招商策划-XXXX安徽卫视开年大剧老马家的幸福往事独家赞助广告招商 精品.ppt

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1、幸福在哪里？幸福在哪里？老马家的幸福往事老马家的幸福往事特别推荐方案特别推荐方案 2010 2010年年1212月月剧情介绍剧情介绍老马家的幸福往事描写上海老城区某里弄的老马家一家人从“文革”后期至新世纪初的近三十年的岁月变迁，以跨年代、跨地域纵横交错的史诗叙述方式，全景式地详细记录了上海一户普通人家借助新时期改革大潮，追风逐浪跌宕起伏的人生厉练，真实地反映了平头百姓是如何追随时代步伐，在金钱与人生，灵魂与财富的博弈下，不断攀登人生阶梯刷新精神世界的过程。播出安排播出安排播出时间：播出时间：20102010年年1212月月2727日日- -20112011年年1 1月月1919日日集数：集数：

2、4747集集购买形式：两家首轮购买形式：两家首轮主演：林永健、何赛飞、辛柏青、于和伟、六月、吴秀波主演：林永健、何赛飞、辛柏青、于和伟、六月、吴秀波地面频道收视：北京台收视夺冠，最高达地面频道收视：北京台收视夺冠，最高达1212.6%.6%，平均收视，平均收视8.8.9%9%。 核心诉求核心诉求 爱传万家一生一世情人伦亲情人伦亲情 传万家传万家幸福在哪里幸福在哪里爱爱幸福感悟幸福感悟“幸福幸福”计划计划 幸福牌：幸福牌：该剧虽然叫“老马家的幸福往事”，其实并非喜剧，家庭成员命运多羁，颠沛流离，折射出普通的中国人从封闭到开放，从激情到务实的沧桑历程。那为何还叫“幸福往事”呢？这其中包含了编剧、导

3、演和演员在剧中想传达给观众的对“幸福”的感悟。推广策略上紧扣“对幸福的感悟”全面展开，重点锁定家庭的时代变迁，形成一个全民参与寻找幸福的氛围，并将推广的基调定为：浓浓的平民味！ 演员牌演员牌：该剧汇集了林永健、何赛飞、辛柏青、于和伟、吴秀波等大批实力派演员。他们多是与该剧的年代相吻合的一代，对人物和情节的拿捏更有亲历性。同时，如吴秀波作为现阶段当红明星具有非凡的影响力和话题性。在推广上，着力把控超强的演员阵容造势，通过实力派影星们的现实体验，巧妙炒作，牢牢吸引受众关注。 怀旧牌：怀旧牌：该剧一直从“文革”后期讲述到新世纪初的近三十年的岁月变迁，详细记录了老马一家借助新时期改革大潮，追风逐浪跌宕

4、起伏的人生厉练。整部电视剧充满了浓浓的怀旧气息。在推广主题和活动安排上，将充分迎合当今观众浓厚的怀旧心理，引起观众对往事的回忆。 整合牌整合牌：以电视、报纸等传统媒体为主，网络媒体为辅，全方位整合安徽电视台资源，通过线上宣传与线下活动配合、创新性扩大推广渠道，让观众产生强烈的收看欲望。立体宣传计划立体宣传计划 媒体宣传媒体宣传 活动营销活动营销媒体宣传渠道媒体宣传渠道 电视宣传片 栏目宣传 报纸宣传 杂志宣传 户外宣传 网络宣传宣传片宣传片 4个主题个主题 近近10个版本个版本幸福思考篇幸福是什么公关活动、观众互动预告篇三大看点篇剧情推进篇栏目宣传栏目宣传 安徽电视台全栏目配合安徽电视台全栏目

5、配合 帮女郎、第一时间 爱传万家 说出你的故事 超级新闻场 夜线60分、大话娱乐 纸媒宣传纸媒宣传全国重点区域权威纸媒重点地区晚报 户外宣传户外宣传全国重点城市覆盖合肥户外资源全面整合网络宣传网络宣传安徽网络电视台、百度深度合作重点门户跟踪报道奇艺网、SNS类网站、微博等渠道配合宣传活动营销活动营销老马家的幸福往事首映礼暨全国媒体见面会“幸福游园会”观众互动“幸福在哪里”老马家的幸福往事老马家的幸福往事首映礼暨全国媒体见面会首映礼暨全国媒体见面会录制时间：2010年12月19日（或12月20日）待定播出时间：2010年12月26日晚黄金时段（待定）剧中主创全程参与录制首映礼节目设计新颖、互动性

