臧文燕学习总结.docx

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1、学习总结一标题的4大功能标题只占文章的20%不到，但是却影响文章浏览量的80%1.标题首先要吸引人，2.筛选听众。3、传达完整信息。4、引导读者阅读文章内容。标题的8种基本类型1.直言式2.暗示式3.新知式4.“如何”式5.提问式6.命令式7.目标导向式8.见证式文案写作的5个窍门1.适时断句2.在句首使用连接词3.把介词放在句尾4.一段只用一句话5.利用视觉设计强调文案中的字句二,如何写出走心文案？1 .真实情感（真实的东西最容易打动人）2 .我经历过真实的故事读者喜欢的，是真实的人，真是的故事，能真实的带入。文案写作的6个步骤1 .目标；我要干什么？（自嗨的还是群嗨，传递信息还是植入营销）

2、2 .思考；如何实现，读者需要什么？3 .挖掘；我要找什么素材？（考虑读者的感受，站在用户的角度）4 .结合点；和目标如何切入？5 .标题；取一个吸引人的标题6 .结构；采用吸引人的结构。写好第一二三三.文案开头核心技巧包括引起好奇心和创造共鸣。（意思说与用户互动）走心文案；就是要唤起内心沉寂已久的，却非常强烈的情感，比如理想、感情、情怀、回归自然、奋斗等等。好的文案一定要配上好的音乐，甚至好的画面，就像海陆空立体登陆战一样，能达到指数级别的效果。例如房地产的文案：别让这座城市只留下了你的青春，却留不住你。例如杯子的文案；“我们常有很多时候，而且是大部分时间，只和杯子早上漱门的时候，清晨的第杯

3、咖啡，办公室的醒脑茶，下午费太太的果汁，晚上浇愁的酒，失眠时的牛奶，如果我们没有一个固定的爱人，没有固定的口味及作息我们应该要有i群自己专属的杯子，向这个杯情城市，以示忠诚”例如玩偶的文案“跟Kitty猫共享一个行动电话与唐老鸭合穿一件毛衣共同取暖和米老鼠睡在同一张床上，不会失眠在家里养一只高飞狗，邻居不会抗议对女孩子温柔的史努比，是你的恋爱顾问没有心机的小熊维尼，不会把秘密告诉别人当过救生员和总统候选人的芭比，比心理医生还了解你”写作的3种洞察冲突的方式。(1)指出过去某种状态的不合理，塑造反差(2)找到共同的敌人，代其反击(3)重塑理想的自我，激发潜意识下的需求优秀文案的写作方法；1.走励志2.走情怀3.走故事4.走亲情5.走群体6.代替目标思考