招标投标-中央电视台XXXX广告招标设计思路产品介绍和进程安排 精品.ppt

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3、%)新闻联播新闻联播CCTV-1+转播频道21.99 65.8 CCTV-1+CCTV-新闻7.4521.61天气预报天气预报CCTV-1+CCTV-新闻8.17 20.44 焦点访谈焦点访谈CCTV-1+CCTV-新闻5.34 12.71 20102010年收视前三的栏目（数据来源：年收视前三的栏目（数据来源：CSM29CSM29省网）省网） 精品资料网一个原则一个原则公开、公平、公正，整个招标过程实行公开、公平、公正，整个招标过程实行“阳光操作阳光操作”。 所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行“续约优先续约优先”、“大客户优先大客户优先”、“

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6、告招标设计思路二、二、20112011广告招标产品介绍广告招标产品介绍三、三、20112011广告招标进程安排广告招标进程安排 精品资料网20112011年招标预售产品体系年招标预售产品体系 2011年年招标预售产品招标预售产品现场招标产品现场招标产品网上招标产品网上招标产品签约认购产品签约认购产品注：所有产品以标书为准注：所有产品以标书为准 精品资料网项目系列项目系列数量数量新闻系列新闻系列7个个天气预报系列天气预报系列2个个电视剧系列电视剧系列3个个 精品资料网标的物标的物广告回报广告回报时长时长时间时间单元单元竞标竞标方式方式标底价标底价新闻联播新闻联播提示收看提示收看15秒“新闻联播即

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8、 /五、六单元五、六单元新闻联播新闻联播后标版后标版7.5秒14条2个月暗标入围；明标确暗标入围；明标确定前定前4 4选择权，后选择权，后1010选择权按入围价高选择权按入围价高低排序低排序21502150万万/ / 一、二、一、二、五、六单元五、六单元20502050万万/ /三、四单元三、四单元 精品资料网标的物标的物广告广告回报回报条数条数时间时间单元单元竞标竞标方式方式标底价标底价A A特段特段（焦点访谈前）（焦点访谈前）15秒12条2个月暗标入围；明暗标入围；明标确定前标确定前4 4选选择权，后择权，后8 8选选择权按入围价择权按入围价高低排序高低排序21502150万万/ /一、二

9、、一、二、五、六单元五、六单元20702070万万/ /三、四单元三、四单元焦点访谈焦点访谈提要后提要后广告广告15秒2条隔日/两个月暗标暗标12801280万万焦点访谈焦点访谈后后广告广告15秒6条自然月暗标暗标800800万万30秒1条15001500万万 精品资料网标的物标的物广告回报广告回报条数条数时间时间单元单元竞标竞标方式方式标底价标底价整点新闻整点新闻 报时组合报时组合 1、CCTV-1:22:00前； 2、CCTV-新闻频道整点报时为： 6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前1条季度暗标暗标38003800万万 精品资料网

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12、标底价（万元（万元/ /家）家）1 1CCTV-1CCTV-1晚间新闻晚间新闻独家特约独家特约上半年上半年1 135703570下半年下半年1 1363036302 2CCTV-2CCTV-2经济信息联播经济信息联播独家特约独家特约上半年上半年1 129702970下半年下半年1 1302030203 3经济半小时经济半小时独家特约独家特约上半年上半年1 130103010下半年下半年1 1306030604 4越活越年轻越活越年轻独家特约独家特约全年全年1 18008005 52011CCTV2011CCTV中国年度经济人物评选中国年度经济人物评选独家冠名独家冠名- -1 140804080

13、6 6CCTV-3CCTV-3我要上春晚我要上春晚独家特约独家特约全年全年1 1310031007 7向幸福出发向幸福出发独家特约独家特约全年全年1 1226022608 8百团大战百团大战独家特约独家特约全年全年1 精品资料网序号序号频道频道产品名称产品名称时间单元时间单元条数条数标底价标底价（万元（万元/ /家）家）9 9CCTV-4CCTV-4移动生活移动生活远方的家远方的家独家特约独家特约上半年上半年1 110301030下半年下半年1 1105010501010流行无限大流行无限大独家特约独家特约全年全年1 15605601111CCTV-5CCTV-5中央电视台中央电视台20112

14、01120122012体育赛事体育赛事合作伙伴合作伙伴2 2年年3 3980098001212CCTV-8CCTV-8黄金强档黄金强档独家冠名独家冠名全年全年1 1680068001313CCTV-11CCTV-11梨园闯关我挂帅梨园闯关我挂帅独家冠名独家冠名全年全年1 17207201414CCTV-CCTV-音乐音乐快乐琴童快乐琴童独家冠名独家冠名全年全年1 16606601515CCTV-1CCTV-1、3 3、4 4、7 720112011年春节联欢晚会年春节联欢晚会套装套装广告（第一、二、三位置）广告（第一、二、三位置）- -1515秒秒* *3 3条条102010201616201

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16、24小时不停播、小时不停播、365365天不下线。天不下线。 回报由传统网络广告资源向视频回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化。广告资源优化。 现场招标的中标客户可获得现场招标的中标客户可获得CNTVCNTV提供的提供的VIPVIP俱乐部增值回报。俱乐部增值回报。互联网及新媒体广告资源互联网及新媒体广告资源 现场招标、网上招标标的物及部分签约认购特殊资源广现场招标、网上招标标的物及部分签约认购特殊资源广告回报，按照套播的方式，定向捆绑告回报，按照套播的方式，定向捆绑CNTVCNTV的网络广告资源。的网络广告资源。 精品资料网 9 9月月1313日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系，在动传媒运营商结成战略合作关系，在20112011年的部分预售特殊年的部分预售特殊广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。 户外及新媒体广告资源户外及新媒体广告资源现场招标项目CCTV-1电视剧特约剧场、 CCTV-1晚间电视剧场合作企业网上招标项目中央电视台20112012体育