城市营销与会展业发展问题研究10000字论文.docx

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1、城市营销与会展业发展关系目录1绪论21.1 研究的背景和意义21.2 国内外研究综述22城市营销与会展业概述32.1 会展业的发展与城市营销32.2 会展业的概述32.3 城市形象的概述42.4 会展经济的功能43会展业的发展现状-以上海会展业为例53.1 上海会展业发展概述53.2 上海会展业城市营销发展现状分析53.2.1 浦东新区53.2.2 商贸会展区53.2.3 文化艺术会展区63.3 上海会展业发展的可行性分析63.3.1 具有会展业发展所需的配套设施和城市环境6332具备会展业发展所需的软件服务能力73.3.3 具备会展业发展所需的交通条件73.3.4 上海组织展览的能力接近国际

2、展览水平74上海会展城市营销的发展对策分析74.1 建立统一的管理机构74.2 实施产业规划，规范审批制度84.3 健全法规，强化会展营销94.4 加强企业实力，加强场馆建设104.5 培养会展方面人才，完善用人机制10总结12参考文献141结论1.1 研究的背景和意义人类社会进入二十世纪后，由于竞争全球化，经济变革，技术进步，能源短缺和政府职能转变等因素，许多城市正在遭受可持续发展的瓶颈。在许多城市中会展业发挥了重要作用，各大城市都开展了激烈的市场竞争，为当地会展业创造了一个充满活力的形象。未来的营销是品牌之争-品牌之间的竞争是短暂的。公司和投资者会认识到品牌是公司的宝贵资产。市场是拥有一个

3、具有市场优势的品牌。在竞争日益激烈的世界市场中，会展业的推广是市场的灵魂。每个公司，每个国家甚至一个城市，只能通过自己的品牌进入全球市场并进入市场，从而确立其在市场竞争和全球经济中的地位。品牌在市场经济中发挥了非常重要的作用。世界已进入国际品牌竞争的时代，中国在这场前所未有的无边界竞争中没有做好充分的准备，会展业发展在中国尚未成熟。会展中的公司服务品牌识别和服务品牌创建仍然困难，服务品牌战略的应用被推迟。会展业属于服务业，是中国的新兴产业。从展览市场的混乱竞争和相应的学术研究问题可以看出这一点。与展览业一样，成熟市场经济下的品牌发展已成为企业发展会展业的基础，公司仍然必须走品牌化道路。上海会展

4、业的发展是中国领先和强大的产业之一。城市中心和国际会展城市被提议用于上海市政府的主要项目走向21世纪上海和十五计划。以上海为例，通过分析上海会展和展览业的发展机遇和挑战，分析宏观环境因素和竞争因素，以及上海展品，探讨展览业品牌发展的战略措施，它是实现行业快速发展的参考材料。1.2 国内外研究综述作为世界展览业的发源地欧洲，会展业已经成熟，全球化，市场化和专业化的大模式。经营市场运营策略和付费服务和有限服务，欧洲展览以当地工业为基础，展览业是促进该地区特色产业发展的主要外部沟通窗口。展览业沿着工业化的方向发展，整个欧洲的许多会议中心和展览都侧重于高起点。其中，美国，意大利，法国和英国是世界领先的

5、国际会议和展览国家，他们对会展经济的研究也处于前沿。他们的研究重点是展览业的经济功能。在对外会展业的研究推动下,中国有关部门和公司也充分认识到会展经济的重要性。在过去的几年里，中国已经开始关注这个话题,并进行了一些相关的研究。研究领域主要集中在三个方面。一个是展览业的发展和形象的形成。二是研究区域经济和会展经济。第三是品牌展览和城市的竞争力。杜泽文(2017)认为随着经济的全球化，会展业和产业集群在社会发展和每个国家都有很高的声誉。产业集群促进和促进了会展业的发展。郑锡聪(2017)认为会展业是近年来发展最快的朝阳产业，相信举办展览会给国家和城市带来显着的经济效益。对厦门的显示产业进行了研究。

