经济危机下中小企业发展战略研究分析 旅游企业战略选择 工商管理专业.docx

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1、经济危机下中小企业发展战略研究一旅游企业战略选择摘要2008年底，美国经济开始下滑，银行倒闭，直接影响到全球，21世纪的一次金融危机就这样开始了。我国的的经济也颇受影响，尤其以旅游企业为例。物价普遍高涨，直接影响了旅游企业。中小型企业是我国经济发展的中流砥柱，而旅游企业在中小企中占有很重要的一部分，这在我国国民经济发展中起着重要作用。而这次受到全球金融风暴的影响，很多旅游企业濒临绝境甚至破产倒闭。面对这种形势，国家出台了一些宽松的经济政策，挽救了一些中小型企业，使之发展有些起色，但是还存在着诸多金融危机造成的后遗症。而现在主要以新的经济形势为背景，探索目前我国中小型企业存在的经济问题，面对这些

2、问题提出相应的解决对策。本文系统阐述了经济危机下旅游企业的发展现状与存在问题，运用SWOT法分析了当前中小型旅游企业所面临的环境与竞争形势，认为中小型旅游企业应当实施差异化、集中一点以及市场空白等战略和措施来保障战略的有效施行。关键词：经济危机；中小型旅游企业；战略选择；改革创新ECONOMICCRISISUNDERSMA11ANDMEDIUM-SIZEDENTERPRISEDEVE1OPMENTSTRATEGYRESEARCHTourismenterprisestrategicchoiceABSTRACTTheendof2008,theAmericaneconomybegantodrop,b

3、ankfai1ures,direct1yaffectsthe21stcenturyg1oba1,afinancia1crisisthatstarted.Chinaseconomya1soquiteaffected,especia11yintouristenterprise,forexamp1e.Pricesgenera11yhigh,adirectimpactonthetourismenterprises.Sma11andmedium-sizedenterprisesarethemainstayoftheeconomicdeve1opmentinourcountry,thetourisment

4、erprisesinthesmep1ayanimportantpartinourcountry,thedeve1opmentofnationa1economyp1aysaveryimportantro1e.Andtheg1oba1financia1turmoi1by,manytouristenterpriseisonthevergeofdespairevenwentbankrupt.Inthissituation,thecountryhasissuedsome1ooseeconomicpo1icy,savesomeofsma11andmedium-sizedenterprises,thedev

5、e1opment,buta1sosomeimprovementtherearemanyfinancia1crisisseque1ae.Andnowmain1yneweconomicsituationasthebackgroundofChinesesma11andmediumenterprises,probesintotheexistingprob1emsintheeconomy,inthefaceoftheseprob1emsputforwardcorrespondingso1utions.Thispapersystematica11yexpoundstheeconomiccrisisinth

6、edeve1opmentofthetouristenterpriseunderthepresentsituationandexistingprob1emsofSWOTana1ysismethod,thetourismenterprisesfacingsma11oftheenvironmentandcompetitionsituation,thoughtthesma11andmedium-sizedtourismenterprisessha11imp1ementdifferentiation,concentrationpointb1ank,etcandmarketstrategiesandmea

7、surestoensuretheeffectiveimp1ementationstrategy.Keywords:economiccrisis;Sma11andmedium-sizedtourismenterprises;Strategicchoice;Reformandinnovation1绪论11.1 研究背景11.2 研究目的11.3 研究现状21.3.1 国外研究状况21.3.2 国内研究状况21.4 研究方法31.4.1 理论的逻辑推理和实证分析相结合31.4.2 比较分析方法31.5 研究内容与框架32中小型旅游企业理论概述42.1 中小型旅游企业的内涵42.1.1 中小型旅游企业

8、概念42.1.2 中小型旅游企业的特征42.2 中小型旅游企业发展战略理论概述53我国中小型旅游企业发展现状分析73.1 行业总体发展分析73.2 中小型旅游企业发展分析74我国中小型旅游企业的战略分析与选择94.1 我国中小型旅游企业SWoT分析94.1.1 中小型旅游企业的优势94.1.2 中小型旅游企业的劣势94.1.3 中小型旅游企业的机会104.1.4 中小型旅游企业的威胁114.2 我国中小型旅游企业的战略选择114.2.1 企业营销战略124.2.3 企业技术开发战略124.2.4 企业人才战略135我国中小型旅游企业的战略实施保障145.1 找准定位，创新营销模式145.2 加

9、强人才培养145.3 增强创品牌意识，开发新产品145.4 加大宣传力度155.5 旅游企业发展的环境156结论16参考文献17致谢181绪论1.1 研究背景随着我国国民经济稳定快速增长，城乡居民收入水平明显提高，旅游企业市场表现出旺盛的发展势头，旅游消费成为拉动全年消费需求稳定增长的重要力量。同时，旅游行业的发展不仅满足市场发展需求，同时带动了我国酒店业、旅游企业、加工业等相关行业的发展，形成良好的农业一加工业f相关行业一旅游企业的良性循环发展链条，推动了全国经济的发展。中国旅游企业的快速发展归因于国民经济的快速发展，城乡居民可支配收入的提高，社会经济交往活动的增加，居民消费观念的更新。商务

