学生对市场调查报告.docx

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1、学生对市场调查报告学生对市场调查报告在当下社会，大家逐渐熟悉到报告的重要性，不同的报 告内容同样也是不同的。一听到写报告马上头昏脑涨？下面 是我精心整理的学生对市场调查报告，欢迎阅读，希望大家 能够喜欢。学生对市场调查报告1 一、调查背景随着我国经济的进展，人们生活水平日益提高，旅游业 作为“朝阳产业”的形象日益突出，在国家经济中的地位不断 提高。旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需 求、一种可塑性文化。对于社会的特殊群体一一大学生来说，更是如此。高校 大学生思维活跃、精力充足，喜欢了解新的环境，希望结交 志趣相投的伴侣。由于身心的迅速进展和生活领域及交往范 围的不断扩大，特殊是伴随

2、着社会的进步和自身年龄的增长, 大学生对自我、对社会均有了自己独立的熟悉，他们渴求猎 取更多的新知识。“读万卷书，行万里路”的思想观念促使 高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。 大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，虽然现在消费劲 相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。更重要的是现在的 大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力气和消费 主体，谁抓住了他们，谁就抓住了将来的市场。因其蕴涵潜 力巨大的商机，日益受到社会各界的关注。本文着重就哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行 探讨，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考的 策略。二、调查说明1、调查总体调查总体界定为哈尔

3、滨市在校的大学生2、调查目的哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，从而 了解哈尔滨大学生旅游市场开发的可行性和哈尔滨大学生 旅游市场的基本特征，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场 提供可供参考的策略。3、调查方法调查方法采纳二手资料调查法，通过网上资料的搜寻、 相关书籍资料的查询。三、调查结果一、哈尔滨大学生旅游行为分析1、旅游次数调查结果显示高达44%的大学生每年旅游的次数为1至2 次，只有9%的大学生是在4次以上的，而一年旅游2至4次 和一次以下的比例分别为22%、25%o2、旅游，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立 性决定了大学生自主消费阅历少，不能理性地对消费价值与 成本进行

4、衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念, 自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同 学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费 示范效应的结果。拿手机产品来说，目前，有手机的大学生 中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许另一部分有 通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消 费还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢 侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应, 攀比心理导致的。2 .大学生对品牌的忠诚度很高大学生消费在一定程度上会信任自己的真实体验，假如 使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步 形成固定偏好，最终形成使用

5、习惯，保持对此产品良好的思 诚度。比如洗发水，感性熟悉上的气味芳香，质量好，效果 明显，都会促使他们继续使用下去。3 .大学生更侧重时尚性消费学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新 潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额 的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流 行时尚代言人周杰伦为“M-ZONE”加油助威，同时利用学生 追求物美价廉的心理，推出学生卡，从而赢得不菲的业绩。给商家的一些建议：L为避开各大院校统一购书乱收费之嫌，国家20xx年明 文规定，不强制学生通过学校渠道来统一购书，因此，绝大 多数学生通过班级集体在外书店订购，价格按8. 5折。我认 为这

6、便为书商、网络书店提供了良机，假如在开学之际，书 商能够去各大院校通过学生会主动联系选购，并且能够折价 更低一些，势必会赢利不菲并能最终实现学生、商家互利互 惠。同样，各大网络书店在这方面也尚需改进，其渠道不够 透明，信息不够明确，这便严重阻碍销售。2 .通过调查，可看出大学生对日用品的消费尤其是洗发 水的消费比例很大。各大洗发水商家应留意大学生这一特殊 消费群体，并更侧重于自身产品的差异化，特殊化，比如生 产有利于清醒大脑，集中精神的洗发品牌等等。3 .在一个地区的各大院校周边开设连锁快餐店，提供专 门针对学生的特色饭菜，并凭借良好的快捷的服务，干净卫 生的就餐条件必能赢的广阔学生的青睐。总

7、之，大学生群体消费市场在逐渐扩大，人们对其关注 也逐渐提上日程。因此，大学生消费市场定将成为商家的必 争之地，各企业、商家应深度拓展其消费市场，抢得先机。 学生对市场调查报告13 为了深入了解本市居民家庭在酒 类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由 本市某大学承担，调查时间是XX年7月至8月，调查方式 为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是XX户。各 项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报 告如下：一、调查对象的基本情况二、专门调查部分(一)酒类产品的消费情况1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾 客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消

8、 费二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这 直接导致白酒的市场大于红酒的市场。2、白酒消费多元化。(2)购买因素比较鲜亮，调查资料显示，消费者关注的因 素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就 可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、 求质量、巧包装、做好广告也很重要。(3)顾客忠诚度调查表明，常常换品牌的消费者占样本总 数的32. 95%,偶尔换的占43. 75%,对新品牌的酒持喜欢态 度的占样本总数的32. 39%,持无所谓态度的占52. 27%,明 确表示不喜欢的占3. 4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者 心目中形成，是很难转变的，因此，厂商应在树

9、立企业形象、 争创名牌上狠下功夫，这对企业的进展十分重要。(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告 宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推举。不难发现, 怎样吸引消费者的留意力，对于企业来说是关键，怎样做好 广告宣传，消费者的口碑如何建立，将文章载：毕业-5)：,*(：9直接影响酒类市场的规模。而对 于商家来说，营业员的素养也应重视，由于其对酒类产品的 销售有着一定的影响作用。（二）饮食类产品的消费情况。本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢 的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的 酒店往往又不是最好的酒店，消费者最

