招商策划-XXXX凤凰网欧洲杯招商方案 精品.ppt

《招商策划-XXXX凤凰网欧洲杯招商方案 精品.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《招商策划-XXXX凤凰网欧洲杯招商方案 精品.ppt（67页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、凤凰广告-全国策划创意中心2012年4月凤凰网2012欧洲杯招商方案各位亲爱的网友们，欧洲杯即将来临，在此我们将对部分铁杆球迷、业内专家及我网领导等进行深入访谈，以了解球迷对欧洲杯的看法，促进未来的报道表酱紫开玩笑好么对于我这样的专业足球迷来说，没有欧洲杯的世界简直不可想象虽然我看所有的足球比赛，但欧洲杯才是我的最爱！能否想象假如这世界没有欧洲杯？ 球迷小球迷小胖胖凤凰网凤凰网经历了平庸的南非世界杯，你一定能体会有多少和我一样的球迷对欧洲杯充满了期待只有欧洲杯才能代表世界顶级足球水平只有欧洲杯才能完美展示足球的艺术我强烈建议FIFA取消世界杯，并且邀请梅西参加欧洲杯假如没有欧洲杯，足球简直失去

2、了意义球迷大嘴球迷大嘴观赏性欧洲杯受众多为忠诚度很高的球迷以足球爱好者尤其是铁杆球迷居多男性观众比例高达85.2%受众收入水平较高，比电视总体平均水平高2倍。 2008欧洲杯CSM收视分析营销价值假如没有欧洲杯我到哪里能认识这么多和我一样有品位、懂欣赏的铁杆球迷哥们呢？球迷战神球迷战神政府官员 商界领袖新锐白领职场精英35岁以上，男性为主，多为企业、公司高层管理人员、私营企业业主。60岁以上、45-55岁、30-40岁党政机关、社团、事业单位领导干部(副处级或以上) 。28-40岁之间企业业务骨干。多具有硕士以上学历。月收入5000元-10000元及以上。职场新人为主，年龄在20-29岁之间。

3、一般接受过高等教育，月收入在3000元-8000元。Source :2010年11月26日-12月3日通过iClick及凤凰网收集样本。我们这些精英男人都爱在凤凰看球凤凰网用户男性比例高于其它综合门户网站，比例为79.3%凤凰拥有最多男性舆论领袖，2012汇聚凤凰共同品位欧洲杯球迷球痴球迷球痴企业高管时间：6月8日-7月1日地点：乌克兰、波兰当然全程看，虽然观看欧洲杯很辛苦，每天只睡3、4个小时精疲力尽，但布满血丝的瞳孔每看到精彩的过人、配合、进球仍然会激动的瞬间放大那些通宵达旦熬夜换来的精彩瞬间如此让人兴奋，多年后依然能够成为津津乐道的话题，让人想起来都觉得不虚此生本届欧洲杯您知道什么时候在

4、哪举办吗？您是否将全程观看？球迷球迷你懂的你懂的凤凰网凤凰网知道啊为什么欧洲杯如此让人疯狂？疯狂？让我们连线著名心理学专家为我们解读该问题象欧洲杯这样高水平的足球赛事能够让球迷在一段时间内全身心沉浸在一种愉悦的体验中，就是我们说的沉浸体验，容易产生排他的深度关注。在比如进球等时刻会感受到一种发自心灵深处的颤栗、欣快、满足、超然的情绪体验，仿佛因此获得人性解放、心灵自由，照亮了他们的一生，达到高峰体验凤凰网凤凰网专家专家今年欧洲杯结束后就是伦敦奥运,这对我们的赞助商来说能够提前掀起关注热潮，并将之一直延续下去。6-8月，2012体育营销狂潮 热点不断 。如果可以如此高强度的推广曝光，简直想要忘记

5、都难！领导，为什么欧洲杯是难得的营销良机？营销良机？市场部市场部员工员工企业企业领导领导感谢以上众多网友和专家还有领导的大力支持，既然这么多人都如此期待，我网届时也会不遗余力不遗余力地大力报道本次20122012欧洲杯作为即将来临的奥运热潮的体育盛事预热，届时我网将联动凤凰集团旗下众多资源鼎力报道，并发挥凤凰网大事件报道优势，一如既往秉承独特媒体价值，深度报道，彰显态度！凤凰网欧洲杯报导优势凤凰卫视欧洲台、海外博主等强大的报导资源优势，凤凰网内全站资源，均促成欧洲杯的盛大报导凤凰网欧洲杯报导主体 独家享有凤凰卫视体育新闻，欧洲杯特色栏目等视频栏目；凤凰网欧洲杯深度专题报道及众多精彩原创栏目凤凰

