心理学毕业论文大学生消费心理调查研究10000字.docx

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1、大学生消费心理调查研究摘要1关键词1Abstract1KeyWords11问题提出21. 1研究目的和意义212研究主要问题22文献综述22. 1消费心理的界定23. 2大学生消费心理的研究现状23研究方法与步骤34结果及分析34.1大学生消费观念的调查结果及分析34.2大学生消费动机的调查结果及分析54. 3大学生消费水平的调查结果及分析64. 4大学生消费结构的调查结果及分析85影响大学生消费心理的因素95. 1I1195. 2历史因素95. 3社会环境因素96结论107构建大学生理性消费的建议105.1 树立合理、科学的消费观107.2调整消费结构，提升消费层次107.3化校园环境10参

2、考文献H附录12大学生消费心理调查研究摘要：随着时代的发展，大学生消费心理出现新的变化。本研究通过问卷调查法和文献法来探讨当前大学生消费心理各个方面的主要特点，主要结论如下：(1)在消费观念上，大学生的主要消费标准为兼顾实惠与高标准，对勤俭节约的消费态度保持着较高的认同。(2)在消费动机上，大学生消费时重视自我意识和自我价值，注重商品的实用价值，同时存在从众动机。(3)在消费水平上，大学生的消费支出整体上是合理的，家庭仍是大学生消费活动的主要经济来源。(4)在消费结构上，当前大学生存在着审美需求高，人际交往消费和智力投入消费较低的特点。基于以上结论，本文提出构建大学生理性消费的建议。关键词：消

3、费心理；大学生Abstract:Withthedeve1opmentofthetimes,co11egestudentsconsumerpsycho1ogyappearnewchanges.Inthisstudy,questionnaireand1iteraturetodiscussthemainfeaturesofthecurrentconsumerpsycho1ogyStudentsina11aspects,Themainconc1usionsareasfo11ows:(1)onconsumerattitudes,main1yco11egestudentsconsumptionstanda

4、rdsforbothaffordab1eandhighstandards,thethriftyconsumerattitudesmaintainedhighapprova1.(2)onconsumermotivation,studentspayattentiontose1f-awarenessandse1f-worthwhenconsumption,focusonpractica1va1ueofgoods,whi1etheexistenceofherdmotivation.(3)the1eve1ofconsumption,onthewho1estudentsconsumptionexpendi

5、tureisreasonab1e,thefami1yissti11themainsourceofeconomicactivity.(4)ontheconsumptionstructure,currentco11egestudentstherearehighaestheticdemands,interpersona1andinte11ectua1input1owerconsumerconsumptioncharacteristics.Onthisbasis,ThispaperpresentsrecommendationsfortheStudentrationa1consumption.Keywo

6、rds:consumerpsycho1ogy;co11egestudents1问题提出11研究目的和意义改革开放以来，生产力得以快速发展，消费水平不断提高，人们的消费方式正处于从节俭型向享受型转变的时期1国家统计局的统计数据显示，截止2016年2月，全年全国居民人均可支配收入21966元，全国居民人均消费支出15712元。在消费能力增长的同时，人们更加注重于生活质量的提高，消费观念和消费心理发生巨大变化。本研究选择了大学生这一个重要而特殊的消费群体作为研究对象。一方面，大学生作为未来国家和社会的重要建设力量，他们的成长和发展事关国家和社会的前途和命运，大学生的消费心理问题对于其树立正确的世界观

7、、人生观、价值观具有重要影响。另一方面，大学生处于人生的一个特殊时期。当前，多数大学生消费观念超前，对新鲜事物的接受能力较强。然而，绝大多数大学生的经济来源由家庭提供，加之大学生判断力仍有欠缺，部分大学生由于不能正确处理二者的矛盾，导致了不良消费心理和行为的出现。本文试图通过研究，探讨大学生消费心理的特点，从而为高校和相关部门提供行动建议，并希望能帮助大学生了解自身的消费特点和问题，自觉形成良好的消费心理和行为习惯。12研究主要问题1.2.1大学生消费观念的主要特点1.2.2大学生消费动机的主要特点1.2.3大学生消费水平的主要特点1.2.4大学生消费构成的主要特点2文献综述2.1 消费心理的

8、界定消费心理，也叫作消费者心理，是指消费者个人在消费活动中发生的种种心理现象及其外在表现，他们的购买活动总是在一定的心理规律支配和调节下进行的。该定义表明，消费心理的研究包括消费者进行消费时的心理活动和消费行为两部分。本研究采用该学者对消费心理的界定，从内部心理活动即消费观念、消费动机和外部表现即消费水平、消费构成两方面来探讨大学生消费心理的特点。2.2 大学生消费心理的研究现状目前关于大学生消费心理的研究，其数量和研究成果十分丰富。从研究内容上看，有从总体上对大学生消费心理进行系统论述的。例如，胡岗关于黄石地区大学生消费心理与行为的调查研究。有从某一理论视角下对大学生消费心理进行探讨的。例如