6、分析了展览业对厦门的影响以及展览业面临的问题，并对厦门会展业提出了建议。2城市营销与会展业概述2.1 会展业的发展与城市营销会展的主要功能之一是吸引顾客，有些城市将旅游业视为第三产业的支柱，会展的作用仍然十分明显。会展发展同时生产和消费的特点要求会展业的生产和消费应以城市营销为基础，城市的营销应以会展业为基础。展览的成功可以吸引许多商家和消费者前来参展。展览还对主办城市有特定的了解。这是展览经济的独特“名片效应”。在展览期间，商人和消费者也会对城市的经济和政治环境产生印象。因此，展览业是这个城市的一张名片。展览不仅是宣传城市形象的有效方式，也是吸引城市投资的重要形式。展览业是一个可以产生丰厚利

7、润的行业，利润率为20%至30%o展览业具有很强的相关效应，展览业具有强大的联合功能。城市营销的基本思想是整合有限的内部和外部资源。虽然城市的外部资源是无穷无尽的，外部资源的特点是追求附加值，而且还会导致内部资源的流失。展览经济不仅促进了城市内部功能结构合理流动，而且实现了整合内部资源的目的,还有很大的社会和经济效益。因此，展览业可以增强城市外在的吸引力，并且整合更多的城市外部资源。2.2 会展业的概述会展业是整合不同的业务单位和机构，使用和发挥展览作用，会展业与其他行业不同。展览业属于第三产业，但它直接为第一和第二产业提供服务。因此，从某种意义上说,它应该属于边缘产业。由于这一特性,行业的相

8、关性相对较高，乘数效应相对较大。贸易展览业的组成部分包括贸易展览组织者,贸易展览场地，贸易展览服务提供商，参展商和观众。各种因素在展览业的发展中起着不同的作用，形成了一个庞大的产业链。大型现代展览与相关会议和研讨会同时举行。可以说“会”与“展”密切相关。“会”可以促进“展“展”可以促进“会”。因此，城市展览营销是市场经济环境中一种高效，高收益的经济形式。由于涉及城市展览营销的行业更为广泛，还可以在二线城市找到使用其他人才的地方。与此同时，城市的展览营销也为城市带来了城市的景观，城市的形象装饰，公共设施等进一步完善，城市形象的美化，会展业发展的升华和城市营销有所改善。2.3 城市形象的概述城市的

9、形象是城市的外观。它是城市的人文自然景观，经济发展趋势，对基础设施和服务功能的一般理解和评估，以及对城市历史印象，现实感知和未来信仰的合理性。总体而言，它反映了该城市的整体声誉。它直接反映了城市外部形式的城市内部质量和文化含义,也是影响人们城市消费的市场决策和行动的重要因素。独特的城市形象是城市现实的理论再现，也是城市与人口和外部环境沟通和交流的工具。它通常会在吸引媒体关注的同时提升城市的价值。城市形象是当今城市发展的新领域，是城市发展的战略武器和竞争工具。2.4 会展经济的功能会展经济是一种经济活动，通过各种形式的展览，展览带来直接和间接的经济和社会效益。近年来，会展经济一词在各大媒体中频频

10、出现。它被视为城市经济的新增长点，其提供的经济和社会效益是不可估量的。这种新的经济行为有三个主要功能：2.4.1 联动性会展经济的联动性包括产业链和主题链。它不仅可以促进新的产业集群，还可以直接或间接地促进一系列相关产业的发展。一方面，会展业刺激了商品和服务的消费，促进了商业，餐饮和服务业的发展。另一方面，展览本身的特征，通常以产品展览，研讨会，访问，新闻和其他通讯的形式，揩促进通信，广告，印刷等支持行业的后续发展和共享。展览的联合活动也反映在城市基础设施中，它是一个可以促进大量相关产业发展的展览业。住房展览会有效促进了建筑材料,建筑，家居装饰，家用电器和社会服务的进一步发展。显然，会展经济是

11、区域经济的新增长点。2.4.2 展示性会展经济的展示性包括产品显示，展览是核心，展览的组织者在设计展览活动时选择了一个很好的主题，以有效地吸引参展商和消费者，以准确地展示展览的内容，营造特殊的展览氛围。同时，为了突出展览的主题，产品，商家，展览布局和参展商形象必须遵循展览主题的整体风格。2.4.3 效益性会展经济的经济效益包括经济和社会效益。根据相关数据，贸易展业的利润率超过25%。据不完全统计，过去10年来，中国通过展览会实现外贸出口额超过340亿美元，国内贸易额超过1200亿元,产生了良好的经济效益和社会效益，展览业也蓬勃发展。例如，据统计，自20世纪90年代以来，成都已举办了300多场展

