服装行业跨境电商发展问题研究论文.docx

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1、浙江省服装行业跨境电商发展现状及对策研究1跨境电子商务概述11.1跨境电子商务的概念11.3浙江跨境电商发展现状12浙江省服装行业跨境电商发展现状42.1 服装行业现状42.2 服装行业跨境电商现状63浙江省服装行业跨境电商发展中存在的问题73.1 人才方面73.2 平台方面83.3 政策方面84浙江省服装行业服装跨境电商中存在问题的改进对策与建议94.1 企业方面94.1.1 加强人才培养94.1.2 加强品牌建设力度94.2 行业方面104.3 政府方面10结论12参考文献13致谢141跨境电子商务概述1.1跨境电子商务的概念跨境电子商务是指不同环境下的商业实体通过电子商务平台进行交易，行

2、支付和结算，通过跨境物流运输产品的国际商业活动。跨境电子商务是一种具有互联网应用和全球经济一体化的新型跨境交易。由于其“及时、快速、频繁”的特点，它发展迅速，成为我国经济的一个新的增长点。国内的跨境电商主要能够分为两种模式：也就是B2B、B2C模式。B2B模式是运用电子商务于广告发布，买卖双方的交易通过网上完成。而B2C模式是企业专门针对外国消费者，在物流方面是通过邮政及航空公司来进行运送。跨境电商即跨境电子商务是指分属于不同国家或区域经济组织的主体通过电子商务平台跨越关境，在全世界范围内进行选择、下单并达成交易，进行支付、结算，完成商品从仓储到物流再到消费的的一种国际性商业活动。跨境电商的主

3、体主要分为三类，第一是指一类外贸企业，这类外贸企业在网络上自建电子商务平台，并在这个平台上自营进出口买卖，第二是利用第三方跨境电子商务平台进行电子商务进出口业务的企业，第三是建设、利用互联网交易平台为其他外契企业提供服务并收取费用的专业互联网公司。从跨境电商的定义中，我们不难看出，跨境电商的交易主体至少分属于两个不同的国家或者跨国经济组织，交易的主要中介是通过电子商务的网上平台，区别于传统的对外於易，支付方式也主要采取了线上的支付方式。本论文所使用的跨境电商的概念，均指的是跨境电子商务这种新型的对外贸易方式。1.3浙江跨境电商发展现状1 .按照交易主体属性在电子商务类型划分方面，不同的学者基于

4、不同的角度提出了一些观点，如招电子商务划分为电子商店、电子采购、虚拟社区等10类。还有学者提出了委托佣金模式、商品加价模式、咨询中介模式、收费服务模式等七类。此外，对电子商务类型的划分还有基于价值链的分类、混合分类、基于原模式的分类、基于新旧模式的分类、基于控制方的分类、基于Intemet商务公用的分类以及基于企业对企业(B2B)和企业对消费者(B2C)的分类。在前面提及的诸多分类方法中，使用最多的是基于交易主体属性进行的分类。2 .按照平台经营商品品类按照电子商务网站经营商品的品类进行划分，可将电商分为垂直型电商与综合型电商两类。其中，垂直型电商专注于某些特定的领域或某种特定的需求,提供该领

5、域或该需求全部的深度信息与服务，如定位母婴商品的红孩子（2012年被苏宁收购）、专注于服装的凡客诚品、专注于女性用品特卖的唯品会等；综合型电商是一个与垂直型电商相对应的概念，它不像垂直型电商那样专注于某些特定的领域或某种特定的需求，所展示和销售的商品种类繁多，涉及多种行业，如淘宝网、京东商城等。按照电子商务网站开发与运营主体进行划分，可招电商分为第三方平台电商（或称为“平台型电商”）和自营型电商两类。3 .按照商品流动方向跨境电子商务的商品流动跨越了国家地理空间范畴。按照商品流动方向划分，可分为跨境进口电商、跨境出口电商两类。顾名思义，跨境进口电商指的是从事商品进口业务的跨境电商，具体指国外商

