2023年媒体传播学基础及理论知识试题附含答案.docx

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1、2023年媒体传播学基础及理论知识试题（附含答案）目录简介一、选择题：共125题二、判断题：共50题三、填空题：共50题四、简答题：共50题一、选择题1 .媒介是指（）oA.信息的来源B.传递信息的手段C.接收信息的对象D.发送信息的机构正确答案：B2 .公共关系包括（）。A.广告B.宣传C.策划D.手段和方法正确答案：D3 .市场营销中的“四P”分别是（）。A.产品、定价、广告、渠道8 .产品、定价、推广、服务C.产品、定位、广告、人口D.产品、定位、推广、服务正确答案：B9 .传播效果的评估指标有（）oA.点击率B.浏览量C.转化率D.所有选项都是正确答案：D10 现代媒介特点之一是“（）

2、”，即可以同时往多个方向传播信息。A.可靠性B.高效性C.多样性D.互动性正确答案：C6 .媒介语言的特点之一是（）oA.简洁性B.生动性C.地域性D.所有选项都是正确答案：D7 .信息经济学研究的是（）。A.信息产生、传输和消费8 .经济学的基本理论和应用C.营销和推广D.社会心理学和行为学正确答案：A8. “众口难调”意味着（）。A.在大众传媒时代，信息不受控制B.传媒规范无法约束人们的行为C.人们在收到信息后会有不同的反应D.传媒内容越来越浅显化正确答案：C9. “上报下达”是媒介传播的一种形式，它指的是（）。A.上级机关发布消息，下级机关进行传递B.全国性媒体发布新闻，地方性媒体进行转

3、载C.主流媒体报道事件，其他媒体进行跟进D.个人或小团体发布信息，通过社交媒体进行传播正确答案：A10.媒体特性中的互动性指的是（）。A.媒体可以同时传播多种信息B.受众可以主动参与和反馈C.媒体内容和形式多样化D.媒体呈现信息速度快正确答案：B11.媒介传播中的“噪音”指的是（）oA.信息内容不清晰B.信号干扰造成的影响C.传递过程中的意外干扰D.所有选项都是正确答案：D12 .“门户网站”是指（）oA.提供广泛信息服务的网站B.专注于新闻报道和评论的网站C.为特定利益群体服务的网站D.手机应用程序的代名词正确答案：A13 .公共危机公关中的“危机管理阶段”包括（）。A.危机预警、危机评估、

4、危机处理、危机后续处理B.危机预测、危机分析、危机处置、危机恢复D.危机发现、危机制止、危机调查、危机回顾正确答案：A14 .媒体传播的特征之一是“（）”，即可以将信息在时间和空间上不受限地传播。A.多样性B.吸引力C.互动性D.全球性正确答案：D15.媒介技术的进步对传媒业的影响是（）。A.减少了媒体的数量和覆盖范围B.增加了媒体的生产成本C.加强了媒体的实时性和互动性D.使得传媒业变得更加封闭和垄断正确答案：C16.媒介特性中的“广泛性”指的是（）oA.媒体面向的受众数量庞大B.媒体所传递的信息内容广泛C.媒体在传递信息时具有多样性D.媒体可以同时传递多种信息正确答案：A17.网络口碑管理

5、主要涉及以下方面的工作（）oA.监测、分析和评估网络声音B.利用网络平台强化企业形象C.快速回应用户反馈和投诉D.所有选项都是正确答案：D18.媒介技术发展对媒介传播的影响之一是（）oA.提高了信息的真实性和客观性B.加强了媒介的控制力和监督能力C.增加了媒介的生产成本D.提升了媒介的传播效率和效果正确答案：D19.现代传媒环境下，公关工作的核心是（）。A.客户服务B.品牌营销C.关系维护D.公共形象塑造正确答案：D20.“人类沟通是构建和谐世界的桥梁”，这句话强调了（）。A.沟通对人类社会的重要性B.沟通是媒介传播的核心C.沟通能够促进人际关系的和谐D.沟通可以帮助企业获取成功正确答案：A2

