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1、杰亚伯拉罕价值25万美金的课前问卷亚伯拉罕咨询关于你概述你的职位:你拥有/供职于该公司多长时间了?概述你的背景一一你开始进入该行业之前,你从事什么行业?详述:公司的老板是谁?告诉我,老板的目标:该企业是基于什么样的“运作理念”而建立的?什么人、什么书、什么生活因素一直在影响与改变“答卷人”?你最想从你的企业中获得什么?你想要不义之财?你想让它成为一台全自动的印钞 机?你想对它进行改革与调整吗?为了使销售额最大化,你的目标是什么?说明你的时间都花在什么地方,与它们应该花在什么地方?最开始的时候,是什么因素使你开始从事这项工作?(什么动机,什么事件等等)自从你的开始创业以来,你用于做买卖、进行市场
2、交易的产品或者者市场服务的方 法都有些什么变化?概述你所受教育,你的兴趣与业余爱好。当你不在办公室的时候,你都做些什么 了?为什么要做了?概述述你的家庭。已婚?离婚?有几个孩子?健康状况如何?你在生活中最伟大的成就是什么?在你退休往常,在你的生意中,你最想做成的情况是什么?假如你有一根魔杖,你宁愿去吸引更多的新客户,还是从现有的客户这里得到更多 的钱?并解释为什么?你的长期策略是什么?想永远拥有这个公司?你是为别人建立的公司?还是为自己 管理公司了?你想卖掉它吗?或者者只是想赚取一些钱然后就停止?假如你有足够多的钱,那么,为了改进产品或者服务,你会做些什么了?这些改进 会对你的客户产生什么影响
3、?五年的时间内,你认为你所从事的行业将会进展到什么程度?在下列时间段内,你 对公司的进展有什么规划?在下列时间段内,你对公司的进展有什么规划?6个月?1年?3-5 年?10年?要达到这一步,你觉得什么是你最好的机会?最大的优势是什么?(它)与你的机会是一致的吗?完成这些计划最大的问题或者者劣势是什么?解决方法是什么?公司概括: 列出过去五年的销售额一销售总额与大约的利润(税前)。指明所有销售的成本。列出公司通常的管理费用,做出这些费用包含的细目分类。描叙贵公司做成了什么?(已销售所有的产品或者者服务,如何销售的等等。)你的年销售额是多少?你大多数的买卖来自什么地方?a. 产品或者服务b. 客户
4、分类c. 地缘因素d. 最有可能从贵公司购物的人?最后一次向你客户(现有的或者潜在客户)介绍一个新产品或者一项新服务是在什 么时候?效果是如何?原因是什么?概述公司的总体组织结构,包含:销售管理你们是生产厂家吗?概述.员工的数量.工作描述与责任.权力机构是什么样的?(比如,“我拥有这家公司,但是我从来不在公司工作,我 只是授权给总经理。”)公司是否为家族产业或者者是接管过来的?谁在管理公 司?政策环境如何?谁才是决策者?谁在管理公司财务,谁在运作公司?请公司的实际操作人员参加这个调查问卷。CEO财政,法人,最终的战略决策者市场,销售的职位管理与培训许多公司并没有四管理 阶层,从而不能完成这 个
5、表格,但是你也应该 继续完成这个组织表 格,来看看假如贵公司 具备这四个管理阶层, 那会是什么样子。如实说明,你在不增加人员,设备,服务或者者时间投入的情况下,能够增加多少 常量。.请填入适当的人名,即 使一个人负责几个部 门,在每一个部门都要 写下他的名字。假如你 不能填满所有的空格, 以此为机会主动地完 成,或者者应该继续完 善公司的构成。财政总监技术部门(现 在它是每一个 公司重要的部 分)市场部;操 作与行政部 门操作与行政 部门.生产部门(产品或者 者服务的生 产/进展)其他部门, 应该表达战 略上的主动 性如何向本行业以外的人介绍贵公司(比如,在一次聚会上)尽量简单.现在用一句话描
