解读小红书2023年饮料行业用户洞察报告.docx

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1、小红书饮品行业用户洞察I官方报告解读小红书TOP品类美食中，饮料可以说是热搜常客，即便到了秋冬，用户热情依旧高涨, 咖酒、燃茶、生酪拿铁等频频出圈。热度背后，用户具体都在关注什么呢？本期为大家解读小红书官方发布的2022年饮料行业用户洞察报告，基于上千名用 户定量问卷调研情况，帮助饮料行业读懂用户心，其他行业亦可借鉴参考。人群洞察受众广泛、场景全覆盖调研数据显示，无论是饮品推荐、喝法，还是测评等等，至少一半以上用户喜欢在小 红书查阅。小红书饮料内容多样化、全场景覆盖，用户信任度高。那么这些内容辐射 哪些人群？有什么样的特点？军日 ttwt? (IM3 勒匕品/CtN 倒重法埸化主体愕的Msn新

2、产品 介华用户次用*5QIl 忧的买方式Q色活动代人NttttaN1200N99SN982N 980N966N 405N245NS7小915%761%aos%*6%74 M.5632%划W文将1S.4%34363%327%475%20.4%14.0%38%4%7.6%.5130%89%Ai%53%外为学自 关述t7么）R9147%123%1Z8K269%1217%33%V -2&1%277%2L3%199%B6%“3%10.5%Bl8%49%63%Z%62%V8%7。%UF13。%9S%107%1L2%21.7%13%裁落公众号43%4耳52%2.7%6.7%84%BQ9%05%02%12%Q

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4、身居高线城市，具备一定消费力。用户学历分布U况（%）（嫂）au*。打*何矗中小孚及以下你的每月可支配收入（第18 ）200QttT200OWoo 元300IS08 元SoOIYooo 元800l10000元1000b20000E35.9%W000tt -56%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告02用户心智4大洞察据小红书7月调查问卷，饮料行业平台用户心智可分为4种：获取创意喝法、认识新 品、了解饮用感受和评价、获得饮品推荐。调查发现，用户对饮料创意喝法的关注远超其他平台，渠道占比高达91.5%,而且辐 射全年龄层。无论哪个年龄段，都有90%左右的人，将小红书作为了解创意喝法的主 要渠道，

5、用户认知稳稳的你主要通拉（B也渠通了解饮品/钛料的创意喝法？rr MiTwn m学 （IM 读）3体Itrar18.2SW26-30*31-3SW犯岁及以上（限选3项）Nb1200N220S-SO 7Na20SNalMN1O小书91. I905% II a” I91 ；3% I小（1书I 科音43.3%明玄EA祖聘433%22.4%40XM305%463%19.7%43.4%185%3SM239%43.9%23.9%朋发虎人卷22.4%JeW天爰15.4%6.4%17.4%201S162%匍宝I15.4%8M1417162%IlKIBM62%的14.8%&下便中站142%22 JKU2%101

6、55162It下便用JK福市IM142%BXMUM16X%12287%92%.二为113.0%外卖亚台美团F了么等I 5.9%外平台要团n7么今55%S.9%as%49%44%6S%央信公众可43%4.1%12%4.4%SI%85%m公众除号I 京东I 4.3% 3.8%MK3%05%19%4.9%3.6%65%ttIMtttt W I 3.7%TSffiM笔收彳37%3.6%M%4.9%51%15%SS11.7%却甲I10.9%13%2.7%20%07%46%Mtt港史明I11.8%SS17%27%14%00%07%46%Wf-09%1.4%G420%1.5%00%图I小红书2022年饮料行

7、业用户洞察报告小红书还是用户了解饮品饮料新品、饮用感受和评价、产品推荐的主要渠道，占比分 别为75.8%、80.5%、76.1%,且三个关注点都呈年轻化趋势，越年轻的人群占比越 高。你主量过票了“钛品/H0的饮用受加濡价? （ MfiB9）你主M炫m了*钛品K 口的产事木尊？（Rfi39）S 363%HI 9nMB1Z9%IlO播02% 10.9%GC 事加人 备 S Ir “12 7%HFSZBiT BB1L2%，M7.SMV 7%广993壮- BS 4%Z7%1 11.9%乎 112%N MK 112%B 80.5%761越年轻的用户,越喜欢通过小红书获取饮品/饮料推荐内容AinaottM

8、ivamafttM0M9 H m ：R体18WUT18-y26-JOV31-1536WAU你主要通用再曲柔道了解饮品/钛料的产品推荐？则/照选2破）N 995N-147N 437N 201N116N 94小tx76.1823%783* II TlM 1 74M68.1%“也韦IttT*i38.6%47 *363%VM37.1%362%线下使到店/而I38.6%MI初天Mxm15 352%595%0.5%38 3%E天* i34.0%HW28.1%*5*125%244%21M266%用畲ImsM*s77.5%401%265224%在小红书上你看到饮料产品几次1会想购买参试？(N=3079) (S )82.6%饮料用户看到饮E产品 不超蜕7次就会对产生的买卷 试的想法4-5次67次.9%7I 上7.4%图I小红书2022年饮料行业用户洞察报告01KOLx KoC 偏好用户既喜欢