9、，刘涛的基于心理账户视角的大学生消费决策分析的研究。有从消费心理的某些具体方面进行研究的。例如，张辉和罗建英所做的关于大学生体育消费心理与行为的调查分析。侯夏星和李娟的关于大学生名牌服装消费心理探析。也有探讨大学生中的某些特殊群体的研究，例如李淼所做的贫困大学生消费心理研究，张柳春所做的吉林省独立学院大学生消费问题研究。从研究方法上看，大多数研究主要采用了问卷法、调查法、文献法、数据统计法。总的来说，该领域研究成果的内容广泛，但重复性研究较多；粗略描述较多，但理论概括较少；研究方法主要以实证方法为主。3研究方法与步躲本研究采用问卷调查法。所采用的问卷主要参考了胡岗的黄石地区大学生消费心理与行为

10、的调查研究一文中的部分问卷。笔者根据自身研究能力和实际情况删除了其中关于消费期望和贫困大学生消费心理的题目以及消费观念的部分题目。该问卷共计12道题，全部为选择题，除最后一题为多项选择题外，其余全部为单向选择。整个问卷涉及消费观念、消费动机、消费水平、消费构成四个方面的内容。其中涉及消费观念的为1至4题，涉及消费动机的为5至6题，涉及消费水平的为7至10题，涉及消费结构的为11题和12题。笔者主要考察了性别和生源两个人口统计学变量，其中生源变量有两个，分别为城镇和农村。在信阳师范学院华锐学院随机发放问卷150份，回收问卷110份，其中有效问卷110份，有效问卷回收率为100猊样本的分布情况见表

11、1。表1样本分布情况i15从表1可知，城镇样本为43人，占39.09%,农村样本为67人，占60.91%；男生样本为42人，占38.18%,女生样本为68人，占61.82%。4结果及分析4.1大学生消费观念的调查结果及分析消费观念是人们的价值观在消费活动中的具体表现形式，是消费者使用一种价值判断来衡量事物、指导消费的的观念，也是个人对消费的根本看法。本研究主要从消费标准、如何看待勤俭节约、金钱观、日常消费态度四个方面来考察大学生消费观念的特点，调查统计结果如下：4.11消费标准方面消费标准是消费观念的一部分。对问卷题目1的调查统计结果见表2。表2大学生消费标准分布情况选项（人数）尽量追求高标准

12、兼顾实惠和高标准以经济实惠为主以价廉为主农村1城镇4合计538271327070341从表2可以看出，在尽量追求高标准和以廉价为主的观点上，农村和城镇的赞成人数都是很少的。其中，农村为1人，城镇为4人。这说明大学生并非一味地追求消费品质。在兼顾实惠和高标准的观点上，农村和城镇的赞成人数分别为38人和32人，共计70人，占到了总人数的63.64%,这说明大学生在消费时会考虑到消费品质和经济实惠两方面的因素，也就是会更多地关注商品的性价比。在经济实惠这一观点上，农村学生和城镇学生的赞成人数分别为27人和7人，共计34人，占到了总人数的39.1%,这或许表明如今仍有部分大学生保留着温饱型生活的态度。

13、在以廉价为主的态度上，农村学生的赞成人数为1人，城镇则没有，这种态度可能与个人家庭经济状况有关，同时表明只有极个别的大学生保留有这种消费标准。4.1.2如何看待勤俭节约方面针对如何看待勤俭节约这一问题（问卷题目2）,调查统计结果见表3表3大学生对待勤俭节约态度的分布情况选项（人数）完全是一种美德，永远不会过时在一定范围内可以提倡以前曾经有用，现在有些过时完全不用提倡农村392710城镇212200合计604900从表3中可以看出，在如何看待勤俭节约的态度上，大学生的观点是比较一致的。在完全是一种美德，永远不会过时这一观点上，赞成人数为60人。其中，农村为39人，城镇为21人，这说明在大学生这一

14、群体中，勤俭节约的传统美德依然存在着很大的认可。在一定范围内可以提倡的观点也有49人赞成。其中，农村为27人，城镇为22人，这反映了相当一部分大学生在进行消费和对消费行为进行判断时，不是始终保持勤俭节约的态度，而是会根据具体情况作出具体的选择。这种现象可能与重视消费的观点日益得到社会认可有关。而在明显持否定态度的观点上，只有1人赞成以前曾经有用，现在有些过时的观点，无人赞成完全不用提倡这一观点。出现这种情况可能与样本选择有关，不过却反映了勤俭节约这一消费态度在大学生群体的消费活动中仍然起着主导作用。4.1.3金钱观方面金钱观乃是个体对于金钱的认识而形成的观念系统。对于金钱和人生目标的关系（问卷

15、题目3）,调查统计结果见表4。表4大学生金钱观念分布情况选项（人数）人生追求的最高目标人生追求的重要目标之一人生追求其他目标所带来的产物与人生追求的理想目标无关农村235255城镇317194合计552449从表4中可以看出，很多大学生的金钱观念是一致的。其中，赞成金钱是人生追求的重要目标之一的人数是52人，占到了总样本的42.27%,为最高比例的回答。当前随着市场经济的发展，拜金主义、享乐主义在一些领域蔓延扩张，然而本调查显示，很多大学生是可以摆正金钱在人生目标中的位置，不是盲目的追逐金钱。同时也可以看出，很多大学生承认金钱对于现代生活具有重要作用。在金钱是人生追求其它目标所带来的产物这一观点上，赞成人数为44人，农村样本有25人赞成，城镇样本有19人赞成，也占到了总样本的40%,是另一个很多大学生认可的观点。这表明很多大学生认为人生中有着比金钱更重要的目标和理想，说明这一群体中很多人有着更多地心理需求。其它两个观点