务报告分析一一以1企业为

11、例JJ.环渤海经济撩望,2023,(06):4547.20董佳琦.危机情境下黑龙江省绿色食品企业创新能力对企业绩效的影响研究D.哈尔滨商业大学,2023.21赵平平.桐城市绿色食品企业融资问题及对策研究D.安徽农业大学,2023.22姜宇浩.1P休闲食品企业发展战略研究D广西大学,2023.23张娜,吕祝章.论食品企业财务会计与管理会计的融合一一评食品企业管理J食品安全质量检测学报,2023,13(10):3392.24于萍.食品企业多元化战略对财务风险的影响研究D上海师范大学,2023.25惠卿,樊梦玮.食品企业财务研究一一以上市公司A榨菜企业为例J集体经济,2023,(14):15&159

12、.26冯建本.食品企业财务管理中存在的瓶颈及突破一一评食品企业管理Ub粮食与油脂,2023,35(05):172.27刘伟伟.我国食品企业并购动因及经济后果研究D.矿业大学,2023.28陈兰.云南绿色食品企业财务风险评价与防范J集体经济,2023,(10):160-161.29诚达.食品企业社会责任信息披露与企业高质量发展的研究D.山东农业大学,2023.30盛立军.大数据背景下食品企业财务管理的困境与建议一一评基于大数据的绿色食品企业商业模式创新研究U1.食品安全质量检测学报,2023,12(24):9650.31王军霞.基于BP神经网络的食品生产企业财务绩效评价研究D.河北工程大学,20

13、2132陈文渊.新时代食品企业财务会计发展探析一一评食品企业管理J食品安全质量检测学报,2023,12(22):8971-8972.33黄诺瑜.食品企业会计核算管理策略研究一一评食品企业管理J食品安全质量检测学报,2023,12(22):8973-8974.五、技术路线图1本文的技术路线图六、课题的主要研究方法：本文拟采用文献分析法和案例考查法进行研究。一是文献分析法。本文通过梳理国内外有关法律、著作和文献，总结与分析企业品牌形象传播管理相关理论的发展过程，形成相关理论框架。二是案例分析法。本文通过查阅嘉士利食品集团的品牌形象传播等相关文件资料，获取有用信息，并结合嘉士利食品集团当前品牌形象传

14、播实际情况得出问题，并结合自身理论支持给出嘉士利食品集团的改善建议等相关结论。三是描述性研究法。将嘉士利食品集团已有的现象、规律和理论通过理解和验证,给予叙述并解释出来。是对嘉士利食品集团相关问题的一般叙述，更多的是解释别人的论证，定向地提出嘉士利食品集团的问题，也有对嘉士利食品集团现状的看法等。六、创新性与可行性分析(-)选题的创新性本次研究主要体现在研究视角的创新。结合嘉士利食品集团案例，以嘉士利食品集团品牌形象传播出发点，以提高品牌形象传播为目的，在综合分析嘉士利食品集团品牌形象传播现状的基础上，构建嘉士利食品集团品牌形象传播管控新体系，具有一定的创新价值。（二）可行性分析1、在市图书馆

15、中有良好的资料库，并通过网络能够根据研究需要便捷地搜索和下载与嘉士利食品集团品牌形象传播相关的资料，为嘉士利食品集团品牌形象传播研究提供详尽的理论资源。2、在线学习了与嘉士利食品集团品牌形象传播相关的各项专业课程，已经具备了完成嘉士利食品集团品牌形象传播研究所需要的相关专业知识。3、在指导老师的悉心指导下，严格按照论文写作阶段计划执行，不断修改和完善嘉士利食品集团品牌形象传播分析的内容，确保写作顺利完成。七、主要措施（一）借助图书馆及网络资源查阅嘉士利食品集团品牌形象传播相关期刊、图书等文献资料。（二）收集嘉士利食品集团品牌形象传播有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合嘉士利食品集团品牌形象传播资料。（四）定期与指导教师交流沟通嘉士利食品集团品牌形象传播问题并由其指导修改。八、课题进度7月15日.7月31日：嘉士利食品集团品牌形象传播有关写作事项布置8月O1日.8月25日：嘉士利食品集团品牌形象传播选题及撰写开题报告8月26日-9月05日