招商策划-8：现代体育赛事招商策划案例 精品.ppt

《招商策划-8：现代体育赛事招商策划案例 精品.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《招商策划-8：现代体育赛事招商策划案例 精品.ppt（59页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、讲解：张小林讲解：张小林现代体育赛事资源招商策划现代体育赛事资源招商策划一、赛事介绍一、赛事介绍二、媒体宣传推广二、媒体宣传推广计划计划 三、招商项目三、招商项目 四、其他四、其他一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事简介（一）赛事简介（二）赛事独特优（二）赛事独特优势势（三）关注热点（三）关注热点 （四）赛事回顾（四）赛事回顾 招商策划书框架结构招商策划书框架结构二、媒体宣传推广计划二、媒体宣传推广计划（一）（一）参与媒体参与媒体（二）媒体推广活动（二）媒体推广活动（三）赛前宣传设计（三）赛前宣传设计（四）赛中宣传设计（四）赛中宣传设计三、招商项目总揽总揽1、赛事总冠名、赛事总冠名总冠名商权益细

2、则总冠名商权益细则2、赛事指定产品、赛事指定产品指定产品赞助商权益细则指定产品赞助商权益细则3、赛队冠名、赛队冠名赛队冠名赞助商权益细则赛队冠名赞助商权益细则4、赛段冠名、赛段冠名赛段冠名赞助商权益细则赛段冠名赞助商权益细则5、比赛用品普通赞助、比赛用品普通赞助普通赞助权益细则普通赞助权益细则 一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事简介（一）赛事简介简简 称：称： 环湖赛环湖赛主办单位：主办单位： 国家体育总局国家体育总局 国家广电总局国家广电总局 青海省人民政府青海省人民政府承办单位：承办单位： 中国自行车运动协会中国自行车运动协会 中央电视台体育中心中央电视台体育中心 青海省体育局青海省体育局

3、协办单位：协办单位： 中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物中国环境科学学会、中国绿化基金会、中国野生动物保护协会保护协会组委会名誉主席：组委会名誉主席：海海维尔布鲁根（国际奥委会委员、维尔布鲁根（国际奥委会委员、2008年北京奥运会协年北京奥运会协调委员会主席、国际自行车联盟主席）调委员会主席、国际自行车联盟主席） 刘刘 鹏（国家体育总局局长）鹏（国家体育总局局长） 王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长）王太华（中宣部副部长、国家广电总局局长） 赵乐际（青海省委书记）赵乐际（青海省委书记） 宋秀岩（青海省委副书记、省长）宋秀岩（青海省委副书记、省长）一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛

4、事简介（一）赛事简介时时 间：间： 2006年年7月月日日7月月日日地地 点：点： 中国青海中国青海级级 别：别： 2.，亚洲顶级赛事，亚洲顶级赛事赛赛 队：队： 20支（分别来自世界五大洲不同国家和地区）支（分别来自世界五大洲不同国家和地区）赛赛 段：段： 9个个赛事主题：赛事主题： 绿色、人文、欢庆绿色、人文、欢庆一、赛事介绍一、赛事介绍（一）赛事简介（一）赛事简介亚洲顶级自行车赛事亚洲顶级自行车赛事全国范围重要媒体平台全国范围重要媒体平台西部开发重大特色活动西部开发重大特色活动2008奥运会重要工程奥运会重要工程CCTV倾力奉献、全程播报倾力奉献、全程播报世界最高海拔，亚洲最高级别、最大

5、规模公路自行车赛事世界最高海拔，亚洲最高级别、最大规模公路自行车赛事中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事世界高原体育运动第一品牌世界高原体育运动第一品牌中国重大成长性常规体育赛事之一中国重大成长性常规体育赛事之一奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环保集大成的盛会奥运年中国体育、传媒、旅游、文化与环保集大成的盛会一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 亚洲顶级自行车赛事亚洲顶级自行车赛事 环湖赛已经在世界自行车运环湖赛已经在世界自行车运动大家庭中具有相当高的知名度，吸引着全球各地动大家庭中具有相当高