6、网欧洲杯报导特色 注重“第二眼新闻”，延续凤凰犀利独到的评论，不同的视角解读世界杯，打造凤凰体育大事件报导品牌资源的全球化、视野的国际化，打破国内狭窄的转载管道超越转载，打造媒体独有的内容资源凤凰卫视欧洲台第一直击播报凤凰卫视独家版权视频节目泰晤士河畔重磅打造专业级演播室第一时间传递欧洲杯精彩赛事、资讯并原汁原味报道解读当地文化、赛事周边使报道更深度，视角更独特 第一时间实时信息报道充分展现互联网资讯快速全面特点第一时间报道欧洲杯热点新闻并持续跟进以凤凰媒体底蕴打造深度专题杜绝互联网专题粗浅的信息堆积，以凤凰深厚媒体积淀进行洞察剖析，为网友深度呈现欧洲杯全景主流人群思想交锋平台凤凰博报网罗各界

7、精英人士，发布独立意见的平台；凤凰论坛，热点话题从这里诞生媒体化运营打造原创视频依托凤凰卫视尤其是欧洲台前方资源，以凤凰独特视角，打造精彩视频原创栏目凤凰网2012欧洲杯报道体系门户网站主力站点，传递最快、最全的资讯欧洲杯赛事资讯赛事周边资讯欧洲文化、经济变化手机随时随地快速传递赛场资讯及精彩比分精彩赛事资讯视频精彩原创内容深度解读诚人之美欧洲杯特辑整合凤凰集团优势资源欧洲杯赛事精彩呈现锵锵80后之欧洲杯赛事专题报道自由谈欧洲杯特辑积分榜赛程赛果精彩图集评论、博客、花絮锵锵欧洲杯有奖竞猜大话欧洲杯精彩报道犀利原创报道规划天下无双欧洲杯特辑赛事资讯时刻掌握关键信息，赛事动态全盘了解。深刻解读精彩

8、赛事前前后后。赛程赛果赛事安排提前告知。准确、客观、完全呈现已赛信息，一目了然的图表方式。精彩图集精彩瞬间直观呈现，赛场细节一览无余，传达更多文字无法表达的信息。精彩报道评论热议网友通过微博、快博、论坛、博客热烈评论欧洲杯赛况，表达犀利观点特色互动有奖竞猜竞猜比分、战果、晋级情况等，猜对越多的网友将获得珍贵大奖。你就是保罗再世！大师预测邀请玄学大师预测比赛胜负结果，根据星座、天象等玄学因素精密推测，人气极高！与欧洲杯共振追忆上届上届欧洲杯至今四年来的珍贵、美好回忆，畅谈自己的生活与感怀！手机凤凰网报道欧洲杯全程专题报道，最前沿的资讯一手掌握精彩赛事、比分、精彩进球一网打尽激情互动，有奖竞猜重磅

9、推广资源凤首 、体育首页导航全程推广欧洲杯欧洲杯（推广时间：6.1-7.5） 凤首、资讯频道、体育频道、视频频道、博报频道、快博、手凤众多频道联合重磅推广，焦点图、要闻等黄金资源精彩力推（推广时间：6.1-7.5） 重磅推广资源2012年7月初2012年6月初欧洲杯专题上线欧洲杯上线推广规划专题热推2012欧洲杯站预估流量： 800万-1000万/日赛事专题报道积分榜赛程赛果精彩图集评论、博客、花絮有奖竞猜欧洲杯推广时间锵锵欧洲杯大话欧洲杯自由谈欧洲杯特辑天下无双特辑欧洲杯超值营销计划，2012奥运前夕，你值得争夺欧洲杯专题赞助手凤专题赞助 总冠名赞助凤凰网首页推广入口（推广时间：6.1-7.

10、5） 凤首体育板块推广入口体现企业冠名:xx特约欧洲杯体育首页推广入口（推广时间：6.1-7.5） 体育首页国际足球板块推广入口体现企业冠名:xx特约欧洲杯欧洲杯专题首页顶部通栏1、顶部通栏广告：体现企业广告信息2、专题头图赞助：体现企业LOGO3、倒计时器：赛事前一周开始倒计时，体现企业LOGO4、视频5秒前插片广告：体现企业广告信息头图冠名前插片广告（推广时间：6.1-7.5） 1（demo仅为示意，实际位置以媒体最终确认为准）24倒计时器3 总冠名赞助demou 每日调查栏目包框体现企业LOGOu 每日调查栏目内容植入企业相关内容专题首页-每日调查企业LOGO（推广时间：6.1-7.5）

11、 demo 总冠名赞助（demo仅为示意，实际位置以媒体最终确认为准）与欧洲杯共振企业LOGO企业LOGOu 专题首页“与世界杯共振”栏目包框体现企业LOGOu “与世界杯共振”栏目页面体现企业LOGO（推广时间：6.1-7.5） 总冠名赞助demodemo（demo仅为示意，实际位置以媒体最终确认为准） 总冠名赞助欧洲杯专题底页（推广时间：6.1-7.5） u 专题内所有正文底页打通，体现企业静态广告（不可点击）XX特约手机欧洲杯手机欧洲杯企业LOGOu 体育频道欧洲杯专题首页栏目条体现企业LOGOu 手机凤凰网欧洲杯专题全程体现企业冠名（推广时间：6.1-7.2） （demo仅为示意，实际

