招商策划-20XX咪咕G客网络电影创意大赛招商方案20XX090738页 精品.pptx

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1、8座城市，18所高等院校，到场人数近万，辐射人数约一百万。优秀IP孵化基地2015G客校园行2015年邀请到包括团中央网络影视中心、 团中央学校部、著名导演谢飞、管虎、王小帅等，现场到场媒体26家，发稿媒体近80家，网络转载超过300家。咪咕G客热血雷锋侠将排成网络大电影喵星人抢不到均集VV：700W低头人生爱奇艺、腾讯等知名视频媒体热推产生优秀IP作品G客盛典-优秀电影人的盛会G客往期活动回顾G客涌现大量优秀IP作品厚积薄发咪咕G客网络电影创意大赛扶持优质UGCPGC2016网络电影全球战略升级宣传青春、向上的正能量娱乐性与文化性结合01拥有政府、行业背书02线上线下整合项目亮点共青团中央、

2、网络电影工作委员会大力支持本赛事，提高活动专业性并加强执行力与号召力03线上：优秀网络电影征集与评选线下：真人秀、校园嘉年华、百余所高校地推大赛秉持集娱乐性的看点（真人秀）与电影本身的文化性内涵于一体咪咕G客网络电影创意大赛项目概述咪咕G客网络电影创意大赛活动时间：9月11月0102覆盖地区：8大赛区 03覆盖人群：百所院校、300万师生，辐射2500万在校大学生，影响2.5亿青年群体咪咕文化科技有限公司合作单位 指导单位 主办单位 承办单位 联合承办共青团中央中国移动通信集团公司中央电视台咪咕文化科技有限公司共青团中央学校部共青团中央网络影视中心央视网咪咕视讯科技有限公司优酷土豆央视易橙人民

3、视讯凤凰互娱国视通讯中投视讯华谊创星中青盛世央广视讯3000万互联网最大规模投入800万8大赛区落地执行费用与当地推广费用900万复赛与决赛执行费用800万活动4个月线上传播费用200万技术开发与后期制作费用 300万明星邀请费用300+100+8校园推广、落地推广与活动100所共青团发文号召百所高校校园推广8所8所重点院校大型落地活动，咪咕Day300所300所校园发文征片48+24+48真人秀环节增加娱乐性看点48小时组队淘汰赛，挖掘人性的激烈碰撞48小时专业性角度的限时命题创作24小时棚录访谈星光度星光度明星评委、导师以及种子选手，增加活动整体星光度明星评委明星导师明星选手星光度9月10

4、月下旬11月上旬11月下旬作品海选征集百所高校线上海选征集社会人员网络征集校园嘉年华G客主题嘉年华之校园行优秀作品展播复赛-互动真人秀“让好的遇见对的”团队协作挑战晋级淘汰赛决赛-真人秀命题限时创作产生最终大奖预热话题炒作咪咕G客网络电影大赛-流程初赛：优秀作品评选与晋级专业评委打分60%+40%网络投票综合分前40位优秀作品晋级复赛入围PK赛参赛者组队进入决赛媒体开放日预热话题活动以网络电影作品评选大赛为活动主线，同时贯穿各种线上线下互动活动及媒体曝光作品海选征集校园征集8大赛区，三百所高校由共青团中央发文，向高校征集作品学校论坛、社团等渠道进行作品征集参赛作品形式按照规定主题如“你不知道的

5、XX大学“， 以短视频形式表达自己的创意。作品提交及传播将视频与报名信息发送至G客微信公众号。作品征集传播延续活动传播口号：#我是G客，没有什么不可以#网络征集 自发投稿参赛的作品（含港澳台及海外）*预计共征集900部作品*300所高校：南京艺术学院、上海戏剧学院、复旦大学、上海交通大学、上海戏剧学院、复旦大学、中国传媒大学、清华大学、北京大学共青团中央、网络电影工作委员会携手共青团中央，八大赛区百所高校资源推广提高活动专业性并加强执行力与号召力010203由共青团中央发文，向专业艺术类院校和综合高校征集作品。基于各校园活动平台的合作，校园布置宣传物料（海报、DM、易拉宝），校团委动员活动，学