6、的知名度，吸引着全球各地的优秀运动员与爱好者。对中国自行车运动来讲，的优秀运动员与爱好者。对中国自行车运动来讲，环湖赛能够以世界高级别赛事的形象，提高该项运环湖赛能够以世界高级别赛事的形象，提高该项运动在中国的重要性，进而提升它在全球大家庭中的动在中国的重要性，进而提升它在全球大家庭中的地位，并且对地位，并且对2008年奥运会产生竞技、转播等诸多年奥运会产生竞技、转播等诸多方面的深远影响。方面的深远影响。一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台 环湖赛拥有其它许多活动无比艳羡的一大优势环湖

7、赛拥有其它许多活动无比艳羡的一大优势中央电视台（中央电视台（CCTV）的承办身份。同时又吸引了）的承办身份。同时又吸引了现场百余万观众的参与，构建了国内少有的全媒体现场百余万观众的参与，构建了国内少有的全媒体网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合作企业塑造形象。作企业塑造形象。一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 青海省暨中国西部横向交流和纵深发展的黄金十青海省暨中国西部横向交流和纵深发展的黄金十字字 环湖赛作为一项国际大赛，以非常规手段促进环湖赛作为一项国际大赛，以非常规手段促进了东西部与国内外的文化交流和经济往来，同

8、时带了东西部与国内外的文化交流和经济往来，同时带动了西部大产业的发展，为古老的高原创造了无穷动了西部大产业的发展，为古老的高原创造了无穷的机会。的机会。 一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 四大朝阳产业的携手并进四大朝阳产业的携手并进 环湖赛同步兼顾环湖赛同步兼顾“体育、体育、传媒、旅游、环保传媒、旅游、环保”四大朝阳产业的共生发展，其四大朝阳产业的共生发展，其高度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发，高度的产业示范性，既催生多个领域的深度开发，亦引来多个层面深度研究。亦引来多个层面深度研究。一、赛事介绍一、赛事介绍（二）赛事独特优势（二）赛事独特优势 不可模仿的独

9、特价值与前景远大的成长性不可模仿的独特价值与前景远大的成长性 全球只全球只有一个独特的青海，也只有一个独特的环湖赛。我有一个独特的青海，也只有一个独特的环湖赛。我们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的地缘优势，们具备其它任何赛事都难以模仿和超越的地缘优势，更具备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支持，更具备政府、社会、民众、媒体和企业的全力支持，其成长性不可估量。其成长性不可估量。（三）关注热点（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。1、罕见的由三大部级单位、罕见的由三大部级单位国家广电总局、国家体育总国家广电总局、国家体育总局、青海省人民政府联合主办的体育赛事。局

10、、青海省人民政府联合主办的体育赛事。2、国家领导人出席环湖赛开幕式。出席前四届环湖赛开幕、国家领导人出席环湖赛开幕式。出席前四届环湖赛开幕式的领导人有：全国人大副委员长铁木尔式的领导人有：全国人大副委员长铁木尔达瓦买提、成思达瓦买提、成思危、韩启德，国务委员陈至立。危、韩启德，国务委员陈至立。3、国际奥委会委员、国际奥委会委员、2008年奥运会协调委员会主席、国际年奥运会协调委员会主席、国际自行车运动联盟主席维尔布鲁根先生出任名誉主席，并观摩自行车运动联盟主席维尔布鲁根先生出任名誉主席，并观摩第四届环湖赛。国际自行车运动大家庭官方认可。第四届环湖赛。国际自行车运动大家庭官方认可。（三）关注热点

11、（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。4、中宣部副部长、国家广电总局局长王太华出任名誉主席。、中宣部副部长、国家广电总局局长王太华出任名誉主席。中央电视台副台长张长明、央视体育中心主任马国力均在中央电视台副台长张长明、央视体育中心主任马国力均在组委会身任要职。赛事宣传报道得天独厚。组委会身任要职。赛事宣传报道得天独厚。5、国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏出任名誉主席，、国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏出任名誉主席，国家体育总局副局长段世杰出任组委会主任。环湖赛是中国家体育总局副局长段世杰出任组委会主任。环湖赛是中国规格最高的自行车赛事，囊括了中国最好的自

