青岛西海岸新区品牌发展十四五规划.docx

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1、-VA- / ISMMH山斥 TroH 青西新品牌组办（2023）1号青岛西海岸新区品牌创建推广工作领导小组关于印发青岛西海岸新区品牌发展“十四五”规划的通知各大功能区管委有关部门各镇人民政府，各街道办事处，灵山岛省级自然保护区管委，有关单位：青岛西海岸新区品牌发展“十四五”规划已经管委区政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。青岛西海岸新区品牌创建推广工作领导小组办公室2023年12月31日青岛西海岸新区品牌发展“十四五”规划品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。品牌经济是以品牌为核心，整合多种经济要素，引领整体经济运行的高级经济形态。为进一步贯彻落实习近平

2、总书记“推动中国质量向中国速度转变、中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变”的重要讲话精神，迎接新时代品牌经济发展的新机遇和新挑战，引领新区经济高质量发展，共创新区美好生活，组织编制青岛西海岸新区品牌发展“十四五”规划（以下简称新区品牌发展“十四五”规划）。新区品牌发展“十四五”规划以习近平总书记“三个转变”重要指示和国务院有关领导同志重要批示为指导思想，依据国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见、国务院办公厅关于支持国家级新区深化改革创新加快推动高质量发展的指导意见、山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见、山东省新旧动能转换重大工程实施规划、青岛西海岸新区总体规划（

3、20182035年）、青岛西海岸新区（黄岛区）国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要等文件精神编制而成。新区品牌发展“十四五”规划规划范围为青岛西海岸新区，规划期为2023年至2025年，规划发展环境提升行动5项，重点提升产业5个，重大发展工程3项，综合保障机制5项。第一部分发展基础与环境一、发展基础和优势（一）品牌发展区位优势明显、文化特征鲜明青岛西海岸新区处于京津冀和长三角两大都市圈之间，环渤海经济圈的南缘，山东半岛蓝色经济区的核心地带，是黄河流域主要出海通道和亚欧大陆桥东部重要端点，与世界著名的东京湾、旧金山湾区同处于北纬36度黄金纬度线，具有辐射内陆、贯通东西、连通

4、南北、面向太平洋的战略区位优势。新区山、海、岛、湾、城自然和人文资源浑然一体，具有春寒、夏凉、秋爽、冬暖的海洋性气候特征。新区历史文化起源于东夷文化，是海岱文化和港口文化融合的代表，包含了港口文化中进取、冒险、自由与活泼的特点和海岱文明开放、包容、前瞻、多元、创新的特征，孕育发展了胶南茂腔、辛安镇剪纸、胶南年画、泊里红席、宝山地秧歌、张家楼哪娜古瓷、藏南钩编等非物质文化遗产工艺，形成了“先行先试、善做善成”的新时代新区发展精神。（二）品牌发展经济基础雄厚、产业优势突出青岛西海岸新区成立以来，始终将品牌兴区作为重要区域发展战略，推动新区品牌发展的经济基础日渐雄厚，品牌经济相关要素指标持续向好，与

5、十三五期初相比，新区地区生产总值增长了48.85%,奠定了新区品牌经济发展的雄厚基础；社会消费品零售总额和居民人均可支配收入分别增长了145.37%和44.61%,反映出持续增长的市场需求；固定资产投资结构更加合理，2023年第三产业投资占全社会的82.2%,“四新”经济投资超出新区固定资产投资15.2个百分点。新区拥有商标、且注册资金超过1000万的企业占比达到24.72%,拥有专利技术的品牌企业占比达到11.61%,企业主体通过技术创新和商标注册推动品牌建设的主动意识较强。新区品牌发展的产业优势愈加明显，区域产业结构不断优化，2023年三次产业结构比例为2.2:37.6:60.2,第三产业

