浅谈崇左如何在新文旅时代走出红色旅游新路子.docx

《浅谈崇左如何在新文旅时代走出红色旅游新路子.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浅谈崇左如何在新文旅时代走出红色旅游新路子.docx（5页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、浅谈崇左如何在新文旅时代走出红色旅游新路子疫情之后，国内经济环境正在恢复。崇左市如何抢抓机 遇，在新文旅时代走出红色旅游新路子，促进旅游经济 发展？笔者作了如下思考：文旅市场现状分析当前，崇左市传统红色旅游产品单一，文创产品少，市 场吸引力不足，红色旅游市场经济低迷。在新文旅进入 微旅游时代（亦称新文旅时代），是流量为王的新时代, 要在短期内盘活红色旅游市场，在新文旅中走出崇左红 色旅游新路子，首选降低成本的轻资产运营模式，通过 发展沉浸式产业激活景区及项目，带动游客深度体验红 色文化，让游客既是“体验者”又是“宣传者”，激活城 市旅游经济，提升红色旅游知名度。如大唐不夜城让一 条大马路变成一

2、个景区，东北不夜城让梅河口一座小城 成为东三省旅游的翘楚。新文旅发展特征 新文旅与传统文旅的主要区别是不依托传统的旅游资源, 不同于传统旅游开发及项目建设，主打策划、运营市场 上或者行业上先进的理念和产品，战略上敢于尝试，以 高理念维度、高频次活动、高品质产品布局新文旅景区， 实现县域文旅景区的突破。同时，运营前置（即策划和设计）决定景区发展，是新 文旅盈利主要来源。新文旅之路，一人可兴一城，游客 即演员，游客即流量。如陕西西安大唐不夜城，2019年 客流量L 2亿人次，日均客流量达到30万人次，“不倒 翁小姐姐” “石头哥” “敦煌飞天”等文化IP抖音播放量 超50亿，在抖音全国排名第一，街

3、区商业年营业额1.2 亿元，对西安旅游经济拉动超过10亿元。红色旅游市场发展出路笔者认为，在新文旅时代，红色旅游可以参照新文旅发 展模式，以新媒体平台，激活红色文化，通过引流吸引 游客关注，提高传播量，实现一人兴一城效果。因此， 走出崇左市红色旅游新路子应聚焦以下几点：以市场为导向，走市场化道路。当前，崇左的红色旅游 市场方面，客源市场相对固定，主要是政府机关、企事 业单位组织党员干部参加思想政治教育。虽然随着红色 旅游的普及，市场群体不断扩大，红色旅游客源已从“由 单位和集体组织出游”转变成“单位集体组织和自行出 游并重”；但与其他地区相比，崇左红色旅游市场仍以“单 位或集体组织”为主，个人

4、或家庭自发出游的比例相对 较低。为此，要与国内有导客实力的文旅企业或旅行社 合作，以“团建为主，散客为辅”开拓市场，以团队游 带动散客游，提高基础流量。持续创新策划，开展差异化营销。崇左市需丰富红色旅 游产品的内涵，通过游客尤其是占市场主体地位的中青 年游客青睐的推广方式，主动、积极策划旅游产品，通 过创新、创奇、创妙，制造引爆点，持续推进新媒体自 媒体营销，提升本市红色旅游的知名度和影响力。同时， 根据不同群体开展营销推广，实施差异化营销策略。坚持以内容为王，深化旅游产品内涵。一是创新产品组 合，实施“红色+”策略，整合区域内红色资源与其他类 型资源，开发红色旅游专线产品，提升红色旅游目的地

5、 吸引力，如龙州县创新组合“走一次红军路、听一堂红 军课、住一晚红军村、吃一餐红军饭、游一次红军馆、 唱一首红军歌”的红色旅游产品，并结合边境区位优势 开发为祖国守一次边为界碑描一次红”等特色产品， 吸引了区内外旅游团队参与体验。二是创新产品供给方 式及内容。以丰富游客的精神需求和文化体验为宗旨， 高品质打造旅游产品，借助5G、VR、AR与新媒体等多种 手段，多形式展现红色旅游的艺术性、趣味性、互动性 及教育性，让游客对红色故事感同身受，认同崇左市红 色文化。打造爆圈打卡点及体验的项目等，以游客视角 通过微信、抖音等新媒体平台宣传推介。三是利用“春 节”“五一”“十一”等节假日，结合党建、研学

6、、民俗 文化等打造特色民族IP活动，以“周周有主题”“月月 有活动”的高频次活动策划和宣传引发市场关注，让游 客量持续走高，打造消费爆点，提振旅游市场。创新人才培养，打造专业人才队伍。随着“互联网+”“旅 游+”时代的到来，旅游业对创新型、复合型、专业化的 旅游人才需求更加迫切。面对崇左市红色旅游人才队伍 缺失现状，崇左市要加快高素质“网红”红色讲解员、 红色导游、红色旅游达人等培养；大力引进外地高端企 业人才。通过旅游平台公司与外地有实力的文旅企业合 作，以企业进驻带动人才引进，以企业管理运营带动人 才集聚；与国内知名旅游达人保持长期合作，定期分享 旅游资讯，拓展目标客户群。同时，促进市内外旅游专 业人员的交流互鉴，打造专业创作平台，提高本市红色 旅游品牌的知名度；出台人才培育政策，实施人才“引 进来”与“走出去”相结合战略，定期派遣一批“潜力 股“人才到旅游发达地区和国内知名网络平台学习；聘 请旅游知名专家、学者入驻我市开展旅游市场开发、营 销运营等指导工作。