融媒体时代的新闻传播变革与应对分析附融媒体时代下新闻传播的变化.docx

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1、融媒体时代的新闻传播变革与应对分析关键词：融媒体：新闻传播;话语权;失真;信息技术新闻传播，是指新闻从产生到采编，再传递给受众的过程。新闻传播是实现信息传递的重要形式，同时新闻传播还具备了宣传教化、舆论引导、思想渗透、意识形态影响等多方面的作用。长期以来，新闻传播是以电视、广播、报纸等媒介作为载体。但是近些年来,由于互联网快速发展，加上信息技术、智能设备的发展，产生了很多基于互联网的新型传播方式，如短视频、网络直播等等。这些新型的媒介传播方式，一出现就受到了人民群众的喜爱，迅速融入人们的日常生活中。越来越多人开始通过这些新型媒介获取新闻信息，导致电视、广播和报纸等传统媒体的发展面临挑战。目前已

2、经有很多报纸停刊，广播和电视的受众数量也急剧减少。不过，新型媒介在发展过程中也开始逐渐与传统媒介结合，二者开始呈现出融合的趋势，这标志着融媒体时代的到来。融媒体时代的来临给新闻传播带来了新的契机。对于新闻工作者而言，要抓住融媒体时代的新形势，对新闻传播工作进行优化，让新闻传播可以在融媒体环境下取得更好的发展。融媒体的内涵与特点融媒体作为近些年兴起的一个新概念，目前并没有统一的学术定义。对于融媒体的理解，普遍认为融媒体是充分利用不同媒介形式既有的共同点，又基于其互补性，将不同媒介（传统媒介和新型媒介）相互组合，从人力、内容、宣传等方面相互融合，达到“资源互通、内容兼容、宣传互融”的融合局面。融媒

3、体的提出和发展，主要是将传统媒介和新型媒介相融合，具有鲜明的时代性。传统媒介和新型媒介二者备有优势和劣势，将二者融合互补，才能发挥出更强的媒介传播作用。一方面，传统媒介在传播效率、传播广度等方面明显落后，传播形式单调，这是受众流失的主要原因。但是，传统媒介拥有专业的人才队伍、专业的设备支持以及深厚的经验积累，这是传统媒介的优势所在。另一方面，新型媒介虽然传播效率、广度都远远领先传统媒介，但是新型媒介传播缺乏足够的专业人才，也缺少专业的技术支持，导致新型媒介在新闻传播方面的专业性不强。因此，将传统媒介和新型媒介融合起来，传统媒介可以有效弥补新型媒介专业性不足的短板，而新型媒介可以弥补传统媒介传播

4、低效的短板。根据对融媒体的解读以及当前融媒体的具体发展，可以看出其具备多个方面的显著特点，需要新闻工作者形成认识。一是资源互通。融媒体是多种不同媒介形式的融合，既有传统媒介，也有新型媒介。不同的媒介形式，在媒介资源方面自然会存在一些差别。而在构建融媒体之后，可以实现资源互通和整合,这样能够最大程度地发挥出各类资源的优势。比如将广播电视和网络端平台合并，组建起融媒体采编中心，就可以同时为广播电视和网络端平台提供素材资源。二是内容兼容。融媒体发展中，新闻传播需要在内容上实现兼容。比如新闻视频，既可以在电视上播放，也可以在网络上播放。那么在制作相关的新闻视频时，就需要从视频格式、时长等方面综合考虑，

5、使其能够同时兼容电视和网络。再比如对于文字类型的新闻，也可以通过微博、百家号、微信公众号、电视新闻字幕、广播新闻稿等不同的媒介形式传播，从而进一步拓宽传播渠道。三是宣传互融。融媒体从外在表现形式上来看，更像是一个宣传矩阵，在这个宣传矩阵中包含了多种不同的新闻传播形式。在新闻传播中，对不同的传播媒介进行相互宣传，从而构建起传播矩阵。融媒体对新闻传播的影响对新闻采编的影响新闻采编是新闻传播的前置环节。融媒体的发展，给新闻采编带来了明显的影响。一方面，是对新闻采编队伍结构的影响。在媒介融合前，新闻采编工作是相对独立的，广播、电视、网络端分别拥有不同的采编队伍。而融媒体环境下，应实现新闻采编队伍的整合