6、比重升级正在进入加速通道，以现代服务业为引领的产业链优势正在显现，航运物流、船舶海工、汽车制造、机械装备、电子家电、石油化工六大千亿级产业分工不断完善，港口贸易、特色农业、食品加工、影视产业等特色产业差异性日渐明显，高技术产业、战略新兴产业比重不断增长，以知识经济为代表的新产品、新业态、新模式正在成为新区品牌经济发展的新引擎。新区品牌生态环境持续优化，截止十三五末青岛西海岸新区品牌生态指数综合指数达到72.71,其中经济、环境指标均明显高于全国平均水平，奠定了品牌生态指数持续向好的基础，消费、商服和文化指数表现出明显的结构性优化态势，表现出弯道超车的后发优势。（三）品牌发展要素资源集聚、政策支

7、持有力新区品牌运营水平取得长足发展。通过对“啤酒之城、音乐之岛、影视之都、会展之滨”四张国际名片的打造，进一步整合了新区资源要素，形成了以金沙滩啤酒节和凤凰之声音乐节为代表的节事品牌，以澳柯玛为代表的冷链产业品牌，以明月海藻和华大海洋基因为代表的涉海产业品牌，以东方影都为代表的工业电影品类品牌，形成新区品牌梯度建设的领导力量。新区品牌发展中心的成立、“郝哪榜”品牌、品牌公共服务项目的推出，增强了新区企业品牌发展的意识和系统化运作的能力，逐渐形成了品牌要素资源集聚的虹吸效应。新区于2016年提出了“品牌兴区”战略，实施青岛西海岸新区新旧动能转换品牌创建工程三年行动计划，在重点产业、企业和重点品牌

8、培育打造上实施全程跟踪服务指导；全面梳理新区品牌创建推广政府层面相关奖励扶持政策，激发企业品牌创建推广积极性。在全国范围内率先成立了品牌发展中心，抓住资源、政策两个聚合，实施培育、打造、强基三大工程，畅通平台、活动、展会、媒体四大渠道，开展新区品牌战略规划研究，出台品牌发展专项扶持奖励政策、共建青岛西海岸新区品牌发展智库和品牌发展促进会，发挥整体效应、牢固品牌基础、推广品牌形象,为新区品牌成长提供了良好的支持。二、战略机遇2019年末爆发的新冠病毒肺炎疫情，给艰难复苏过程的全球经济造成了巨大冲击，疫情发展变化的不确定性，带来了经济、贸易、投资、消费、制造走势的不确定性，推动了技术和商业模式的变

9、革性发展，也促进品牌创建和推广工作进入更高、更新的发展层次。中国经济正在处于实现从“质量时代”到“创造时代”的阶段转化，加速进入到“品牌”时代的新阶段，在新的品牌战略发展历史方位下，区域品牌战略的创建重心、创建基础和创建目标都将发生新的变化，新时代背景下的“品牌兴区”，将成为国家级新区新的历史使命，也必将是实现新一轮高质量发展的关键选择。（一）品牌创建重心向营造体验生态升级依托移动互联网兴起的直播经济，加速了区域品牌创建重心的调整进程，地方政府在推动区域品牌创建工作的指导思想，正在从强调内部建设、对接市场资源、增加创建补贴，向营造线上线下协同的品牌体验场景转化。一批知名度不高但表达足够真诚、体

10、验足够友好的区域品牌正在成为地方品牌创建的重点，青岛西海岸新区在高端装备、生态智造、现代海洋、社会服务和创新创意等领域已经形成具有品类品牌优势的品牌梯队，进一步集中优势资源，聚焦时尚经济，加强政策引导，以生活美学为特点，打造体现新区陆海融合特点、引领都市时尚风向的品牌体验场景和网络体系，将成为快速推动新区品牌发展的有效措施。（二）品牌创建基础向构建数字生态升级品牌创建是大数据和人工智能商业应用的新兴领域，随着互联网在受众追踪、语料分析、自然语言处理等大数据和人工智能技术的快速发展，传统品牌创建的思维、方法、工具和模式正在被打破，品牌创建基础正在不断重构和升级。大数据和人工智能将在助力品牌战略决

