首饰营销的策划方案5篇.docx

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1、首饰营销的策划方案(5篇)首饰营销的策划方案篇1四,活动背景及目的：随着珠宝形象代言人、著名影星蒋雯丽主演的电视剧中国式离婚的热播，人们对婚姻方面的讨论越来越多，这些讨论最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上，人们普遍认为婚姻不能持久的原因在于双方不够信任和宽容，钻石是恒久的，将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来就构成我们新款一一“信守”系列钻饰的情感主题，同时也构成此次促销活动的情感诉求点，我们是用带有恒久情感内涵的钻石以签约的形式保障人们婚姻的长久，我们通过“恒久”这一宣传点将钻石和婚姻联系起来，逐步形成与国际接轨的钻石消费文化，对行业的销售方式和消费文化也是一个创举，在消费者心中及珠宝行业中扩

2、大珠宝的知名度和美誉度，提高珠宝的品牌情感附加值。(1)三年之约：我们签约的形式担保凡购买珠宝“信守”系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满，我们将和顾客一起信守美满婚姻的“三年之约”，如果顾客在购买后三年内离婚，凭离婚证即可原款退还（在钻饰无损情况下）；注：离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款凭证，且经珠宝全国加盟店/柜在顾客居住地的民政部门调查确认后才可获退款（在购买前协议离婚者不在退款范围之内）。（2）牵手十年：凡签约后十年仍然相依相守的夫妻将会获得珠宝送出的精美婚庆纪念首饰，而且会在婚庆纪念日获得珠宝的祝福及精美礼物，还可经常参加珠宝举办的各种联谊活动等等。2.造

3、势宣传：（1）201月1日（元旦）、年1月15日（周六）、2014年2月5日（周六）以报纸软文的形式炒作（1/8版T/4版），主题是：“钻石销售突现钻石恒久文化”，在活动开始后5日左右以新闻的形式报道此次活动以宣传造势；（2）活动期间不定期在电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。首饰营销的策划方案篇2一、活动背景为了能更好的传达银灵石尚情感文化，增进消费者对“银灵石尚”的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件，以“银灵石尚”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引

4、发其对“母亲节”的庆祝活动，使“母亲节”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。二、目的1、为天下所有的母亲送一份真诚祝福；2、带动银灵石尚店内产品销售；3、承载、传播厚重的中华民族传统文化，打造时尚的银饰品1牌。三、主题感恩母亲，真石传情！四、目标市场迎合目标消费群心理，满足情感需求。目标人群是25岁45岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的人士。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。五、活动时间5月10日一5月12日六、活动内容1、凡活动期间陪母亲光临银灵石

5、尚店购物的顾客，均可享受8折优惠。2、结婚20周年以上的母亲，可凭相关证件，到银灵石尚领取精美礼品一份。（礼品建议用耳钉，20-40元之间。名额有限，赠完为止），并可享受折上8.8折优惠。3、在银灵石尚店内消费满2000元以上，婚纱影楼为您的父母免费拍摄婚纱照一套（执行方式：可在当地联合一家婚纱影楼,并以“献给母亲的爱”为套系名称。）（此方式供参考）5月10日一12日，“银灵石尚”三重贺礼敬献天下慈母。实惠礼：折上折珠宝；孝心礼：鲜艳康乃馨；甜蜜礼：婚姻纪念照。首饰营销的策划方案篇3三.主题活动内容：（1）在当地发行量的日报或晚报刊登主题活动宣传广告，主题是五一”钻石代表我的心”一一超值回报消

6、费者，内容是主题活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告；（2）在各地电视台做主题活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做“五一”钻石代表我的心”一一超值回报消费者”主题活动的意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。（3）在店前做好主题活动宣传海报或展架，在柜台安排主题活动咨询员并设立咨询电话方便顾客咨询；1 .在主题活动中做好顾客咨询及到达人数、主题活动参加人数、购买人数、销售额等做好详细记录；2 .主题活动后期做好主题活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至珠宝推广总部品牌规划部做好主题活动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。1.宣

