2023贺兰山东麓葡萄酒银川产区经销商大会总体方案.docx

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1、2023贺兰山东麓葡萄酒银川产区经销商大会总体方案为加快建设宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区，打造永不落幕的中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会,深度拓展贺兰山东麓葡萄酒文化传播和市场营销渠道，实现“种得好、酿得好”向“种得好、酿得好、销得好”转变，拟于2023年5月19日一6月19日举力、“抢抓综试区机遇打造葡萄酒之都一2023贺兰山东麓葡萄酒银川产区经销商大会”（以下简称“经销商大会”），为确保此次大会圆满成功，特制定本方案。一、活动概况（一）活动名称抢抓综试区机遇打造葡萄酒之都一2023贺兰山东麓葡萄酒银川产区经销商大会（二）时间地点时间：2023年5月19日一6月19日地点：

2、宁夏志辉源石酒庄（品牌盛典），分项活动地点详见具体安排（三）举办单位主办单位：银川市人民政府、宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会承办单位：银川市葡萄酒产业发展服务中心、银川市贺兰山东麓葡萄酒产业联盟协办单位：金凤区人民政府、西夏区人民政府、银川市政协港澳台侨委员会、上海市酒类流通行业协会葡萄酒分会、宁夏志辉源石酒庄（四）办会目标本次经销商大会拟邀请全国葡萄酒行业领军人才、经销商、酒类连锁机构、电商平台、葡萄酒讲师及媒体代表共计150人,通过举行“519银川产区葡萄酒品牌日”发布、葡萄酒经销商务洽谈、产区课程消费者教育培训、城市巡展及产区京东线上推广等系列活动，进一步打响“天作之贺和而不同一贺兰

3、山东麓葡萄酒”产区品牌，持续拓展银川产区葡萄酒市场营销和文化传播渠道。预期目标：签订产区葡萄酒经销总额不少于18亿元，京东等线上平台销售总额突破4000万元，产区课程消费者教育培训不少于100场、直接培训人数2000人,媒体报道覆盖1000万人次，切实提升产区品牌知名度和影响力，增加酒庄（企业）主营业务收入，带动产区葡萄酒文旅融合，促进葡萄酒产业高质量发展。二、活动内容本次经销商大会系列活动采取“线上推广+线下体验”相结合模式，严格落实当前疫情防控措施，确保各项活动科学稳妥、安全有序开展。主要活动包括：活动发布会、519银川产区葡萄酒品牌日、京津地区品牌推广系列活动、经销商品鉴洽谈、银川产区课

4、程讲师认证、产区课程消费者教育培训、葡萄酒文化与书画艺术融合交流会、品美酒夜游银川、高峰论坛、“相约葡园”葡萄酒打卡健步走、品牌盛典（成果签约）等11项内容。（一）经销商大会及519银川产区葡萄酒品牌日发布会时间：5月18日地点：银川市行政中心2楼2号会议室内容：邀请媒体、记者等召开经销商大会及519银川产区葡萄酒品牌日发布会。发布经销商大会系列活动时间、地点、规模及主要内容，介绍经销商大会举办目标及意义，动员经销商、平台运营商、行业代表、消费者及媒体积极参与本次经销商大会各项活动，宣布每年5月19日为银川产区葡萄酒品牌日，并答记者问。（二）519银川产区葡萄酒品牌日系列活动1 .贺拦山东麓银

5、川产区葡萄酒京东自营专区线上促销及推时间：5月19日一6月19日内容：通过在贺兰山东麓银川产区葡萄酒京东自营专区开展多种形式的促销活动及多场网红、酒庄庄主带货直播，切实提升贺兰山东麓银川产区葡萄酒京东自营专区的关注度和知名度，实现银川产区葡萄酒线上新渠道销量快速增长。2 .葡萄酒抖音旗舰店首发上线时间：6月19日内容：为进一步拓展银川市葡萄酒产业线上销售渠道，打造葡萄酒线上销售矩阵，于经销商大会期间正式上线运营葡萄酒抖音旗舰店，借助抖音平台助力银川产区葡萄酒销售增长。（三）京津地区品牌推广系列活动1 .贺兰山东麓葡萄酒银川产区专场品鉴推介会时间：5月一6月地点：北京、天津内容：借助全国各省、自