6、1.停播擘中常用的1asswe11模型”包括以下襄值要素:（）oA. ,言兑什麽、遹用哪彳固管道、W以何效果B. ,怎麽言兑、遹用哪彳固管道、f以何效果C. 怎麽言兑、使用哪槿方式、以何效果D. 言兑什麽、使用哪槿方式、以何效果正确答案：D22 .“文化产业”是指（）。A.制造业中的文化产品B.文艺作品制作和发行业C.非物质文化遗产保护和传承机构D.以文化为核心的经济产业正确答案：D23 .网络公关中最常用的工具是（）。A.微博B.微信C.社交网络平台D.所有选项都是正确答案：D24 .媒介特性中的“实时性”指的是（）oA.媒体可以同时传递多种信息B.媒体所传递的信息内容广泛C.媒体在传递信息

7、时具有多样性D.媒体可以迅速反映事实和现场正确答案：D25 .“危机公关”是指（）。A.预防危机发生的公共关系管理B.危机爆发后的公共关系处理C.对已经发生的危机进行处理和后续管理D.针对特定事件进行舆情监测和处理正确答案：B26 .媒介传播中的“编码”指的是（）。A.把信息转换成符号形式B.在信息传递过程中对信息进行处理C.对受众接收到的信息进行解读D.所有选项都是正确答案：A27 .“互动营销”是指（）。A.企业通过网络平台与消费者进行互动交流B.企业在广告宣传中强调互动性C.企业通过社会公益项目提高品牌美誉度D.企业利用口碑营销推行产品和服务正确答案：A28.现代传媒环境下，公关工作需要

8、注意以下几个方面（）oA.提升企业形象、维护公众关系、处理舆情、管理危机B.营销推广、市场调研、客户服务、招聘管理C.创设品牌形象、培养顾客忠诚度、扩大市场份额、降低成本D.保障消费者权益、增加员工福利、优化组织结构、提高生产效率正确答案：A29.媒介传播的特点之一是“（）”，即具有传递信息的强制性和普遍性。A.高效性B.多样性C.全球性D.强制性正确答案：D30.停播擘中常用的的什麽、以何效果”模型是（）。A.1asswe11模型B.吾吾境模型C.停播效果模型D.焉斯洛需求次理正确答案：A31.媒介特性中的“选择性”指的是（）oA.媒体在传递信息时具有多样性B.受众在接收信息时具有选择性C.

9、媒体所传递的信息内容广泛D.媒体可以同时传递多种信息正确答案：B32.“新闻价值”是指（）oA.新闻报道对读者产生的吸引力和影响力B.新闻报道的真实性和权威性C.新闻报道涉及到的人物、事件、背景等方面的价值D.所有选项都是正确答案：D33.现代媒介环境下，营销活动需要注意以下几个方面（）oA.利用社交媒体、互动营销、口碑营销、移动营销等新兴形式B.利用广告宣传、促销活动、赠品搭售等传统方式C.加强产品创新、提高品质、完善服务、降低成本D.提高品牌美誉度、扩大市场份额、降低营销成本、提高收益正确答案：A34 .媒介传播的特点之一是“（）”，即可以把信息保存和传递给后代。A.持久性B.多样性C.全

10、球性D.强制性正确答案：A35 .“新闻自由”是指（）oA.记者有权利在不违反法律的前提下采访、撰写并发表新闻B.新闻媒体可以随意选择报道内容和方式C.政府干预新闻报道的限制D.所有选项都是正确答案：A36.停播擘中常用的”吾境模型”包括以下IMSI要素：（）。A.言符虢、樊送者、接收者、情境B.馨音、圈像、文字、影像C.广告、新闻、宣传、公关D.照片、漫画、话剧、电影正确答案：A37 .“手机营销”是指（）。A.利用手机移动设备进行商品推广和销售B.通过手机短信向潜在消费者发送广告信息C.利用手机应用程序进行品牌宣传和促销D.所有选项都是正确答案：D38 .媒介传播中的“解码”指的是（）oA

