小红书平台 _ 2023上半年品牌营销数据报告.docx

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1、小红书平台I 2022上半年品牌营销数据报告随着618年中购物节正式落下帷幕，2022上半年小红书品牌营销工作也告一段落。千 瓜数据独家推出2022上半年千瓜品牌营销数据报告（小红书平台），通过对小红 书行业数据大盘、品牌投放策略、平台商业生态发展等内容进行拆解，为品牌洞察下半 年小红书营销趋势提供数据支持和方向前瞻。01商业价值高度释放全行业品牌营销流量洞察2022上半年，小红书行业流量数据依旧亮眼，各大品牌相互角逐，经历三八妇女节、 520、618等各大营销节点，累积种草笔记7593万篇，创造出近265亿互动总量。全行业种草笔记流大盘（小红书平台）265亿疫情持续下，小红书美食内容爆发，行

2、业种草笔记篇数、互动总量均为站内第一，占比 分别为35.33%和37.47%,此外，家居内容飞速增长，行业种草笔记与互动总量占比 排行第二，分别为17.39%、18.72%,吸引着众多相关品牌在平台营销竞争。QIAN-GUA.COM各行业种草笔记篇数与互动量分布I美食、家居内容爆量在小红书平台2022上半年全行业流大盘中，美食.京居类内容数据表现亮跳，占据较高比,行业衿草然记第数占比分别为35.33%、17.39%, 互动占比分别为37.47%、18.72%.行业肿簿记互动TOP10IS 40 00%行业肿单笔记MltTOPlO平台商业价值高度释放，在全行业品牌商业笔记投放大盘中，1.5万+品

3、牌预估投放金额陵站投放会IrrOPl护肤：8亿7487万彩妆：2亿1653万fftttt8TOP3母婴育儿：1亿9272万IQOOH9.00% &00%Z00%JX)4.00%KOO%Z00*1.00 aoo%8.MU7WI I j j j /Illllllii要儿 AttXB 变通 * are* * vs aMe行任超25亿。果集千瓜数据显示，护肤行业预估投放金额最高，为8亿7487万，其次是彩妆和母婴 育儿，分别为2亿1653万、1亿9272万，由此可见，美妆内容仍是小红书品牌投放 重心。千瓜数据QIAN-GUA.COM小红书商业价值高度释放，1.5万+品牌预估投放金额超25亿2022上半

4、年，在小红书平台投放商业笔记的品敷共计1.5万个，占比前三为护肤、母婴育儿.美食饮品类品理，分别为9.23%. 8.66%. 7.60%； fit估投放金静为25亿3008万，推行前三为护肤.影牧、母要育儿类品牌.投放品牌数占比TOPIo从全行业商业笔记流量大盘中发现，在各大营销节点之时，品牌会提前加大商业笔记内 容投放，并在节点期间制造出多个流量波峰，在2022上半年期间相关商业笔记增量21 万，笔记互动增量达3亿。全行业商业笔记流大盘（小红书平台）BBM分已*t4l缸干再从商业笔记平均数据来看，时尚潮流类笔记的预估平均阅读数与互动量均为最高，为3.6w和2.1k,萌宠动物类商业笔记次之，预

5、估平均阅读数为2.9wz平均互动量为2ko美妆内容中，彩妆商业笔记数据相对领先，预估平均阅读最高，为2.8w,平均互动量 为 1.6k。QIANGUA.COM时尚潮流类商业笔记数据亮眼，发型”内容风靡全行业品耀育业笔记数据中，时尚痛混.萌宠动物.臬食饮品类预估平均阅读数最高,分别为3.6w. 3.4w. 2.9w:时尚潮流.萌茏动物.健身城史 类平均互动推行前三，分别为2.1k、2.0k, 1.9k.在时尚潮流1.8k条商业篦记中，“发型”相关篦记熊效1k,占比为53.9%.热J行业商业号记平均收据-*n 小红书用户对发型”相关内容的高度关注是时尚潮流类商业笔记数据领先的主要原因, 果集千瓜数

6、据显示，在2022上半年小红书时尚潮流类商业笔记下，“发型”相关笔记 数近1千，占比达53.9%。黑估平均RIatltTOPT时尚潮流：3.6W率坳互劭T0P1时尚潮流：2.1kMR图I果集千瓜数据短视频内容高速发展的大环境下，越来越多的的品牌在小红书选择以视频笔记的形式进 行商业投放，例如在彩妆、服装、家电数码和宠物类商业笔记中，视频笔记占比均超过 了图文笔记。热门行业商业内容投放形式：视频笔记占据半壁江山短视频内容高速发展，成为众多品牌在小红书投放商业能记的主要形式，如小红书热门行业中,彩枚.服装.家电数硝.茏物类品牌投放的视纭笔 记占比均超过明文总记，分别为57%、53%. 56%. 6

7、0%.图文麴记占比ToPl保健品：69%现集亳圮占比TOPl宠物：60%02精细化运营放大品牌声量商业内容与生态洞察在愈加内卷的营销大环境下，小红书凭借“种草属性极强、用户消费决策影响力大 等特征成为众多品牌首选的推广平台，或大手笔投放维稳地位，或想从0到1打造黑马 新锐，或积极入场力求焕新品牌，而无论选择哪种方式破局，精细化运营与数据分析力 已然成为当下消费大环境中品牌突出重围、逆境增长的两板斧。通过布局内容关键词提高品牌产品流量热度、积累品牌声量是小红书笔记推广的核心任 务，也是品牌打造爆品、打通品类赛道的重要方式。QIAN-GUA.COM汇聚2022上半年小红书全行业商业笔记内容关键词发

