小磨香油的全方位市场调研.docx

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1、小磨香油的全方位市场调研一、小磨香油行业状况分析（I）行业的市场现状；（2）该类产品的市场容量；（3）行业市场格局；（4）行业的市场前景；（5）发展趋势分析等。二、小磨香油消费者分析（1）认为该类产品最好的品牌，原因;（2）购买最多的品牌，原因；（3）是否知道本公司品牌；（4）本公司的品牌形象如何；（5）为本公司的整体品牌形象评分；（6）品牌形象市场分析（I）购买该类产品的主要品牌；（2）选择购买该品牌的主要原因；（3）购买该类产品最主要能满足您的哪些需求;（4）购买该类产品关键因素；（5）是否购买过本品牌；（6）选择购买本品牌的主要原因；（7）为什么不购买本品牌；（8）为什么选择这个品牌，而

2、不是其它品牌；（9）喜欢购买什么样的该类产品；（10）现有的产品有哪些不足；（11）您心中理想的产品是什么样的；（12）希望厂家推出什么样的产品；（13）购买该类产品主要受哪些因素的影响；（14）购买该类产品的决策过程是如何形成的。（1）食用该类产品有多长时间了；（2）吃该类产品主要目的是什么。（3）每天食用该类产品的时间；（4）您食用该类产品最多的场合；（5）食用该类产品的方式；（6）每月该类产品的消费量；（7）每月该类产品的花费；（8）购买该类产品的地点、方式；（9）购买该类产品的频次；（10）每次购买该类产品的数量；（H）食用该类产品最多的季节；（12）家里主要是谁负责购买该类产品;五、

3、小磨香油消费者的个人特征分析（1）性别？（2）年龄?(3)职业?(4)文化程度？(5)家庭收入？(6)人口？(7)兴趣爱好等。六、小磨香油品牌定位分析(1)消费者认为本公司是什么样的食品公司；(2)哪种品牌定位更好；(3)本品牌现在是国际品牌，全国品牌还是国内区域品牌;(4)未来的品牌如何定位；(5)品牌定位对公司发展的影响。七、小磨香油产品口味市场分析(1)您最喜欢吃哪种口味的该类产品。(2)您认为哪个品牌(种类)的产品口味最好。(3)您认为本品牌的口味如何。（4）您认为本品牌哪个产品的口味最好。（5）口味对您购买该类产品有哪些影响。八、小磨香油产品包装分析（1）您最喜欢吃哪种包装、容量的该

4、类产品？（2）您认为哪个品牌的产品包装最好？（3）您认为本品牌的包装如何？（4）该类产品质量好主要表现在哪几个方面；（5）包装对您购买该类产品有哪些影响；（6）本品牌在口味和包装方面与其它品牌相比有哪些优点与不足;（7）您认为本公司推出什么样新包装的产品会受消费者的欢迎。九、小磨香油价格市场分析（1）您一般是购买哪个价位的该类产品？（2）您认为目前该类产品的价格是否合适？（3）对于各种容量包装的该类产品心理价位分别是多少？（4）您认为本公司产品的定价是否合适?（5）价格对您购买该类产品有哪些影响？十、小磨香油销售渠道分析（1）购买该类产品的主要地点；（2）购买该类产品的主要方式；（3）产品摆放

5、位置对购买的影响；（4）卖场促销对您购买该类产品有哪些影响；（5）您认为怎样的卖场布置和促销活动的效果会最好;（6）您认为该品牌应怎样做卖场布置和促销。H一、小磨香油广告分析（1）哪个该类产品品牌的广告做的最好，原因；（2）您能记住哪些该类产品的广告：广告语广告画面人物音乐等；（3）您认为本公司的广告做的如何；（4）您能记住几条本公司产品广告；（5）广告对您购买该类产品有哪些影响;（6）您看电视的时间、频道；（7）您最喜欢看的电视节目；（8）您最喜欢看的报纸、栏目。十二、小磨香油促销、公关分析（1）能记住哪个该类品牌的促销活动（内容），您的评价；（2）能记住哪个该类品牌的公关活动（内容），您的

6、评价；（3）您能记住哪些本产品的促销、公关活动；（4）您认为本品牌应该怎样做促销、公关活动，效果才会好。十三、小磨香油经销商市场分析（1）给该类产品品牌排名；（2）为本公司的整体品牌形象评分；（3）经销商认为本公司是一个什么样的公司；（4）本公司哪种品牌定位更好；（5）现在的本公司是国际品牌、全国品牌还是区域品牌；（6）未来的本品牌如何定位;（7）品牌定位对本公司发展的影响。（8）品牌市场分析十四、小磨香油品牌态势市场分析（1）本品牌在行业中的位置；（2）本品牌发展过程与趋势；（3）本品牌今后的发展方向。十五、小磨香油销售市场分析（1）销售该类产品的品牌企业；（2）销售排在前三位的该类产品品牌

7、，（3）主要品牌的优劣势比较；（4）主要该类品牌销售政策优劣势比较;（5）主要该类品牌营销策略优劣势比较;（6）影响该类产品销售的主要因素；（7）增加该类产品销售量的方式有哪些;（8）该类产品、市场的发展趋势;(9)本品牌营销策略优劣势；(10)影响本产品销售的主要因素；(H)增加本产品销售量的方式有哪些。十六、小磨香油企业内部的情况分析(1)公司标识(2)企业文化(3)营销理念(4)管理水平(5)员工素质(6)技术水准(7)产品质量(8)售后服务(9)发展前景等；十七、小磨香油竞争对手市场分析(1)品牌定位;(2)产品类别；(3)产品定位；(4)目标市场；(5)各类产品的价格；(6)产品卖点；(7)销售区域；(8)市场进入策略；(9)广告策略；(10)促销、公关策略；(H)销售政策；(12)销售状况；(13)企业的发展动态等。十八、小磨香油产品品牌的SWOT分析(1)与竞争品牌相比，本品牌的优势分析;(2)与竞争品牌相比，本品牌的劣势分析;(3)本品牌的市场机会分析;(4)本品牌的市场威胁分析。