高职院校招生宣传方式探讨.docx
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1、高职院校招生宣传方式探讨摘要生源是高职院校的生命线,加强招生宣传、吸引生源,是提高高职院校报考率、报到率、社会知名度的重要手段和基本保证。随着“互联网+”时代的到来,高职院校传统的招生宣传方式已不能满足激烈的竞争模式。以广州铁路职业技术学院为例,就“互联网+”信息时代的高职院校招生宣传展开研究,提出如何利用“互联网+”优势和创新性方法,有效改善招生宣传效果。关键词互联网+;高职院校;招生宣传;生源;二级学院;互联网平台为了落实高职院校立德树人的培养目标,依照招生、培养、就业的联动模式,精准把握新形势、新问题、新机遇、新挑战,努力提高招生、培养、就业的工作质量和水平,从而进一步优化招生宣传工作,
2、形成环环相扣的工作局面。随着“双高计划”一一为了服务建设现代化经济体系需要和高质量、充分就业需要1,国家集中力量建设一批引领改革、支撑发展、符合中国特色、代表世界高水平的高职学校和高水平专业群一一的提出,高职院校迎来难得的发展机遇和挑战2,首当其冲的招生工作是其发展最基础的保障。如何精准、高效招到优质的生源是招生工作的核心3,而在招生工作中最需要突破的环节就是宣传方式。传统招生宣传方式以报纸、电视、高考目录、发宣传单、学校现场咨询会为主,但是随着“互联网+”时代的到来,学生、家长的咨询方式都发生极大改变,他们获取信息的方式不仅局限于传统的方式,公众号、视频、抖音、直播等新媒体形式手段越来越受到
3、年轻一代考生的追捧和欢迎4。因此,如何依托“互联网+”构建高职院校招生平台,并借此契机,推进高职院校内部数据系统化、科学化,方便检索、应用,成为新的目标任务。而在新时代背景下,高职院校如若希望在激烈的优质生源竞争中保持不败之地,必须采取创新手段,打破传统思维,整合各种各样的宣传方式,有效吸引优质生源。目前,虽然有一些关于招生宣传工作方式的研究,但是针对高职院校的“互联网+招生宣传”研究还很少,尤其是通过具体的调研数据来佐证“互联网+招生宣传”方式重要性、实用性的更少。并且,有关“互联网+招生宣传”形式、方法、内容的选择性、关注度、倾向度等方面的研究需要进一步加强。本文以广州铁路职业技术学院20
4、23级新生为例,通过问卷调查的方式,统计在校新生获取高职院校信息的途径和方式方法,最后提出相对应的两种“互联网+”招生模式,为其他高职院校的招生宣传工作提供借鉴和参考。1高职院校传统招生宣传方法11招生专业目录考生和家长最普遍获取招生信息的方法是通过招生专业目录,因为其由教育考试院官方定制,比较权威,其中包含录取批次安排、投档录取顺序、填报志愿注意事项等。由于其中包含的学校比较多,文字量很大,信息量过于巨大,考生和家长获取适合学校、专业精准信息需要花费大量精力和时间。而且随着逐步推进的新高考改革,越来越多的高职院校不再采用专业招生模式,而是逐渐开始采取大类招生方式。这对于考生、家长来说可谓是应
5、接不暇,一波还没弄明白,又来一波。12现场咨询会现场咨询会是众多途径当中针对性最强、最有效、最直接的途径之一,它是指高职院校的招生宣传工作教师进入高中、中职院校校园宣讲或是现场咨询,通过发放学校纸质简章、当面问答形式,进行相关宣传介绍。但是纸质简章内容相对来说涵盖内容比较少,文字太多,吸引不了考生的注意力。由于现场咨询考生比较多,问题也比较多和分散,对宣传教师的体力、脑力都是相当巨大的考验。高职院校需要选拔一批整体素质高、热情、十分了解学校具体情况的教师进行相关业务培训,才能在宣传中起到较好的效果。但是由于全国高中、中职学校数量很多,仅仅依靠招生宣传教师深入现场咨询的覆盖面很有限。1.3 报刊
6、平面媒体很多高职院校和各大报刊媒体有相关合作,一般会在春季高考、夏季高考前后,推出学校相关专题报道,通过对学校的简介情况、荣誉、办学特点、就业等优势方面的宣传,起到吸引考生和家长的效果。报刊比较权威,信息比较可靠,传递速度比较快,信息输送也很及时,解释力强,而且书面的文字可以提高读者的主动性,但是由于涉及专业性和规范性,用词比较严谨书面,会存在一定的距离感。而且,大多数报纸广告是文字符号,为了理解广告内容,需要读者集中精力阅读,排除其他干扰。一份报纸上有许多专栏和很多广告,会吸引考生、家长的注意力,只有当广告特别吸引注意力的时候,他们才会注意。报纸由于受到材料和技术的影响,印刷质量不如专业杂志
7、、海报等媒体,与立体印刷媒体相比,报纸的表现显然要单调很多。而且报刊等平面媒体更新快,很快就会被新的信息淹没,所以有效宣传方式不能持久,成本也很昂贵。随着互联网信息时代的到来,电子产品大量上市,考生、家长订阅或是浏览报刊的数量也是越来越少,所以依靠报刊等平面媒体宣传,效果很微小。1.4 招生官网一般高职院校网站上的基本信息有招生政策、章程、计划、专业介绍、录取动态、录取查询、招生日历等相关资料。相比较于平面媒体或是现场咨询会,网站的信息量是比较巨大的。招生官网需要学校相关教师认真审核,及时公布关于考试、招生、录取的相关信息。但是网站有一定的被动性,在考生、家长不知道该学校或是专业的前提下,被点
8、进的可能性也会相对减小。2“互联网+”时代招生宣传创新性方法概述“互联网+”时代的本质是引领潮流,改变大众视野和思维。基于人们咨询方式的改变,获取招生信息的方式也会发生较大改变。“互联网+招生宣传”的创新性方式,在传统的招生宣传模式基础上,结合现代多媒体技术,全面升级打造招生体系。这个创新性方式的核心目标是提高高职院校的官方品牌效应及竞争力,提升专业品牌的知名度,扩大招生的数量。而且随着我国高职院校的扩招,招生竞争越来越激烈,传统的招生模式不能很好地吸引学生,如招生专业目录、报纸,无论是时效性还是内容的生动性都很有限,而且成本巨大。因此,如何有效利用“互联网+招生宣传”模式,已经越来越受到各大
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