6、述贵公司。如何向本行业中的人介绍贵公司(比如,一个潜在的买家或者客户)?这是“公司 定位”而不是产品定位。客户基础有多少忠诚的客户?全面说明关于这些忠实客户公司有什么样的资料?包含你明白的客户的所有情况: 名字,地址,电话号码,传真号码,电子邮箱,公司类型,地点,购买什么商品什 么购买的,你是如何吸引他们的,最后一次与他们接触的时间,等等。你拥有多少“梦幻”客户?(20%的“梦幻”客户,能够完成公司80%的销售 额)获取一位新客户的成本是多少?(比如,假如你做一个广告成本是1,000美元,而 你获得两个新客户,那么,成本就是500美元。)第一年,一位新客户能够产生的平均销售额与利润是多少?在公
7、司整个的市场战略 中,上述信息有何作用?代表性客户的“终生价值”是什么?(比如,在他们与贵公司做生意的整个时期, 他们为你制造了多少税收。)说明你所有的生意来自什么地方(人口统计学方面的),而你的时间花费又在什么 地方?开始一个新的生意你的最大与最好的资源是什么,你正在做一切可能的情况来巩固 这个生意吗?假如没有,为什么没有?你的生意中的百分之多少来自于介绍?浏览在让一种商业模式成长的3条途径中,全部30个标准选项(见于附录1- “30个标准选项”),随后,告诉我们,你做的如何。换句话说,你有介绍计 划吗?假如答案是无,请说明为什么。假如是有,概述它是如何产生 效益的,你是怎么做的,包含所有的
8、细节。销售力量出售下层组织结构:概述你的销售力量。你有国内销售人员吗?什么人负责什么?他们是如何计酬的?他们的平均收入水平如何?你尝试过不一致类型的工资程序吗?对销售有影响吗?假如你雇了许多不一致类型的销售人员,你能简要的说明他们的特点吗?从最优秀 的到最差劲的,(他们)在什么方面有杰出表现,而在什么方面又表现最糟糕;他 们的长处在那里,短处又在那里?你的平均订单总数是多少?你能通过什么方式来提高它?你每位推销员的销售额(总额与净收入)有多少?它超过、低于还是等于行业平均 水平?你能通过什么方式来提升它?雇用销售人员的标准是什么?你同意过多少专业销售培训你给你的销售人员(高级与初级)提供什么类
9、型的培训I?你提供其它的培训吗?比如产品培训、客户管理培训、或者时间管理培训;与(培 训)如何?(外表上的、内心的,等等)每间隔多长时间就会有一次培训I ?销售人员的更换率是多少?请描述典型的销售套路:从产生客户问询到结束销售A)完成一次销售需要多少次联系?完成一次销售,通常你要会见多少不一 致的人?B)循环有多长从最初的接触到完成?你听到的最常见的拒绝理由是什么?假如有你有10个目标客户,你会做成多少?(成功率)在您接触的客户中,有多少是能最后拍板的,请给出一个具体的百分数列出能加强你与高层决策者关系的3件事:1.2.3.在销售循环中的最后关头,让一位潜在客户什么也不买的最重要的3个原因是什
10、 么?1.2.3.你会对你无法做成的“潜在客户”做什么?较之竞争对手,你的成交率如何吗您尝试其他的直销(独立销售代表,代理商,厂商代表)形式吗?假如答案是是, 您曾经比较过内部销售队伍与外部销售队伍的业绩吗?你通常是如何接近潜在客户的?你有潜在客户的什么资料,比如,列表等等?在参加展会的同时,您还使用哪种相应的促销手段?你的销售陈述是什么?你的销售主张(“定位”)是什么?把它写出来。换句话说,假如你的主张中利用 了某种基本的假设,请概述这个假设。你使用那种形式的销售中管理?你有指派销售经理吗?概述他或者她的工作与目 标,与他们是如何与大行销战略协调一致的?你的销售人员会自己管理自己吗? 在初次
