远程教育营销渠道.docx
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1、导语:现代远程教育所提供的是一种特殊的商品,它所提供的产品和服务绝大部分是无形的,并且专业性高,所以它的营销渠道和实体产品的营销渠道又有所区别。一、概述随着网络化的深入,人类也开始变得高度互联,信息不再是稀缺资源,消费者的信息变得异常灵通,同时也极大地促进了口碑的传播。为了适应这些新的变化,营销者。现在的营销者更专注于消费者的内心需求,比如积极提倡的情感营销、体验营销等。现代远程教育营销,是指借助营销手段,通过营销渠道的传输,将现代远程教育产品传递给学习者,以实现社会效益和经济效益的最大化。现代远程教育营销渠道是促使现代远程教育产品和服务顺利地传递给学习者的一整套相互依存的组织,包括教育资源提
2、供者和各类渠道成员。那么,怎样的营销渠道才能消费者享受到高品质的产品和服务呢?二、现代远程教育的营销渠道的规划和设计1现代远程教育的营销渠道。科特勒指出“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时,取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。”简单地说,营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。现代远程教育所提供的是一种特殊的商品,它所提供的产品和服务绝大部分是无形的,并且专业性高,所以它的营销渠道和实体产品的营销渠道又有所区别。2.现代远程教育营销渠道的模式。我们在设计现代远程教育的营销渠道时,不论是哪种类型渠道的长度不宜设计得太长,否则信息流和资
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