某汽车平面广告赏析.docx
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1、某汽车平面广告赏析通过这几次的广告赏析课,做这个奔驰平面广告的赏析。我慢慢发 觉,如何在视听媒介丰富的今天让平面广告看起来更有趣,更能吸引 人,更能引起受众的消费欲?个因素增强它的娱乐性并不是唯一的选择。炫丽的视觉画面,或者是让 人舒心的文字信息,都能够造就一条成功的广告。但是,在今天这样 一个快餐文化模式下运行的商业市场,以娱乐性作为广告中的要紧宣 传商品的方式仍是主流,同时行之有效。商品以广告作品为载体,将 其信息传向受众;而娱乐性作为广告作品的属性之一,作用在于与受 众的心理建立起成功,有效的联系。娱乐性的优势在于,容易引起与 培养受众对广告的兴趣,同时能够引起舆论并成为公众休闲生活中的
2、 话题。讨论通常能够强化群体成员的平均倾向。因此,成功的娱乐性 广告能够发生远超于创作成本的扩散性效应,同时使社会娱乐素养得 到提升。本文将对平面广告娱乐性的本质,及其基本创作方法进行分 析与归纳。“所有的娱乐感来自人的感官,而平面广告的娱乐性几乎全部来 自视觉J我觉得这句话很对,下面我就奔驰在平面广告娱乐因素做 出我的赏析。这是奔驰的一则名叫心烦意乱篇,它的广告语是这样的, “当你开车心烦意乱,胡思乱想时,奔驰特备智能制动系统,安全保 驾.“在这组广告中,我觉得以创作者的角度,设计与文案是广告创 作的两个重要构成部分,同时也是对观看者意识冲击的两个要紧元 素。他们的区别在于:前者更容易抓住人
3、的第一印象,目的也在于给 予观看者第一时间的视觉冲击,给其留下强烈的印象,同时对此产生 兴趣;后者要在前者的基础之上,让观看者在更深的意识层面上加以 简单的思考与体会,获得全部的娱乐感。当然这是最理想的情况下的 优秀广告,需要一个优秀的创意,与设计与文案的完美合作。更多的 广告是设计本身很有趣,或者是文案很有趣,而另一方作为增强这种 趣味的辅助性元素而存在。以观看者的角度,能够带来娱乐感的广告通常是夸张的,惊奇 的,幽默的。通常一条广告会具有其中的部分特征。此外,关于不一 致的受众,他们所获得娱乐感的要求也是完全不一致的。针对不一致 受众群体做出有效的娱乐心理分类是广告创作中相当重要的一个环
4、节。在娱乐性这一广告因素中,又不得不提,在我看来也是娱乐因 素的一种一一女人与女人的身体。就拿奔驰平面广告中的这么一则 吧。不管承认与否,女人的身体一直是广告宣传的重要关注点与媒 介,由于女人的身体在很大程度上展示着美的空间与向往。奔驰 Sclsss8气囊广告借用了女人乳房丰满奔放的形体,与汽车气囊功能 相联系,让观众产生一种美丽的想象。在构图上,奔驰Sclsss8气 囊广告设计成四面回围的简单结构,与汽车气囊在事故发生时“毫无 遗漏”的保护事主的目标吻合;周边的肉色色调显得温馨而丰满,乳 房的结构间隙打破了正方形过于单调的结构,中间黑色板块与肉色调 形成强调的对比比照。在整体效果上,奔驰Sc
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