网络主播的发展现状内涵及研究评述.docx

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1、网络主播的发展现状、内涵及研究评述1 .网络主播行业的发展现状互联网技术开启了传播方式的新路径，推动着网络视频（包括网络转播）、网络直播和网络主播形式的转换和发展。自2012年之后，智能手机的全面普及、移动通信技术的飞速发展、直播平台的兴起为网络主播兴起创造了条件。2016年11月，58同城联合花椒直播、数字100针对网络主播群体进行调查并发布了网络主播生存现状调查报告，从网络主播的文化水平、年龄构成、收入现状等进行了统计。结果显示，网络主播以“90后”“95后”为主，占比达87.5%;66.8%的网络主播为本科及以上学历，硕士或博士抽取率为3.7%；按照月平均工作日22天计，在直播平台月直播

2、次数22次以上的主播，平均月收入可以达3万元以上，每月直播不低于15次的主播平均收入也达9975元，更有个别当红主播月收入过十万，身价上千万。当前，我国网络主播的表现形式主要分为游戏主播、秀场主播等。游戏产业的繁荣发展也使得网络游戏主播的类别更加多样化，游戏主播又根据不同的游戏分成了不同的类别（例如，DOTA主播、WoW主播、1O1主播等）。秀场主播主要以才艺分成不同类别（例如，唱歌主播、纯聊天主播、购物主播、美食主播等）。网络主播行业的兴起助推了网络经济的发展，根据最新发布的网络表演（直播）社会价值报告显示，2016年我国网络表演整体营收达到218.5亿元，网络主播的直接受众用户规模3.44

3、亿。网络主播行业产业链正在形成，可以说主播的行为将成为引导网络文化与舆论导向的新生力量。2 .网络主播的内涵及研究评述网络主播是直播行业蓬勃发展下的“产物”。近几年，网络主播及网络直播引发的一系列问题逐渐引起了学术界的广泛关注。潘娣认为：“网络主播是指在新媒体技术革命的浪潮下，通过负责包括策划、录制、与受众交流等工作，在网络视听方式与网络受众进行实时互动交流的表演者或主持人。其以受众赠送的平台虚拟礼物为参考，通过与签约网络平台、主播经纪公司分成的方式获得薪酬收入。”黄勇军、张国建认为，“网络主播是指利用网络视听交流平台，通过电脑、摄像头、声卡麦克风等设备以视频、语音、文字等多种方式，在进行歌舞

4、、聊天、游戏等现场直播表演活动的同时，与网络受众互动交流的表演者、主持人“。百度百科对其定义为“在互联网节目或活动中，负责参与一系列策划、编辑、录制、制作、观众互动等工作，并由本人担当主持工作的人或职业”。从学术界对网络主播的表述可以看出，网络主播具有四个特征：一是以网络直播平台为载体；二是主播内容以进行聊天、歌舞、游戏等表演为主；三是表演者、主持人在表演过程中保持与网络观众互动与交流；四是表演者或者主持人的即兴表演。因此，我们认为，网络主播是指在互联网平台上表演者、主持人在与网络观众互动与交流中进行的聊天、歌舞、游戏等即兴表演。目前，学术界对网络主播的研究正在兴起。我们对近几年发表的学术文献

5、进行观察发现，2016年前主要是报纸、新闻等对网络主播行业进行介绍。对网络主播相关文献进行搜索发现，研究网络主播的期刊文献有39篇，硕博士论文有4篇。通过对网络直播、网络主播等相关文献进行梳理、分析发现，目前学术界的研究呈以下特点：一是集中研究网络主播内容的偏少。人们主要从伦理视角、新闻传播视角、法律规范视角等领域研究较多，而对网络主播内涵研究的少。二是对网络主播现象监管研究的少。在梳理中我们发现，研究网络直播监管的文献有18篇，而研究网络主播监管的文献仅有几篇。三是研究时间较晚。网络主播是伴随直播行业发展而兴起的行业，自从2000年网络游戏逐步盛行后，陆续出现了网络游戏主播群体。而学术界2016年才开始从监管视角研究网络直播、网络主播问题。