智能家居品牌营销现状.docx
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1、摘要(待定稿修正)新兴技术的快速发展,生活体系的智慧化以及生产系统的智能化,使得当代的智能硬件有着日趋繁荣的趋势,而技术的发展以及创新带来了全新的发展机会,千姿百态的智能硬件产品顺势而生,以智能芯片结合软件系统的方式,对传统设备进行改造。各种终端产品注入智能技术,使硬件具备连接力,实现互联网服务的加载,形成“云+端”的典型架构,为用户提供提供家电互联互通、一键控制家庭照明等服务,极大提升了人们的生活效率和质量。目前的智能硬件产品主要分布在几个领域:智能家居、智能交通、智能医疗等,其中以智能家居产品为多数。伴随着人工智能等技术的发展和传感器技术的进入,智能家居将在人机交互模式、智能化性能上更加完
2、善,必将成为物联网生活的重要组成部分。本文将深入研究基于技术优势的智能制造企业一一T公司,在智能家居这个新兴行业中面临的机遇与挑战,为智能家居品牌定位提供有实际意义的研究规划,并对其品牌发展路径提供可行化建议,对企业、行业、社会带来积极影响。首先,详细阐释品牌定位的理论框架,深入探究现有的理论研究成果及其实际应用,分析品牌定位对企业发展的重要价值和在品牌战略中的意义,以科学化细致化的分析,加强对后续研究的理论支持。前期也将以行业数据分析、企业实地走访、面对面访谈等形式,分析T公司目前品牌管理建设的现状,以及其中存在的现实问题。其次,对公司所处的行业宏观、微观环境进行研究、分析,通过SWOT模型
3、对内外部因素进行综合分析,对品牌定位以及发展进行全面的问题诊断和评价。再次,进行品牌市场调研,提出具体施策措施,为公司品牌定位的实施和推进建立管理保障。本文通过对品牌定位理论和用户体验研究方法的全面分析和总结,推导出定位理论与品牌策略的理论结合点一品牌体验,并从用户研究和竞品分析两方面切入,提出了智能家居品牌定位的研究方法。AbstractInordertoexp1oitKeyWords:shapememoryproperties;po1yurethane;texti1e;synthesis;app1ication第1章绪论1.1 研究背景新兴技术的快速发展,生活体系的智裁化以及生产系统的智能
4、化,使得当代的智能硬件有着日趋繁荣的趋势,而技术的发展以及创新带来了全新的发展机会,千姿百态的智能硬件产品顺势而生,以智能芯片结合软件系统的方式,对传统设备进行改造。各种终端产品注入智能技术,使硬件具备连接力,实现互联网服务的加载,形成“云+端”的典型架构,为用户提供家电互联互通、一键控制家庭照明等服务,极大提升了人们的生活效率和质量。目前的智能硬件产品主要分布在几个领域:智能家居、智能交通、智能医疗等,其中以智能家居产品为多数。伴随着人工智能等技术的发展和传感器技术的进入,智能家居将在人机交互模式、智能化性能上更加完善,必将成为物联网生活的重要组成部分。自2014年智能硬件元年开启以来,智能
5、家居行业迅速增长,促成众多创新企业的涌现,不断推出众多新品,为人们的生活带来诸多便利。国家先后发布中国制造2025、中国机器人产业发展规划等文件,在政策层面上也给以大力支持,为智能家居市场的发展带来了机遇。尽管各种功能齐全的智能家居产品陆续面市,但仍然存在着智能化程度低、同质化严重、使用体验差、用户薪度低、品牌识别度不高的问题,智能家居行业仍面临严峻的挑战。1.2 目标及意义在中国的智能家居领域中针对品牌层面的研究尚处于起步阶段,理论层面上虽然在营销学领域已有对品牌体验的相关研究,但从设计学层面的系统性的品牌体验的研究并不多。本课题将智能家居这个时下热门产业作为研究载体,通过研究T公司的定位改
6、进,探讨智能家居公司如何通过品牌定位设计让用户在这类跨产品类别的过程中保持一致的品牌体验,并且通过用户研究,进而在用户体验的视角针对产品体系以及品牌定位进行梳理,为智能家居公司品牌定位的相关研究提供一些新思路。本文将深入研究基于技术优势的智能制造企业一一T公司的发展现状、在品牌建设中面临的机遇与挑战,为企业品牌定位提供有实际意义的研究规划,针对品牌发展路径提供可行化建议,对企业、行业、社会带来积极影响。对企业的积极影响。从论述品牌对智能制造企业发展的作用入手,分析品牌的意义、品牌定位的功能与作用、品牌营销环境,从而形成品牌定位方案,进而完善实施的管理保障,为企业在智能制造业飞速发展的大背景下,
7、获取行业竞争优势,带来新的发展机遇。1.3 研究内容本文的研究内容如下:第一部分:绪论。阐述论文的研究背景与意义;对国内外研究现状进行总结和归纳;最后点明了论文的研究内容与方法。第二部分:对家电企业营销策略研究涉及到的的相关理论进行了重点阐述。主要介绍了定位理论。第三部分:在对T公司进行了简要介绍的基础上,从市场定位和市场营销组合策略等方面详细分析公司市场营销策略的现状,并探讨了其市场营销策略存在的一些问题。第四部分:基于品牌定位理论,深入全面分析了T公司智能家居品牌定位的市场环境。第五部分:针对第3章中存在的问题,综合考虑T公司的实际情况,从品牌定位的改进原则、品牌定位的改进策略和保障措施三
8、个方面出发,对集团目前的品牌定位进行优化,并提出了组织、人力、文化三个方面的保障措施,这一部分内容是本文的研究重点。第六部分:结论。通过对前文的分析,对T公司家电产品面临的营销环境、营销现状以及营销优化措施进行总结。图1技术路线1.4 研究方法(1)文献研究法文献研究法又称文件分析法,是一种定性的研究方法。研究人员根据定义的研究目的和课题,通过搜索、查阅、分析和剖析相关文件,来获得相应的资料用以帮助研究问题的一种研究方法。(2)访谈法是指访谈员与受访者之间一对一的交流,访谈员会询问受访者要回答的问题,从而使访谈员更清楚的了解受访者的实际表达,更好地评估受访者回答的准确性,从而获取有用信息的一种
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