网络广告营销研究课题.docx

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1、检索课题：网络广告营一、分析研究课题网络广告营销属于电子商务的范畴，使电子商务的重要组成部分。它是建立在互联网基础之上、借助于互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销具有新的观念、新的规则、新的策略与新的方法，其实质是当代信息科技与传统营销资源重组和创新性的融合。它孕育着一种共享、开放、合作、互利的崭新营销文化，标志着营销全过程的信息化，代表了一种新型并具有广泛发展前景的主流商业形态。了解、认识网络广告营销具有战略意义和巨大的商业价值。本课题旨在了解国内外近来关于网络广告营销研究的资料，为本课题的研究工作提供参考。代表本课题主题概念的主题词有：网络广告,营销，E-marketin

2、g,network-marketingo二、数据库或检索工具的选择根据课题要求以及检索工具收录文献源的情况，本课题可选用下列检工具和数据库：万方数据资源系统中国期刊网中文科技期刊数据库德国SPringer1INK数据库EBSCOhost数据库维普外文科技期刊题录数据库三、检索方法与检索步骤：本课题可选用主题（关键词）途径检索。根据课题分析可选用以下主题词作为检索入口：关键词：网络广告，营销，E-marketing四、检索结果：（有针对性筛选切题文献）（一）中文文献信息检索1 .万方数据资源系统在中国科技论文统计分析数据库（CSTPC）中的检索从广工大的镜像点x202.116.10.4:85/进

3、入T学位论文全文年限：2000-2004检索式：网络广告二次检索：营销关系：与查出切题文献三篇：（1）基于FCB模式的网络广告表现策略研究【论文题名】基于FCB模式的网络广告表现策略研究【论文作者】王建红【专业名称】【导师姓名】【授予学位】硕士【授予单位】【出版时间】20010501【分类号】【关键词】馆藏号】Y373812【论文页数】58页【文摘语种】中文文摘文摘】首先,引入超媒体CMES的概念,论述了因特网最重要的两项信息传播特性:互动性、超媒体;分析了因特网作为广告媒体,其传播特性对于广告营销的意义，以及网络广告的独特竞争优势.其次,从技术手段与表现效果方面探讨网络广告的表现策略,着重研

4、究了互动性和超媒体两项网络传播特性对于网络广告信息设计的影响.第三,运用FCB模式,从消费者的购买心理的角度讨论不同类型的产品网络广告的表现策略,分别具体分析了高涉入度/低涉入氏、理性/感性两项特性对广告表现策略的影响.最后,根据FCB模式,进行网络广告表现策略实证调查.选定四种不同类型的产品，调查这些产品在WWW上已进行的营销广告活动,分为企业网站主页和产品网页广告分别抽样,并通过内容分析法,对统计结果进行研究分析.(2)网络营销的有效手段网络广告研究【论文题名】网络营销的有效手段一一网络广告研究【论文作者】陈继伟【专业名称】【导师姓名】【授予学位】硕士【授予单位】号词号类键藏分关馆【出版时

5、间】20001230Y427409【论文页数】-38【文摘语种】中文文摘【文摘】该文先从网络营销和网络广告的概念入手，对传统广告和网络广告的沟通模式进行了对比;然后介绍了网络广告的发布形式和表现类型;借鉴传统广告的分析方法，又对网络广告的策划如目标、对象、主题、内容、发布方式和广告中介等方面的笄做了详细的介绍;在随后的网络广告的实施和效果评估部分中，对实施的步骤和评估的方法做了分析;最后结合国内网络广告的发展状况，对其中存在的一些主要问题进行阐述，并就有关解决对策提出了自己的一些想法.(3)网络广告应用研究【论文题名】网络广告应用研究【论文作者】贾俊卿【专业名称】【导师姓名】【授予学位】硕士【

