招商策划-XXXX中国衡阳龙舟大赛招商XXXX0330 精品.ppt

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1、 当今世界上最有魅力的体育赛事莫过于足球比赛，可是在中国，人们更为推崇的却是每年农历五月的龙舟竞渡；尤其在湖南、广东等省龙舟文化底蕴深厚，群众参与度较高“宁荒一年田，不输一年船”可见老百姓对龙舟文化的钟爱程度略见一斑。 龙，是中华民族的象征，我们的民族自古以来就把自己称为“龙的传人”龙舟运动是中华民族具有悠久历史传承的一项群众体育运动。湘江河，孕育了古老的衡阳湘江河，流淌着每个衡阳人独特的情愫湘江河，是湖湘文化的生命之河 留不住的水、搬不动的城、变不了的情今年端午，让我们聚首在湘江河边怀着不变的衡阳情怀感受依旧的魅力湘江一起为河上竞渡的龙船呐喊助威共同寻觅那远古的思绪和印记湘江河龙舟赛简介20

2、14中国.衡阳龙舟大赛要素2014中国.衡阳龙舟大赛亮点2014中国.衡阳龙舟大赛推广电台宣传招商元素地面活动招商元素现场平面招商元素招商意见征询方方案案目目录录衡阳湘江衡阳湘江 龙舟赛简介龙舟赛简介 湘江河上赛龙舟，是衡阳人在端午节的一个民间习俗，可是由政府牵头组织的大型龙舟赛实乃屈指可数，因此也成了多届领导的良好夙愿，由于多方面的原因一直未能如愿以偿。 2010年衡阳市湘江生态风光带全面竣工，给举办大型的龙舟赛事创造了得天独厚的地理条件。“风云际会湘江河，竞速争流谁为先” 2014中国.衡阳龙舟大赛呼之欲出，为市民呈现更具湖湘文化底蕴的龙舟赛确系民心所向。 举办湘江河龙舟赛，能极大地活跃群

3、众文化生活，提高群众生活质量，为衡阳构筑城市文化软实力，提升衡阳旅游品牌，打造一张闪亮的城市名片。 活动以起点高、规模大、影响深等引起国内社会及新闻媒体的极大关注，特别是对长株潭、珠三角城市群市民有着广泛深远的影响。活动名称：2014中国.衡阳龙舟大赛活动口号：风云际会湘江河，竞速争流谁为先风云际会湘江河，竞速争流谁为先活动时间：6月2日（农历五月初五，周一） 活动地点：湘江河（新桥老桥）主、承办： 主办：中共衡阳市委 衡阳市人民政府 承办：衡阳市体育局 策划：百合文化传播 赛事规模： 拟邀请12-16支队参赛。预计赛事当天参与人数超过20万之众通过媒体宣 传间接影响受众超过200万左右支持媒

4、体： 以衡阳电视台、衡阳生活频道、衡阳交通频道、红网、大湘网、衡阳晚 报、潇湘晨报为主， 衡阳传媒集团内其他子媒体为辅。 衡阳湘江衡阳湘江 龙舟赛活动要素龙舟赛活动要素 2014中国.衡阳龙舟大赛由各县市区、各大企业组团参加，政府牵头，媒体宣传，市民参与，大大提升龙舟赛的社会影响力，公信力不容置疑衡阳湘江衡阳湘江 龙舟赛亮点龙舟赛亮点 以“风云际会湘江河，竞速争流谁为先风云际会湘江河，竞速争流谁为先”为2014中国.衡阳龙舟大赛口号，提前一个月将宣传全面铺开，势必使本次龙舟赛迅速成为衡阳市民街头巷议的热点话题之一，打造浓郁的文化氛围、营造出端午节赛龙舟的节日气氛20142014中国中国 衡阳龙

5、舟大赛衡阳龙舟大赛口号口号 让市民通过手机短信和微信投票选出自己支持的助威团及参赛龙舟队，从而在比赛前让龙舟赛得到更多市民的热心关注。20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛互动互动地面推广活动现场20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛推广推广媒体造势宣传周期：2014年4月30日2014年6月1日，合共32天承载频率：衡阳广电6套频率播出频率：六套频率合共播出不少于30次/天 合共滚动播出不少于900次。声带内容：悉数亮出本次湘江河龙舟赛的亮点，鼓励市民积极 参加“助威团”及“市民拥趸团”，并呼吁市于活 动当天前往观看赛事。20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛宣

