新媒体写作八法.docx

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1、新媒体写作八法从信息传播的角度看，如今所说的新媒体时代，是指数字化媒体盛行的年代。而新媒体是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体是一种新的媒体形态，其呈现信息的方式不同于传统媒体，尤其是新媒体用户浏览新闻的习惯发生了很大改变，因此，新媒体文本写作的方法和技巧也随之发生改变。但无论怎样变化，仍离不开语言文字的表达，只是需要这种表达要适应新媒体的发展，本文就如何适应新媒体写作进行综合性探讨。一、选题为先选题就是决定动笔前，打算写篇什么样的文章，文章该从什么角度来写的问题。万

2、事开头难，选题占一半。选题是决定新媒体写作成败的第一步，选题同样是新媒体写作的灵魂。选题要有新颖性，新颖性体现在是否贡献了新的知识,是否呈现新事实或者发现新现象，是否有新的阐释，是否提出新问题，是否拓展新视角。选题要有可行性，最关键的就是确定选题后，能有素材可选，能比较顺畅地写下去。选题要有意义和价值，如选题是否可以丰富和完善已有的理论研究内容，促进该领域或学科的体系发展。选题是否对现实生活有用，是否具有实用性、经济效益与社会效益性,是否可以解决实际问题，具有实践指导意义。在选题时要注意，选题不是找素材，创作不能在素材的基础上进行浅加工，如果只是对素材进行简单的综合整理,然后用文字的形式向读者

3、叙述，这样的选题是没有选择过程的，写出来的文章也不会有人爱看。因此要学会透过现象看本质，这个现象就是素材，其本质便是选题方法。一个好的选题，会引发读者共鸣，让他们获益且愿意分享转发给更多人，进而决定了更多的文章阅读量。所以选题要明确定位，每天分析文章数据，匹配阅读对象。避免个性表达，了解读者需求。如果选题过于自我，以及文不对题都是大忌，文章会失去共情力。自然而然也就没有流量了。但同时也要有正确的价值观，了解读者大众的当下需求。二、制作醒目的标题标题是新媒体写作的眼睛，读者浏览新媒体信息，一般先看到标题，每条新闻的具体内容需要点击标题链接才能获取，标题在很大程度上决定着用户点不点开链接、是否浏览

4、信息。新媒体新闻文本标题一般题文分离、单行题多、以实题为主，融合文字、音频、视频、图片等多种文本形式，每一个标题都是一个超链接。新媒体写作制作标题，要遵循一个重要的原则即基本信息完备。要用简洁的语言表述最核心的信息，时间、地点、人物、事件、数据等简要完备，尽量包含具体的数字、情节或细节，表述内容要准确，要题文相符，突出重点，力争一下子抓住用户，进而引导用户点击。制作标题禁忌，一防止为了吸引眼球、提高点击率而有意使用耸人听闻的词语，或者以偏概全、偷换概念。很多新媒体新闻文本标题说的是一件事，点开链接，文本主体说的却是另一件事，网民有被欺骗的感觉。二忌娱乐化、庸俗化。弱化新闻关键信息，强化次要信息

5、，这些次要信息多半比较火爆，例如性、暴力、奇葩等，导致题文不符。三忌标题党，标题第一，唯标题马首是瞻，为标题而标题，为炒作而炒作。标题党导致大量不负责任的标题产生，当用户搜索新闻输入关键词后，发现搜到的新闻并非是自己想要的。三、写好开头开头要一针见血，找准独特切入点。所谓文章切入点，是指文章撰写角度，或者说文章的主题。当然，最重要还是要站在用户的角度去看问题，一针见血指出用户痛点，然后提供解决途径，帮助用户解决难题，这就是我们经常说的“用户思维”。强调“用户思维”的新媒体运营写作，“说人话”才是重点，至于文采什么的，其实只是锦上添花罢了，不必过分追求辞藻华丽。只要你能讲清楚说明白，让用户理解这