11、交易之后,你有系统的、正式的手段,与客户进行沟通与再次交易吗?假如 你有,他们是什么?假如没有,那么他们将会是什么? 每周,你会将多少个人时间奉献给销售或者销售人员? 在你创立公司之时,你在销售活动中扮演的是什么角色? 在要提高订单或者增加其它产品/未来产品/服务的关键时刻,你会做什么吗?假如 你做了,你做了什么? 从订单收到至完成,你需要多久,假如你缩短交货周期,关于销售会有戏剧性的影 响吗?关于你而言,“买家的懊悔”是一个问题吗?假如是的,你将如何解决这个问题 了?你的顾客认为你的客服部门,迅速而有礼貌吗?说明.你给客服人员提供了什么形式的培训?行销你的目标市场是什么,与你将如何实现它?你
12、的市场定位(领域)是什么?你现在的市场份额是多少?贵公司的市场定位是针对地区性的?全国范围的?还是国际化的?为习惯贵公司的 进展计划,您觉得务必进行什么改革?概述公司的行销哲学:你有一份始终贯彻的书面的行销方案吗?假如有,请阐释该计划.这个计划是基于固定的预算数字(比如:在电话黄页上投入IOoO美元每月),还 是根据灵活的销售百分比?公司的现在最要紧的市场营销模式是什么?该模式在贵公司所有交易中,所占的百 分比是多少?你有系统的back-end (向现有客户推销你自有的或者者其他人产品)吗?说说它是 如何工作的。你采纳了直销概念吗?(它们的目的是用来引起直接的与可测量的回应)假如没 有,为什么
13、不?每个月,你会将多少时间奉献给行销?今后,你会花多少时间投身于行销?你雇了一位行销主管吗?假如雇了,概述他/她的要紧职责与工作?你会使用/利用制造性的广告、行销或者者咨询服务机构?假如是,你使用谁的? 概述他们所做的情况。你付给他们多少佣金?他们已经奉献了什么? 一直以来,你 是如何用他们的?贵公司常得到客户的正面回馈吗?有专门的一套系统来收集这些回馈吗?这些回馈 资料是以书面方式还是多媒体方式存储?您是如何(将如何)利用这些资料在您市 场营销的活动中?您积极参与商业提名活动吗?假如是,效果如何?假如不是,为什么不参加了?你曾经试图激活你从前的顾客与未转化的潜在客户?说明.你曾经试图向你的竞
14、争对手出售自己的未转化客户吗?说明.你是否一直在以沟通与培训的方式影响你的顾客?这个正式的、非正式的或者者 系统的课程效果如何?你曾经以自己公司的产品、服务或者者资产,与其它公司进行产品、服务或者资产 交换吗?假如没有,你认为在未来实物交换是否有可能?说明.你会在所有的销售/行销主张中使用“红包”吗?反响如何?你会在你的行销主张中利用风险转移吗?说明其效果:你会给予你的客户何种保证书或者承诺,与这与你的对手相比如何,在行业中相比 如何?你是如何获取客户与潜在客户的姓名、地址与电话号码的?在行销计划中,你会使 用它们吗?你能以别的什么方式来获取现有顾客(丛最高层级至最低层级)吗?(比如,黄 页、
15、街头广告、直接邮件、直销、电话销售等等).你的销售季节是何时?不管它是什么时候,但是在减缓的季节中,你会积极地向顾 客推销赠送的产品或者服务吗?假如是,他们直接有什么相互联系吗?你顾客的忠诚度如何?在你的行业中,属于普通、高或者者相对低?原因是什么?概述在商场与顾客思维中你最合适的定位。他们都是一样的吗?关于为公司开创出新的,或者者更好的销售技巧的雇员,你会给予奖金吗?说明你何时开始创业的,你是如何引起你的第一位顾客注意的(你用了什么流程、技巧 或者者活动)?在刚起步时,顾客们为什么要你那采购(物品)?现在,顾客们为什么要你那采购(物品)?到现在为止,你最成功的一次行销具体是如何的?(比如:一次成效显著的推广、 广告活动、电话推销稿等等)你仍然在使用它或者它的某个版本吗?概述在近三年中,你参与的每一次成功的广告销售,或者者行销计划。它们中有多 少持续在做,而又有多少是“一次性”推广?假如你有足够多的钱,你还会做什么去提升你的行销?(比如:现在,你最大的行 销难题或者者挑战是什么?)你有一项公关关系成就吗?假如有,它是由什么构