6、生会组织学生参与借助学校论坛贴吧、社团等征文渠道优势，对活动在高校内大范围线上推广。作品海选征集百所高校地推招募各赛区甄选核心城市，展开G客主题嘉年华，共同邀约优质PGC到场，展开G客精神的宣导、分享创作的思考和感言，并进行历史参赛作品展映（全程通过咪咕直播进行直播）8个城市，8场不同主题的校园行活动上海（启动仪式）、哈尔滨、北京、成都、深圳、西安、厦门、南昌校园主题活动各赛区有不同类型主题活动，如二次元、草地、音乐、游戏、快闪、泳池、迷宫等。用全景摄影机进行直播；01参赛作品展映校园草地露天电影院对参赛作品进行展映；02电影卡司文化交流邀请优质PGC、电影大师走进校园与学生交流创作经验，并针

7、对学生创意进行指导；03作品评选综合评委评分（60%）与作品人气（40%，由咪咕视频上点击量决定，截止时间为派对结束前10分钟），各赛区前3-5名入围复赛。各赛区入围选手总点击量最高学校的评为最高人气学校。04校园嘉年华北京赛区 10月11日 清华大学（备案：北京交通大学）哈尔滨赛区10月13日 哈尔滨师范大学 （备案：哈尔滨工业大学）西安赛区 10月18日 西安交通大学上海赛区 10月20日 同济大学成都赛区 10月25四川传媒学院（成都理工大学）南昌赛区 10月27日 南昌大学福州赛区 11月1日 福建师范大学（备案：厦门大学）广州赛区 11月3日 暨南大学8个城市8所重点院校 8场主题创

8、意活动校园嘉年华8所重点院校落地G客嘉年华晚上-有露天电影院（视具体校园情况而定）早上-发布会宣布票选通道打开下午-校园游园主题活动宣布本赛区初赛结果上午-影视专业论坛校园行8所重点院校落地G客嘉年华8大赛区8所重点院校活动当天校园海报、背景板、活动签到台、易拉宝展示架等所有宣传物料均以品牌VI为主元素，最大化达到传播效果品牌展示合作品牌校园播散借助咪咕G客校园行大事件影响力提升品牌知名度可展现地推形式：1、以品牌元素搭建的创意堆头组成招募区2、品牌元素的桌子组成招募区3、海报、易拉宝（咪咕APP推广、G客赛事介绍）4、宣传折页 （G客大赛招募、赛制介绍、咪咕主题创意嘉年华日程介绍）校园行8所

9、重点院校落地G客嘉年华幸运奖赏效果保障共同邀约电影大咖、优质PGC到场（如往届G客获奖团队或个人等），展开G客精神宣导、分享创作的思考，展映历史参赛作品，并指导学生创作，同时合作品牌可进行讨论话题植入、定制TVC、舞台两侧定制广告牌、宣传物料等现场互动最活跃的观众，将获得品牌提供的精美奖品学校红人担当主持人，亲和力强，介绍并力推本次活动，好找师生关注、参与。品牌校园粉丝围观【电影卡司、优秀G客面对面】体现合作品牌文化内涵与品牌责任感卡司面对面互动宣讲讨论主题如：电影创作故事、环保话题、青春梦想等校园行8所重点院校落地G客嘉年华合作品牌校园集中圈地曝光【G客优秀作品展映】合作品牌集中对学生进行曝

10、光针对优质内容以校园剧场电影或草地放映等形式互动展映大空间优势场地，合作品牌可进行集中曝光校园行8所重点院校落地G客嘉年华复赛-互动真人秀角色扮演 导师抢人入围参赛者进入封闭训练营，48小时完成挑战限时创作角色扮演，寻找队友第一天选取角色，身份扮演，通过各种方式对队员加以认识和了解，选择队友，完成三人组队，组队失败者第一天淘汰组队赛团队完成关卡设置以第一天的组队为单位，通过一系列任务，进行队伍间的对决，末位淘汰；基于直播特性设置求救互动环节，参赛者可通过直播机位进行直播求礼物过关卡任务赛踢馆PK未抢满3人团队的导师，制作秘书，让落选的选手随机抽取，抽到者即加入该导师的团队踢馆赛咪咕直播、咪咕视

11、频全程发布媒体开放日举办媒体开放日邀约核心媒体到场参与交流、沟通，分享产品及G客理念，同时展开媒体培训及沟通；媒体活动决赛-真人秀48小时命题限时创作决赛队伍进行限时创作挑战赛以抽签的方式决定命题在各自PGC导师的指导下开展创作分组创作决赛夜终极PK6组决赛队伍抽取命题，在PGC导师指导下开展创作，进行限时创作挑战赛6组队伍进行48小时创作花絮展示、项目理念阐述、参赛作品展示等。奖项评选专家评委：选出冠亚季军（如管虎、叫兽易小星等)媒体评审：投票选出人气奖，向学校颁发优秀组织奖。并在年底G客盛典为冠军设立特别奖项决赛之夜项目传播与效果预估事件营销加速裂变传播互动活动增加活动粘性制造事件性营销推