6、，打破隔阂，将不同的采编队伍融为一体，形成一支综合素养强的采编队伍。另一方面，是对新闻采编形式的影响。以往的新闻采编,多是以实地采访、电话采访为主。而融媒体环境下，媒介融合拓宽了信息获取渠道，可以通过网络渠道来实现新闻采编，有效提高了新闻采编的效率。对新闻形式的影响融媒体的发展对新闻传播的形式也产生了影响，推动了新闻传播形式的变革。在以往传统媒介时代，新闻传播主要就是以视频、音频和文字三种形式进行传播。而在融媒体环境下，新闻传播的形式有了新的变化。比如视频，就演化出了长视频和短视频两种形式。尤其是短视频，深受人们喜爱，以不到一分钟时长的视频快速传播新闻信息。再比如图片，也成为了新闻传播的重要形

7、式，通过图片来承载新闻内容，进行传播。对传播方式的影响融媒体不仅仅是影响新闻采编及传播形式，还对新闻的传播方式产生了影响。新闻传播方式，在以往是一种单向化的传播方式，也就是新闻传播主体依托自身的新闻渠道，向受众单方面传递新闻资讯，这是一种单向化的传播方式。而在融媒体时代，新闻传播呈现网状结构，也就是在新闻传播主体和受众之间，出现了多种媒介传播形式，如个人自媒体便是数量众多的中间传播形式之一。这样新闻传播的结构更加复杂。但同时，数量众多的个人自媒体参与到新闻传播中，也大大扩宽了新闻传播的覆盖面。对传播主体的影响融媒体的发展，让新闻传播体系结构从金字塔型演变为扁平化结构，从以往的单一主体传播，演变

8、为现在的多主体传播，这加剧了新闻传播的内部竞争。如何吸引受众，保持受众黏性，成为了新闻媒体尤其关注的方面。融媒体时代新闻传播出现的问题融媒体时代的来临推动新闻传播变革与发展，但在这一过程中，新闻传播也暴露出不少问题。传统媒体话语权减弱从当前新闻传播的发展形势来看，传统媒体的话语权有所减弱。一方面，由于融媒体环境下参与新闻传播的主体大量增加，挤占了很大一部分傅统媒体的新闻传播空间。这样一来，受众接收了很多来自非传统媒体的新闻信息，对其产生依赖，这便会相应降低对传统媒体的信任。另一方面，部分传统媒体在融媒体环境下出现了新闻失真、价值观不当、舆论错误等问题，降低了受众的信任度。传统媒体在新闻传播的话

9、语权减弱，主要体现在一些地方媒体身上。而主流媒体在新闻传播中的话语权依然处于主导地位，并未受到太大影响。新闻传播虚假失真在融媒体时代，新闻传播出现了一个需要特别关注的重要问题，那就是新闻传播虚假失真。融媒体环境下，有大量自媒体参与到新闻传播中，受到自身专业性、利益等方面因素的影响，导致新闻传播中出现虚假失真的新闻。一些自媒体自身不具备新闻传播的专业素养，只是从网络上搜集消息资讯，通过二次加工“编制新闻，这就很容易出现虚假新闻。另外，部分个人自媒体出于利益目的，为了博眼球、赚流量，故意制造假新闻。虚假失真的新闻信息肆意传播，导致部分官方媒体受到影响，在无意中转发转载虚假新闻，引起公众不满，造成公

10、众对媒体的信任度下降。新闻传播功利性强除了新闻虚假失真之外，在融媒体环境下，一些新闻传播功利性较强。新闻传播及时性非常重要，尤其是在当前时代，能够尽早发出新闻，就意味着可以获得更多关注和流量，这就导致部分新闻工作者在新闻传播中急功近利，在没有弄清楚新闻事实的情况下，急于发出新闻，最后又出现新闻反转的情况，导致大众对新闻产生质疑，对新闻媒体的信任度下降。比如2023年7月，公共新闻发布一则“贫困大学生多次偷外卖被刑拘”的新闻，引起网友热议，纷纷指责贫困大学生。然而几天后之后警方通报，偷外卖的并非大学生，而是有固定工作的社会人o急功近利的新闻传播，会让受众对新闻媒体的信任感大幅降低。新闻传播受众流

11、失融媒体时代下，媒介的融合催生了很多新型的媒介形式。这样一来，也导致很多新闻受众开始转向其他媒介形式,造成新闻传播的受众流失。如何吸引受众,奠定坚实的新闻传播受众基础，还需要新闻工作者进一步分析、探究。融媒体时代新闻传播的策略在融媒体时代，新闻传播需要对当前面临的形势有清楚认识，尤其是要注重当前新闻传播中出现的一些问题，提出针对性的改进措施，对新闻传播模式予以优化，充分提升新闻传播的有效性，以便适应融媒体的发展趋势。依托媒介融合开启新闻传播新局面在融媒体环境下，应依托媒介融合，开启新闻传播新局面，推动新闻传播取得更好的效果。第一，要加强融媒体中心的建设。从当前媒体发展来看，构建融媒体中心，已经

