快时尚家纺设计研究分析以ZARAHOME和H&MHOME为例 包装设计专业.docx

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1、中英文摘要及关键词(1)绪论(2)第1章快时尚家纺设计的相关研究综述(4)第1.1节快时尚定义(4)第1.2节快时尚特征(4)第13节快时尚家纺概念(4)第2章快时尚家纺品牌案例分析(5)第2.1节ZARAHOME品牌案例分析(5)第2.11节ZARAHOME品牌定位(5)第2.1.2节ZARAHoME产品设计(5)第2.13节ZARAHc)ME展示设计(7)第2.1.4节ZARAHoME营销策略(8)第2.2节H&MHOME品牌案例分析(9)第2.2.1节H&MHOME品牌定位(9)第2.2.2节H&MHOME产品设计(9)第2.2.3节H&MHOME展示设计(11)第2.2.4节H&MHO

2、ME营销策略(11)第2.3节ZARAHoME与H&MHOME的比较分析(12)第2.3.1节相同点(12)第2.3.2节不同点(12)第3章ZARAHOME和H&MHOME对我国家纺设计的启示(14)第31节我国家纺设计的现状(14)第3.2节快时尚对我国家纺设计的影响(14)第3.3节ZARAHOME与H&MHOME对我国家纺设计的借鉴意义(14)第3.3.1节产品风格的细分化(14)第3.3.2节产品设计与展示一体化考虑(15)第3.3.3节产品设计与市场营销的结合(15)第3.4节快时尚家纺设计实践(15)结论(21)参考文献(22)致谢(错误!未定义书签。)附录(23)摘要：随着人们

3、生活水平的上升和艺术品位的提高，且近年来“重装饰，轻装修”观念的流行，人们对家用纺织品的需求也越来越高。近几年，中国家纺品牌遭遇发展瓶颈，难以激发消费者消费潜力的市场环境下，快时尚品牌跨界的家纺产品却能在激烈的市场竞争中实现大幅营业额增长。本文运用了文献参考法和市场调研法，致力于研究快时尚品牌家纺的经营模式和设计特点，以对国内家纺企业转型发展形成参考。关键词：家纺设计快时尚ZARAHOMEH&MHOMEAbstract：Withtheraisingofpeop1e,s1ifequa1ityandbetterartistictaste,a1so,theideaoftmoredecoration,

4、1essrenovationgetspopu1ar.Theneedofhometexti1eiskeepincreasing.In1astfewyears,Chinesetexti1eindustryisfacingthebott1eneck.However,Evenit,sdifficu1ttostimu1ateconsumer,sbuyingdesireinthemarketenvironment.Thefastfashionbrand,scross-borderhometexti1eproductssti11achievedsubstantia1increase.Thisartic1eu

5、ti1izesthe1iteraturereferencemethodandthemarketresearchmethod.Devotestotheresearchfastfashionbrandhometexti1ebusinessmode1andthedesigncharacteristic,inordertothedomesticTexti1eenterpriseTransformationDeve1opmentformsthereference.Keywords：hometexti1edesignfastfashionZARAHOMEH&MHOME绪论1、研究背景随着中国经济的增长，人

6、们的收入增高，住房条件得到改善，同时，家纺市场的主要消费群体逐渐转变为80、90后等年轻群体，他们大多受过良好的教育因此具有更好的审美。在人们生活成本不断上涨的当下，年轻的消费群体仍然希望能用较少的钱最大程度上装饰自己的家。此外随着“重装饰，轻装修”观念在人群中的认可度越来越高，家用纺织品不光要有实用性更要有装饰性。舒适、个性、时尚的家居产品的市场需求呈现快速增长的趋势。2、研究目的和意义不同品牌产品同质化严重、公司运营成本增加、产品促销利润低，这些因素成为制约家纺企业发展的重要原因。传统家纺行业门槛较低，大多为中小型企业，难以实现企业规模增长和实现跨越性发展。而目前国内家纺企业面临的最重要的