6、品通过电子商务渠道销售到我国市场，通过电子商务平台完成商品的展示、交易、支付，并通过线下的跨境物流送达商品、完成商品交易的电商企业，其代表性企业有天猫国际、京东全球购、洋码头、小红书等；跨境出口电商指的是从事商品出口业务的跨境电商,具体指将本国商品通过电子商务渠道销售到国外市场，通过电子商务平台完成商品的展示、交易、支付，并通过线下的跨境物流送达商品、完成商品交易的电商企业，其代表性企业有亚马逊海外购、易贝、阿里速卖通、环球资源、大龙网、兰亭集势、敦煌网等。跨境电商是培育外贸竞争新优势，提升外贸竞争力，加快推进外贸强国建设的重要途径。跨境电商正搭建起一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台，亿

7、万消费者可以买全球，中小企业可以卖全球，真正实现了全球连接、全球联动。2017年，浙江跨境电商继续保持良好的发展态势，经营主体持续增多、销售规模迅速扩大、产业链不断完善、多元化经营趋势明显、地区集聚日趋形成、各项试点顺利开展，跨境电商发展水平居全国前列。2017年，全省实现跨境电商零售进出口总额603.9亿元，增长49.6%,其中跨境电商零售出口438.1亿元，增长37.2%,跨境电商零售进口165.8亿元，增长96.6%。从主要地区上看，金华市、杭州市、宁波市等3地的跨境电商零售出口额居全省前三，占比分别为55.1%、19.3%、9.1%,占全省跨境网络零售出口的83.6%。（详情如表2-1

8、所示）。表2.1浙江省各地市跨境网络零售出口基本情况地市跨境网络零售出口（亿元）占比同比增长活跃出口网店数（家）全省438.1100.0%37.2%66759杭州84.719.3%/11646宁波39.99.1%/5769温州39.99.1%/5528湖州2.00.4%/447嘉兴7.41.7%/1376绍兴6.81.6%/1325金华241.455.1%/37743衢州2.80.6%/491舟山0.80.2%/41台州8.21.9%/1722丽水4.10.9%/671从渠道分布来看,第三方跨境电商平台销售是浙江省跨境电商销售主渠道，约占全部销售额的95%,排名在前五位的第三方跨境电商平台分别

9、是速卖通、eBay,亚马逊、WiSh和敦煌网。浙江省卖家在该五大平台上的销售均居前三位（见表2-2）。另一部分是电商企业通过自建平台进行跨境销售，该渠道销售比重约占5%,代表性企业有全麦、执御等。表2-2浙江省跨境平台卖家排名表跨境平台名称速卖通eBay亚马逊Wish敦煌网浙江卖家排名第2第3第3第2第2从经营主体来看，各大跨境电商平台上经营者不仅包括由淘宝商家转型而来，传统外贸企业也纷纷开始涉及跨境电商业务，此外，传统生产制造企业也利用跨境电商构建自己的外贸渠道，特别是具有外贸或网络零售基础的生产制造企业。另外，一批跨境电商综合服务企业逐步出现，他们依托自身跨境电商运营经验，结合产业集群，为

10、当地企业开展跨境电商提供一站式服务，并取得一定的成效。从经营商品来看，服饰鞋包、家居家装、3C数码等3大行业居全行业网络零售额前三名，分别占比为38.4%、16.7%、10.7%,相当于全行业网络零售额的65.8%。销售区域已覆盖美国、欧洲、俄罗斯、巴西等200多个国家和地区。按物流方式来分，主要有三种类型。一是通过国际快递、小包等以行邮方式派送，并经过报关纳入海关跨境电商出口9610项下统计；二是采取一般於易方式，通过国际大宗货物运输的方式运到海外仓，再由物流企业配送到买家手中；三是通过国际快递、小包等国际行邮方式，直接投送到买家手中，这是当前占比最大的物流方式。2浙江省服装行业跨境电商发展

11、现状2.1 服装行业现状1 .服装行业发展情况据海关统计，2019年，我国出口纺织纱线织物及制品、服装及衣着附件（下简称“纺织服装”）187万亿元,比上年（下同）增长2.5%。其中，出口服装及衣着附件1.04万亿元，微增0.3%;纺织纱线、织物及制品8283.2亿元，增长5.5%。2019年我国纺织服装出口的主要特点：从贸易方式看，一般贸易出口增长4%,占我国纺织服装出口总值（下同）的80.4%;加工货易出口下降12.4%o从企业主体看，民营企业出口馆长4.8%,占72.5%。从出口目的地看,对东盟出口增长6.8%,对欧盟、美国、日本出口分别下降0.3%、3.7%和0.5%,上述4大货易伙伴合

