企业公益广告与企业形象问题研究9500字论文.docx

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1、企业公益广告与企业形象的关系目录才商目录I1结论11.1 研究背景11.2 研究意义11.3 国内外研究现状22相关概念52.1 企业公益广告的定义52.2 企业形象的定义62.3 企业形象的作用和意义73我国企业公益广告发展现状分析93.1 我国企业公益广告的产生与发展93.2 我国企业公益广告的现状分析94公益广告提升企业形象的对策124.1 塑造优秀的企业文化124.2 实施品牌战略124.3 树立正确的企业公益广告形象意识124.4 提高企业公益广告制作水平134.5 强化政府管理135结论15致谢错误!未定义书签。参考文献17附件错误!未定义书签。1绪论1研究背景20世纪40年代，美

2、国诞生了第一批公共服务人才，近半个世纪后，1987年10月，26个中央电视台公共服务广告栏目“广二智”正式开播，标志着公共服务历史的开始。公益广告通过艺术表现起到了胶合的作用，在先进的物质文明与现代社会功利主义精神文明之间架起了一座巨大的桥梁。20世纪30年代，我国公益广告的发展日益繁荣，公益广告的发展也得到了改善。公益广告的发展有明显的变化。由于国企发展相对落后，比外国企业，他们在早年发展发布公告，主要由公益当局、媒体、广告行业组织和社会利益团体。以广而告之为例，在接下来的9年里，该节目共发布了844条公益广告，其中大部分是由中央电视台广告部出资发布的，也有一些是媒体与社会公益组织的合作，直

3、到广而告之由于缺乏生产资金，经过一段时间的“冷遇”后，情况发生了变化。1993年，中央电视台首次与企业合作制作公益广告，一些工商企业已经加入，承担了制作广告的成本，在这种情况下广而告之诞生了。第一次合作就获得了巨大的成功，广而告之成为了这六年内传播了最多的公益广告。1994年初,中央电视台引进了在节目结束时显示公司名称的方法，孔福家酿酒厂支付了10万元，与中央电视台广告部合作，为广而告之制作了十个公益广告，在广而告之的带动下，中国工商企业大量参与广告宣传，成为一家新的公共广告出版商。本文认为，公益广告是由企业出资，以改善和解决社会普遍利益问题，既有社会效益，又有社会效益，也具有企业效益；它直接

4、服务于公司的整体利益，并可以间接回报无形资产，如公司的形象和声誉。它是公共事业特殊性的必然产物，是公共广告发展的必然现象。公益广告来塑造企业形象的独特作用，分析了企业形象的角度神话中的公益事业的运作和企业实践中，它提出了规范和指导方法、行为和公益事业的措施来改善公司形象，帮助企业了解公益价值以及广告。通过这种方式，企业可以有效地利用其在公共广告中的参与，为企业的利益和社会效益实现双赢的形象策略局面。12研究意义本研究以公益广告宣传企业形象为基础，原因如下：企业必须通过公益广告培养社会责任感，塑造出良好的企业形象，在市场上获得竞争优势；公益广告应通过企业形成市场经营的意义。首先，当今社会产品的多

5、样化意味着产品质量不再是企业相互竞争的唯一手段。对公司来说是品牌和公司的优势，企业形象竞争是21世纪企业竞争的主题。不仅企业自发参与的原因，这使它们良好的公共形象，但它们也有助于自发培养有社会责任感,赢得良好的声誉，并有效引导企业使用他们的毅力来参加公共广告，以实现社会价值和利益之间的共赢局面的企业。目前，许多企业还没有真正了解公共服务广告，也没有充分认识到的重要性,企业参与公益广告:公司认为投资公益广告是一个划算的交易,政府不是强制性的公共投资公司的广告行为的监管，和公司本身也可以做一些不能做的事情。事实上，现代企业可以认识到广告对企业公共服务的重要性，树立正确的公共服务广告理念，研究公共服

