《视觉营销》期末考试试卷及答案.docx

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1、视觉营销期末考试试卷及答案20232023学年第二学期题号二三四总分得分一、名词解释（每小题4分，共20分）1、UED（用户体验设计）：2、AIDA效果模式:3、竞品调研:4、店铺动线:5、视觉识别系统设计:二、选择题：（每小题2分，共20分）1、专题页制作中，版式组合技巧中哪个选项是错误的（）oA.让页面更生动的方法B.让页面呈现更多内容C.让页面易于阅读D.让信息变得整洁2、给商品图片加水印，水印应该加在（）0A.图片空白区B.图片深色区C.图片颜色复杂，有各种图案的区域D.图片的角落3、下列哪一种文案不能迅速抓住消费者的兴趣点？（）A.卖点罗列B.有切身的利益点；C.卖点极具新鲜度D.能

2、激发好奇心；4、钻石展位图投放之前通常（）0A.先投放少量金额测试点击率B.设计多张广告图，制定多个计划，同时测试，从而选择比较优秀的广告图C.投放不同类目的测试D.以上都是5、天猫店的主图可以添加什么？（）。A.折扣信息B.店铺IogoC.产品名称D.产品价格6、个性化、合理的陈列可以提升店铺的点击率以及什么？（）。A.流量B.转化率C.跳失率D.点击率7、首页文案的解读将直接影响店铺首页的设计。其中文字的使用是什么？（）。A.需要遵循企业vi规范B.可任意使用字体C.只能使用2种字体D.字体不能超过3种8.基本拍摄风格是可以从产品类别、（）、消费群体这些方面来确定的。A.折扣信息B.店铺1

3、oGOC.品牌定位D.产品价格9、售后保障属于哪个类型的专题页（）。A促销型B陈述型C.展示型D交互型10、“太阳最红，长虹更新”这句广告文案使用了什么手法？（）。A双关B暗示C.隐喻D创造新词三、填空题：（每小题3分，共30分）1、在文案策划的规范和前期准备中，我们搜集竞争对手的资料。2、广告众受接受广告信息的心理过程包括o3、应用于精美画册印刷的图片文件，文件时一般选用的色彩模式为o4、应用于“网页电商”的图片文件，文件一般选用的分辨率为。5、店铺的商品结构、价格体系决定o6、店铺的用户群社会层次、消费能力、生活习惯决定o7、明星店铺是通过搜索含有什么的关键词进店的。8、决定销量高低的基础

4、o9、构成图片的最基本单位是o10.做好品牌视觉调性的第一步是o四、简答题：（每小题15分，共30分）1、运营要对店铺的视觉重新规划设计，其中设计到商品的主图和广告图对于商品主图的调整，小明要注意哪些呢？2、店招的设计原则是什么？视觉营销期末考试参考答案一、名词解释1、UED（用户体验设计）：基于人机交互、图形化设计、界面设计和其他相关理论，进行易用、友好和有吸引力的设计。2、AIDA效果模式:引起注意产生兴趣激发欲望强化记忆促使行动。3、竞品调研:选择跟自己产品的价格、款式、工艺、受众人群等几个核心属性上具有高度重合率的产品进行调研并分析。4、店铺动线：指引导消费者进入店铺后进行点击的路径，

5、可以理解为线下终端实体店中，引导消费者进行行走购物的路线。5、视觉识别系统设计：是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。该设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象,透过视觉符号设计出经营者的理念、精神，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。二、选择题1-5BCADB6-10BACBC三、填空题1、在文案策划的规范和前期准备中，我们需要搜集竞争对手的资料。2、广告众受接受广告信息的心理过程包括注意一一兴趣一一欲望一一记忆一一购S。3、应用于精美画册印刷的图片文件，文件时一般选用的色彩模式为CMYK。4、应用于“网页电商”的图片文件，文件一般选用的分

6、辨率为72ppi。5、店铺的商品结构、价格体系决定店铺结构、页面结构。6、店铺的用户群社会层次、消费能力、生活习惯决定店铺风格、商品陈列7、明星店铺是通过搜索含有什么的关键词进店的品牌词。8、决定销量高低的基础流量。9、构成图片的最基本单位是像素。10.做好品牌视觉调性的第一步是规范主体色调的统一性。四、简答题1、运营要对店铺的视觉重新规划设计，其中设计到商品的主图和广告图对于商品主图的调整，小明要注意哪些呢？答:商品清晰，有质感，颜色准确；在商品主图上加上品牌1OG0；商品角度能出图卖点；所有商品样式统一、风格统一完整。2、店招的设计原则是什么？答:要直观明确的告诉客户自己店铺是卖什么的，表现形式最好是实物照片；要直观明确的告诉客户自己店铺的卖点（特点、优势、差异化）；展现自己品牌优势；放优惠券。