7、传费用约3000元；首饰营销的策划方案篇4一、销售观念：当柜台销售员面对一位有潜力的购买顾客时，每一位营业员都应该做到如下几点：1 .面带微笑2.仪表整洁3.注意倾听对方的话4.推荐商品的附加值5.需求消费者最时尚最关心的话题拉拢消费者二、了解商品的特点：作为销售员，了解商品的基本知识的目的是为了帮助建立顾客的购买信心，以促进销售1.以商品的品质问题向顾客说明珠宝玉器的价值，全球第一家买卖包回收的保障性2.就商品的特别之处作为顾客有价值的有点进行说明三、了解顾客1顾客购买的主要障碍对珠宝首饰缺乏信心，（2）对珠宝商缺乏信心2 .顾客的类型：了解顾客是什么类型的人，是与顾客做成生意的基础。要了解

8、顾客可以从这几方面着手：（1）认真观察；（2）交谈与聆听3 .顾客的购买动机4 .顾客的购买过程：（1）产生欲望收集信息选择货品（4）购买决策购后评价四、销售常用语作为珠宝行的员工，使用专业规范的销售常用语，不但可以树立品牌形象，也能建立顾客的购买信心。因此，要求每一位营业员使用一下常用语：1 .顾客进店时的招呼用语：“您好！”“您早”“光临”“您想要些什么？我能为你做什么？，请随便看看”，请您稍后”“对不起，让您久等了”“您下次光临，再见”2 .展示货品时的专业用语（1）介绍珠宝的专业用语：ABe货等等谁才增值（2）鼓励顾客试戴的销售用语A.这块玉佩是天然的A货，这个价位特别合适;B.这几个

9、是本店新到的款式，您请看看;C这几款是经典的结婚龙凤双喜佩，您可以试试看;D这种款式非常的适合您;E您的品味真不错，这是本季最流行的款式，您不妨试试看;F本店有上百种款式，只要您耐心挑选总有一款适合您3 .柜台礼貌用语(1)这是一件精美的礼品，我给你包装一下；(2)这是您的发票，您收好；(3)收您多少元，找您多少元，谢谢；4 .顾客走时的礼貌用语(1)真遗憾，这次没有您满意的货品，下次再来；(2)新货到了(指圈改好后)，我们会马上给您电话；(3)这里是一份介绍珠宝知识和珠宝保养得小册子，送给您五、售中服务1 .顾客进店：不管手头有任何工作，都应该放下手中的工作。面带微笑，亲切的问候：“您好(早

10、上好，中午好，下午好，晚上好)您选点什么，请随便挑选，有喜欢的可以试戴一下”2 .当顾客显示兴趣时，要做到对货品的熟悉能马上拿出顾客所感兴趣的货品。表现为：A.走动时突然停住;B眼睛盯紧某一款;C询问新款或某一款3 .展示推荐(1)轻拿轻放：可显示出的贵重与导购的素质，也可以让顾客试戴时小心注意;(2)观察顾客：脸型手型皮肤的颜色着装习惯，有助于向顾客介绍款式并可以显示出导购的专业；(3)推荐时要以顾客喜欢的款式为主，不能强行改变顾客的意愿这样很容易导致交易的失败，可以在销售过程中适当提出一些自己的意见和见解首饰营销的策划方案篇5活动主题：祝福祖国中秋团圆珠宝相伴活动范围：各加盟商活动时间：2

11、0_年9月30日至10月1日活动思路：1、活动要全场进行，以达到最大销售为目标。2、活动要做店内氛围布置，要有节日元素。3、要提前媒体抄作，加强节日影响。活动目的：促进销售增长，并吸引新顾客群的注意力，培养顾客的忠诚度，同时塑造和提高品牌形象，提升珠宝公司的知名度和美誉度。活动内容:活动一：“喜从天降”活动1 .准备心形彩色气球，内置彩纸和奖卡。（可以在派发广告气球内放置）2 .购物的顾客将气球拍破，爆出彩纸和奖卡（每个气球都要有奖，卡上注明奖项）奖品设置：翡翠饰品、水晶饰品、消费券、打折卡等，加盟商也可根据自身情况自行准备礼品。活动二：“真情感恩”活动精选一批店内的忠实顾客（曾经多次购买或消费额度较高）以电话告知的方式通知其到店内免费领取高档月饼一盒或其他精美礼品一份。活动三：老顾客在活动期间可享受会员专属优惠或折扣。（具体情况加盟商自定）备注：1、店内所做活动，须提前向员工详细说明，以达到理解一致，口径一致。2、本方案涉及的折扣、赠品、活动时间跨度各加盟商均可依情自定。3.加盟商若经营有贵金属或其它珠宝饰品的，可相应推出互动优惠活动。