大学生服装消费情况市场调研报告毕业论文.docx

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1、大学生服装消费情况市场调研报告摘要随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最

2、重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。关键词：服装消费消费观大学生前言11课题研究价值311调研目的31.2目标群体313调研方法31.4调研过程32大学生服装消费的调查问卷分析4结论18附录201I调研目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。1.2目标群体燕京理工学院在校大学生，包括大一到大四四个

3、年级。1 .3调研方法本次调研采取问卷，通过问卷发放，对在校的所有年级的同学进行抽样调查。2 .4调研过程9月9日到11日，设计调研方案；11日到13日，设计调研问卷；13日到15日，进行问卷调查；16日到17日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，尽量收集到真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。共发出60份问卷，实际收回50份有效问卷。在问卷调查结束之后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。3

4、.5调查效果在收回的60份问卷中选出了10份不认真填写的问卷，共统计50份，这50份中大部分问卷基本是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。1.年级构成分布表1年级大一大二大三大四人数2人6人10人32人4 .性别构成表2性别男生女生百分比28%（14人）72%（36人）图1生活费分布每月生活费在500-1000元以下的占18%,1000-1500元的占60%,15002000元的占20%,2000元以上的占10%。由此可以知道现在大学生的生活水平,大部分同学的月生活费在IOOOT500元以内。而生活费正是决定大学生消费能力和对服饰购买力的基础要素。5 .大学生衣服的购衣

5、对象表3购买者自己异性朋友父母亲戚其他所占人数比例72%（36人）6%（3人）20%（10人）2%（1人）图2购衣对象通过此表可知，被调查的大学生中有72%人都是自己给自己买衣服，有6%来自异性朋友的赠送，有20%来自父母亲戚，只有2%是从其他的渠道得到衣服。总体来说，在大学时代，大部分大学生已经开始独自生活，对生活的各个方面做出决定和调节。在对衣服的来源上，72%的同学都逐渐开始独立选择。正说明，调查大学生自己对服饰的需求是对市场开发有意义的一次调查。6 .大学生接受的衣物价格表4消费价格100元以下100-500元500-1000元1000以上人数5人41人4人OA图3大学生服饰消费价格分

6、布一般情况下大学生对服装的消费心理价位一般有，100元以下，100-500,500-1000,IOOO元以上四种选项。而通过数据表明，在心理承受价位在100元以下占总体比例10%,100-500元的占82%,500T000元的占8%。通过数据说明大学生对服饰消费的心理价位一般都在100500元之间。100元以下和100-500都偏少。而对服饰消费超过1000的非常少。这种情况和大学生每个月的生活费支出分配有着不可分割的联系。6.每季度用于费用所占生活费比例表5比重10%以下10%30%30%50%50%以上人数（男生）482060%图4男生服饰消费比例表6比重10%以下10%30%30%50%

7、50%以上人数（女生）219141图5女生服饰消费比例表7比重10%以下10%30%30%50%50%以上人数（总数）627161图6大学生服饰消费比例通过此题，可以清晰地看出大学生服饰占大学生生活费中的比例，54%的学生在生活费中占10M30%之间，32%在生活费之中占30%-50%。其中，分布在10%30%的人数最多。10%-30%也正是生活费在10001500的比例，这段范围区间的大学生对100-500元价位的服饰有着普遍的接受度。通过分析再一次证实了生活费和大学生对服饰消费的关系。7.一般买衣服的对象表8对象自己异性朋友父母亲人其他人数40262图7购买衣服的对象通过表格得出大多数大学

8、生一般给自己购买服饰偏多占总人数的80%,而给父母亲人的占12%,给异性朋友的占4%,给其他人的占4%。这种情况，一般是由于生活费和其他收入（比如打工或者奖学金有限），从而得到的现象。8.购买衣服最看重的服饰特征注：括号里的为多选选项表9对象价格品牌潮流面料购物环境其他人数（男生）3(2)2(1)4(1)4(1)01表10对象价格品牌潮流面料购物环境其他人数（女生）6(7)4(4)9(6)7(7)2(1)0表11对象价格品牌潮流面料购物环境其他人数（总体）1311201931图8大学生注重服饰的特性比通过上述数据说明，大学生对与款式的追求要求更多，也体现出了在经济发展飞速的现在大学生也开始注重