7、课题之一就是如何寻求一个有效的模式来调动中国庞大的消费潜力。而就在中国家纺企业面临发展瓶颈时，ZARA将HoME系列引入中国，并且迅速成为母公司IND1TEX集团销售增长最快的品牌，使INDITEX集团2015年全年利润上涨14.9%0（数据来源Inidtex集团2015年度财报）随后另一位快时尚巨头H&M也开始将家居系列引入中国。在中国家纺公司遭遇瓶颈的情况下，跨界的快时尚家纺品牌却能实现销售增长，研究其品牌经营模式、设计特点对国内寻求转型的家纺公司来说具有一定借鉴意义。3、研究方法和内容本文在文献资料收集和实地调研考察的基础上，用案例研究的方法对ZARAHOME和H&MHOME进行对比分析

8、。本文致力于描述ZARAHOME和H&MHOME的设计风格和营销模式，在与国内家纺品牌对比中得启示和借鉴。本篇论文主要分为五个章节第一章节主要阐明了目前研究快时尚家纺产品的背景及意义。通过对国内家纺公司面临的挑战和快时尚品牌跨界家纺取得巨大成功的现状的分析，得出本文的主要研究视角，同时对整篇文章的内容进行简要的阐述。第二章节针对快时尚家纺的设计风格进行具体研究与综述，包括对快时尚下定义，介绍快时尚有哪些特征及快时尚家纺的概念。第三章节通过对ZARAHOME和H&MHOME的品牌定位、产品生产、陈列设计与营销分析的全面分析，对比两个快时尚品牌巨头在家纺领域战略的差别和共通之处。第四章是在前两章分

9、析和对国内家纺市场调查的基础上，得出ZARAHOME和H&MHOME在产品设计风格细分化与产品设计与展示一体化考虑两方面对我国家纺企业的相关启示。最后对全文进行总结，得出本篇文章的主要结论，并对相关领域的研究进行了展望。第1章快时尚家纺设计的相关研究综述第11节快时尚定义快时尚，英文名称为FastFashion,是服装零售商普遍认可的一种当代服装销售模式,快时尚服装公司通常非常注重研究国际时装周上发布的最新流行趋势，并以最快的速度将当下最流行的元素重新设计与组合制造成产品，通过产业链成本控制，将定价控制在普通消费者能接受的价格范围内。让普通消费者能以低于十分之一的价格享受国际T台水平的设计。第

10、12节快时尚特征快时尚的主要特征是“快而准”，设计师根据最新的国际时装周快速捕捉最新的时尚潮流，并通过设计团队对时尚潮流进行快速反应，设计出含有大量流行元素的服饰产品，并通过控制产业链压缩成本，以低廉的价格和时尚的设计吸引消费者购买产品，从而获取利润。快时尚的“快”体现在新品到店的速度上，橱窗更换率几乎保持在一周两次。快时尚的“准”体现在设计师能牢牢把握住近期潮流，在短时间内设计出大量新潮服装，以至于让消费者第一眼就看准，立马产生消费。准还体现在多款少量上，多款少量意味着满足不同品味、不同类型消费者的需求，精准定位不同消费群体。第1.3节快时尚家纺概念与快时尚服装特征类似，快时尚家纺的关键词自

11、然也是快，产品开发、更新周期都要快，除保留少量经典款型之外，要不断上市新品，以靓丽的终端形象和橱窗设计吸引消费者的眼球，刺激消费者即兴消费，提高消费者购买欲。除此之外，快时尚家纺注重产品的装饰性多于产品耐受性，更注重将产品融合在大家居之中，通过多种多样的家纺时尚单品实现空间的混搭。让消费者的自由搭配代替固定的套件组合，为家居风格提供更多可能性。快时尚家纺就是以平价、时尚的产品赢得消费者的青睐，形成对高档床品模式颠覆的一种新模式。第2章快时尚家纺品牌案例分析第2.1节ZARAHOME品牌案例分析第2.11节ZARAHOME品牌定位ZARAHOME是INDITEX基于最新时尚潮流的家居品牌，它致力