12、成为很多传统媒体的主流趋势。通过构建融媒体中心，整合资源、内容和传播渠道，提升新闻传播力。因此，对于相关新闻单位而言，就要对自身的资源进行梳理、整合，集传统媒体和新媒体优势，打造融媒体中心。第二，构建新闻传播融媒体矩阵。从当前媒介发展来说，已经演化出了诸多不同的平台。对于新闻传播而言，不能局限于某一个平台之中，应该涉足多个平台，建立起新闻传播矩阵，提高传播效率。具体来说，可以从微博、微信公众号、抖音、腾讯、百度等平台着手，创设新闻传播账号，用于传播新闻。不仅如此，还要与传统媒体形成对接，将电视、广播等媒介形式运用起来，与新媒体对接，实现传播互通，内容共享。加强新闻传播管控，杜绝虚假失真新闻融媒

13、体时代的新闻传播，还要加强对新闻传播的管控，尤其是要对新闻的真实性做好监管，减少虚假失真的新闻。首先，要加强核实新闻素材真实性的力度。对于新闻工作者而言，在获得新闻信息之后，需要进行实地采访，对当事人进行采访，收集第一手信息，确保新闻素材本身的真实性。其次，在新闻发稿之前，需要对内容进行审核，对文字内容、视频内容都要审核，确保发布的新闻信息真实，尤其是在语言表述上要准确清楚，避免出现模棱两可的情况。再次，对于真实性有待验证的信息，如果确实需要发布，那么一定要清楚标明新闻信息有待验证，引导公众理性对待。最后，要加强对虚假失真新闻的治理。对于各个媒介平台，在发现虚假失真新闻信息之后，需要及时修改、

14、删除。对于相关责任人，予以合法合规的处理。加强人才队伍建设回归新闻工作初心在融媒体环境下新闻传播要想提高传播效率，还需要有一支专业水平过硬、新闻素养高的人才队伍。因此，对于媒体单位而言，就需要加强人才队伍建设。首先，要从融媒体视角下，对新闻工作者加强专业素养培训。从实际来说，不少传统新闻工作者，对于新型媒体的认知和使用都较少，缺乏相关的专业素养。对此，就需要组织专门的培训班，对新闻工作者展开新型媒体的事业培训，使其掌握相关的专业知识和技术。其次，要优化新闻工作队伍，将业务能力不符合融媒体发展的人员调离岗位。另一方面要从高校、社会层面吸纳人才，引入融媒体复合型人才。最后，要对新闻工作者加强职业道

15、德建设，要定期组织职业道德学习培训活动，引导新闻工作者形成起良好的职业道德素养，消除急功近利的思想，回归新闻工作初心。依托信息技术支持优化新闻传播机制融媒体时代的新闻传播，还需要将一些先进的信息技术运用起来，提高新闻传播的精准性、体验性，给受众更好的新闻体验。第一，可以运用大数据技术，进行受众分析。依托大数据，对受众群体的年龄、职业等进行分析，展开用户画像，精准定位受众群体特征，然后以此为基础来优化新闻传播，和受众群体保持一致。第二，可以借助VR技术，构建起沉浸式新闻传播模式。也就是依托VR技术，对新闻事件进行还原，构建起虚拟新闻情境，让受众可以沉浸在新闻事件中，切身感受新闻。媒介融合是当前媒

16、体发展的主流趋势，传统媒体和新媒体的一体化发展已经成为大势所趋。对于新闻传播而言，就要把握当前趋势，积极创新新闻传播形式,加强新闻传播管控，做好人才队伍建设，运用信息技术优化新闻，多管齐下，让新闻传播取得更好的发展。融媒体时代下新闻传播的变化在21世纪计算机信息技术高速发展的背景下，传统媒体融合数据信息技术优势，让我国也就进入了全新的媒体时代,在一定程度上改变了新闻传播的形式,也因此提升了人们获取信息的便利性。本文立足于新闻传播相关概述，就新媒体时代新闻传播遇到的挑战及机遇进行了分析，研究了融媒体时代新闻传播发生的变化。关键词：融媒体;新闻传播;变化伴随着融媒体时代到来，通过新闻传播获取信息的方式多种多样，新闻传播逐渐呈现出多样性、创新性、丰富性等特点，拉近了与受众的距离，融入到其日常生活中，满足了不同群体的需求。但是，科学信息技术有利就有弊，在给新闻传播带来机遇的同时，也带来了一定的挑战，使得