9、个人形象和流行款式，以及对面料的选择都体现了大学生对优质生活的正确消费观。9.大学生购买衣服的时间表12时间新货上市节假日促销打折换季打折其他时间人数（男生）2(2)5(1)3(1)2表13时间新货上市节假日促销打折换季打折其他时间人数（女生）61875表14时间新货上市节假日促销打折换季打折其他时间人数（总数）1024117新货上市促销打折换季其他50%40%30%20%10%图9大学生购衣时间分布0%根据调查样本显示，新货上市时购衣的占9%,促销打折时购衣的占34%,换季时购衣的占38%,其他时间购衣的占19%o数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的主要时间段。更近一步说明了，大学生受到生

10、活费的限制，必须在可以支出的范围内对服饰做出一定的选择。10.大学生买衣服的频率表15买衣频率经常一个月左右三个月左右或以上不确定人数（女生）512712女生中经常购买服饰的有人5,占总体人数的10%,一个月左右购买服饰一次的人数有12人，占总体人数的24%,三个月购买服饰的有7人，占总体人数的14%,不定时购买服饰的有12人，占总体人数的24%。通过此项调查可以得出受访者的购衣频率，大多数的在女同学是一般一个月左右和不确定时间购买衣服。表16买衣频率经常一个月左右三个月左右或以上不确定人数（男生）1436男生中经常购买服饰的有人1人，占总体人数的2乐一个月左右购买服饰一次的人数有4人，占总体

11、人数的8%,三个月购买服饰的有3人，占总体人数的9%,不定时购买服饰的有6人，占总体人数的12%o通过此项调查可以得出受访者的购衣频率,大多数的在男同学购买衣服的时间基本都是不确定的。图10大学生购衣时间分布总体人数中经常购买服饰的有人6人，占总体人数的12%,一个月左右购买服饰一次的人数有6人，占总体人数的12%,三个月购买服饰的有10人，占总体人数的20%,不定时购买服饰的有18人，占总体人数的36%。通过此项调查可以得出受访者的购衣频率，大多数同学购买衣服的时间基本都是不确定的。往往会根据自己的需求和一些其他原因做出决定。11.通常了解服饰的渠道表17渠道逛街看到朋友介绍广告看到店员推荐

12、网上看到其他渠道人数（总体）3512810285图11大学生购衣渠道由图可知，大多数大学生是从逛街看到占36%的和网上看到28%的比较多。朋友介绍12%和广告看到8%以及店员推荐1%的比较少，其他渠道更少只占5%。这种分布和消费场合有密不可分的联系。大多数大学生都集中在逛街看到的和网上看到的，也决定了一般大学生的消费地点可能偏向实体店和网购。12.购买衣服的途径方式表18购衣方式实体店网购通过代购选择的人数(61)32290个48%0I11160%50%40%30%20%10%0%实体店网购通过代购图12大学生购衣方式根据统计说明，去实体店购买服饰依旧是大学生的主流消费渠道。而且随着网络的发展

13、，网购去实体店达到了实力相当的水平。而愿意从代购那里买服饰的少而又少。通过实体店和网购的消费数量来说，也和现在的实体店往往都有网络旗舰店的原因有关。13.购衣场所：表19场所专卖店商场精品店批发市场或小摊人数152762从图中我们我们又可以很清晰的看出，大部分大学生还是更倾向于在商场购买衣服，以及在专卖店的消费也不低，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。而在精品店和批发市场和小摊购衣的同学，究其原因是在这些地方衣服的款式和价格起到的主要影响。14.注重衣服的什么特征表20对象质量过硬广告宣传多价格高穿的人多人数42512通过对图标的分析得出，大学生由于生活费用有限，消费能力有限，从而大多数大学生都偏向选择拥有质量过硬特点的服饰来消费。而在大学生这种比较偏向追逐潮流的年轻人中广告宣传的比例位居第二，从此观之部分服饰的模特广告效应还是略见成效的。以及选择穿的人多而作为自己的购衣原因的人服饰偏向大众化。也是广告效应的另一种体现。当服饰材质卓绝优质而服装款型也能够跟随主流市场的服饰应当深受学生喜爱。15.现在不常常穿的衣服的原因表21原因质量问题款式过时消费冲动没有适合场合其他人数（男生）24413表22原因质量问题款式过时消费冲动没有适合场合其他人数（女生）419931（男生蓝色女生红色）图15男女不穿服饰的原因根据调查样本显示，男生和女生不常穿衣物不太一致，