11、策、推动舆情监测、提高执行效率、促进用户互动、引领价值提升等方面都展现出划时代的应用场景。随着以知识经济为代表的新产品、新业态、新模式在新区的集聚和发展，新区品牌创建迎来了构建品牌数字生态、推动品牌与人工智能融合发展、创造数字营销新生态的历史机遇。(三)品牌创建任务向重塑价值生态升级企业品牌创建工作正在从创意发散的点子经济向系统规范的协同创新工程转变。品牌建设的目标正在从降低选择成本、创造品牌溢价向重塑价值生态、推动品牌增长升级。重塑价值生态将引导企业走出单纯追求利润增长的初级模式走向实现相关利益体共同价值的更高级发展模式，帮助企业在数字化时代建立更精细化的品牌社群、更精细化的市场策略，实现以

12、品牌资产增长为核心的更健康、更稳定、更可持续的健康增长。以实现企业品牌资产增值为目标、推动创建体系的标准化和规范化，有助于新区品牌经济获得普惠性增长。三、主要问题根据青岛西海岸新区品牌发展战略规划(2023)的评价测算，截止十三五末，青岛西海岸新区品牌生态指数为72.71,处于国内二线城市发展中等偏上发展水平，其中经济支撑力指数和环境支撑力指数分别为80.69和78.75,在全国处于领先水平,而消费支撑力指数、商服支撑力指数和文化支撑力指数分别为65.91、64.37和61.37,尚有很大的提升空间，综合实地调研情况来看。青岛西海岸新区品牌生态指数呈现出的结构性问题，既有区域经济品牌化发展的共

13、性问题，也有品牌战略定位不清、品牌工作抓手不准的个性问题。尤其在以下经济结构、城市内涵、内容建设三方面的问题较为突出。图1-1十三五末青岛西海岸新区品牌生态系统分项支撑力指数比较分析T-It岛西海岸新区-Uffi一-最低值平均值分项能力指数青岛西海岸青岛指数全国最高值全国最低值全国平均值经济支撑力指数84.6979.2696.3265.8072.00环境支撑力指数78.7575.2095.3368.9572.96消费支撑力指数65.9174.3594.1664.8470.83商服支撑力指数67.0671.5297.2062.1567.41文化支撑力指数64.3772.4994.2761.176

14、9.30表1-1十三五末青岛西海岸新区品牌生态系统分项指数与主要城市比较分项能力指数青岛西海岸北京指数上海指数深圳指数苏州指数经济支撑力指数84.6990.8795.4394.5094.41环境支撑力指数78.7589.2584.7885.5080.78消费支撑力指数65.9196.0097.9390.7476.21商服支撑力指数67.0693.1296.0078.4170.88文化支撑力指数64.3796.0080.6863.7987.20第一，重经济总量轻结构升级，内生动力转化不足通过对新区品牌生态指数的分析，反映城市主体在推进品牌经济过程中，对提高区域经济发展水平、提高城市居民生活质量、

15、推动城市发展水平、推进外向型经济发展水平等方面给予了高度的重视。而反映商业服务业竞争力的商服支撑力指数则仅为67.06,低于全国平均水平，商服支撑力是所在城市第三产业发展水平、品牌政策制度优势、产业持续增长能力、商业业态综合发展水平和酒店业发展水平的综合表现，该项指标偏弱反映出地方政府在推动品牌经济发展过程中动力转化不足的现实。第二，重城市形象轻内在精神，城市建设内涵不足新区品牌生态指数显示，反映城市环境水平的环境支撑力指标达到78.75o充分反映了新区在城市环境提升方面做出了大量的努力，但在综合提高宜居宜住宜业水平方面，与其他城市相比还有较大的差距，特别是反映城市文化发展水平的文化支撑力指数仅为64.37,城市文化建设水平明显落后于城市环境的发展水平，政府在文教传媒、科学和教育方面的引导投入，教育和文化类等高素质职业群体在第三产业从业人员的占比，地方高等教育发展水平，区域历史文化传承等方面仍需投入较大的努力，客观反映出城市主体对品牌经济发展存在重外部形象、轻内涵建设的认识误区。第三，重基础建设轻内容引领，消费升级供给不足新区品牌生态指数显示，反映区域消费水平的消费支撑力指数达到65.91,与区域经济发展水平相比，