11、.把信息转换成符号形式B.在信息传递过程中对信息进行处理C.对受众接收到的信息进行解读D.所有选项都是正确答案：C39.停播阜中常用的“停播效果模型”包括以下黑他IJf面:()oa.gew接受、探用、满意、忠B.言己11、接受、探用、曾惯、忠C.接受、探用、满意、忠推介D.接受、探用、曾惯、忠回晴正确答案：B40.媒介传播的特点之一是“（）”，即可以对信息进行加工、编辑和修改。A.编辑性B.多样性C.全球性D.持久性正确答案：A41.媒介特性中的“互动性”指的是（）oA.媒体可以同时传递多种信息B.受众在接收信息时具有选择性C.媒体在传递信息时具有多样性D.受众和媒体之间可以相互交流、反馈正确

12、答案：D42 .“社交网络平台”是指（）。A.在网络上建立虚拟社区，满足用户交流和分享需求的平台B.以电子邮件为主要通信方式的在线社交平台C.提供在线即时聊天和语音通话功能的社交平台D.所有选项都不是正确答案：A43 .现代传媒环境下，媒介竞争加剧，其中最主要的原因是（）oA.新兴媒体的不断涌现B.经济全球化的影响C.政府对媒体行业的扶持D.社会各界对传统媒体的高度认可正确答案：A44.常见的舆情分析方法包括以下几种（）。A.文本分析、网络爬虫、情感分析、语义分析B.数据挖掘、信息检索、机器学习、人工智能C.调查问卷、深度访谈、焦点小组、案例分析D.所有选项都是正确答案：A45. “虚拟社区”

13、是指（）。A.一群具有共同目标和兴趣的人通过网络平台进行交流和互动的网络社群B.网络上临时产生的、由某些人建立的虚拟群体C.由网络公司或政府主导建立的网络社区D.所有选项都不是正确答案：A46.媒介传播中的“融合”指的是（）oA.不同媒体之间相互融合、交叉影响B.媒体与受众之间的互动和反馈C.媒体技术的不断创新和发展D.受众对不同媒体内容的选择和接受正确答案：A47.“微博营销”是指（）。A.利用微博进行品牌推广和用户互动B.通过微博发布广告和促销信息C.利用微博平台进行人才招聘和企业宣传D.所有选项都是正确答案：A48.媒介特性中的“传递性”指的是（）oA.媒体可以同时传递多种信息B.媒体在

14、传递信息时具有多样性C.受众在接收信息时具有选择性D.媒体可以把信息传递给其他人或群体正确答案：D49 .现代传媒环境下，媒介效应的研究呈现以下趋势（）。A.从单一媒介效应研究向媒介多重效应和交互效应研究转变B.从西方国家向发展中国家的转移和拓展C.从传统方法向计算机模拟、实验研究等现代科技手段的应用D.所有选项都是正确答案：D50 .停播擘中常用的吾境”指的是（）。A.文化环境、历史背景、社会背景，以及信息接收者本身的认知背景B.信息发送者的语言、形式、结构、情感色彩等要素C.信息传递的渠道、工具、载体，以及信息处理的方式和手段D.所有选项都不是正确答案：A51.“数字营销”是指（）oA.利用数字技术手段进行产品推广和品牌建设B.通过数字媒介发布广告和促销信息C.利用数字工具进行客户关系管理和市场研究D.所有选项都是正确答案：D52.媒介传播中的“过滤”指的是（）。A.媒体可以把信息传递给其他人或群体B.媒体在传递信息时具有多样性C.受众在接收信息时具有选择性D.媒体对信息进行加工、编辑和修改正确答案：D53.