婴幼儿用品玩具童装及亲子教育创业企划书.docx
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1、婴幼儿用品、玩具童装及亲子教育创业企划书口一、创业种类:前期主营玩具。随着市场的扩大,逐步进展进一步营销婴幼儿用品、童装及亲子教育。口二、市场前景:1 .据统计,在中国14亿多人口中,14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近3亿多人,占全国人口的25队占全球适龄儿童的1/3左右。我国城市儿童有8,OoO万人,他们构成了一个异常庞大的玩具销售费群体。2 .由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都惟独一个孩子,父母均乐意花费在他们身上。口3 .据调查,在购买学习工具及玩具时,59%是由孩子作主,至于娱乐,由孩子作决定的比例亦超过50虬4 .据统计,国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元(人民币,下同),农村儿童不
2、脚10元,城市成年人为12元,农村成年人则几乎为零。相对其他国家,国内的人均玩具消费偏低,一些发达国家的人均玩具消费达到340美元,欧洲国家为144美元,亚洲国家为13美元。5 .以每三口之家每年至少支出10元购买一件玩具计算,玩具年消费高达40亿元。随着国内居民生活条件的改善,玩具消费将会越来越高。据预测,2000年国内玩具的销售额将突破100亿元,并以每年40%速度增长。口6 .估量城市地区的孩子平均每人拥有10至15件玩具。据调查,在受访的家庭中,22%的家庭情愿购买进口玩具,显示进口儿童玩具在国内应有不俗的销售前景。7 .据了解,目前各大中城市里的消费者普遍可接受的玩具价格大致在100
3、元以下。然而,在不少城市乃至一些中型城市里,高达1,OOo元以上甚至1万元左右的新颖、高档玩具,同样有其市场。口三、市场特色口1 .中国玩具产品包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、木制玩具、金属玩具、皮制玩具、儿童汽车及其他杂项玩具,其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。口2 .以前,消费者会选购一些传统的玩具如电动型、拼装型或中、低档次的毛绒、布制类玩具。现在,他们对玩具的需求有所改变。口3 .据调查,34%消费者会选购电子型玩具,31%会挑选智能型玩具,而23%则爱慕高档的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传统的玩具类型为主,35%的农村消费者情愿购买电动型玩具,28%情愿购买拼装型玩具,
4、24%情愿购买中、低档次的毛绒、布制类玩具。4 .近年来,儿童玩具销售持续看好,浮现了以下几个特点:口模型玩具一一电动模型玩具同样地吸引小孩子及成人,如坦克车、装有警笛的小汽车等等。虽然这些玩具的价格并不廉价,尤其是电动玩具,普通约在70-80元左右,有些甚至高达700-800元,但销路却不错。口遥控玩具一一具有高科技外表的玩具如发声、发光的电子玩具、遥控玩具和能够说话或做一系列动作的互动玩具等等都很畅销。目前市场上出售的各类遥控玩具接近百种,主要是车、船、飞机等。遥控车约130-500元一辆,遥控船约150-400元,而遥控飞机则在3,400元-16,Ooo元之间不等。塑胶玩具一一塑胶已经取
5、代金属、木和陶瓷,成为主要的玩具创造材料,原因是塑胶成本低、处理容易、较为安全和轻便。口儿童玩具由季节性转向四季畅销一一以往,父母只是在过年过节才购买玩具给孩子,随着人们消费观念的改变,儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。5 .目前国内的玩具品种约有3万多种,但绝大部份是适合4-8岁儿童的玩具,适合婴儿期、幼儿前期及少儿期的玩具不多,而适合成年人的玩具则更少Q由于玩具的销售对象正从小孩子扩展至成人市场,这将成为玩具市场的新热点。口6 .据调查,除了传统的军棋、象棋、围棋、跳棋、风筝外,成年男士比较爱慕电脑智力型玩具;而成年女士则喜欢高档精美的装饰性玩具,材质包括木、泥、瓷、绒、布等种类,如布娃
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