12、计占55.7%o值得关注的情况：一是我对美纺织服装出口压力有望缓解。2019年底，美国贸易代表办公室公布的7批2000亿美元加征关税商品清单项下的产品排除公告，涉及26个纺织服装产品税号；2023年1月，中美签署第一阶段协议，美国将对3000亿美元A清单加征关税水平从15%降至7.5%,以2019年出口值计算，其中涉及我对美出口纺织服装345亿美元，占当年对美纺织服装出口总值的76.4%。美国降低或排除加征关税措施，有利于缓解了国内纺织服装企业对美出口压力。二是纺织服装产能持续转移。据中国纺织商会调查显示，中国排名前10位的纺织企业在海外均有投资或合作工厂，其中东方国际、江苏国泰、浙江国贸、江

13、苏苏豪、广东丝绸及溢达集团等公司海外投资或合作工厂在10家以上，投资目的国主要集中在越南、柬埔寨和缅甸，企业计划未来5年将20%至30%的产能转移至海外工厂。全球贸易信息系统（GTA）数据显示，2019年1-11月，我国纺织服装在美国市场占有份额较2018年同期降低3个百分点,而同期越南、印度、孟加拉国、柬埔寨纺织服装在美份额分别提升11个、03个、0.4个、0.3个百分点。受资金技术实力不足以及国家投资政策限制等因素的影响，早期的浙江纺织业主要以纺织为主，服装鞋帽及化纤业所占比重较小，纺织业内部结构较为单一。随后在市场需求快速增长的拉动下，浙江服装行业积极向进入壁垒较低的下游延伸，纺织服装鞋

14、帽业迅速成长，并且其产值利润率一直高于传统纺织业。相对而言，纺织产业链上游进入壁垒较高，资金需求量大、技术要求较高,并由此造成化纤业在浙江服装行业中的比重始终难以提高。改革开放以来，浙江省纺织工业实现了跨越式发展。受国内外经济发展状况和原材料价格等多个因素影响，作为浙江省主要出口产品，其服装行业发展呈现出持续良好的状态。2 .服装行业出口竞争力的优势改革开放以来，浙江省服装工业快速发展，其服装工业总产值、销售收入、利润均居全国前列。2010年以来，浙江省服装工业快速发展，其服装工业总产值、销售收入、利润均居全国前列。产业集聚群比较集中，逐步向辐射全国的专业化销售网络和供应链系统发展。产业集聚是

15、浙江省服装工业发展的主要特点，主要分布在杭州、宁波、温州、嘉兴、湖州、绍兴为主的70多个县及乡镇、区，经济总量约占全省服装工业的80%左右。形成温州的西服，宁波象山的针织，绍兴、萧山的化纤服装、印染，义乌，诸暨的衬衫、袜子，海宁的经编和装饰布，湖州的童装等，这些集聚群主要是由同类产品生产集中发展而来的，和专业性的市场紧密联系。同时工业、流通业和市场的发育，进一步增强产业集聚群的组织集中度，对提高浙江省服装工业竞争力有积极的影响。到2013年底，浙江省服装品从业人员共有231.91万人，劳动生产率为142484元/人，实现工业总、产值4880.27亿元，产品销售收入458.20亿元。我国服装企业面临良好发展的条件如下：第一、服装原料价格下跌有利于降低企业生产成本。自美国金融危机爆发以来，国际市场服装原料价格也出现大幅下跌。U月13日，PTA国内现货价格为4400元/0$,较6月末下跌52.90;中国棉花价格指数(Co1ndeX328级)为10643元/吨，较6月末下跌23.2。另据绍兴纺织服装企业反映，企业当前的水、电、煤、汽成本和染料等辅助生产原料、物流和融资成本都较上半年有了明显下降，一定程度上缓和了企业的资金压力。第二、增值税转型有利于