6、治区、直辖市驻北京办事处得天独厚的窗口优势及中国日报等媒体资源优势，进一步挖掘全国葡萄酒消费潜力资源和市场，在北京、天津两地举办3场“贺兰山东麓葡萄酒银川产区专场品鉴推介会”，邀请京津地区经销商、外交使节、各地商会及媒体等，宣传推广银川产区葡萄酒，扩大宣传推介市场。2 .组织参加PrOWine国际葡萄酒与烈酒贸易展览会（北京）时间：6月中旬（待定）地点：北京中国大饭店内容：组织银川产区酒庄（企业）参加ProWine国际葡萄酒与烈酒贸易展览会（北京），借助ProWine展会专业平台，通过展示展览、品鉴洽谈等方式扩大产区品牌影响力，促进银川葡萄酒销售。（四）贺兰山东麓葡萄酒银川产区经销商品鉴洽谈1

7、经销商招募时间：5月16日一6月16日内容：面向国内葡萄酒行业领军人才、经销商、酒类连锁机构、电商平台等，开展招募、甄选及邀请工作，精准选择能够实现营销合作的经销商等。2 .酒庄体验行时间：6月17日一6月18日地点：酒庄（企业）内容：组织与会经销商、产区课程讲师及媒体代表，走进银川酒庄（企业）参观、考察，深度体验产区风土、酿造工艺、酒庄文化及葡萄酒，为促成葡萄酒市场经销奠定基础。3 ,参观年代珍藏酒标艺术展时间：6月17日一6月18日地点：贺兰山美术馆、大象艺术公社内容：组织与会经销商、产区课程讲师及媒体代表，参观贺兰山东麓葡萄酒年代珍藏酒标艺术展暨天籁艺术家联名款葡萄酒收藏展，品味酒标艺术

8、，感受贺兰山东麓葡萄酒文化、艺术内涵。4 .葡萄酒品鉴推介商务洽谈时间:6月18日14:3017:30地点：银川喜来登酒店内容：设立银川产区酒庄集中展示区、洽谈区，通过展览展示、品鉴推介、商务洽谈，达成葡萄酒销售合作意向、签订经销协议。（五）银川产区课程讲师认证1讲师招募时间：5月16日一5月30日内容：为继续壮大银川产区课程师资力量，持续保持产区课程推广取得的良好效果，面向国内葡萄酒销售重点城市，针对葡萄酒教育从业人员，通过自主报名、资格审查、筛选确认,招募第二批银川产区课程认证讲师不少于50人。5 .讲师认证培训时间：6月18日内容：对拟聘任的第二批贺兰山东麓葡萄酒银川产区教程讲师进行集中

9、培训及考核，考核通过并结业后，聘任为产区课程认证讲师。（六）产区课程消费者教育培训时间：1月12月地点：全国内容：强化产区课程认证讲师管理，通过政策引导等方式,鼓励支持认证讲师在全国范围内开展产区课程消费者教育培训，计划全年开课培训不少于100期,直接培训人数2000人以上，进一步完善贺兰山东麓葡萄酒银川产区教育培训体系，培养银川产区葡萄酒消费动能，提升产区品牌及文化影响力。（七）葡萄酒文化与书画艺术融合交流会1书画家酒庄采风创作时间：5月19日一6月10日地点：酒庄（企业）内容：邀请区内书画艺术家走进葡萄酒庄采风，并创作以葡萄酒文化为主题的书画作品，体现银川葡萄酒产区文化内涵、风土特色及酒庄

10、风光。2.葡萄酒文化书画作品展示时间：6月19日内容：为经销商和市民打造一场葡萄酒艺术体验之旅，于品牌盛典及高峰论坛现场设置葡萄酒文化书画作品展示区，并举行书画作品现场笔会及拍卖活动，拍卖所得款项将全部捐赠于闽宁镇小学。（八）品美酒夜游银川时间：6月18日19:3021:30地点：阅海湾水上公园内容：组织与会行业领军人才、经销商、酒类连锁机构、电商平台、葡萄酒讲师及媒体等举办“品美酒夜游银川”活动，通过乘船夜游、诗歌诵读、美酒品鉴、水幕影像呈现等形式领略银川文化魅力，促进葡萄酒文化交流与合作。（九）高峰论坛时间：6月19日14:3016:30地点：志辉源石酒庄品酒大厅内容：举办以“葡萄酒品牌营