6、个产品能帮到他们什么，就是一个合格的新媒体写手了。开头要引人入胜。新媒体时代，好的开头，才能吸引阅读流量，否则就会即点即走，在转瞬之间就决定了读者是否愿意阅读你的文章。四、优化文章结构一般情况下，为了写作一气呵成，最好先列提纲，梳理好文章逻辑脉络，搭建好文章结构。可在正文标题下面写一小段话，一般IOO字左右或更短,这就是内容提要，内容提要突出关键词。内容提要的作用是解释或补充标题的内容，报告新闻事件最新的动态，文字要简练，尤其要注意突出关键词。关键词是一个文本中的核心词语，揭示稿件最核心的内容，以吸引用户，提高文本的检索率和利用率。正文要语言简洁，内容平实。新媒体新闻文本一般保持一个屏幕长最好

7、，最长不要超过两个屏幕；每句话要简洁，一般不超过20个字，段落简短。一段表达一个意思。用户在阅读新媒体新闻文本时大多是跳跃式阅读，因此，文本最好一个段落表达一个完整的意思，便于用户搜寻式阅读和跳跃式阅读。多用小标题。过长的新媒体新闻文本要善于用小标题将文本分成几块，便于用户搜索和选择信息阅读。重要信息优先原则。文本要将最重要的新闻要素置于最前面，无论是整个文本写作还是文本中的某一个段落写作，都要遵循重要信息优先的原则。新媒体用户绝对不喜欢在文字堆里艰难跋涉,他们希望在开头就能找到想要的信息，这与传统新闻写作中要求的“倒金字塔结构”完全一致。注重事件背景介绍。新媒体写作中背景使用非常重要，有时候

8、用户对背景信息的关注高于新闻本身。文本中多运用事件背景可以让用户对新闻的了解更全面、更深入，也有利于用户围绕新闻获取拓展性信息。并非所有事件背景都要写进文本，要选择能说明问题、紧扣报道主题、用户有兴趣了解的事件背景，注意背景的广泛性和多样性。五、让结尾更有吸引力好的文章结尾也是给读者留下印象的关键点，好的结尾便于传播。要呼吁行动，结尾给出自己的行动方案，认同的读者会愿意尝试并且转发给更多人。要落实生活，展现愿景，写文终究不能自嗨，艺术来源于生活，最后也得回到生活中去。六、学会轻松完美表达新媒体写作要学会轻松完美表达。要注重总结自己的观点，提炼金句。适当一反常理。反常理的表达，可以引发读者好奇心

9、，大大增加读者兴趣，从而继续阅读。可故事引入，结果先行。先说故事结果或者文章结论，让读者自然而然地进入文章中，与作者一起探索原因。简单直白，扑朔迷离。直接抛出读者最关心的点，击中他们的内心，从而引发他们继续阅读的兴趣。要旁征博引，引用名言金句，简短有趣，意味深长。可对比强调，表达祝愿。文章前后对比，突出某种观点，而祝愿给人美好的期待，可增加读者好感，激发他们的分享欲。要语言平实。文本用最简单、准确的文字告知信息即可,不需要大段大段的抒情议论，要避免花哨难懂的词汇，多采用通俗平实的文字。记住用户浏览是为了获取信息，追求文学性不是重点。七、加大修改力度初稿完成后，不要急于上传推送，要经反复修改后打

10、磨成型。如检查错别字、语病，还有文章逻辑是否通顺，脉络是否清晰，也可以读者的身份大声朗读初稿，找出问题，一步步完善内容。八、注重全媒体素材获取为了传达完备信息，运用全媒体手段，新媒体写作可以变得更加丰富和厚重，可以采用标题集锦或“图片+标题+摘要”的形式。重大突发事件可以采用标题集锦的形式，围绕一个主标题，从不同的角度选择若干条新闻的标题，同时可以添加与主标题新闻相关的关键词、图片集、视频、微博、互动等超链接，形成组合标题。在强调突出某一条新闻时可以采用“图片+标题+摘要”的形式，这种标题传达视觉信息、核心信息、基本信息更加全面。全媒体素材是新媒体写作的源头活水。素材来源也就是文章的内容从哪里来，针对不同的创作者，素材来源也不同，常见的文章素材获取方法有以下3种。综述法。把几篇文章综合起来分析，整理出各自观点,然后对这些观点进行整合加工而产生自己的观点，初学者可以作为练习使用。案例法。案例法是指创作者将亲身经历的案例写出来,加上创作者对案例的分析、感受、评价等，这种方法创作难度较大，需要创作者本身见识的广度和深度。总结法。总结法是指创作者将自己的案例、热点时事、他人的案例，分析总结出来成为自己的东西，这种是比较普遍使用的素材收集方法。