数字广告营销策划 1+X证书知识训练.docx

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1、项目一数字广告营销策划1+X证书知识训练一、单项选择题1 .某公司在市场上投入销售A饮料后,通过三维分析图法对A饮料进行分析,该饮料市场占有率低，销售增长率高，利润率低。针对此种情况，该企业应制定的广告营销策略是（）。A.维持占有率B.淘汰此产品C.降低成本，增加免费非广告D.维持原有策略和广告促销答案：C2 .通过连续广告的形式，加深目标受众对已有商品的认识。多用于巩固原有市场，并在此基础上深入开发潜在市场并刺激购买需求。此处描述的是O营销策略。A.观念广告8 .创牌广告C.竞争广告D.保牌广告答案:D3 .在我国北方，冬天气候寒冷干燥，加湿器需求量很大；但在南方，由于空气中湿度大，基本上不

2、存在对加湿器的需求。这是对目标受众O方面的分析。A.地理位置B.地理环境C.性格偏好D.风俗习惯答案：B4 .某网站的某一页面的总访问量为5000次，点击次数为4000次，退出次数为IOOO次，则此网页的退出率为（）。A. 20%B. 25%C. 60%D. 80%答案:A5.李先生认为，住宿酒店应该房间清洁、环境安静、服务周到、交通便利、网络通畅等，体现的产品价值为O。A.附加产品价值B.期望产品价值C.形式产品价值D.核心产品价值答案：B二、多项选择题1从营销目标的维度分析，广告主要分为（）。A.产品广告B.企业形象广告C.观念广告D.竞争广告答案:ABC2.一个推荐引擎广告账户一般包括的

3、基本元素为（）。A.推广计划B.推广单元C.关键词D.创意答案：ABD3 .创意的主要类型包括O。A.普通创意B.动态创意C.附加创意D.高级创意答案:ABCD4 .常见的广告渠道有哪些()。A.线下数字媒体B.社交媒体C.推荐引擎D.搜索引擎答案：ABCD5 .搭建搜索广告投放账户计划时，可以从()维度区分推广计划。A.推广目标B.产品类型C.推广地域D.推广时段答案:ABCD三、判断题1一个搜索引擎广告账户一般包括推广计划、推广单元、关键词和创意四个基本元素。O答案：错误2 .数字广告营销首先要清楚主要面向受众群体的特征，然后向正确的人推送正确的信息。O答案:正确3 .某企业销售一款加湿器

4、,进行地理环境分析时，应选择南方作为目标市场。答案：错误4 .在了解阶段，目标受众被动接受过往经验、营销信息和他人体验等多方面的产品信息。O答案:正确5 .在数字广告营销的行动阶段，企业的营销目标是深化品牌关系，让客户复购并介绍推广产品。O答案：错误项目二搜索排名优化1+X证书知识训练一、单项选择题：1某网站统计了网站的访问量，网站的总访问人数为2000人，只访问一个页面的访问次数为IOOO人，访问2个页面的访问人数为500人，访问3个页面以上的人数为200人，网站的跳出率为（）。A. 20%B. 25%C. 40%D. 50%答案:D2.网站的PV上升，UV上升，表示网站的运营情况是（）。.

5、运营良好B.还需加大推广C.需要进行内容优化D.需要同时进行推广和内容优化答案：A3.关于A1DA模式说法错误的是OA.AIDA模式也称“爱达”公式，是艾尔莫李维斯总结的推销模式B.需求是指消费者经过考虑后，觉得产品或服务符合其需求，产生对产品或服务的需要C.注意是指营销者对产品或服务的促销活动首先要引起消费者的注意D.搜索引擎营销应该试图改变这四个消费者行为阶段,缩短促成交易（行动）的链路答案:D4.搜索引擎排名的工作流程顺序正确的是O。A.抓取、建立索引、过滤、输出结果B.抓取、过滤、建立索引、输出结果C.过滤、抓取、建立索引、输出结果D.过滤、建立索引、抓取、输出结果答案：B5.下列不属

6、于标题作弊的是（）。A.标题中故意堆砌关键词B.采用“核心词+修饰词”的格式C.标题内容虚假D.标题表述的内容与网页内容不相符答案:B二、多项选择题：1搜索引擎网站的三大流量来源主要是指（）。A.内部链接B.外部链接C.直接访问D.搜索引擎答案：BCD2 .以下关键词中，属于核心关键词的是O。A.女装B.型号C.旅游住宿D.婚纱摄影答案:ACD3 .按照关键词的性质，可以将关键词分为（）。A.长尾关键词B.产品核心词C.属性词D.营销词答案：BCD4 .在搜索引擎排名的工作过程中，下列属于索引过程的有（）。A.输出结果B.提取文字C.消除噪声D.去停止词答案:BCD5.当一个网站搭建好之后，需

7、要最优先考虑的是确定网站的（）要素。A. Tit1eB. KeywordsC. DescriptionD. Action答案：ABC三、判断题：1 .从不同来源获取的大量关键词可以直接使用，不需要进行辨别。O答案:错误2 .关键词的搜索指数是搜索引擎经过计算认为与搜索词匹配的页面数，它能够直观地反映出关键词的竞争程度。O答案：错误3 .对于网站而言，权威性体现在该网站在国家工信部有ICP备案号。O答案:正确4 .为了提升网页的搜索排名，可以标题中故意堆砌一些搜索排名高的关键词,来吸引目标受众的眼球。O答案：错误5 .关键词的分词对于标题优化没有影响。O答案:错误项目三搜索竞价营销1+X证书知识

