市场调查理论知识考核试题及答案.docx

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1、市场调直理论知识考核试题一、选择题1、刊登广告的杂志、报纸的发行量，或是含有广告内容的电视、广播频道的数目，称为（单选题A、媒体分配B、广告曝光率C、媒体受众数量D、广告知觉2、某企业关注如何能以最低的广告费用求得最大的媒体影响力，这时应开展（I单选题*A、广告媒体调直B、广告诉求调查C、营业推广调查D、公共关系调直3、下列不属于企业外部市场调研主体的是（1单选题*A、市场调研公司B、广告公司的调研与预测机构C、管理咨询公司D、企业会计部门4、下列属于对企业微观环境调查的是（单选题*A、调查当地的民族与宗教信仰状况B、调查当地的经济发展水平C、调查竞争者的核心产品的市场份额D、调查税收和银行利

2、率的变化情况5、市场调查中贯穿了科学的抽样设计方法、抽样估计和计算机数据处理手段，客观真实的报告撰写。这体现的市场调查特点是（单选题*A、目的性B、科学性C、时效性D、系统性6、多个客户共同利用一个样本进行的调查称为（I单选题*A、合伙调查B、方便调查C、搭车调查D、共享调查7、根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它由某些性质上相同的许多调查单位所组成，我们称之为（单选题*A、调查对象B、调查问卷C、调查方法D、调查计划8、下列选项中不属于市场调查策划方案内容的是（I单选题*A、调查目的B、确定调查对象和调查单位C、市场调查报告的撰写D、调查项目的费用与预算9、独立调杳公司的组

3、织结构多采用（1单选题*A、直线制B、职能制C、直线职能制D、矩阵制10、在健康调查中测量人的身高时都是穿着鞋子测量的，这类误差属于（）。单选题*A、计算误差B、无回答误差C、计量误差，D、处理误差11、计量误差带来的后果是（单选题*A、不影响估计值方差B、减小估计值的方差C、提高调查的精度D、降低调查的精度12、市场调查中调查资料所属的时间称为（单选题*A、调杳时间B、调查期限C、调有计划D、调查安排13、可以对调查方案内容进行实地检验的方法是（工单选题*A、预调查B、回归分析C、相关分析D、抽样设计14、XX牌啤酒制作精细，泡沫丰富、味道纯正，您是否喜欢?，这个问句的错误在于（工单选题*A

4、、容易引起误解B、措辞不准确C、内容过于笼统D、诱导性提问15、您为什么在网上购买服装？，这样的问题属于（单选题*A、假设性问题B、动机性问题VC、态度性问题D、事实性问题16、对列举评分量表描述正确的是：（单选题*A、由一系列能够表达对所研究的概念是肯定还是否定态度的陈述构成。要求应答者回答对每一种陈述同意或不同意的程度，并对每一种回答给予一定的分数。B、对应有限类别的评分作出选择。C、调查对象在一条直线上的适当位置作出标记来为物体评分，这条直线从某一极端到另一极端。D、给被调查者大量的关于某一物体的描述，要求他们选择自己的态度，调研者可以据此对访者进行判别分类。17、开放式问题的缺点包括（

5、单选题*A、限制了被调查者的自由发挥B、问题和答案太长，容易使人感到厌倦C、被调查者需要花费较多时间和精力D、答案过于集中18、你认为在今后人民币的升值幅度将口加快口趋缓以上问题属于（）单选题*A、开放式问题B、多项式选择问题C、二项选择问题VD、比较式问题19、调查问卷中的问题形式不包括（1单选题*A、封闭式问题B、开放式问题C、判断题D、半结构式问题20、问卷设计时需要对问题排序，应遵循几条原则，下列各项描述不正确的是：（单选题*A、先封闭式问题后开放式问题B、先一般性问题后敏感性问题C、按逻辑顺序排列问题D、检查可靠性的成对问题应集中排列21、在下列量表中被归类为定距或定比标尺的量表是（

6、X单选题A、配对比较量表B、语义差异量表C、等级顺序量表D、分类量表22、您认为CPI是否真实地反映了物价水平的综合变动？”这一问句存在的主要问题是（单选A、不通俗易懂B、不精练简洁C、不清晰明了D、具有敏感性23、街头拦截访问法主要包括街头流动拦截访问和（单选题*A、入户访问B、小组座谈C、计算机辅助面访调查D、街头定点拦截访问24、下列市场调查方法中，可以用于因果关系研究的是（单选题*A、电话调查法B、邮寄调查法C、面访调查法D、实验调杳法25、下列说法中，属于电话调查法优点的是（单选题*A、节约时间B、成功率很高C、抽样总体和目标总体是一致的D、可以进行深入的调查26、小组座谈法实施过程

7、中需要避免的事项是（1单选题*A、两位调查人员参加B、有沟通障碍的受访者安排在一组VC、借助记录设备D、访谈的氛围要轻松27、满足实施力控制较好、回答率低、保密性好的调查是（单选题A、入户面访B、拦截面访C、计算机辅助面访D、邮寄调查28、下列关于德尔菲法的说法正确的是（单选题*A、德尔菲法是一种客观数据采集方法B、选择专家时采取熟人推荐C、调查中不反复征询专家意见D、每一轮征询中专家与专家之间不相互讨论V29、根据总体一种或多种特征比率抽取样本的方法属于（）单选题*A、分层抽样B、方便抽样C、判断抽样D、配额抽样30、下列调查中，属于媒体调查的是（单选题*A、报纸调杳B、电话调查C、拦截调查