6、传：宣传：线上宣传线上宣传节目名称：节目名称：下班快乐下班快乐风云际会湘江河风云际会湘江河宣传周期：宣传周期：2014年5月11日2014年5月23日 助威团招募 + 介绍龙舟相关资料2014年5月24日2014年5月28日 助威团代表轮流介绍自己地方(单位)对此活动怎样支持环节内容：环节内容： 围绕衡阳民间龙舟赛的历史、文化、传说、人物、队伍、战绩等进行初步介绍，让市民参与投票看好的队伍，目的是让赛前引起广泛注意。同时呼吁组建代表队伍助威团，每团约50人，鼓励自己的队伍，展现自己地方（单位的文化特色，把他们的代表请上直播室进行舌战或为各地方（单位）提供宣传自己的舞台。20142014中国中国

7、衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛宣传：宣传：电台节目电台节目时间： 2014年3月10日6月11日参与媒体： 衡阳广电6套频率、衡阳日报、衡阳晚报、潇湘晨报、红网、大湘网内容： 1、 2014年3月份的2014中国.衡阳龙舟大赛新闻通气会； 2、 对整个龙舟赛事进行专题+资讯形式的连续报道。20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛宣传：宣传：新闻报道新闻报道活动时间：活动时间：2014年4月19-30日宣传周期：每日上午宣传周期：每日上午9:00-12:009:00-12:00 下午下午14:00-18:0014:00-18:00环节内容：环节内容：龙舟赛的基本信息活动形式：活动形式：制作专题

8、花车一辆，游遍衡阳市城 区的主要街道20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛活动：活动：花车巡游花车巡游活动周期：活动周期： 2014年5月14日 2014年6月2日上午10:00活动方式：活动方式：手机短信或微信活动宣传：活动宣传：遍布城区社区的海报和大卖场、公园、会所的X架活动主题及规则：活动主题及规则： 主题名称：我最喜爱的龙舟队、助威团评选有奖活动 1、由参赛单位在5月8日前组委会申报，组委会将相关资料输入群发系 统和微信公众号； 2、每个手机号每天只能评选一次； 3、每天系统于22：00随机抽出幸运奖20名，中奖者凭手机号和短信 到筹委会领奖处领取奖品； 4、6月2日10：0

9、0，系统进行汇总，将参评对象根据得票多少进行排 名(操作现场邀请公证处公证)，取前5名，与此同时，在系统中随机 抽取9名大奖。 5、在6月2日的颁奖仪式上，对相关参评对象进行颁奖。20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛 评选、助威评选、助威活动时间： 2014年5月31日活动地点：南方大厦解放路湘江段活动主题及内容：1、向社会公布湘江河整治成果2、向市民传达政府建设美好家园的决心3、向企业暗示政府职能部门对未来整治偷排滥排的规划现场活动将围 绕这三个点展开，向市民、媒体以及企业传达保护母亲河的决心和 信心活动形式：电台通过线上宣传呼吁群众参与认捐鱼苗，活动当天在湘江 河畔设置舞台举行

10、由相关领导带头的放生仪式，众市民一同和工作 人员放生800万尾鱼苗为热心群众和企业颁奖。20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛公益活动：公益活动：保护母亲河保护母亲河- -大型放生活动大型放生活动20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛卫星图卫星图两岸群众观赏区、嘉宾观礼台、嘉宾主席台、龙舟赛浮台、龙舟赛标旗、颁奖台沿路彩旗卫星布局图20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛卫星图卫星图颁奖台20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛卫星图卫星图20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛广告位布局广告位布局卫星布局图20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙

11、舟大赛广告位实景图广告位实景图赛区两侧河堤巨幅广告20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛广告位实景图广告位实景图沿江护栏广告位20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛实景图实景图大桥刀旗广告位20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛实景图实景图观众区广告位20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛卫星图卫星图跨街横幅：南方大厦解放路、湘江南路、沿江南路项目支持费用100万，包括：一：现场回报价值150万： 1、 享有本次活动“独家冠名单位”名义；2、 活动的宣传印刷品、广告品、纪念品（奖杯）、裁判员、工作人员服装中印有独家冠名单位的LOGO及名称；3、 活动启动