11、销”为主题的高峰论坛，邀请行业品牌推广及销售能手、高校专家、学者、银川市酒庄（企业）代表负责人等4-5人分享相关经验和知识，通过多种思想的交流和碰撞，为银川市葡萄酒产业发展、品牌推广、市场营销建言献策。（十）“相约葡园”葡萄酒打卡健步走时间:6月19日15:3017:30地点：志辉源石酒庄内容：举办“相约葡园”葡萄酒打卡健步走，路线围绕志辉源石酒庄园区，向市民展示葡萄园及酒庄风光，提供观光、品鉴、打卡等体验活动。（十一）品牌盛典时间:6月19日09:3011:00地点：志辉源石酒庄议程：1 .观看贺兰山东麓葡萄酒银川产区宣传片；2 .自治区、银川市领导致辞；3 .519银川产区葡萄酒品牌日发布

12、仪式；4 .2023年度银川产区优秀经销商颁奖；5 .2023年度银川产区课程推广优秀讲师颁奖；6 .第二批产区课程讲师及推广大使授聘书；7 .经销商大会成果签约；8 ,与会领导及嘉宾巡展。（根据全国及宁夏疫情防控需要和要求，线下活动时间、地点和内容可能进行适当调整）三、组织机构为保证本次活动顺利进行，拟成立2023贺兰山东麓葡萄酒银川产区经销商大会执行委员会（以下简称“执委会”），负责本次活动的计划方案及筹备工作的实施。主任：李全才市政府副市长副主任：范学峰市政协副主席陈元文市政府副秘书长成员：尚和峰市政协港澳台侨委员会主任王芳市葡萄酒产业发展服务中心主任王晓菲市委宣传部副部长杜勇市公安局副

13、局长汤齐生市卫健委副主任张秀剑市葡萄酒产业发展服务中心副主任余磊金凤区政府副区长T明西夏区政府副区长苏龙市贺兰山东麓葡萄酒产业联盟理事长李强市葡萄酒产业发展服务中心党组成员、产业科科长执委会下设办公室，设在银川市葡萄酒产业发展服务中心,王芳同志兼任办公室主任，负责本届经销商大会总体协调和组织实施工作。执委会下设四个工作组，职责分工如下：1综合协调工作组：组长由银川市政府副秘书长陈元文担任，成员由市葡萄酒产业发展服务中心、金凤区政府、西夏区政府、市葡萄酒产业联盟相关负责人组成。负责制定2023贺兰山东麓葡萄酒银川产区经销商大会实施方案；起草主持词、领导讲话等文稿，撰写阶段性工作汇报；协调、督导各

14、组工作落实情况；协调推进各项筹备工作；落实相关活动经费，并全程监管资金使用情况。2 .组织策划工作组：组长由银川市葡萄酒产业发展服务中心主任王芳担任，成员由市政协港澳台侨委、市葡萄酒产业发展服务中心、市葡萄酒产业联盟、上海市酒类流通行业协会葡萄酒分会相关人员组成。负责活动具体执行方案的制定、整体统筹和组织实施；负责经销商、推广大使、讲师的邀请工作；负责策划及统筹品牌盛典等各项活动议程，按程序报审后组织实施；负责全程活动的场地设计布置、物料制作和服务工作；负责邀请经销商接待保障服务工作；负责活动期间经销商参加活动车辆调度保障工作；统筹做好经销商食宿安排。3 .宣传报道工作组：组长由银川市委宣传部

15、副部长王晓菲担任，成员由市委宣传部、市葡萄酒产业发展服务中心、市葡萄酒产业联盟、上海市酒类流通行业协会葡萄酒分会相关人员组成。负责协调组织自治区、银川市各级官方媒体、驻宁央媒及葡萄酒专业媒体对本次活动进行整体跟踪宣传报道，结合银川市黄河流域生态保护主题宣传实践月活动、“高质量发展看银川”等栏目，大力宣传银川市葡萄酒产业，进一步挖掘产区葡萄酒内涵，讲述葡萄酒故事，并利用新媒体全面推送活动相关信息。4 .防疫及安全保障工作组：组长由银川市公安局副局长杜勇、市卫健委副主任汤齐生担任，成员由市公安局、市卫健委、市葡萄酒产业发展服务中心、金凤区政府、西夏区政府、志辉源石酒庄相关人员组成。负责制定和实施防疫及安全保障方案和各类突发事件应急处理预案；负责活动期间主会场及周边的防疫管控、车辆管制、消防治安等工作，解决各种突发事件。