12、于家居产品，主营纺织品，例如床、桌子和浴室用的亚麻布，辅之以餐具、刀具、玻璃器皿和装饰品。ZARAHOME以具有竞争性的价格提供设计精美、质量可靠、式样新颖的产品。产品设计结合了最流行的时尚元素及合理价格，为顾客的家居布置提供最佳的装饰作用，令个人家居风格倍添时尚面貌，为家居营造出舒适安逸的氛围。产品系列涉足卧室、餐具、浴室、客厅、各类礼品及装饰品、灯具、个人护理、婴儿及儿童系列。应用于不同空间、不同功能的商品将时尚与温馨带入家中。异域情调的设计风格加上考究的品质重新定义了都市人的家居生活态度。第2.12节ZARAHOME产品设计ZARAHOME的设计灵感来自于全球各地不同民族的文化特点与独特

13、的手工技艺，使ZARAHoME的家居产品散发异域风情的魅力。对每一季新品风格总体把握,用白色、银色等无色系颜色定下艺术基调，再搭配与主题相呼应的彩色系，使整体风格活泼又不失优雅。ZARAHOME家居不仅在颜色与图案上与主题互相呼应，还运用不同材质的搭配来营造风格家居。总体来说，ZARAHOME的设计风格简约精致，装饰感强。家纺图案构图饱满，有写实风格动植物也有经典纹样还有写真风景，表现手法灵活，有水彩手法、油画手法、点绘等等。工艺上说除了有印花还有针织、提花、刺绣、拼接等，不仅如此,图2-1ZARAHOME2014春夏系列（图片来源：）Zarahome产品的特色之一是用世界各地传统民族手工艺与

14、现代设计结合，打造既有异域风情又可搭配性强的单品。例如ZARAHOME2014春夏系列的“巴厘系列”（图2T）中，印度尼西亚的工匠印刷技术成为了设计灵感。这个系列的印花设计来源于巴厘岛的传统蜡染技艺，使得这些具有民族风情的印花更显灵活生动。这种传统的蜡染技术赋予了面料丰富明亮的色调，例如靛蓝、翠绿和柠檬黄。同时，在家居装饰中也能发现这些醒目的印染面料，令托盘、相框和装饰盒呈现出细腻的纹理质感。ZARAHOME2015春夏系列（图2-2）以湛蓝的海洋色调，鱼类、珊瑚和其他海洋生物为创作灵感，水手绳结、船只和其他航海主题元素的点缀精致而优雅；Toi1edeJouy系列以经典的约依印花花纹和四季的色

15、彩变换作为主题，覆盆子的莓红、南瓜的橙黄和芥末的翠绿。大面积的几何刺绣图案结合花纹图形，呈现出别致的设计图案。为了呈现更完整而细致的设计美学，系列的其他家具设计也采用了相同的约依印花。在餐具和纺织品设计上，印花设计则由水果和鲜花演变而来，感觉更清新自然。感觉清新自然；“伊甸园”系列设计充满夏季花卉和枝叶，带来了清新而浪漫的夏日气息，蝴蝶、蜻蜓翩翩飞舞，加图2-2ZARAHOME2015春夏系列（图片来源：）卜.品牌经典的花卉印花，令观者仿佛置身ZARAHoME的奇妙花园。发布时间14春夏14秋冬15春夏15秋冬16春夏16秋冬系列主题亚马逊丛林羽毛和骏马地中海复古花朵奇珍异阁植物学主要元素热带植物、鹦鹉和菠萝绳扣、马铁蹄、马蹬、羽毛水手绳结、船只、海洋生物手绘花朵，条纹海洋的珍宝、昆虫蝴蝶标本、典藏名著和其他的珍贵藏品花卉图案、佩斯利印花、蕾丝饰边色调丰富的绿色系灰色、暖褐色、深紫色，金属色湛蓝的海洋色调淡雅蓝绿色调，点缀浅粉、浅紫。蓝色、白色、米色粉色、紫色、蓝色柠绿色面料棉皮革、皮毛棉缎棉、亚麻棉、亚麻棉表2TZARAHOME近三年产品设计趋势（