心理学毕业论文广告对大学生消费观的影响10000字.docx
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1、广告对大学生消费观的影响摘要错误!未定义书签。关键词错误!未定义书签。Abstract1KeyWords1引言21文献综述与问题提出21. 1相关研究与成果21.2问题的提出42研究对象和方法42. 1研究对象42. 2研究工具错误!未定义书签。2. 3研究程序53结果与分析53.1大学生关注广告内容的结果与分析53. 2大学生在关注广告内容上的性别差异结果与分析53. 3大学生消费观的性别差异结果与分析63. 4接受广告的大学生消费观念在家乡、年级上的差异结果与分析73. 5接受与未接受广告的大学生消费观差异结果与分析84讨论95结论与建议95.1结论95.2建议106不足与展望H6.1不足
2、116.2展望11参考文献122附录13广告对大学生消费观的影响摘要:本研究采用本科生消费及广告影响调查问卷,对来自河南省信阳师范学院华锐学院的I1O名大学生进行调查。调查数据采用SPSS13.0统计软件,并通过描述统计方法进行统计分析。主要结论如下:(1)大学生关注的广告内容存在性别差异,男生关注互联网广告最多;(2)大学生的消费观念存在性别差异,男生多支持艰苦奋斗的消费观念,女生多支持旅游和休闲的消费观念;(3)在接受广告的前提下,城镇大学生和农村大学生的消费观念在存在差异。城镇大学生多支持旅游和休闲的消费观念,农村大学生多支持艰苦奋斗的消费观念和人情消费的观念;(4)接受和未接受广告的大
3、学生消费观存在差异,接受广告的大学生多支持艰苦奋斗的消费观念,未接受广告的大学生多支持尽情消费的消费观念,说明广告对大学生的消费观念产生积极影响。关键词:广告;大学生;消费观;影响Abstract:Thisresearchadoptstheundergraduatesconsumptionandadvertisingimpactsurveyquestionnaire,fromhenanxinyangnorma1universitysinove1tosurvey110co11egestudentsoftheco1Iege.SurveydatausingSPSS13.0statistica1sof
4、tware,andbydescribingstatistica1methodsforstatistica1ana1ysis.Mainconc1usionsareasfo11ows:(1)Thestudentsfocusongenderdifferencesinthecontentsofadvertisements,mostboysfocusonInternetadvertising;(2)Genderdifferences,theconsumptionconceptofco11egestudentsweremoresupportthearduousstrugg1etheconsumptioni
5、dea,gir1smoresupportfortourismand1eisureconsumptionidea;(3)Onthepremiseofacceptadvertising,urbanco11egestudentsandco11egestudentsconsumptionideainthepresenceofdifferencesinthecountryside.Tbwnmorethanco11egestudentssupporttourismand1eisureconsumptionidea,morethanrura1studentssupportthearduousstrugg1e
6、theconsumptionideaandtheideaofhumanconsumption;(4)Acceptandnotacceptadvertisingthedifferencesofco11egestudentsconsumptionview,acceptadvertisingsupportthearduousstrugg1etheconsumptionideamoreco11egestudents,co11egestudentsmoresupporttoacceptadsconsumerconsumptionidea,showadshaveapositiveimpactonco11e
7、gestudentsconsumptionconcept.Keywords:advertisement;co11egestudent;consumptionconcept;inf1uence引言改革开放以来我国的经济水平不断发展,消费者的选择机会越来越多,企业之间的竞争也口趋激烈。广告成为企业在市场上进行竞争的重要手段。许多企业不惜斥巨资打广告战,试图通过广告向受众传递商品或企业信息,使其了解企业或者商品特点,形成积极的品牌态度,进而促使人们产生购买行为。广告是伴随人类的传播需求产生的文化现象,尤其是商业广告更是与市场传播密切相关。从茶牌到告示,从路边吆喝到路标指示,都属广告现象。可以说现代人
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