如何用千川【支付ROI卡首单】增加直播流量.docx
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1、如何用千川【支付Ro1卡首单】增加直播带货GMV这里要说的是支付ROI的最新玩法【卡首单】,平时账户只有2-4R0I的直播间,用了这套方法单计划轻松跑出十几甚至几十的R0I。目前千川已经全量开放这个功能,大部分的账户已经可以使用了,应该已经有很多投放同学已经正在使用,但是可能还没有一个完善的思路。这篇文章分三步说一下怎么用【支付ROI卡首单】的方法单场直播增加10万GMVo1、支付ROI功能理解有印象的同学应该知道,这个功能在鲁班ad时代就有了,为什么在千川上线一年后才把这个功能放到千川里吗?从产品角度考虑,加一个功能,让负责对应算法的程序员同学写一下,最多一个星期就可以上线了,为什么会用一年
2、呢!所以明显不是产品属性问题,而是千川用了一年时间累计了足够多的用户行为和用户数据,可以支持这个产品在这个时间点上线了。首先我们知道鲁班的人群和直播的人群是有很大的差异化,这部分的人群数据不能直接拿来直播使用,错误率极大,需要系统重新积累。我在之前的文章里有写过系统在把人放到你直播间来之前就已经算过这个用户会消费多少钱,系统在不断的积累数据,这个计算准确率也在不断的提高,支付ROI的出现也就意味着系统对用户的消费行为、消费金额计算的准确率达到一个非常高的地步。所以你可以直接出ROI,系统帮你找到匹配ROI的用户消费金额人群。支付ROI的本质是系统更准确的知道用户要花多少钱,计划的第一目标是你出
3、的RO1而出价则变成了拿量大小的阈值,出价将不再决定人群质量,由ROI决定。可以理解为算法2.0版本,对用户明码标价。当你的千川账户里出现【支付roi】这个功能意味着系统知道什么人群会在你直播间里消费了。算法的1o版本叫OCPm,也就是下单计划和成交计划,系统根据你的出价去找人群,有可能找成也可能不成,多找几次价格合适人群也慢慢转化了,计划就跑起来了。ocpm的本质是对用户的判断建立在概率上。支付ROI意味着整个抖音生态,免费流量的时代到此为止,付费流量明码标价,直至供不应求。2、猜算法与拆算法猜算法是基于对系统的了解进行若干预判。拆算法是根据猜算法的实践数据进行统计分析。有了对于支付ROI的
4、理解就是先猜算法再拆算法,根据猜算法得出几个预判:第一系统非常准确的知道那些用户会在我这消费多少钱,重要是在我这里消费。第二千川计划的订单会来的很快很准,很准很快。第三结合上面一条,我可以出超高的ROI,大概率会有订单,这个ROI是我平时的3-5倍(比如8、10、12)。系统给我预估的R(H是3而计划写了10,这个非正常的ROI就需要一个很高的出价来支持他拿到第一波量,根据我第二条的预判,这时候我的消耗应该是不多的,也就是说在几分钱几块钱的时候就出单了,我会得到一个比计划填写更高的ROIo这时候计划的转化成本很低,比如我出100快钱,实际转化成本是10快,系统亏了,我们在白嫖他。这种计划有两个
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