6、授予单位】【出版时间】19990501【分类号】关键词】馆藏号Y375700【论文页数】44页【文摘语种】中文文摘【文摘】该论文运用现代营销理论,对网络广告应用现状进行了全面、系统的分析,探讨了网络广告与传统广告的关系，并对网络广告应用中几个主要的问题进行了分析.在对中国网络广告应用的现状、问题进行分析的基础上,探讨了其发展趋势.第一部分:介绍该论文的研究目的、对象及网络广告环境.第二部分:通过对网络广告市场各方和广告本身作出全面分析,揭示了网络广告的现状和网络广告市场的创新性特征.第三部分:扼要和深入地分析了网络广告与传统广告的关系,指出网络广告是对传统广告的发展和冲击，同时在目前也具有互补

7、性.第四部分:针对网络广告效果、测定与价格等目前网络广告应用的主要问题进行了全面的分析,并提出构想.第五部分:地对中国网络广告应用的现状和问题进行了分析,并对其发展趋势进行探讨.2 .中国期刊网广东工业大学图书情报-中国期刊网检索项：关键词检索词：网络广告营销从2000到2004查出切题文献两篇：(1)网络广告营销策略初探【篇名】网络广告营销策略初探【作者】孙丽威.赫丛喜.高晓敏.薛红艳.【刊名】中文核心期刊要目总览来源期刊“中国期刊方阵”入选期刊ASPT来源刊CJFD收录期刊【机构】大庆石油学院经济管理系.大庆石油管理局职工大学.【聚类检索】【摘要】、我国网络广告营销现状1996年.网才开始

8、出现,网络营销起步较晚。目前，网络营销正逐步被我国企业采用，各种网络调研、网络广告、网络销售、网络服务等营销活动已引入企业经营活动中。据统计,我国目前网络营销有八万多家企业已加入互联网营销,其中以计算机、通讯、金融行业较为普遍。加入互联网的人数急剧上升。尽管如此,我国目前网【光盘号】E1W0304(2)网站宣传艺术评价【篇名】网站宣传艺术评介【作者】熊学发.【刊名】CJ印收录期刊【机构】十堰职业技术学院管理工程系湖北十堰442000.【关键词】网站宣传艺术.电子邮件.搜索引擎品网.友情连接.广告链.【聚类检索】【摘要】现在互联网上网站的个数越来越多，网站宣传的艺术技巧变得I分，Ea为了在现代宣

9、联网上有自1A的立足之地,必须对网站宣传艺术性进行研究。本文结合电子邮件的营销艺术、搜索引擎的营销艺术、利用品网及友情连接的营销艺术、在BBS论坛发贴的营销艺术、网络广告的营销艺术和广告链的营销艺术,评述了网站宣传的艺术性和技巧性。【光盘号】SOCI03123 .中文科技期刊数据库(VIP)广东工业大学一图书情报中文期刊数据库(VIP)检索入口：题名年限：2000-2003期刊范围：全部期刊检索式：网络广告关系：与(二次检索)营销查出切题文献三篇:【光盘号】2002JJ08【题名】【作者】无【机构】不详【刊名】.2002,24(4).-46-47ISSN)1671-1602CN号51-一三00

10、【馆藏号】98107【关键词】企业经营策略广告宣传品牌市场影响【分类号】F724F7-三.8【文摘】【光盘号】2000JJ21【题名】【作者】兰宜生徐薇丽【机构】不详【刊名】.2000(17).-20-21ISSN1004-7414CN号31-1621【馆藏号】97979X【关键词】网络广告网络营销电子商务商业商品【分类号】F7三.8F716【文摘】【光盘号】2000JJ19【题名】【作者】张旭东【机构】不详【刊名】.2000(20).T五-119【ISSN号】1007-9440CN号11-3928【馆藏号】81168X【关键词】网络广告网站隐私权定向广告【分类号】F7一三.8【文摘】打开其中

