用现代企业管理制度媒体转型研究.docx
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1、用现代企业管理制度媒体转型研究为了应该对报业的转型发展,很多党报都成立了报业集团有限公司,在今后的发展中注重把握正确政治方向、内容导向、价值取向,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,切实但服务举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。就报业集团有限公司成立初期,笔者认为有以下几个方面应着重进行加强。一、坚持基本原则,提升整体创造力竞争力党报成立报业传媒集团应区别于一般的传媒集团,任何时候其党报的政治属性不能丢,因此应该树立底线思维,坚持有所为有所不为。坚持社会主义先进文化的前进方向,弘扬主旋律。充分发挥党报集团媒体优势,深化新闻改革,提高宣传水平,打造新闻精品,在突出权威性、注重大众性方面
2、下真功,求实效。坚持媒体创新,提升舆论引导力和媒体影响力。以内容创新为重点,继续巩固发展报纸、杂志等传统纸介媒体;以业态创新为重点,大力发展网络、移动终端、动漫等数字新兴媒体,加快新旧媒体转型融合。坚持转变报业发展方式,促进主业和多元产业协调发展。稳固壮大报社主业,大力发展多元产业,优化产业布局,调整产业结构,坚持做大集团经济总量,推动集团事业和产业又好又快发展。坚持体制机制改革,为集团事业繁荣和产业发展提供强大动力。解放思想,稳步推进文化体制改革,构建高效管理体制和运行机制,实现新旧体制平稳过渡。坚持推进品牌战略,全面打造和提升党报传媒品牌,强化品牌号召力、影响力和增值力。树立品牌塑造和保护
3、意识,加强品牌资产的科学策划和专门管理。在注重宣传和强化报业集团整体品牌形象的基础上,以党报为核心,各子报、干II、网以及品牌栏目、品牌专题为辐射,形成品牌丰富、布局合理、延伸科学的多品牌格局,充分发挥报社品牌战略的核心竞争力。坚持科技进步,促进媒体创新和技术装备能力提升。注重引进吸收应用新的信息传播技术,注重引进应用先进的信息制作新工艺、新技术、新装备,引进建设专业人才队伍,不断增强科技自主创新能力。坚持以人为本,构建和谐健康的报业发展环境。将以人为本作为推动报社发展的核心,注重培养人才、引进人才、使用人才,完善考核评价体系和收入分配机制,显著提高职工收入,让全社职工共享经济发展成果,构建和
4、谐的报业集团。二.深化内部改革,建立现代企业管理制度传统党报成立报业传媒集团有限公司后,应紧紧抓住改革、创新、开放三个着力点,加快建立现代企业管理制度,大力推动事业产业发展。深化内部体制改革,稳步推进转企改制。按照中央和我省报刊体制改革的统一部署,在中央报刊体制改革方案的指导下,在坚持党管媒体、党管干部、社委会决策领导体制不动摇的前提下,理报社机构体制,稳步推进报社转企改制工作。建立事业体制和企业体制并存构架,完成传媒集团挂牌;合理进行资产剥离,理顺产权关系,完善企业制度,实现集团公司运作;积极进行分配制度改革,妥善解决职工身份转换、社保衔接、医疗保障、企业年金等问题,消除职工后顾之忧。推进媒
5、体改革融合,通过兼并重组等手段,优化资源配置,提升影响力和竞争力。充分发挥纸质媒体特性和网络、数字移动媒体的优势,以版面改革和内容创新为重点,以细化和拓展市场为目标,建立各媒体明确的市场定位和独特的品牌个性,实现各报、刊、网目标市场差异化,错位竞争、优势互补。整合新闻、广告、发行资源,实行采编经营联动、各媒体联动,积极推进报网融合,培育新的媒体和业态,最大限度提升报业集团规模效益,全面增强报业集团整体竞争力。积极提高自主创新能力,坚持媒体创新、经营创新、制度创新、技术创新相结合,形成良性运行的全面综合创新格局。媒体创新以内容和业态创新为重点,着力提升舆论引导力和影响力;经营创新以大力发展多元经
6、济为重点,大胆涉足相关文化产业及媒体上下游产业,全力推进房地产业,积极介入资本市场,探索股权投资、产权交易等投资项目,培育经济增长新亮点,形成多元发展格局;技术创新以引进吸收新技术为重点,依靠科技进步,力口强媒体和印刷新技术运用,提高各方效率,充分发挥科学技术在传统报业事业和产业发展中的助推器作用。不断扩大对外开放,坚持对外开放搞活,激发传统党报事业和产业发展的活力和动力。今后,我国文化市场的开放程度将不断提高。在这样的传媒文化发展环境下,传统报业要以积极的姿态,探索各种形式的媒体合作、产业合作、资本合作,一方面要以宽广的胸襟,欢迎国有实力资本参股集团所属子公司,共谋发展;另一方面要以战略眼光
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