12、仪式、新闻发布会等相关前期宣传仪式将邀请独家全程支持单位代表出席并就坐主席台，安排企业 负责人致辞，安排主要新闻媒体对企业代表进行专访报道；4、 享有在活动主背景板重要位置露出企业名称及LOGO的荣誉，并在比赛活动过程中由主持人对企业进行口播 宣传和鸣谢；5、 邀请企业代表出任大赛评委及颁奖嘉宾；主办单位为独家全程支持单位颁发荣誉证书和纪念奖杯；6、 邀请企业组织企业方阵（约50人），并在所属观礼台的背景板上露出企业名称及LOGO；7、 赠比赛秩序册，成绩册封二各两页全色16开广告；8、 赠主席台前湘江中央上空飞艇（15m）一座（6月2日8:00-12:00）；9、 赠30m 6层豪华游轮广告

13、一艘，6月2日8:00-9：00在老桥、新桥巡游，比赛时停靠在检录处；10、赠赛区主要位置（主席台对面河堤）大型喷绘广告牌1幅；（尺寸50*8m）（5月30日6月2日）11、赠主席台前围栏广告（80*1.5m）和主席台观礼区帐篷广告（3*3m）30顶；12、赠主席台两边步梯踏步广告；13、赠现场印有独家全程支持单位贺词彩旗500幅；（6月1、2日）14、赠赛区主要路段显著跨街横幅20条；（发布时间：5月256月2日）15、赠现场空飘10个；（6月1、2日）16、赠龙舟赛所有场次夺标“标旗”“龙门”明显的独家冠名企业标识，万众瞩目的焦点所在。20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛独家冠

14、名单位费独家冠名单位费用及回报用及回报二、价值180万的媒体宣传1、4月30日6月1日衡阳广电6套主频率，享有本次活动“独家冠名单位”名义；（例：xx杯2014中国.衡阳 龙舟大赛等形式）（总次数不少于900次）2、3月10日6月2日活动的相关声带、环节、新闻报道、地面活动推广宣传上，享有“独家冠名单位”品牌 露出，并于相关宣传后跟企业15秒广告一条；（不少于225次）3、与本次活动相关的新闻报道中，体现企业的支持元素，包括衡阳电台新闻系列跟踪报道、新闻系列专题报道 等；4、2014年4月19-30日花车巡游，享有本次活动“独家冠名单位”名义（例：xx杯2014中国.衡阳龙舟大赛等 形式）；5

15、、2014年5月11日2014年5月28日 衡阳交通频道下班快乐风云际会湘江河，享有本次活动“独家 冠名单位”名义（例：xx杯2014中国.衡阳龙舟大赛等形式），享有在直播室介绍企业一次；6、2014年5月14日 2014年6月2日我最喜爱的龙舟队、助威团评选有奖活动，享有本次活动“独家冠名 单位”名义（例：xx杯2014中国.衡阳龙舟大赛等形式）；7、2014年5月31日保护母亲河大型放生活动，享有本次活动“独家冠名单位”名义，安排企业负责人致辞， （例：xx杯2014中国.衡阳龙舟大赛等形式）。20142014中国中国衡阳龙舟大赛衡阳龙舟大赛独家冠名单位费独家冠名单位费用及回报用及回报项目

16、支持费用：35万，回报包括：一、价值50万的活动现场回报：1、 享有本次活动“全程协单位”名义；2、 活动的宣传印刷品、广告品、纪念品中印有全程支持单位的LOGO及名称；3、 活动启动仪式、新闻发布会等相关前期宣传仪式将邀请全程支持单位代表出席并就坐主席台， 安排主要新闻媒体对企业代表进行专访报道；4、 享有在活动主背景板重要位置露出企业名称及LOGO的荣誉，并在比赛活动过程中由主持人 对企业进行口播宣传和鸣谢；5、 邀请企业代表出任大赛评委及颁奖嘉宾；主办单位为全程支持单位颁发荣誉证书和纪念奖杯；6、 邀请企业组织企业方阵30人，并在所属观礼台的背景板上露出企业名称及LOGO；7、 赠比赛秩序册，成绩册内页各两页全色16开广告；8、 赠赛区主要位置（主席台对面河堤或终点河堤）大型喷绘广告牌1幅；（尺寸30*8m） （5月30日6月2日）9、 赠现场印有全程支持单位贺词彩旗200幅；（发布时间：6月1、2日）10、赠赛区主要路段显著跨街横幅10条；（发布时间：5月25日6月2日）11、赠空飘5个；（6月1、2日）12、赠龙舟赛所有场次“起步”“龙门”上明显的协办企业标识，万众瞩目的焦点