12、览，并在中国西部论坛，中法经济论坛和国际人居会议上成功举办了1500多场会议，展览行业初步统计总量达到IOoo亿元。3会展业的发展现状以上海会展业为例3.1 上海会展业发展概述上海会展业的真正开端始于20世纪80年代。上海的国际展览会每年超过300个。其中，有40多个专业和国际展览在国内外受到欢迎和影响，各方展览设施已经完工，展览总面积超过30万平方米。对于展览公司，有600家专业展览公司，建筑公司和运输公司，2017年大型展览在各种展览中达到320个。从发展的角度来看，新落成的上海国际会议中心，以及成功举办的上海世博会博览中心。从政府展览办公室到国际展览公司的进入以及展览协会的成立，上海的展

13、览业正在迅速崛起，展现了全球化，规模和品牌发展的前景。3.2 上海会展业城市营销发展现状分析3.2.1 浦东新区浦东新区政府将展览业定位为浦东新一轮发展回合的战略发展。浦东服务业支持会展业的发展，建设专业展厅和豪华酒店，浦东展厅区和租赁区占据了上海总面积的一半。浦东领导的展览动力区必将把上海推向国际市场，接管上海会展业的重要使命，尽快加入国际会议展览中心。根据展馆的位置和条件，浦东会展区主要基于大型国际行业定位。3.2.2 商贸会展区上海世贸中心，上海国际展览中心，上海农业展览中心，光大会展中心，上海展览中心都是上海的大型展览中心。它们是上海贸易展业的腹地，占上海贸易展业的30%以上，如图1所

14、示。由于上述展览设施和较早的市区建设，基础设施完善，交通便利。适合举办交易会，中小型专业展览，科学文化交流，它构成了上海商务会展模块。上海贸易展业其他商贸会展区图1：上海贸易展业占比3.2.3 文化艺术会展区上海博物馆，上海美术馆和上海城市规划展览馆位于上海市中心，东西两侧人民广场的南北翼。展馆拥有一流的现代化展厅，包括上海博物馆的13个展厅，上海美术馆新博物馆的12个展厅，以及上海城市规划展览馆的5个展厅。近年来，三个展馆举办了一系列高质量的文化艺术展览，如上海美术馆，举办高质量的艺术展览，营造城市文化氛围，提升城市文化品味，正在培养文化。上海美术馆和上海城市规划展示馆形成了文化艺术品牌展区

15、，并赢得了美誉。3.3 上海会展业发展的可行性分析3.3.1 具有会展业发展所需的配套设施和城市环境在上海会展业发展下，政府领导，积极开展国内外合作。如今，上海在支持国际品牌展览设施和城市环境建设方面已经比较成熟,首先需要接受相应的展览,状况良好。上海有300多家星级酒店，其中包括50多家四星级和五星级酒店。在餐饮和娱乐方面，上海具有中西文化相结合的特点和氛围。在业务方面，它为大贸易，大分销和大市场创造了良好的商机。到2017年，其对外贸易出口额已超过200亿美元。此外，上海还与40多个国外城市建立了战略合作伙伴关系，在40个国家设有领事馆，在上海设有400多家外国金融机构和办事处，与国外开展

16、了60多次友好交流。建立了一个城市超过1,000个大型外资项目，投资额超过IOOO万美元，全球100家最大的跨国公司中有一半以上已迁至上海。3.3.2 具备会展业发展所需的软件服务能力目前，上海会展业的审批制度主要包括三个部门。国际会议由该市外交部审查和批准。国际经济交易会由市对外经济贸易委员会审查批准。涉及科学技术的展览将由市科学技术委员会审查批准。审批制度责任明确，效率高。上海可以在国内展览中举办海外展览，每家公司平均每年举办400次展览。此外，近年来,上海市旅游委员会直接组织了多次具有影响力的大型会展活动。特别是，上海旅游节及相关展览对社会产生了深远的影响，并获得了一些经验。此外，上海拥有大量的专业展览和展览公司，合同和支持服务方面，全面提升了接收上海国际品