6、务广告的功能。第二，至于广告公益服务、公益服务的广告形象改善公司形象，使企业获得竞争优势，好处是他参与公益广告服务、鼓励参与公共事业，因此，保证其参与公共事业,从而成为一个长期的行动。中国公共广告发展资金不足的问题得到了有效解决。与此同时，企业的公共服务广告在净化社会环境、改变人们的情绪、提高人们的生活质量等方面发挥着人性化的作用，事业是一种有益的补充，对于广告事业，通过充分的价值，价值取向和社会教育功能，广告事业，使企业能够有效地利用机会，持续参与广告活动，实现企业和社会利益的胜利。1.3国内外研究现状1.3.1 国内研究综述文献中关于公共广告的文献很少，但由于广告仍然占主导地位，公共广告的

7、地位有待进一步加强，如李德成的广告前沿问题与案例研究只有68页的“无公共价值”。非公有制电视公益广告片增多引发的纠纷127页，关于我国的公益广告，高平市“公益广告运动”编写了以下制度。潘泽宏介绍了公共服务广告与广告的革命：广告的社会文化理论，张明新“公共服务广告”的秘密与进口新世界一天广告的比较。本书分为三个部分:定义、创作和机制。该书分析了10个典型的公益广告创作案例，其中300多个作品和公益广告案例。从理论到实践，从技术政策系统化，这本书试图打开序幕的公共服务广告理论和实践研究，并揭示了公共利益的历史必然性从艺术的角度来看，公共利益的独特的特点和它的社会和文化功能，以及公共利益的艺术成分。

8、详细论述了艺术创作的过程。1.3.2 国外研究综述关于国外广告的系统性辩论的文献也相对较少，比如丹海金斯(danhaykins)在美国的广告写作艺术：今天，我们必须认识到，广告是当今社会不可忽视的一个重要问题。在广告发达的国家，这一比例更高。许多大公司的品牌推广与公益广告有关，许多广告奖得主也是公益广告。网络不再是一种概念炒作，而是一种导频状态媒介。作为一种媒体，网络运营商有权在网络上讲话，无数网民在观看这项权利的应用。互联网正在成为新媒体和商业的一个革命性的新平台。网络有责任利用这一权利来实现促进社会文明和教育的目的。2相关概念2.1 企业公益广告的定义2.1.1 公益广告的定义在美国，公共

9、服务广告被定义为促进社会问题的解决和减少，为了提高对社会话题的公众认识，改变对这些问题影响公众的想法和态度，缓解社会矛盾。它可以分为两类，一个是社会福利组织和社会组织发布的公共广告，另一个是商业团体对各种社会现象的态度反映在社会上。在日本，公共服务广告被称为“公共通告”和“公共通告”，其定义为：公司或集团宣布其在社会中的作用和责任，宣布其利益和参与解决社会和环境问题，并告知消费者其意图。在国内，商业广告是商品、服务等物质产品的推广，而公益广告营销是完整的社会道德和精神产品的内容。商业广告的目的是利润，公益广告的目的是表达一定的意见，为社会和公众服务。因此，精神和物质、非营利（利他主义）和利润是

10、公共广告和商业广告的根本区别。简而言之，我们理解公共服务广告的重要性，如下所示：公共服务广告由公共机构、社会组织、公司、媒体和其他实体或组织发布。对于公共服务来说，这不是为了赚钱，而是为了促进道德观念、行为准则和有利于社会的意识形态。2.1.2 企业公益广告的定义对于公司而言，广告是广告的基础，即广告主、媒体、目标、信息和广告，其广告主是提供有关社会道德、社会秩序、政治法律、意识形态、情感等信息的公司。出版；系统地选择某些媒介传播广告信息；公益广告制作，由企业赞助的广播资金，从而在公众中树立良好的企业公关形象，提高公众的文化品位、公信力、亲密度和影响力。公益广告是具有独自个性的广告范畴，在本质

11、上与商业广告相区别。既没有塑造商品的形象，也没有促进商品和服务的内涵。它重视人的客体和思想行为的表现，提出了社会伦理的内容，这是建设社会主义精神文明的重要构成要素。它不是在观众心中诱发购买商品的欲望，而是通过生动的意象来激发审美情感，区分审美体验中的善与恶。商业广告追求社会效益，为社会文明进步做出贡献，商业广告追求企业经济效益，为经济繁荣做出贡献。公益广告是一种宣传，但它不同于一般的宣传，宣传是对群众的解释，使他们能够相信和效仿。在现代汉语成语中，政治和思想内容通常是以宣传为主。它通常使用概念、推理和人类理性。从广义上讲，企业广告也可以作为一种手段。然而，商业广告是面向社会伦理的。它使用生活的

