招商策划-XXXX奥运会CCTV5官方纪录片独家冠名赞助招商方案 精品.ppt
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2、eijing, Olympics Who in the 2008 Beijing, Olympics-对手对手 1、概述 2、播放时段 3、特点 4、赞助商权益回报20082008北京奥运会官方系列纪录片北京奥运会官方系列纪录片 项目概述项目概述 2008年北京奥运会将是一个全球的体育盛宴,为能完整地完美记录这一历史时刻,由中国奥委会、中央电视台及相关国外媒体将联合承制有关2008北京奥运会的系列大型官方纪录片。全片共分为三个部分,以2008年北京奥运会为主线,分别为:一、我们的奥林匹克我们的奥林匹克或或中国奥林匹克中国奥林匹克;二、二、Whos Who in the 2008 Beijing
3、, Olympics-对手对手;本纪录片根据奥运会整体进展分别于奥运会筹备阶段、倒计时100天顺序播出。20082008北京奥运会官方系列纪录片北京奥运会官方系列纪录片媒体传播价值与推广分析媒体传播价值与推广分析 奥运来了奥运来了最强势的体育频道最强势的体育频道 最强大的人气磁场最强大的人气磁场 奥运会的来临,更加提升奥运会的来临,更加提升CCTV-5CCTV-5的的节目与赛事的收视率,关于体育,关于节目与赛事的收视率,关于体育,关于奥运的点点滴商,让观众意犹未尽,话奥运的点点滴商,让观众意犹未尽,话题层出不穷,奥运会是怎么样的?奥运题层出不穷,奥运会是怎么样的?奥运场馆有多漂亮?中国这回会拿
4、到多少金场馆有多漂亮?中国这回会拿到多少金牌?似乎所积聚的热度和人气还将持续牌?似乎所积聚的热度和人气还将持续蔓延,更多的人,更多的心被蔓延,更多的人,更多的心被CCTV-5CCTV-5牵牵动着,动着,CCTV-5CCTV-5成为北京成为北京20082008奥运会的媒奥运会的媒介主通道介主通道, ,好比一种最为强大的磁场,好比一种最为强大的磁场,积聚着最高的人气,领导着最高的收视。积聚着最高的人气,领导着最高的收视。年龄结构年龄结构年龄集中在年龄集中在2020岁岁3939岁社会中坚力量岁社会中坚力量性别结构性别结构收入较高,有极强的消费潜力收入较高,有极强的消费潜力 学历构成学历构成本科本科/
5、 /专科以上的网民达到专科以上的网民达到58%,58%,学历较高学历较高收入结构收入结构收入较高,有极强的消费潜力收入较高,有极强的消费潜力媒体传播价值与推广分析媒体传播价值与推广分析央视用户结构分析央视用户结构分析 近年来,近年来,CCTV5CCTV5频道品质不断提升,为企业打造品牌创造绝佳品牌氛围,着力吸引行业领频道品质不断提升,为企业打造品牌创造绝佳品牌氛围,着力吸引行业领导品牌战略合作,频道广告环境迅速高端化、高效化。同时与行业领袖建立稳定合作。如耐克、导品牌战略合作,频道广告环境迅速高端化、高效化。同时与行业领袖建立稳定合作。如耐克、阿迪达斯、可口可乐、通用电气、麦当劳、安踏、红河、
6、米其林、娃哈哈等各行业领导品牌,阿迪达斯、可口可乐、通用电气、麦当劳、安踏、红河、米其林、娃哈哈等各行业领导品牌,在在20062006年初进行营销战排兵布阵时都不约而同地选择了年初进行营销战排兵布阵时都不约而同地选择了CCTV-5CCTV-5作为其广告营销的战略重地,将作为其广告营销的战略重地,将之作为品牌深入体育营销、赢得受众认同的切入点。之作为品牌深入体育营销、赢得受众认同的切入点。 20072007年,体育激情一路攀升,年,体育激情一路攀升,CCTV-5CCTV-5涌入更多收视人群。涌入更多收视人群。CCTV-5CCTV-5如同有着一股强大的吸附如同有着一股强大的吸附能力,通过新闻、访谈
7、、赛事、纪录片、真人秀等多样化节目形态,吸引受众全情关注,并形能力,通过新闻、访谈、赛事、纪录片、真人秀等多样化节目形态,吸引受众全情关注,并形成球迷忠诚收视。黄金赛事与节目成就黄金收视,黄金收视带来黄金效果。成球迷忠诚收视。黄金赛事与节目成就黄金收视,黄金收视带来黄金效果。 媒体传播价值与推广分析媒体传播价值与推广分析 CCTV5CCTV5中国体育最强势媒体中国体育最强势媒体 央视权威体育赛事发布地央视权威体育赛事发布地 与央视的电视新闻进行全面的互动与央视的电视新闻进行全面的互动 奥运节目发布主通道奥运节目发布主通道媒体合作媒体合作与全国各大省市媒体进行合作,资源互补 与全国百家省市电视台
8、合作,实现信息量的最大化与世界各国著名电视台深度合作,实施国际化标准体育播报影响力覆盖全球:影响力覆盖全球:全球影响力随奥运临近而逐渐涨大 世界华人关注中国体育、中国奥林匹克的重要通道 与CCTV-1 、CCTV新闻频道、同步互动体育节目报道媒体传播价值与推广分析媒体传播价值与推广分析 CCTV5CCTV5奥运与世界的联系主纽带奥运与世界的联系主纽带我们的奥林匹克我们的奥林匹克 概述概述 共分十集:第一集共分十集:第一集 序序走向洛杉矶走向洛杉矶 第二集第二集 洛杉矶的中国(中国的洛杉矶)洛杉矶的中国(中国的洛杉矶) 第三集第三集 我们的奥林匹克我们的奥林匹克 第四集第四集 自由之路自由之路
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