11、一箫全文的笫一页:2003年6月第16卷第2期卜地胴业技术学院学报JfMima1ofShiyanTechnica1IratituicJune.23Vo1.16NO.2网站宣传艺术评介熊学发（十Ji职立技术学就W理工修系.潮北十442000）M9Itd互寐牌上网玷的个It越久起3.同/寰传的名技巧文样十余土桑.力了在现代JiJIt网上有自己的立人之地.必镇时同站宣传之末0遗什史。本文*合电子蜉价的普铺艺术、救引隼的仔浦七家、利用W网友）.铺迨搂的管嫡之不、&BBS论坛双骷力管情,水、同络广行管储之本-广的告“之米.讦建了月站宣伶的之米“技巧检。（美法）X站宣绅匕汽；电子，件；找Ir引学；兄同；友

12、情建林；广e（中期分类号）TW15.01文标识码；A【文号】!0047W（2003）020734目酊,在互取网上的网页个数已经JeiiTW亿,同址已达到了200万个.在如此巨大的空间里，一条信奥或一个网页好比治海一果,因此网站的宣传技巧就变得十分要。*文对现有网站采用的成功宣传艺术和技巧送行制取式的评介.以期对网络同仁及发好Ir有所启发.一、优秀站点的设计艺术优秀站点的设计是宣传网站的前程条件，网页内容必绩保持新、精、。-,任何一个现比者决不会光顾那a过时的网页。碣看社会的进步,型些充无的色的网络站点向定会在互联网的大海中被选没。It1M网站体结构时必缙考虑网贝缰护灯更标的方便性,很&想象长期

13、没侑更新的两负还会有人喜欢。准选舞网页的非尊必霍.主要小而精,整体观主国内容的精华.选用的中文名琳.要容易记忆并且有费的创意,这一切每为了今后的网站宣传打下良好的基.只皙JI正/计出具有M就的网站结构并保持它与其他网站的差异件,才能使它自永久的生命力和永久的宣传优势。优秀的网站设计IHB应嫉是：（1）首先勾出站点的外观和IaiR旅程,即要建立-9内容If1tR麓程的站点用（2）决定以何用方式去引导网质的仿问各到站点中的各网页之间0的,求毁为方便、殿为向沟地寻找到所需求的网页（3）网页传建厦是必须考虑的事情.阿页婚简单舄读婚好.心舞去界那些可自可无的内容.网砧的整体形象必须统一,网页的分弊率尽量

14、使用标符的800X6000只有从用户的角度考虚问才假世it出用户情意的站点.（4）W3M页可读性的ift计,它是做好网站宣传的基口.一个无可it性的网站,即使有用户也会走棹，苜先使要用仙属性,使图形的说明尽可他详斓明第.其次为图影导断或毒标充W航的贝面Jff加一科得怏方tt0再次为无法全部阅读的信息类供下较全部文本的功般。（5）方便用户浏览上下文的设计.Ir先使用6!按旁注来帮助访问者浏览.其次一贝面中包括了发音、&发阳像或若其他高级编程技术时.一定要使用有我的链接说明，再次基减小一个页丙的链接I1（6）新盘的创意和客功能ift计。个同Ji的成功夕否.美0的是创意，主饕应做好以下几点工作：一是

15、要注意网贞色彩搭此；二是使同见退应不同的倒免胃和不同的分1率1三是使访问才能快速找到想要的东n,内容便于圆读;肉是要有建大的站点交互功能;五是应“集网负上每一个元案都有其存在的价q和必要性.应荷用且美观C）版而设计，网页创作就是协调动与A之间的关系,履应视觉感受对浏览/产生视量冲击.得到J1想的效果.首先应尽可能注!到网页中点的谀计技巧。在集中统、引起注意、案要空间的功1M面上不同形状的点占据不同的空间.I对浏史若产生不同的视觉就第。其次要洋童网页中线的改计技巧。H坡的人明而刚硬的总他.曲线剜优美n快A于*律。页面中不同的的建再加上优美的丹信科乐.那就受R有慢折效果。后是网禽的改计技巧.网页中的主题可以用不同格状的面及现出来.主题要突出、色彩要鲫明,能表达创作者的某片感情.凡是涉及卢、色、序,一定鬟有机Ift结合起来,使之其的稔定性、对称性及章对称平费。（8）进行换位思考.站