6、强“幸福游园会幸福游园会”活动时间：活动时间：20102010年年1212月月2626日（待定）日（待定）活动地点：合肥活动地点：合肥 杏花公园杏花公园核心核心：贴近百姓 全民参与 体现幸福 突出趣味形式形式：邀请剧中主演来肥参与全天互动。 1）搭建幸福舞台，邀请现场的幸福家庭展示才艺，剧中主演也将登台献艺，观众和主演一起晒幸福，聊幸福。 2）利用杏花公园的游乐设施，全天幸福乐翻天。活动现场开展及时欢乐互动，各个欢乐家庭可以和明星一起玩各种惊险有趣的游乐项目，共同体验其乐融融的冬日幸福。 3）加强现场及时互动，将幸福进行到底。赠送安徽卫视特别定制的幸福主题年历，由剧组主演现场为观众派发。注：活

7、动以最终执行方案为准观众互动观众互动幸福在哪里？幸福在哪里？幸福大家说幸福大家说时间：12月27日开始至剧播出结束 形式：短信平台、直播感言奖品：每集抽取2名幸运观众，获超市购物卡等奖品老马家的幸福往事老马家的幸福往事独家冠名方案独家冠名方案 冠名总金额：冠名总金额：528528万万权益植入清单权益植入清单电视宣传片老马家的幸福往事首映礼冠名商“幸福游园会”特别赞助商户外宣传、预告短信安徽网络电视台宣传观众互动礼品赞助硬广配合电视宣传片电视宣传片宣传周期：21天（2010年12月20日-2011年1月9日）宣传片长度：30秒（或15秒）宣传片频次：7次/天宣传片安排：白天4次/天，晚间3次/天

8、总次数：不少于147次注：宣传片以总次数核算老马家的幸福往事老马家的幸福往事首映礼特别赞助商首映礼特别赞助商首映礼现场主背景设计含企业赞助元素主持人现场口播企业赞助信息不少于3次首映礼节目角标，不少于节目播出时长的1/3首映礼中插播5秒冠名标版+15秒企业广告，共计2次。标版内容：本节目由*企业特别支持播出首映礼片尾鸣谢字幕，正一条出现“幸福游园会幸福游园会”活动现场背景板、海报、主持人麦卡等物料设计均将客户LOGO与安徽卫视老马家的幸福往事相结合，明显体现赞助商权益主持人现场口播赞助商名称，不少于3次现场赠送礼品（台历）中包含企业赞助信息户外宣传及预告短信户外宣传及预告短信一、设计统一户外发

9、布海报，周期一、设计统一户外发布海报，周期1515天，其中包含明显企业赞助元素天，其中包含明显企业赞助元素合肥站牌护栏广告牌（140块）合肥广场LED屏（4块）安康副栏（上海、南京、杭州、深圳、武汉等城市共计500块）二、预告短信二、预告短信老马家的幸福往事开播提示短信，发送量不少于10万精准受众用户，短信内容包含企业独家冠名信息安徽网络电视台安徽网络电视台老马家的幸福往事老马家的幸福往事专区中专区中设计2处企业LOGO或广告图片，其中一处可链接企业网站。不少于2处含有企业赞助元素的老马家的幸福往事整体设计图片，其中一处为网页较顶端明显位置。观众互动礼品赞助观众互动礼品赞助 互动礼品包装明显位

10、置印制赞助企业LOGO跟剧硬广配合跟剧硬广配合一、第一剧场第一集插播（2011年1月2日-2011年1月31日） 第一剧场第一集插播15秒企业广告，每晚1次，共30次；二、二、第一剧场第二集插播（2011年1月2日-2011年1月31日） 第一剧场第二集插播15秒企业广告，每晚1次，共计30次；三、第一剧场第一集、第二集分别随剧贴片广告一条，共计60次。 （2011年1月2日-2011年1月31日）注：如遇节目变动，插播以总次数核算。 其他特殊广告形式配比其他特殊广告形式配比广告形式广告形式权益权益时间时间次数次数男性剧场第二集冠名栏目前5秒冠名标版+15秒广告2011年1月2日-1月31日21次栏目冠名角标（不少于节目时长13）女性剧场第一集冠名剧前5秒冠名标版+15秒广告2011年1月2日-1月31日21次剧场冠名角标（不少于剧场时长13）独播剧场第一集片中关版（第一切口）独播剧场第一集片中插播广告15秒倒一条2011年1月2日-1月31日不少于17次周日我最大第一切口关版周日我最大中插第一切口15秒广告倒一条2011年1月2日-1月31日5次白天剧场插播白天（除周末）剧场插播，每天2次2011年1月2日-1月31日40次注：如遇节目调整，则顺延权益，以总次数核算