营销CIS策划设计指导书.docx

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1、营销CIS策划设计指导书版本号：A修改号：1页次：1.0精选策划书文件编号：2023年8月编制：会签：审核：批准：发布日期：实施日期：CIS策划课程设计指导书市场营销08一、设计目的根据教学计划进程的要求，在系统学习、熟悉、掌握CIS基本理论与操作程序的基础之上，特组织开展CIS策划课程设计。为此,本课程设计也是整个教学过程中一个重要的环节。开展本课程设计的主要目的在于使学生综合运用在校期间所学到的管理专业知识、及其它相关知识，特别是s策划的理论知识，完成一篇一个组织（单位、地域等）的识别系统的策划设计工作，以凸显策划对象应有的特征、特色，进而表现出其良好的社会形象。具体说来，设计目的就是:1

2、、进行本课程设计，旨在提高学生理论联系实际的能力。通过本课程设计，力争把所学到的管理知识等运用到社会组织单位的生产实践活动中去，做到“学以至用”。2、培养学生组织管理、协调能力，提高学生的动手能力。本课程设计要求以小组为单位、以“模拟”的方式进行，能够有针对性地培养学生的亲自动手能力，使他们在规定的时间内独立地完成一篇有关CIS策划的设计习作。3、检验学生理论知识的综合运用能力。为使得本课程设计具有可操作性，完美体现出市场经济条件下企业等组织单位良好的社会形象，应以CIS策划理论为主线，探索综合运用管理理论知识、并真正反映出企业等组织单位策划工作的全貌。4、强化学生群体意识及提高个人能力、素质

3、与修养。进行本课程设计，要经过小组成员共同努力、紧密配合、积极协作，同时，也能够创造条件、提供机会，为每个人展现个人能力与才华提供空间，为今后步入社会从事实际工作奠定一定的基础。5、如有可能，可将本课程设计的成果付诸实践检验，或提供给有关部门做参考、借鉴。二、设计任务要求总体讲，以小组作为单位、以书面形式（包括文字、数字、图形、图画）完成一个组织单位的识别系统的策划手册（即C1S手册，简称“手册”）、以及其相应的配套工作资料。具体说来：（-）内容要求1、体现出理念识别的策划过程、并所确定的理念识别内容。2、据理念识别，策划行为识别并确定出相应的活动规范内容。3、据理念识别，策划视觉识别并确定出

4、其相应的应用表现形式。4、其它方面的识别的策划。5、相应的推广配套工作资料。（二）组织方面要求本课程设计要求有准备、有组织、有计划、有步骤、协同地进行。具体就是：1、成立CIS策划设计工作小组。2、对CIS策划设计工作小组的成员进行分工，明确小组成员各自的主要工作内容、方向、职责，等。3、编制CIS策划工作小组的工作计划任务书。4、小组成员要服从领导，积极参与设计工作，以小组工作安排为大局。在强化集体感、增强凝聚力与向心力的基础上，注重发挥个人的才能和智慧。5、做好设计期间CIS策划工作小组的记录工作，及汇总总结工作。（）程序方面要求每个工作小组要以CIS策划的工作程序为主线、按照既定的小组工

5、作计划任务书的规定开展各项工作。工作期间要特别注重履行小组成员的工作分工，把紧进度安排的时间关、明确工作重点、分清工作主次，体现领导与协调的关联、适时适当做出调整，以保证按时、按量、按要求完成设计工作任务。具体要求：I、完成提案阶段的各项工作。重点是安排CI作业进程；提出CI提案书。2、完成调研阶段的各项工作。重点是完成调研报告书。3、完成开发设计阶段的各项工作。重点是提出总概念的企业策化；创立企业理念；开发设计视觉识别系统。4、完成实施管理阶段的各项工作。重点是对内、对外传播、推行识别系统。三、指导工作1、本课程设计由管理学院工商管理系负责统一组织，各CIS策划工作小组分别在分管教师指导下具

6、体开展各项设计工作。2、课程设计时间：市场营销08：1314周；1129前交稿;答辩。3、课程设计指导教师:王颖乔梅胡若飞刘富成白雪王力民冯松张晶郑玲玲四、成绩评定1、成绩评定的主要依据是工作小组的工作成果。如：“手册”的工作质量、内容、关联程度、回答问题等，当然，也要考虑工作小组成员在整个设计中的表现、贡献等情况。2、成绩评定程序：首先由CIS策划工作小组的负责人对本课程设计进行汇报总结。然后，由工作小组成员针对自己在本次设计中所承担的任务并完成的情况做出汇报总结。最后，经由答辩组提问，由工作小组成员做出解答，再综合评定出成绩。3、成绩评定的方式：小组集体成绩与个人成绩相结合，最后综合汇总出