10、部商业改革发展司旅游企业市场信息月度分析报告显示，旅游消费不再像前几年那样集中在三大黄金周，经常性的居民家庭外出旅游消费和频繁的商务活动成为旅游企业持续快速增长的主要因素。而且，随着我国国民经济的发展，旅游企业的前景也比较看好。1.2 研究目的随着我国经济的飞速发展，商务旅行和消费旅行的人数急速膨胀，国民对精神文化的最求和提高促成了我国中小型旅游企业在短短十几年时间内“井喷式”的发展。但是从2008年下半年开始，由美国次贷危机引发的金融危机迅速波及全球，并不断向实体经济漫延，全球经济明显下滑。时至今日仍未完全消退，这个可以显而易见，在我们身边，在我们周围，我们可以深刻的感受到金融危机前后的物价

11、差距，从而认识到金融危机给我们的生活带了的极大的影响，尤其对我国中小型旅游企业的发展带来了极大地影响，所以在这次的毕业设计选题上我选择了有关金融危机方面的课题。本次设计课题一一经济危机条件下中小企业发展战略研究。中小企业面对自身“先天不足”（资金、人才、管理不足），如何发挥自身优势、制定何种战略发展中小型旅游企业是本文的研究目的。1.3 研究现状经济危机极大的影响了我国中小型旅游企业的发展，如何探索出一条符合我国国情的中小型旅游企业之路，解决大量中小型旅游企业的生存发展问题，解决就业问题，提高人民生活水平和质量，促进社会稳定，有着极其重大的意义。1.3.1 国外研究状况1.3.1.1 中小型旅

12、游企业的定义与分类旅游企业的分类根据不同的角度有多种不同的分法。旅游企业是能够以旅游资源为依托，以有形的空间设备、资源和无形的服务效用为手段，在旅游消费服务领域中进行独立经营核算的经济单位。直接旅游企业包括旅行社、饭店、餐馆、旅游商店、交通公司、旅游景点、娱乐场所等。1.3.1.2 中小型旅游企业的战略研究旅游消费是综合性的消费，旅游产业是带动功能很强的产业，它包括食、住、行、游、购、娱等六大要素，从法国、英国等一些欧洲国家及泰国等东南亚国家来看，他们重视旅游产业之间的联动，对一些景点是免费参观，一些主要知名旅游景点是实行低收费，以提高游客的可进入性和延长游客滞留时间。据世界旅游组织公布的资料

13、，旅游部门每直接收入1美元，相关行业收入能增加4.3美元,这说明旅游收入是多方面的，应当综合评价。1.3.2 国内研究状况1.3 .2.1中小型旅游企业的定义与特征旅游企业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游企业一般分为国际旅游企业和国内旅游企业。国内旅游企业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业,它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物。改革开放以来，我国的旅游企业有了非常迅速的发展，但是比较而言，我国国内旅游企业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对

14、旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游企业在国民经济中的地位和作用越来越重要。因此，研究和探讨我国国内旅游企业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。1.4 .2.2关于我国中小型旅游企业的发展战略改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。目前我国的旅游企业在经济危机下呈现出了萎靡状况。国民经济的缩水，人们消费水品的降低，使得在旅游这块的消费普遍降低，这严重影响我国旅游企业经济大发展，在这种状况下，国家该出台什么样的扶持政策，而企业又该如何改进经营方式

15、来应对这种局面是一种需要迫切解决的问题。1.5 研究方法1.5.1 理论的逻辑推理和实证分析相结合本文主要采用理论分析与经验研究相结合的研究方法，在收集大量国内外有关中小型旅游企业经营战略文献资料的基础上，通过对实践资料和国内外专家研究成果的分析归纳总结，提出了自己的观点。以确凿数据对中小型旅游企业进行实证研究。1.5.2 比较分析方法本文通过中外中小型旅游企业，在区域上进行对比分析，得出对我国中小型餐旅游企业发展有益的结论。1.6 研究内容与框架本文共分为六部分。第一部分:这一部分阐述了研究背景、目的和方法并架构了全文的研究框架。第二部分：我国中小型旅游企业理论概述，阐述了中小型旅游企业的涵义与特征、类别，对中小型旅游企业发展战略理论作概括阐述。第三部分:这一部分主要是分析中小型旅游企业的发展现状与问题。第四部分:运用SWOT方法分析了中小型旅游企业所处的发展环境与行业环境，提出了金融危机下我国旅游企业的发展战略、竞争战略以及持续竞争战略。第五部分:对中小型旅游企业的战略选择，从品牌运作、信息规模化经营、全面质量管理方面给与实施保障。第六部分:结论。研究框架：本文的研究框架基本遵循从理论阐述到实际应用的思路,按照“提出问题一分析问题一解决问题”的步骤展开。2中小型旅游企业理论概述2.1 中小型旅游企业的内涵1. 1.1中小型旅游企业概念旅游企业是指从事旅游服务的