12、位置以媒体最终确认为准） 总冠名赞助demodemo总冠名赞助权益欧洲杯总冠名合作权益货币单位（RMB）万类型位置权益体现推广期专题首页顶部通栏广告体现企业广告信息6.1-7.5专题头图赞助体现企业LOGO倒计时器赛事前一周开始倒计时，体现企业LOGO视频5秒前插片广告体现企业广告信息每日调查专题首页每日调查栏目包框体现企业LOGO每日调查栏目内容植入企业相关内容推广入口凤凰网首页凤首体育板块推广入口体现企业冠名体育首页体育首页国际足球板块推广入口体现企业LOGO栏目赞助与欧洲杯共振专题首页“与世界杯共振”栏目包框体现企业LOGO“与世界杯共振”栏目页面体现企业LOGO专题正文页正文页底部体现

13、企业静态广告（不可点击）手机凤凰网专题入口体育频道欧洲杯专题首页栏目条体现企业LOGO专题手机凤凰网欧洲杯专题全程体现企业冠名总冠名刊例总金额 400 万 执行金额 120万 （推广时间：6.1-7.5） 赛程赛果全景欧洲杯欧洲杯竞猜赛程赛果欧洲杯期间，最令人瞩目的赛程赛果资源，关注度巨大从精彩的淘汰赛到半决赛、决赛每日赛程及赛果都牵动球迷的心！赛程赛果（推广时间：6.1-7.5） 企业LOGOu 首页赛程赛果栏目条体现企业LOGO赛程赛果（推广时间：6.1-7.5） u 栏目内页体现企业冠名LOGO及Slogan全景欧洲杯不止赛场中的精彩，各种趣闻花絮、场外故事、美女球迷凤凰网独特视角打造全

14、景欧洲杯为您倾情呈现最动人的精彩瞬间！凤首焦点图将精彩热推，关注度巨大五大门户首页唯一首屏开设体育新闻焦点图全景欧洲杯u 专题首页栏目条体现企业LOGOu “全景欧洲杯”栏目页面体现企业LOGO冠名企业LOGO企业LOGO（推广时间：6.1-7.5） （demo仅为示意，实际位置以媒体最终确认为准）demo01通栏广告全景欧洲杯（推广时间：6.1-7.5） u 全景欧洲杯底页01通栏欧洲杯竞猜激烈比赛谁将折桂？ 比分、战果、晋级情况等每日竞猜，珍贵大奖等你来拿！竞猜活动是足球比赛最受关注的活动，企业产品可巧妙融入其中，有效提升产品认知！欧洲杯竞猜u 专题首页欧洲杯竞猜入口体现企业冠名u 竞猜页

15、面体现企业冠名LOGO及企业奖品赞助（推广时间：6.1-7.5） XX竞猜企业冠名奖品专区demo（demo仅为示意，实际位置以媒体最终确认为准）欧洲杯单项赞助权益货币单位（RMB）万类型位置权益说明推广期刊例价售价赛程赛果专题首页赛程赛果栏目条体现企业LOGO6.1-7.510030栏目内页体现企业冠名LOGO及Slogan全景欧洲杯专题首页全景欧洲杯栏目条体现企业LOGO10030栏目首页体现企业LOGO冠名图片底页01通栏广告欧洲杯竞猜专题首页欧洲杯竞猜入口体现企业冠名6.1-7.510030竞猜首页体现企业冠名LOGO及企业奖品赞助单项赞助合作权益自由谈欧洲杯特辑锵锵欧洲杯大话欧洲杯天

16、下无双欧洲杯特辑整合凤凰网最优质原创资源倾力打造精彩原创欧洲杯锵锵80后网络最火的80后视频节目，年轻群体侃球首选大话欧洲杯博报频道力邀体育名嘴，犀利辣评欧洲杯欧洲杯自由谈凤凰王牌评论栏目，最深度的欧洲杯时评！天下无双凤凰体育原创栏目，最巅峰的对决1VS1锵锵欧洲杯锵锵欧洲杯汇聚80后名嘴、球迷，以80后的视角侃欧洲杯，说说自己与欧洲杯那点事（备注：主题及内容也可根据企业需求定制）周期：3期时间：欧洲杯期间备选主题：最难忘的欧洲杯经典瞬间 欧洲杯造就了谁（具体嘉宾邀请以媒体最终确认为准,合作烦请提前一个月确认以便录制） 经典原创欧洲杯专题首页显著区域首页显著区域栏目推广入口体现企业冠名权益，如XX企业特约（具体位置以媒体最终确认为准）demo 经典原创赞助权益（推广时间：6.1-7.5） XX企业特约栏目及主题可根据企业需求定制 头图赞助logo 视频背景广告 视频播映区第四个TVC体现企业广告 01通栏广告栏目首页demo 经典原创赞助权益（推广时间：6.1-7.5） （Demo仅供参考，实际位置以媒体最终确认为准）u 凤凰网首页要闻区-文字链u 视频首页-原创出品专区入口 经典原创