浅析文旅康养的产业概念与发展重心.docx

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1、浅析文旅康养的产业概念与发展重心随着中国老龄化发展的日新月异，老年人的旅居观逐渐从粗放低 效旅居向精细高效旅居转变，从封闭的旅居自循环向开放的旅居+ 文化融合发展方式转变。文化是旅居的灵魂，旅居是文化的载体， 旅居在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅居的认识中得以传承。从而 衍生出了一种新的养老方式-文旅康养。文旅康养是指以文化为引 领、旅游为主体、康养为支撑；现代人对于美好生活的要求越来越高, 从物质领域上升到精神领域，从生命的长度上升到了宽度。旅游度假 作为新时期人们的一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活主流。但是 随着各方面政策的不断完善、形势的不断改变，文旅康养产业发展也 迎来很大的变革，文

2、旅康养产业的发展也体现在了以下9点：文旅康养产业发展一、传统景区的转型升级据相关部门指出，目前，全国各地已有九百余景区实施免费开放 或降价措施，其中一百余5A景区，五百余4A景区，另外，驴妈妈 旅游网创始人曾说80%的景区为零利润或负利润，由此可见，随着 消费升级，传统景区转型升级迫在眉睫。文旅康养产业发展二、跨领域的产业协同发展城市中对老街区的改造与再生，完善城市功能，乡村振兴中对文 化村落的转型与升级，在保存传统文化的同时，嫁接新的功能，满足 文化旅游消费时代对文化、艺术、休闲、创新的需求。文旅康养产业发展三、乡村旅游向纵深发展文旅康养的提出，带火了 康养小镇，随之乡村旅游也变得重 要起来

3、，从十九大开始，国家各个层面共同发力，积极推动乡村建设， 截止目前，乡村振兴战略已经得到了迅猛发展。文旅康养产业发展四、跨行政区的区域协同发展国家深化推进区域合作，构建文旅区域协同发展新格局，当前， 我国区域发展成效显著，目前京津冀、粤港澳大湾区、长三角等地区 发展呈现出许多新特点，也成为引领中国高质量发展的动力源，以这 些区域为标杆引领，带动全国经济发展，促进区域协调发展。文旅康养产业发展五、文旅IP的创新发展中国的旅游业进入了全域旅游时代。此时的旅游业更加需要文化 主题提炼，更加需要文旅IP引领，应该充分挖掘或移植中国独特的 自然和人文历史资源，为文旅IP动力宝库积累能量，要对独特的文 旅

4、资源实施强有力的文化创意策划，使之形成文旅IP价值力。文旅康养产业发展六、旅游公共服务体系的完善随着消费的升级，游客们的需求也发生了改变，开始不仅注重休 闲娱乐，更重视身心舒畅，而这样多样化的诉求，对旅游公共服务产 生了极大的挑战，游客享受到的服务质量将深刻影响到游客的度假体 验，故旅游目的地不仅要完善硬件服务，还要不断提高公共服务品质。文旅康养产业发展七、OTA的定制化转型依托互联网、大数据、云计算等现代技术，实现旅游资源与多样 化市场需求的高效对接。文旅康养产业发展八、人才培养将出现新的探索人才匮乏一直是制约业稳步发展的关键因素之一，随着时代更 迭，科技的不断发展，人员结构的不断变化，企业需要不断的树立新 的职业观念、培养复合型人才，开发满足人工智能时代对人才的需求。文旅康养产业发展九、高品质服务仍然是建设重点随着大众旅游从初级阶段向中高级阶段演化，少数人追求的旅游 品质快速演化为愈加普遍性的品质旅游。游客满意度是评价服务质量 的关键。新的时代开始，随着人们物质生活越来越丰富，温饱已经不能满 足现代人的需求，取而代之的是对精神上的追求。不仅要避寒避暑还 要避霾，不仅要养身养心还要养精神，以文促旅，以旅彰文，文化 +旅游无疑可以催生一系列新业态，成为新时期经济突破发展的一 种新模式。