12、行车运动国规格最高的自行车赛事，囊括了中国最好的自行车运动员，能与世界一流选手同台展演，这将是员，能与世界一流选手同台展演，这将是2008年北京奥运年北京奥运会中国自行车运动员绝好的练兵机会。会中国自行车运动员绝好的练兵机会。（三）关注热点（三）关注热点赛事规格之高，国内绝无仅有。赛事规格之高，国内绝无仅有。6、中共青海省委书记赵乐际、省长宋秀岩出任名誉主席。、中共青海省委书记赵乐际、省长宋秀岩出任名誉主席。青海举全省之力，整合了政治影响、经济价值、社会效益、青海举全省之力，整合了政治影响、经济价值、社会效益、文化元素和体育精神，打造环湖赛这一富有特色的重大国文化元素和体育精神，打造环湖赛这一

13、富有特色的重大国际盛会。际盛会。7、青海省副省长马培华出任组委会主任。环湖赛位列青、青海省副省长马培华出任组委会主任。环湖赛位列青海省内三大活动之首，得到省内各地区、各职能部门的大海省内三大活动之首，得到省内各地区、各职能部门的大力支持和青海各族群众的广泛参与。力支持和青海各族群众的广泛参与。（三）关注热点（三）关注热点宣传力度之大，国内鲜有匹敌宣传力度之大，国内鲜有匹敌 1、CCTV等百家媒体长逾八个月的宣传推广跨度，相等百家媒体长逾八个月的宣传推广跨度，相关活动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播关活动全程关注，相关专题精心创制，相关新闻即时播报报2、CCTV承办，打通全年的全方位报

14、道，赛事期间开承办，打通全年的全方位报道，赛事期间开幕式直播，每日赛况综合报道，总时长超过幕式直播，每日赛况综合报道，总时长超过280分钟。分钟。CCTV已明确表示，每届环湖赛的宣传，将层层提升；已明确表示，每届环湖赛的宣传，将层层提升；播报内容更加丰富，播报手段更加灵活，播报效果更加播报内容更加丰富，播报手段更加灵活，播报效果更加卓越。卓越。3、全国各重要地方电视台，如上海电视台、广东电视、全国各重要地方电视台，如上海电视台、广东电视台、北京电视台、旅游卫视等协力参与。台、北京电视台、旅游卫视等协力参与。（三）关注热点（三）关注热点宣传力度之大，国内鲜有匹敌宣传力度之大，国内鲜有匹敌 4、中

15、央及地方（特别是中心城市）广播、报纸、杂志、中央及地方（特别是中心城市）广播、报纸、杂志等上百家媒体参与报道。等上百家媒体参与报道。5、作为唯一特别支持网络媒体，新浪网自第二届赛事、作为唯一特别支持网络媒体，新浪网自第二届赛事始开办环湖赛专区，直播开幕式及赛事，本届将有更大始开办环湖赛专区，直播开幕式及赛事，本届将有更大合作力度。各大门户网站、新闻网站、专业网站及其它合作力度。各大门户网站、新闻网站、专业网站及其它类别网站将大量转载环湖赛相关报道。类别网站将大量转载环湖赛相关报道。6、环湖赛环湖赛专刊以独特的形式和精湛的内容，向海专刊以独特的形式和精湛的内容，向海内外企业、国际自行车业展示赛事

16、的国际水准，弘扬中内外企业、国际自行车业展示赛事的国际水准，弘扬中国体育、宣传青海特色。国体育、宣传青海特色。7、青藏高原上，以超凡手段，特别记录、青藏高原上，以超凡手段，特别记录一架轻型一架轻型飞机、两架动力悬挂三角翼全程航拍。飞机、两架动力悬挂三角翼全程航拍。（三）关注热点（三）关注热点传播效果之佳，国内首屈一指传播效果之佳，国内首屈一指1、环湖赛是贯彻执行国家西部开发战略的重大、环湖赛是贯彻执行国家西部开发战略的重大特色活动，宣传西部特点、推动西部发展，得到特色活动，宣传西部特点、推动西部发展，得到各级领导非凡评价。各级领导非凡评价。2、环湖赛集成体育、传媒、文化、环保、旅游、环湖赛集成体育、传媒、文化、环保、旅游五大新世纪朝阳产业，具备极强的成长性与不可五大新世纪朝阳产业，具备极强的成长性与不可模仿性。模仿性。3、前四届环湖赛吸引了超过平均、前四届环湖赛吸引了超过平均120万的现场观万的现场观众，预计众，预计2006年比赛将有年比赛将有150万人现场观看，包万人现场观看，包括大量外来旅游者。括大量外来旅游者。（三）关注热点（三）关注热点传播效果之佳，国内首屈一指传播效果之佳，国