8、现，精华、底妆、面 膜为护肤品牌主推的三大细分品类，相关笔记数量为16.6k、8.3k、7.9k,在此趋势 下，用户护肤意识逐渐提升，相关内容成为关注焦点。千瓜政据洞察品类布局重点，护肤细分前三关键词：精华、面膜、面霜通过汇聚2022上半年小红书全行业商业笔记内容关班词（排除品牌词）发现，美校内容关的词仍占盘鲍时比重，具中精华.面履.8 是护肤行业细分品类关键词TOP3,相关越记效为166k. 8.3k. 7.9k.Ml业记内容关同TOPl-IOm业记内&关词ToPll-20商业记内8关词TOP21-301X岫9612W11好用9.94 Mw21vta7Jfc655W253独5095W12底枚

9、8.8kIIITW227.0k680W3348lc3095W13RA8.4k1104w236.9k64BW424.7k2073W14SWfi.3k631w24iB6.1k719WS个人F20秋219w15天去玩83k980w2SM6.1k610w6笨66k1518W108 JkB43w26Il ,方音6.0kSeJW7154k261OW鲁贡去场8.0k796W27maSJk596w8IyakISlIvV18SS7.*771w28体gS.6k47JW9U.7k2必W197.9k1106W29S.4k131W10了联合100CBSOw20AKB7.4k54SW30水乳5.3k306WRM：M2WK

10、B6A 188VM卜，殳行*1SEMlVitctS从商业笔记评论品牌词中可以验证品牌投放成效、发现用户关注的竞品品牌，除国际美 妆大牌外，“甄稀、毛戈平、美的等国货品牌跻身前列，影响了众多小红书 用户的消费决策。*8关=山3出111次1奥2ftIk2兰一Zlw2J育之1.8wIN4LSw0.4k$旦1.0W6X1.2WOJk71.0W1.1k8口氏0.9WIa9司0.7W0.7k100.7W4班QIAN-GUA.COM评论品牌词见证品牌投放效果，有力影响用户消费决策除Dl际美校大海外，Sl货美食品牌“遁稀”.彩妆品牌毛戈平.家电品牌“美的”也出现在商业IK记评论品牌词前列，可见在小红书2022

11、上半 年的育业投放中这些品牌取禅了良好的投放效果，有效膨晌众多用户的消费决策.育业笃记评论品牌词云商业簿记评论品牌询ToPloI，科颜氏屋蔻曙盘罪用二黑肝肤佳农夫山泉修丽可力毛戈钱迪奥;甄稀娇韵诗J工京3送黑海蓝愁谜Ir*资是烹悦木之源需广 正M*2022上半年，国货品牌在小红书商业笔记投放中取得了可观的数据，在全行业商业笔 记互动量Te)PIOOO中，国货美发品牌【迪彩】、卫生巾品牌【她研社】所占比的笔记 数量排行第二、第三，仅次于国际美妆品牌【兰蔻】。商业笔记互动量TOPlOOOl国货品牌笔记抢占第二、第三全行业商业篦记互动TOP1000中,护肤、个人护理、彩牧类落记共287篇、占比28.

12、7%;国货品StD COlOR迪彩.Hedab触研社投放商业需记分 别为12. 10篇.初级达人画0片雪儿SigH所创作的商业笔记物图为证！这位姐嫁你就是我淘样在TOPloOO中排行第九，互动总51万.明锻达人化互诩TOP1： g为!这位IfiH你OUIlU!， 合作品牌：法尔断Viflafl: 51 万记畏信网谀：202万内&形式：*ex:欣程内容培梅：先以其它茎记的论曾Ifi作为图井(出点，增加需记内容实性，塞后再救大家牙齿去黄的详细 步方法，将品S产品EI济融入其中在小红书去中心化流量机制影响下，即便是粉丝量较少的初级达人，只要内容优质，也能为品牌带来极大的流量。例如和雪雪儿花花所创作的

13、商业笔记截图为证！这位姐 妹你就是我滴神在全行业商业笔记互动量TOPI000中排行第九，同时为初级达人第 一,笔记互动总量51万，预估阅读达202万。众多品牌在商业笔记投放中便选择以初级达人为主要目标，从内容生产者主要分布数据 中可以发现，初级达人占比为61%,与腰部达人占比总和高达95%,达人粉丝量区间 主要集中在1万70万。QIAN-GUA.COM商业笔记内容生产者主要分布：粉丝量在1万70万的初、腰部达人初、腰部达人仍是品牌育业笔记投放重心，占比总和95%；在小红书去中心化流量机制持馍影晌下，选择报价适中、有一定创作能力的初、S 部达人进行投放，能为品牌在控制投入成本的营销过程中，取得更高的零记互动转化.不冏酚丝皴达人报价区用5千八万110IO万50万SO万TOO万大于18万51-50556571000002-2000 IOoo913590 6500-50000063-460007110000300-5500IOoO7M98O6500-800000当然，达人属性与粉丝量级仅是品牌筛选达人的条件之一，除此之外，粉丝画像、达人 报价、商业笔记CPE、爆文率等更是品牌需要考虑的重要因素，尤其对于预算有限但又 亟需快速增长的中小品牌来说，更需要对小红书达人数据进行更加精细的考量。通过汇聚2022上半年发布过商业笔记的达人和其商业笔记数据发现