10、常去的酒店大部分是 中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主 要酒店比较如下：2、消费者大多选择在自己工作或住宅的四周，有一定的 区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝 对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消 费者惠顾。3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖 醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特殊是手抓龙虾，在调查 样本总数中约占26. 14%,以绝对优势占据餐饮类市场。4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点， 市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢 海鲜的占样本总数的60.8%,喜欢火锅的约占51. 14%,在对 季节的

11、调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81. 83%,在冬天的 约为36.93%,火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较 大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形 成居民消费的一大景观和特色。学生对市场调查报告14 旅游业是一个最具进展活力和潜 力的朝阳企业，近年来，中国的旅游业一直是处于快速 增长的模式，而且随着中国经济的不断进展，旅游成为了人 们生活中的一部分，旅游消费需求也大幅度上升，这是旅游 业持续心旺进展的动力，而大学生作为一个特殊的群体有着 一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间。 最重要的是他们具有更多的冒险精神和追梦遐想。为了了解 大学生的旅游消费现状以及前景

12、，我们小组针对大学生消费 做了 一份市场调查报告，通过这次调查，我们总结出了几点:一：基本调查情况1、调查目的：（1） 了解大学生旅游消费的特点、态度 和看法。（2）通过详细的调查工作，以此分析影响大学生旅 游消费的主要原因。（3）针对大学生在旅游消费中存在的问 题，提出详细的解决对策。2、调查时间：20xx年XX月5日星期三20xx年XX月7日星期五3、调查地点：湘潭职业技术学院校内4、调查对象：职院在校大学生5、调查的方式：按班级的不同进行分群，对不同的班 级不同的专业的学生进行随机抽样调查；选取100名在校大 学生进行问卷调查，实际发放100份，收回99份。二：调查结果分析1、从对待旅游

13、的态度上可以看出，有96%的人是喜欢出 去旅游的，这与我们的年龄有关，加上大学期间时间相对充 裕，有更多的精力和时间通过旅游开拓自己的视野，扩大自 己的见识；而不喜欢出去旅游的同学占4%,这说明有部分学 生更加留意学习，当然也可能是出于对经济情况的考虑。2、大学生旅游经费有限。调查结果可以看出大学生每 月的生活费用主要在500800元之间，并且我们的旅游经 费主要是靠自己省吃俭用来的，可见总体上大学生还不具有 独立的经济能力，这是限制我们出游很重要的一个原因。3、在调查报告中可以看出闲暇时间也是限制大学生旅 游的主要原因。虽然大学生相对来说时间比较充裕，但由于 闲暇时间比较分散，所以有60%的

14、学生认为时间的欠缺影响 了自己的出游计划；除了这个因素外，还有20%的学生对旅 游的服务质量处于怀疑状态。还有15%的学生认为出游太累， 太危险。4、多数大学生有出游的经历。从大学生每年出游次数 图中可以看出，每年一次也不出游的学生占到23%,出游一 次的占到37%,出游二次的占到16%,出游三次的占到14%, 出游三次以上的占到9%。这说明除了部分学生外，有70%以 上的人每年都有出游的经历，大学生的旅游热忱是非常足的。5、开拓视野，愉悦身心是主要的旅游动机。从调查表 中可以看出很多的大学生选择的是休闲度假和观光旅游。这 符合大学生这个年龄的探险猎奇和追梦遐想，其中将熬炼身 体和探亲访友放在

15、次要的地位。6、出游的范围大多数学生都选择在张家界和凤凰，这可以看出大学生都喜欢自然风光类。7、出游时间大多集中在寒暑假，法定假期和周末所占 的比例只有20%左右，可见寒暑假时大学生出游的主要时间 安排，这与大学生在校期间的课程存在着必要的联系。三：解决对策1：大学生是一个有文化、素养较高的群体，他们有着较 高的精神追求，在大学生群体中尽管目前购买力较低，但从 欲望人数上来看，任占较大的优势。旅游业部门不能只看眼 前的利益，要有长远的目标，必须根据大学生市场的特点和 需求，适当的降低成本，执行薄利多销的战略以取得价格优 势，激发市场。2：旅行社可以根据大学生的求知欲望、奇怪 心、 精力旺盛、喜

16、欢探险、追求刺激等特点来开发生态旅游等特 色产品，同时要树立企业形象，以诚信为本，为大学生提供 优质服务，在大学生中留下一个良好的形象，大学生可能由 于现在经济原因等而放弃旅游，但是他们一旦参加工作有钱 了就会选择出游，这不仅为企业做了免费的宣传也赢得了大 学生市场的肯定。3：针对大学生旅游时担心的平安问题，一方面需要社会 的法制体系进一步健全，社会整体道德提高了，就不会出现 那些所谓的坑骗行为等不良现象。另一方面，旅游景点景区 也要进一步规范化和标准化，同时大学生旅游者也要不断增 强自身的平安意识。总之，大学生旅游市场，是一个庞大的潜在市场，相关 的旅游企业和部门一定要高度重视，只要大学生这个旅游市 场做好了，就能够带动整个经济的进展。所以大家一起努力。 学生对市场调查报告15 1背景20世纪90年月以来，随着中国