12、生动和具体的例子，并直接诉诸敏感性和情感；它不能简单地等同于一般的宣传，也不能把企业公共服务广告变成一种口头表达，从而失去其个性和魅力。总之，各企业应定义为企业资助的公益广告”，供市民免受虐待和现实产生的不利影响的广告短的形式表达自己的文化欣赏说服公众的诚信和纠正忽视主管道，舆论影响的心理、保持正常秩序和道德品质的社会行为，促进社会健康、和谐、有序运行，还必须发展良好的企业形象，并在公众的头脑中创造宣传形式。2.2 企业形象的定义公司形象设计始于1907年，是麻省理工学院DEM视觉识别系统现代设计工程师,德国设计工程师，德国通用电气公司冯彼得贝伦斯。它是视觉形象设计的词源雏形。从建立、发展、繁

13、荣到成熟，企业形象设计经历了不同的时代，跨越了不同的区域，在不断发展的过程中逐渐成熟。尤其是自20世纪20年代以来，欧洲企业从最初的标志设计和简单的形象塑造经历了漫长的发展阶段。20世纪50年代初，企业形象逐渐发展成为一个成熟、一体化的形象。同时，与早期阶段相比，企业形象宣传的设计和生产更加成熟和完善。20世纪80年代初改革开放初期，在当今的繁荣市场经济和电子信息快速发展的今天，企业形象设计在企业发展中发挥着越来越重要的作用，影响越来越深入。从德国AEG电器公司最早的视觉形象设计到伦敦地下公司形象设计的原型应用，不再局限于在包装盖上印刷标识，而是扩大了应用设计空间结构、产品使用、操作安全说明、

14、促进和提升企业等的范围。在欧美企业市场经济条件下，企业形象设计的道路趋于稳定。企业形象设计已成为企业管理的重要手段，是企业发展不可或缺的营销战略。企业管理人员也清楚地认识到，企业的形象设计符合企业理念、企业精神和文化内涵体系，全面创新的集成；为企业建立有效的沟通平台和售后服务体系。企业形象设计不仅是企业之间的博弈，它也是企业理念和精神的传播。2.3 企业形象的作用和意义建立好企业形象，提高企业的知名度和知名度，提高企业良好的经济效益很重要。(1)公司的好形象有助于吸引顾客和企业产品市场。各种产品的情况下，品牌企业以良好的企业形象获得消费者的共鸣和社会信赖。企业想要发行股票，收取资本，要有投资者

15、、银行等自信感。这种自信心和好的布兰兰德的形象来自哪里。投资者首先选择投资者，以确定他们是否投资于具有重大经济效益的企业。一个拥有良好品牌形象和声誉的公司可能会觉得自己拥有良好的管理能力和足够的可靠性，以赢得投资者的信任。(2)好企业形象憎强企业的凝聚力，对企业原土产生重要的心理影响。企业具有好品牌的形象，尊重和关心职员，有责任加强企业的凝聚力。这类企业通过将员工与企业联系起来，鼓励员工发挥自己的才能和潜力。与此同时，良好的企业形象将使员工感到自豪和属于企业，坚信企业的未来是光明的，并确保他们的未来和命运与企业紧密相连，创造力和责任感增强企业的凝聚力，吸引员工之间的距离，赋予企业的强有力的求心

16、力。(3)好企业形象帮助企业引人入胜，增强企业发展的实力。今天，科学技术在社会上迅速发展，所有产品的科学技术含量都在不断提高。企业吸引人才的资本就是企业的形象。对于一个人来说，劳动，工作不仅仅是一种生活，更高的目标是实现它的生命价值，这一点在高科技人才中尤为明显，员工的经济效益也不高。为什么会吸引很多人放弃对这份工作的良好待遇。每年都有大量的大学毕业生进入这个社会，每年都有许多人才在等待“换工作”。在很大程度上，这些人选择了哪些工作单位作为单位在社会中的公共利益形象。一个公司不可能是完美的，但它总是有自己的吸引力，要么是有利的薪酬，一个轻松的工作环境，要么是对人才的尊重，要么是人性，要么是不分资历的竞争激励，等等。只有这样，人才的选择才会给人们留下深刻的印