8、D、面访调查31、影响德尔菲法实施效果的最重要因素是（单选题*A、专家的选择B、调查表中问题的数量C、征询的时间间隔D、征询的轮次32、对实验数据进行分析的常用方法是（单选题*A、频数分析B、方差分析VC、相关分析D、因子分析33、调查中收集每个被抽中单元的个体数据的过程是指（）过程。单选题*A、数据整理B、数据分析C、数据发布D、数据收集A、逐字逐句地按被调查者的原话进行记录VB、按被调查者的原话进行改写C、对被调查者的回答进行归纳和整理D、不进行记录35、筛选资料的基本原则中不包括（单选题*A、考虑市场的变化B、资料的真实可靠C、围绕调查主题,合用，不合弃之D、考虑成本36、下列按照品质标

9、志分组的是（单选题*A、人口按照性别分B、企业按照产值分C、家庭按照收入水平分D、学生按照分数分37、下列关于定量数据的图形表示方法，不正确的是（单选题*A、直方图横坐标代表变量分组，纵坐标代表各变量值出现的频数B、折线图利用线段的升降来说明数据大小的变动C、散点图可以用来反映两个变量之间的关系D、定量数据的直方图与定性数据的条形图实际上是相同的38、根据历年我国人均GDP与人均消费额的资料，如果要反映这一时期我国生产与消费的关系，用什么图形最为合适？（单选题*A、饼图B、直方图C、散点图D、折线图39、第六次全国人口普查时点为2010年11月1日零时，假设11月2日调查员在各家调查时，得知张

10、家10月30日上午7点出生一个小孩，陈家11月2日下午2点出生一个小孩，则这两个小孩如何登记?（）单选题*A、两家小孩均应登记B、张家小孩应予登记，陈家小孩不应登记VC、两家小孩均不登记D、张家小孩不应予登记，陈家小孩应予登记40、只用一个标准对信息资料进行分类，并按照一定的顺序用连续的数字或字码进行编码的方法，称为（）单选题*A、顺序编码法B、分组编码法C、信息编码法D、表意式文字编码法41、实际工作中调查报告的展示一般不会在（单选题*A、培训会上B、报告厅中C、网络上D、会议室里42、书面调查报告要做到观点和数据统一是指（单选题*A、观点来自调查数据B、观点和数据并列列示C、数据排列后再排

11、列观点D、数据图、数据表和文字一同表述43、下列不满意的问卷是（工单选题*A、字迹清晰的回答问卷B、回答问题前后一致的问卷C、模棱两可或分叉错误的问卷VD、排版美观的问卷44、撰写市场调查报告时正确的指导建议是（单选题*A、尽可能使用缩略语B、措辞简洁清晰VC、尽可能阐明主观看法D、尽可能使用文学语言45、均值为20,变异系数为0.4,则标准差是（X单选题*A、20.4B、19.6C、8D、5046、已知三种产品的合格率分别为85%、90%和95%,则其平均合格率为（单选题*A、0.899B、0.9C、0.8981D、0.68447、易受极端值影响的平均指标是（单选题*A、算术平均数B、几何平

12、均数C、中位数D、众数48、最能反映离散程度的指标是（单选题*A、全距B、标准差C、平均差D、标准差系数49、以下指标中，可以用于比较不同平均水平或者不同现象总体数量差异程度的指标是（1单选题A、标准差B、平均数C、平均差系数D、中位数50、已知一组数据的算术平均数为13,数据平方的平均数为194,则标准差系数为（单选题*A、0.31B、1.2345C、0.3846D、0.551、某组数据的四分之一分位数是45,中位数是85,四分之三分位数是105,则该组数据的分布是（I单选题*A、对称的B、左偏的C、右偏的D、无法判断52、对在某个高速路段行驶过的120辆汽车的车速进行测量后发现,平均车速是

13、85公里/小时，标准差是4公里/小时，下列车速中可以看作是异常值的是（单选题*A、78公/小时B、82公里/小时C、91公里/小时D、98公里/小时53、测量抽样误差最常用的指标是（1单选题*A、标准差B、抽样平均误差VC、变异系数D、置信区间54、判断抽样也被称为（单选题*A、任意抽样B、非随机抽样C、抽样估计D、主观抽样55、若有多个成数资料可供参考时，确定样本容量时计算成数的方差应该使用（单选题*A、数值最大的那个成数B、0.5C、数值最小的那个成数D、数值最接近或等于0.5的那个成数56、适用于调查总体中各单位的数据分布差异较大的抽样方式是（单选题*A、分层随机抽样B、整群随机抽样C、系统随机抽样D、多阶段随机抽样57、先对总体各单位划分为若干层，然后从各个层中抽取一定数量的单位组成一个样本，这样的抽样方式称为（单选题*A、简单随机抽样B、等距抽样C、整群抽样D、分层抽样58、一计算机芯片厂商宣称其产品中的瑕疵品少于2.5%,而我们从其产品中随机抽取200件，结果发现有8件是瑕疵品。则4%（=8/200）是（单选题*A、统计量VB、显著水平C、置信系数D、参数59、允许误差的大小要根据调查的目的要求和条件来确定，一般来说，调查准确度要求低，力量弱，费用缺，允许误差会（）单选题*A、大一些B、小一些C、一样多D、无所谓60、在全国工业企业设备普查中,调查对象是（单选题