12、广大赛活动，迅速扩大活动声量点名传播活动形式参与者拍摄一段小视频包含时间、地点、人、事等信息，用点名接力的形式，在微博、微信形成话题热度，达到品牌宣传推广、活动预热的效果。微博发起话题 #让脑洞一路开下去#通过镜头拍一段小视频发起你的创意挑战（人物+时间+地点+做什么事），并五个人，用镜头完成你布置的动作。搞笑、创意、告白、深情没有什么不可以，不服来战！#我是G客，没有什么不可以#预热期间互动活动：你点我拍站内n咪咕平台：咪咕视频、咪咕直播、咪咕影院全程聚焦活动站外-2400W刊例资源n电视台：CCTV新闻栏目、CCTV6中国电影报道、卫视娱乐播报栏目nSNS：新浪开设G客专区、新浪微博原创电

13、音榜合作、新浪微博资源包推广 （粉丝头条、趋势推荐等）nKOL：微博、微信、今日头条、豆瓣、各大高校等阵地100位KOL立体化推广n门户：新浪、网易等主流门户开设专区+资源推广VV：1亿触及百所高校，2500万师生，辐射2.5亿青年群体n公关PR：媒体开放日邀约媒体深度交流与发稿n线下：百所高校地推运营商资源n中国移动：营业厅、短信、彩信资源、LED屏及广告机资源站内站外S级资源整合推广合作权益全球青年网络电影创意大赛提升品牌文化性及用户好感度增加用户与青年群体的粘性校园行合作权益派对主题、环节植入如百威燃情音乐之夜，互动环节植入活动现场宣传物料：易拉宝、异形舞台、背景板、横幅、麦标等现场产品

14、展示区活动现场提供客户产品展示区，如汽车客户可在现场展示产品主持人口播现场礼品礼品、荧光棒、礼品袋TVC视频展播作品大屏幕客户广告TVC插播客户作为颁奖嘉宾、获奖礼品赞助、主持人口播、中插广告复赛关卡设计以客户产品特性或产品元素进行游戏设置如纸巾客户强调纸张韧性，可设置用纸巾挑水桶的游戏挑战环节；如直播求礼物使得参赛者获得免死牌，客户虚拟礼物可植入真人秀合作权益产品、logo露出如汽车客户全程制定用车如快消彩妆客户全程制定产品使用、摆放露出决赛内容命题植入结合客户品牌，指定48小时限时拍摄主题内容媒体开放日合作权益指示牌露出媒体采访室外指示牌露出客户logo或产品采访麦标、产品露出采访时可进行

15、服装、饮料等产品或logo露出采访室设置露出背景板、易拉宝等客户logo露出线上专区合作方权益咪咕视频向全网用户播出争霸赛各阶段赛事品牌专区可实现直播+点播的播出模式暂停界面：点击可跳转链接视频前贴片：高频次视频广告时长1530秒；日均曝光量2000万头图,底纹添加客户元素首屏播放框植入客户元素通栏互动区域网络报名渠道添加客户LOGOXXX品牌 G客校园争霸赛栏目条添加客户LOGO专题线框图示例用户A开通彩印，用户B给用户A打电话，用户B在手机拨号界面前显示彩印文本框，可设置怡宝相关信息，随后用户可收到一条挂机彩信，可做更多推广内容彩印现有用5300万用户，G客大赛期间进行品牌相关信息推送G客大赛期间针对8大省份赛区，或怡宝重点关注赛区结合该赛区作品进行拉票彩印推送，推送文本如：某品牌喊您来投票了，随后会该用户会收到一条挂机彩信，可通过点击链接进行投票省份定向内容设置彩印后台给5300万彩印用户进行G客彩印设置默认内容，大赛期间让合作品牌随着彩印飞一会儿为了使彩印不骚扰用户，我们会严格控制每个用户收到品牌I 彩印的频次，同时也可对内容进行设定，如高温日，以品牌提醒您注意防暑降温的文本内容推送，以避免用户反感频次控制所有参赛选手手机彩印将设置成品牌相关内容中国移动运营商彩印特色资源合作费用500万总冠名：1席100万80万区域场次合作