8、训练一、单项选择题：1某搜索引擎广告的访问量为200,点击量为500,展现量为1000,转化量为200,则此广告的点击率为（）。A. 20%B. 25%C. 40%D. 50%答案：D2.关键词出价要O关键词最低展现价格。A.等于B.低于。C.高于D.无关答案:C3.小美在进行搜索竞价营销时设置的关键词出价为5元，那么最终的实际扣费为OoA.等于5元B.大于5元C.小于5元D.等于10元答案：C4 .老张要做一个女性服装批发的销售站进行在线销售，老张最应该选择关键词O进行推广。A.女装B.女装网站C.女装批发D.服装批发答案:C5 .设置完匹配方式后，当目标受众搜索该关键词或该关键词的相关词时

9、，广告信息不展现，这种匹配方式为（）。A.精准匹配B.短语匹配C.广泛匹配D.否定匹配答案：D二、多项选择题：1在搜索竞价广告中，以下符合关键词添加原则的是（）。A.与企业产品或服务相关B关键词尽量要宽泛，覆盖范围广C.考虑营销预算D.符合相关国家标准答案:ACD2 .O会影响账户的历史表现。A.账户出现违规处罚信息B.推广过程中添加违规内容C.推广过程中设置禁用词D.老账户使用时间过长答案：ABC3 .搜索竞价排名广告创意具有O的作用。A.让目标受众看8 .降低关键词排名C.让目标受众点击D.提高关键词点击花费答案:AC4.在搜索竞价营销的过程中，细节维度优化是指（）。A.关键词维度B.渠道

10、维度C.创意维度D.地域维度答案：AC5.客服团队的O会影响营销转化的效果。A.专业知识B.沟通技巧C.营销意识D.服务态度答案:ABCD三、判断题：1 .关键词出价是指商家愿意为关键词被点击一次所支付的最低价格。O答案：错误2 .在搜索竞价排名广告中，不同关键词的最低展现价格都相同。O答案:正确3 .在搜索竞价营销过程中，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。O答案：错误4 .添加通配符能够增加创意飘红的概率。O答案:正确5 .为了吸引更多目标受众的关注，单元内的创意越少越好，这样比较利于账户的管理（）。答案:错误项目四推荐引擎营销1+X证书知识训练一、单项选择题：1.针对母婴用品感

11、兴趣的受众，定向“女性、25-35岁、已婚”的目标受众，这种目标受众定向方式属于（）。A.基础属性定向B.兴趣定向C.行为定向D.场景定向答案：A2.某推荐引擎广告出价方式为CPC,广告出价为0.2元，广告预估点击率为50%,那么它的广告展示的预估收益（ECPM）为OoA. 0.1B. 0.2C. 100D. 200答案:C3.金融、汽车、房地产、出国游学等行业，客源重合度高，价格自然就水涨船高。这类人群适合采用O的出价方式。A.先高价后调价B.紧俏的资源高出价C.旺季高出价D.热门人群高出价答案:D4.推荐引擎广告营销过程中，不利于提高转化量的落地页内容是（）。A.页面内容与创意相关B.核心

12、内容突出C.有活动信息放在落地页首屏D.落地页页面内容丰富，页面可以长一点。答案：D5.推荐引擎广告展现量高、点击量高、页面访问量低时，要着重排查的问题是（）。A.广告定向设置是否过窄B.创意内容是否与目标用户群体相关C.页面打开速度是否过慢D.页面设计是否符合用户体验答案:C二、多项选择题：1 .常见的广告扣费规则有按O扣费。A.点击B.展现C.时间周期D.转化答案：ABCD2 .下列属于预估点击率影响因素的有O。A.历史点击率8 .创意相关性C.落地页质量D.账户的历史表现答案:ABCD3 .下列关于推荐引擎的内容推荐原则，描述正确的是（）。A.所推荐的内容必须合规8 .标题中有错别字不影

13、响内容推荐C.侵犯著作权的内容影响平台推荐D.内容质量高利于平台推荐答案：ACD9 .按照展现出价的出价方式是（）。A. CPAB. CPMC. CPVD. OCPM答案:BD10 广告投放进行目标受众定向时，以下属于平台环境定向的有O。A.气温定向11 手机品牌定向C.化妆指数定向D.网络类型定向答案：BD三、判断题：1内容发布后反复修改不利于内容的推荐。O答案:正确2 .落地页的表单越复杂越好，表单问题越多，占据页面越多，填写字段越多转化率越高。O答案：错误3 .推荐引擎广告排名只受预估点击率的影响，和出价无关。（）答案:错误4 .推荐引擎在推荐信息的过程中，对于点击率低的内容会增加二次推

14、荐，增加内容的点击率（）。答案：错误5 .一般来说，新设置一个广告计划时，建议适当调高出价，等有一定展现量后，再逐渐下调出价。O答案:正确项目五广告效果分析与综合应用1+X证书知识训练一、单项选择题：1.在进行投放效果数据分析时，如果效果数据得出的结论与假设不符，应该OoA.直接重复前面流程进行再次验证B.检查流程是否存在问题导致出错，然后再次验证C.以此次数据得出结论为准D.以假设为准答案：B2.某广告主的推广目的是要求用户下载并注册他们的APP,根据有效下载量来支付费用，建议使用O计费方式。.CPCB. CPVC. CPAD. CPM答案:C3 .()对于优化点击率没有作用。A.关键词精确分组B.优化推广的页面C.提高出价D.优化创意答案：A4 .关于推广优化的表述错误的是()。A.优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报B.优化是一个持续的过程C.账户持续投放就能获得良好的效果，不需要进行优化D优化是提升账户投放效果必须进行的操作答案:C5 .以下关于推广排序的说法正确的是（）。A质