7、每个人的成绩。4、成绩的评定：本课程设计的成绩分为优秀、良好、中等、及格与不及格五个等级。附：参考选题范围,1、机械行业2、冶金行业3、电子行业4、化工行业5、房地产业XX企业识别系统(C1S)的设计XX企业识别系统(C1S)的设计XX企业识别系统(C1S)的设计XX企业识别系统(CIS)的设计XX企业识别系统(C1S)的设计6、建筑业：XX企业识别系统(CIS)的设计7、商业：XX企业识别系统(C1S)的设计8、金融业：XX企业识别系统(C1S)的设计9、旅游业：XX饭店识别系统(C1S)的设计10、旅游业：XX酒店识别系统(C1S)的设计11、交通业：XX企业识别系统(C1S)的设计12、

8、XX行政区域识别系统(C1S)的设计13、XX医院C1设计手册14、XX政府机关识别系统(CIS)的设计15、XX学校单位识别系统(CIS)的设计长春大学管理学院工商管理系阶段阶段名称主要任务与工作说明提案阶段项准备阶段1确认导入C1的目的与动机解决发起C1理由：解释为什么要导入C1什么企业需要它用目的作为努力方向一方面，企W麾旗号召关系I理，活用外部人方二方面，市场2组建负责C1的机构关键：明确发起人最初的倡导者建立CI机构发起人可以是位：C1设计策划:分两步步I建立计划、实施理步II决定或委派出的代3安排C1作业的日程CI导入与推行是长期复杂的工程，至少需要12年时间须安排好。明确出导入C

9、格式与内容参94预算导入C1的费用投资与预算C1投资是软性投资，回报潜力大。重要、必须完成。CI预算就是E资项目与项目投岁5完成C1提案书在前面工作基础上进行提案阶段一切行下阶段的工作二调研阶段项实质性阶段1确定调研总体计划充分的调研是C1成功的必要条件。只有掌握翔实的资料，在富有创见的基础上，才能确定出C1的总概念，而进入创造性的企划阶段。为此确定好调研总否则，支离破碎、为此亦言,研程序与期限沙2分析评估企业运营状况根据调研计划、按照取得的企业营运方面的资料做出分析主要是通过收3企业总体形象调查与视觉项目审查企业形象与视觉识别系统的调研根据调研计划、按照取得的企业形象与视觉方面的资料做出审查

10、分析一是企业总体形象相比的优劣。一是企业视觉4调查资料的分析与研判把2、3,综合在一起考虑，做出总体情鉴于存在问题、不足、缺欠，明确改进5完成调研报告书以文字书面形式撰写调研报告经报告要提交最后它要成阶段阶段名称主要任务与工作说明开发设计阶段项识别系统的企划语设计实务阶段（重头戏）1完成总概念书的企划总概念书是CI的战略规划，从总概念到设计概念，将一系列的创意付诸形象表现。CI总概念的4营战略与CI总方总概念形成后C1总概念书白划2创立企业理念根据总概念书创立特别注意，它3开发设计视觉识别系统根据总概念书开发它要达到表达行为识别表递系统，积极进彳-视觉识别表统一。4办理有关法律、行政管理手续符

11、合法律上、政府部门的要求、限制、约束等登记企业名商标核准与四实施管理阶段项并未结束CI作业任重而道远1实施内部宣传与员工教育属CI制定后期的工作以及为后续执行C1做准备建立相应的用对原有的C普及C1理12推行理念与设计系统改组机构的任务之一之二之三之四向职工宣传并象。3组织C1对外发布据前C1结果4落实企业各部门的C1管理在企业内部具5CI导入效果测试与评估据实际采用经工作包括：理念识别系统企业哲学，企业价值观，企业宗旨，企业使命，企业愿景；企业理念，企业精神,企业作风，企业风格，企业口号，企业歌.参考1企业哲学：“为什么做（why）”:2 .企业价值观指企业及其员工对行为是否有价值及价值大小

12、的总的看法。它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准（对与不对；好与不好；应该与不应该）。3 .企业宗旨：价值观和经营宗旨密切相关，它不仅因企业取向的不同而异，而且随着时代的进步、人们的观念的变化而变化。与企业哲学紧密相关的是“企业理念”和“企业宗匕”日。宗旨：主要的目的和意图。4 .企业使命（既企业的责任）：企业使命是指企业依据什么样的社会责任来开展活动。5 .企业愿景：对企业未来的描绘。6 .企业理念“企业理念”回答的是：企业应该怎样去做（how）的问题7 .企业精神：是指一个企业中大多数乃至全体职工共同一致、彼此共鸣的内心态度、意志状态、思想境界和理想追求。8,企业作风：企业的经营方式与存在方式9 .经营风格：企业精神和企业价值观的体现。10 .企业道德：人们在生产经营活动中应该遵守的、靠社会舆论、传统习惯、内心信念来维系的行为规范的总和。11 .形象口号将经营理念、经营方针、企业价值观、企业精神汇聚成一句口号，代表企业的理念，这个口号就是形象口号。