短视频IP化变现的基本特点.docx

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1、短视频IP化变现的基本特点1.衍生产品具有同调性优质的IP化盈利模式表现为同一IP的不同产品在内容的输出上始终保持着同调性。这一特征是短视频IP化的要义所在，起着凝聚各类产品朝着同一方向迈进的轴心力作用。以短视频IP产品中主角的扮相和人设为例，如果同一人物在不同的内容产品中展现出较为明显的差异，这一IP下的其他产品不具有同调性，不利于传播过程中受众对产品形成强化的记忆，也会阻碍IP的进一步演化。与此同时，同调性另一个作用在于为IP的后续开发筛选出受众群体，以达到在营销上更精确地面对消费者的作用，保持同调性的轴心力有利于形成IP化产品的矩阵传播。2IP化内容的持续输出性短视频IP化盈利模式的另一

2、个显著特征是内容输出的持续性，即保持IP化产品的不断更新。互联网的信息爆炸使个体接触到的新闻、娱乐和广告等信息持续攀升，用户所接收到的信息严重超载，对大部分的媒介信息只能达到选择性的注意，无法从海量的信息池中筛选所需。即使接触到与己相关的内容，也很难在高强度的信息负载下有效作出眠别。IP化运作的持续更新是指保持内容的持续输出，以帮助消费者巩固对同一产品的注意力。长期的积累对形成规模化的传播效应大有裨益，内容的持续输出性通常伴随着高频性。3.传播形成矩阵化短视频IP化盈利模式优势在于整合专业能力，在传播上形成矩阵效应。不少短视频在完成品牌建设和粉丝积累之后，在谋求盈利模式的多元化发展动机之下纷纷开启了IP化运作的进程。短视频IP化盈利模式集成的两种产品的传播类型（IP化传播矩阵和IP延伸）也反向拓展了内容传播的深度与广度。短视频IP化运作与传播的矩阵化战略是相互依存的，在此基础之上短视频IP化运作可以进一步考虑差异化传播。以美食类短视频办公室小野为例，在选择IP化运作为盈利模式的时候，办公室小野系列短视频通过家族化的IP布局，将节目中的人设进一步扩展，将人物拓展至小野的同事和老板，将内容拓展至工艺美术领域，真正为IP化运作的长足发展起到了修桥铺路的作用。